“性侵門”一年，劉強東渡劫_風聞

作者|魏曉 韓小黃    來源|藍媒匯

交出Q2成績單之後，緊繃了一年的劉強東終於可以鬆口氣了。

就在剛剛，京東集團發佈了2019年第二季度業績，營收超出市場預期，股價盤前大漲逾4%。收入、利潤、現金流、活躍用户數四大核心業績指標全面飄紅，淨收入為1503億元人民幣（約219億美元），同比增長22.9%。

為了這22.9%的增長，劉強東，抑或説京東的歷劫時間長達一年。

回顧劉強東的微頭條，去年8月30日是個分割線。

線的前半端，他高調非常，曬日常、秀戰績、表觀點、放大話，每一兩天都要説點什麼，活脱脱一熱心網友、科技自媒體人。線的後半端，則除了當年12月22日那封致外界的獨白之外，再無絲毫痕跡，就此失聲。

人民印象中那個瑪麗蘇小説描寫的霸道總裁現實典型，也一去不復返。

轉折發生於2018年9月2日的那一夜，一個明尼蘇達大學的行程，一次推杯換盞的酒局，以及兩分鐘的不可描述，還有那一張在大洋彼岸的國內瘋狂刷屏的拘留照片。

此後，一切都不一樣了。

劉強東依然是業內少有的能同時登上科技圈和娛樂圈頭條的人物，區別在於，之前是靠秀恩愛，之後就是時不時傳出的離婚謠言。且每一次明州“性侵”門的案件進展，信息公佈，對於作為涉案當事人的劉強東來説，只能任人圍觀評説。

不管是相信“仙人跳”，支持他，還是旗幟鮮明反對，紛雜的爭議已讓劉強東在過去一年失去很多。

去年下半年的烏鎮世界互聯網大會上，身為往屆常客的劉強東沒有現身；同年改革開放40年百名傑出民營企業家名單中，不見劉強東；再之後極高規格的民營企業座談會，央視的鏡頭中同樣沒有劉強東……

                 

這場風波中，京東也沒能躲過。

2018年年初京東的市值攀至高峯，到達733多億美元。但到了年底京東的市值跌至谷底，市值不到300億美元。一年下來京東股價累計下跌約55%，市值縮水400多億美元。

即便資本市場的唱空，僅有一定程度是歸結於劉強東本人的“性侵門”給市場造成的恐慌情緒，還有宏觀整體經濟環境下行、京東本身業務增長乏力等因素，但作為京東唯一核心，功過都集於一身的劉強東，他勢必要為所有擔責。

還債、填坑、重振、突圍、破局，這皆是劉強東“性侵門”之後的命題作文。

調整組織架構、杯酒震高管、淘汰三類員工等等動刀組織人事，以及擴張線下流量、下沉場景的業務投資佈局，進入2019年以來，京東動作頻繁也有所起色。

截止目前京東股價已回暖接近30美元通道，市值回升至400億美元附近，已經超過百度一定距離，如若不是王興的美團在今年以來漲幅50%拿下460億美元市值，京東已是互聯網第三極。

剛剛結束的Q2財報電話會議上，劉強東簡短地解釋了“盈利情況不錯”的原因：“盈利不是砍掉虧損業務而得到的，仍然在為了盈利增長進行大量的業務投資。”

而面對羣雄環伺的市場環境，劉強東的這個劫，或許還要繼續渡下去。

01

大動刀

組織人事調整，是貫穿京東過去一年的主思路。

2019年2月1日，劉強東向公司發出新年賀信，在信中坦陳，2018年對其本人、家人及公司都是異常艱難的一年。這一年的開年大會上，京東宣佈年內將末位淘汰10%副總裁以上級別高管。

當月底有消息稱，京東內部開啓了新一輪組織變革，啓動高管輪崗，其中，隆雨將從管理後台走向業務前台，轉崗擔任集團CLO（首席法務官），向京東集團CEO劉強東彙報。接任隆雨的人力資源總監職位，則是一位80後、京東第二屆管理培訓生餘睿。

