「電競+」從電視劇看電競衍生文化產物的多樣性_風聞

時至今日，在英雄聯盟職業聯賽中我仍然有機會看到這樣的彈幕，它往往在一些知名選手終於上場或終於發揮超常時出現在屏幕上。很多新觀眾可能覺得這只是一句特別尬且不知名的什麼梗，但它其實承載了很多老玩家對《英雄聯盟》這款遊戲的一股情懷。

它出自大約五年前的一部以英雄聯盟為題材的網絡小説，叫做《英雄聯盟之誰與爭鋒》，原作者亂叔在2013年起就在創世中文網連載，當時大多數讀者都是通過一款叫做「LOL盒子」的手機APP閲讀這本作品的。這部小説在S3、S4賽季時對於許多英雄聯盟玩家而言意義非凡，承載了許多早期遊戲時光的回憶。小説的作者也憑藉這部作品躋身創世中文網的前十名作者。

而今年，另一部電子競技題材小説《全職高手》的改編電視劇的正式放送，也從另一個角度告訴了我們，電子競技題材的小説/漫畫/電視劇等各種改編影視文化作品都具有廣闊的市場，或者説，電子競技市場可開拓的地方其實遠遠超乎我們的想象。

 電競和小説/漫畫/電視劇的那些事兒

 在《王者榮耀》《球球大作戰》《和平精英》等手遊問世之前，國內的電子競技項目以PC端遊為主，和移動電競相比，PC端電競項目遊戲仍然在終端設備上落了下風。相比於智能手機的必備性與普及程度，PC電腦的角色仍然偏向於一個生產力工具的定位，這就使得我國早期電子競技用户市場存在着一項缺口，那就是在遊戲結束之後閒暇碎片時間的利用。好的戰略思路應該是充分利用用户的這一時間資源，去做IP文化的深化與延伸，那麼在當時門檻最低、普及最簡便、內容也更多樣的手段就是——網絡小説。

網絡小説本質上仍然是休閒娛樂的一種，而電子競技和娛樂產業的各種合作早已屢見不鮮，跨界合作除了網絡小説以外，還包括時尚圈、漫畫動畫、音樂、綜藝、影視劇等。而網絡小説只是其中門檻與成本都較低，且後續發展空間和可塑性都較高的一種。

2011年2月28日，一部名叫《全職高手》的小説在起點中文網面世，這部以電子競技為題材的作品在當天就收穫了一千收藏，次日點擊破萬，隨後以令人瞠目結舌的速度躥紅，短短2周內就登上了起點中文網的首頁封面推薦，兩個月收穫五百萬點擊，在強力的粉絲助力下最終成為網絡文學史上第一本「千盟書」（指打賞消費超千元人民幣的粉絲人數超過了一千人）。

該作品於2015年被改編為同名漫畫，2017年改編為同名動畫，2019年改編的楊洋主演同名電視劇正式播出，反響熱烈，被稱為最成功的電競題材國產自主IP。

珠玉在前，國內知名遊戲廠商、電競聯賽主辦方騰訊遊戲也邀請知名網絡作家「骷髏精靈」撰寫《英雄聯盟》首部官方授權電競小説《英雄聯盟：我的時代》，同樣獲得了極高的人氣。

2018年騰訊動漫與超競壹動漫合作，推出了《未來重啓》《野區老祖》等五部漫畫，同樣受到了市場的熱烈反響，其中《野區老祖》上線僅兩個月就拿到了13萬的收藏與1.2億的人氣，這在國內相對小眾的漫畫圈子中已經是十分驕人的成績。

 總的來説，這些成功的案例都屬於電子競技文化向娛樂化發展的一個個閃光點，他們的存在代表了電競用户市場需求的存在，而電子競技的娛樂化屬於一個本專欄多次談到的一個概念，那就是「電競+」

 電競+

 互聯網行業的熱門概念「互聯網+」，強調的是依託互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，是一種以互聯網思維去改變整個社會傳統行業的理念，其最大的特徵就在於互聯網這一媒介工具與傳統行業的跨界融合。同樣的，電競行業的「電競+」生態也應運而生。儘管電競行業沒有互聯網那樣的高可塑性、高開發性及生產力工具屬性，但作為新時代最具有發展前景的文體娛樂活動之一，「電競+」仍然給我們勾勒出了一個非常龐大的藍圖，而且這張藍圖正在慢慢與現實相交接。前文所提到的網絡小説、動畫、漫畫及電視劇就是「電競+」概念下培育出的碩果。

 

概括地來説就是，電子競技行業並不僅僅單獨靠所謂的獎金、商業合作、線下觀賽等傳統商業體育的方式盈利，其本身所依載的產品——電子遊戲，本身就是娛樂屬性較高的產物，而電子競技和娛樂產業的用户羣體高度重合，在優秀的用户基礎下，電子競技本身可以作為題材IP應用到更多的文化娛樂產物上，最終體現出來的就是像《全職高手》這樣的標杆級產物。

 以電子競技主題為殼，將它合理地運用在電視劇/電影等領域，可以收到意想不到的成果。而這個環節的核心就在於IP化內容的運營。

 IP化內容運營

 IP，全稱（intellectual property），本意指知識產權，隨着IP概念的不斷發展和延伸，它也可以指代一些原本不屬於知識產權範疇的名稱、人物及事件，它已經成為一個相對廣泛的商業產權概念。

成功且優質的IP一般有以下特徵：被廣大受眾所熟知、開發潛力巨大；具有高關注度、大影響力且可以被再生產、再創造；具有長期生命力的商業價值，具有跨媒介運營能力。

這些特徵的本質都是將IP所具有的粉絲影響力轉變為商業盈利能力這一過程的可行度與上限。

在電子競技IP逐步向網絡文學、動漫、音樂等娛樂化內容進軍的趨勢下，電子競技IP的價值正在一步步走高，粉絲經濟的價值正在發揮巨大作用。

以「漫威」系列為例，漫威漫畫公司（Marvel Comics）作為這個地球上IP運營最成功的商業公司之一，漫威宇宙的搭建是所有IP運營的教科書。而2018年11月，漫威和拳頭公司就宣佈將聯手打造《英雄聯盟》故事背景的漫畫和小説，其首部作品《英雄聯盟：艾希：戰爭之母》已經面世，以此為開始，整個英雄聯盟其他英雄故事乃至整個英雄聯盟宇宙都會逐漸塑造完善，繼而打造一個世界電競史上可能最龐大最具有價值的商業IP。

 能被漫威認可且達成合作，這已經是對電子競技IP的最大肯定。未來必然會有越來越多的電子競技IP衍生作品面世，而且似乎仍然處於一個供不應求的狀態。

隨着電競+等一系列大文娛項目的鋪開，電競就完全可以逃脱所謂的“遊戲困局”，從遊戲上徹底蜕變，成為一個真正意義上的獨立項目。

在擺脱“電競不過是打遊戲”固有理念的同時，又能進一步創作走更多的價值，而這也才是最正確的發展道路。