百度投資知乎，史上最貴一次“控評”？_風聞

作者|魏曉 來源|藍媒匯

“既然你老是罵我，我就當你爸爸。”

在市場上傳出快手和百度聯合戰略投資知乎的消息時，有網友給出了他的第一反應。

且在知乎上曾有用户於2015年在回答“如果知乎被百度投資或者收購了，你還會用嗎？”的問題時表示會卸載知乎。目前已有觀光團前往該帖敦促該用户卸載退出知乎。

網上衝浪的人大多知道，長期以來知乎上不乏黑百度的聲音。

影響深遠，讓百度口碑倒退多年的魏則西事件，正是發生於知乎這個平台。且這屆百度公關亦曾發佈一篇《一封致知乎網友的感謝信》，歷數了知乎網友黑百度的過往曾經。

而快手，亦沒好哪兒去。畢竟在互聯網鄙視鏈中，年薪百萬起步的知乎er自詡頂端，時不時拿那幫low到爆的快手老鐵們出來肆意調侃。

只是用户圈層的自嗨，抗拒不了平台資本方的意志。

根據36氪報道，知乎已完成約4.5億美元的F輪融資，本輪融資由快手和百度聯合戰略投資，這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資。

知乎總要恰飯的。

截止目前知乎成立八年多時間，已然需要考慮商業化變現，以及上市等投資人退出通道問題。

很長時間以來，知乎都深陷這樣一種尷尬：一方面要維持中產階級或者精英分子獨有的社區氣質，另一方面則要謀求商業化、規模化。

要知道創始人周源理想下的知乎，是成為互聯網的基礎設施。小而美的存在，並不是知乎的理想定位。早在2013年開放註冊前，知乎團隊便問過自己一個問題：「到底是做一個小眾網站，還是一個大部分人都能使用的網站？」他們的回答就是後者。所以知乎是勢必要逐步開放，尋求更廣泛的增長，以及金主扶持。

本質上，知乎並不抗拒百度與快手。事實上知乎早已經開始了下沉，降低了用户准入門檻，抬高了娛樂化等話題權重等等，其曾獨具逼格的內容質量，已然大不如前，甚至被知乎用户形容為“越來越像一個大貼吧”。

更何況過去兩年知乎曾講的知識付費故事，並不如預期那麼美好，且在互聯網寒冬潮來臨後，知乎也沒能獨善其身，在去年進行了不小比例的“人員調整和結構優化”，説白了就是裁員收縮。

也就是説，現在的知乎需要百度與快手。

不僅是資金輸血，也是商業化有了更成熟的解決方案。百度強大的商業化變現團隊，能夠解決知乎商業化變現短板。

而百度投資知乎的邏輯，除了網友調侃的“控評”之外，更大的邏輯在於補足內容生態。

知乎作為問答形態的社區，會是百度搜索業務很好的內容補充。

一個事實在於，目前搜索市場的競爭，早就不僅僅侷限於搜索框本身，而在於整體平台內容生態。

此前搜狗跟知乎達成戰略合作，就是基於該邏輯。很長時間以來，搜狗就把能直搜知乎作為一大對外品宣的點。而內容生態，恰恰是百度需要的。

後者也正在全力搭建內容生態，比如百家號、百度知道、百度經驗、百度百科等產品組成的內容護城河，也尋求戰略合作和戰略投資的方式引入各個垂直類的優質內容，知乎就是一個不錯的投資標的。

再加上，字節跳動已全面殺入搜索領域，這亦會對百度造成不小威脅。百度投資知乎，也就有了一定的反擊意義。

對了，快手也是字節跳動的競爭對手。

據瞭解，知乎與百度將展開業務上的合作，知乎全站上億條問答內容將以智能小程序的形式接入百度App，並在百度搜索、信息流上通過AI技術個性化分發給興趣不同的用户。用户不僅可以根據自己的需要在百度搜索、信息流等產品中瀏覽知乎全站內容，還可以直接在小程序裏和作者、網友互動，甚至進行內容付費等，在百度App裏獲得和知乎App一樣的體驗。

一切都是利益考量。

不同於網友的驚訝，在業內看來，百度快手投資知乎的動作，很是正常。

畢竟互聯網這個世界，何談理想主義氣質，都需務實。

只是不知道投資完成後，知乎用户還能站在鄙視鏈頂端，繼續愉快地對百度、快手暢所欲言嗎？