3月中旬，隆雨宣佈離職。

此前京東原CTO張晨，之後京東集團首席公共事務官藍燁也轉身離去。

這意味着京東的內部改革進入深水區，“末位淘汰10%副總裁以上級別高管”付諸實施。

且曾在今年年初的京東內部會上，劉強東痛斥高管，並用了“人浮於事、拉幫結派……”四個詞來形容現在京東組織架構上的問題。不過會後喝酒時劉強東亦安撫了京東高層，今天講的東西點到為止，未來需要各位齊心協力。可謂是杯酒震高管。

大手筆動刀人事之外，京東也完成了多次組織架構調整。

去年年中京東商城宣佈從即日起實施輪值CEO制度，由京東集團CMO徐雷兼任首任京東商城輪值CEO，向劉強東彙報，全面負責商城日常工作的開展。再到當年年末，京東原先的三大事業羣總裁對劉強東直接彙報的格局做出改變，新的組織架構下，京東商城將以客户作為中心，圍繞此中心劃分成前台，中台和後台三個部分，三大事業羣負責人的彙報對象也變成京東集團CMO、京東商城輪值CEO徐雷。

一邊是空降兵的退出，另一邊則是業務骨幹被委任更加艱鉅的任務，劉強東對京東組織人事的重新梳理，重用業務骨幹的同時，也更看重這些與京東文化、業務高度耦合的人才。

這與其2016年迴歸後的調整邏輯類似，也契合劉強東於去年Q3 “我個人的關注點主要放在戰略、團隊、文化和新業務上，比較成熟的業務，我們的管理團隊都可以處理好”的分工表態。

組織管理層高頻振盪，具體業務員工層同樣如此。

進入今年4月以後，京東內部傳出淘汰三類人：“不能拼搏的人”、“不能幹的人”、“性價比低的人”的消息。雖説事後根據京東後續的官方回應口徑，此舉為倡導拼搏和創業精神，並試點更有激勵性的業務提成等，但一時間，劉強東曾非常高調地宣稱，“我們永遠不會開除任何一個兄弟”，還是成為了空談。

淘汰高管、淘汰員工、高頻率組織人事變動，種種信號表明，危機面前，京東尋求狼性戰鬥，劉強東也不再稱兄道弟。

02

追風口

解決完人的問題，事就好辦多了。

既然電商下半場的主戰場，已經被劃定為下沉市場，京東也勢必要在此場景下發力。

自去年開始，京東就在拼購業務上持續加碼，首次加入雙十一大促活動中，到年底組織架構調整，京東正式成立拼購業務部，再到今年3月京東拼購微信小程序上線、4月App上線測試、7月內部更名……

此間種種，無一不透露着京東對於拼購業務的重視，為此不惜將承載巨大流量的微信入口讓位於拼購業務。

7月25日，京東拼購宣佈招商策略全面升級：即將接入微信一級入口對接8億流量。從9月份開始，用户點擊微信“發現”，再點開“購物”圖標，即可進行購物。

京東與騰訊續簽的三年戰略合作協議價值幾何無從考證，但甘願將8億流量優先接入拼購業務，可見京東對於下沉市場的決心。

補上了拼購的短板，京東又開始補齊自己的另一短板——直播帶貨。

在網紅帶貨最火的那些日子裏，京東也曾加入這股直播熱潮，只不過由“京東時尚掌門人”胡勝利親自直播帶貨的姿勢，未免有些尷尬。彼時還被網友大力吐槽：“折扣的福利是從請網紅的預算裏剩下的嗎？”

而經過了薇婭、李佳琪對於電商帶貨模式的新一輪沖刷，京東終於意識到該省的錢還是不能省。日前，有消息稱京東正在推進紅人孵化計劃，併為此投入了至少10億元，其中包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。

可以説，不管是間接還是直接、既有市場還是下沉市場，京東都在不遺餘力地斥資“買流量”，因為無論是從外部環境還是內部環境來看，京東都不能再等了。

Questmobile數據顯示，2019年上半年Top 10的App中，手淘月活6.1億，京東2.7億，對比2018年上半年的數據，手淘、京東月活分別為5.5億、2.5億，京東增長疲態畢現。

況且，陷入線上流量增長瓶頸的不僅僅是京東自己，根據《2019中國移動互聯網半年大報告》顯示，2019年Q2移動互聯網月活用户規模單季度下降近200萬，這是中國移動互聯網月活用户首次下降，而中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，移動互聯網人口紅利天花板已至。

線下場景的流量擴張，是京東不得不面對的新問題。

03

加大投資

為了解決線下場景的問題，京東從進入下半年開始投資動作頻頻。最受矚目的事件就是對“梯媒新貴”新潮傳媒的投資。

8月8日，京東集團宣佈領投知名梯媒新潮傳媒集團，由華興資本擔任新潮傳媒的獨家財務顧問，融資金額共計10億元。而作為梯媒新貴，不到一年之前新潮傳媒才剛剛接受了百度領投的21億元戰略投資。

再往前回顧，2018年7月18日，穩坐梯媒第一把交椅的分眾傳媒宣佈將接受阿里巴巴及其關聯方150億元人民幣的戰略入股。

不到2㎡內的線下場景重要程度已經不言而喻，巨頭針對電梯間內的流量爭奪戰已經打響。

在阿里高價入股分眾傳媒的時候，市場就有諸多關於這兩家梯媒的分析對比，彼時業內分析稱新潮傳媒之所以沒有入了阿里的眼，一個關鍵點在於“新潮傳媒的點位資源在農村，廣告客户也都是地方小廣告。”

用户層級，成為了新潮傳媒被分眾傳媒比下去的重要原因。

但不到半年的時間風向即刻轉變，電商爭奪戰進入下半場，新潮傳媒此前在下沉市場的優勢被重新重視起來。

理所當然地，就有了和京東的聯姻。

而事實上在正式官宣之前，新潮傳媒已經為京東賣了不少的力氣。今年618的電商半年大考中，京東交出了一份關於下沉市場的成績單：拼購訂單量環比增長4倍多，拉新帶來的全站用户數增長超過三倍。3-6線城市的下單用户數同比增長106%。

而這背後，新潮傳媒在線下場景的定點“推送”不可忽略。

事實證明，投資新潮傳媒爭奪電梯內的廣告場景，只是京東佈局下沉市場的其中很重要的一環。從近期京東的戰略投資可見，產品、物流等環節也成為了其切入線下場景的利劍。

8月8日，京東完成了對生活無憂的戰略投資，後者是定位於三四五線城市的線下平價生活家居連鎖店，已有店鋪和未來拓店計劃均以低線城市為核心。

7月26日，港股上市公司迪信通發佈公告稱公司擬通過發行H股引入戰略投資者，京東集團將以約2.14億元港元現金參與認購，佔迪信通發行後總股本的8.98%，雙方同時簽署戰略合作協議，在金融、物流、二手手機、雲服務等多領域展開全面合作。而眾所周知的是，迪信通是國內最大的線下移動通訊連鎖零售商，在全國30多個省市擁有超過3000家門店。

從新潮傳媒，到迪信通，再到生活無憂，在線下流量的“購買”策略上，京東也算不遺餘力。

一系列組合拳，劉強東以及京東在過去360天裏密謀破局。

不過“性侵門”並未到結束的時候，9月11日當事女主起訴劉強東的民事案件將開庭進行一次聽證。京東亦未恢復多少元氣，約400億美金市值僅是回暖而已，回到巔峯高光還有挺長的距離。

劉強東還需長時間渡劫。

也不知其再次如以往般高調，會是何時。或許，已很難了。