中國電影票房走勢經濟學_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-08-14 15:10
作者 / 魏建梅
10億、20億、30億……自上映以來，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）接連突破票房記錄，越過一部部影片，向影史第一《戰狼2》直奔而去。
頗為有趣的是，《哪吒》和《戰狼2》都是在暑期檔，還都是7月最後一個週末上映的，而且對比兩部影片的日票房曲線（僅對比前19天），其走勢也有着驚人的相似——上映之初起點略低，首週末達成一個小高潮，而後在第二個週末到達頂峯。
像《哪吒》和《戰狼2》所呈現出的票房曲線，其實是典型的“逆襲型”影片的票房走勢。
實際上，每部影片都有着各自獨特的日票房曲線，雖然依照票房規律，總體都是下降的趨勢，但對比來看，有着相似市場表現的影片，其整體的票房走勢也呈現出一定的規律性。比如，我們剛剛提到的“逆襲型”影片，此外還有“跌落型”影片、“穩定型”影片。當然，這隻適用於一般檔期下的影片。像春節檔，由於檔期效應、市場容量等較大，影片日票房曲線也有着自己的特色。
那一般檔期下，不同市場走勢的影片到底有着怎樣的票房走勢？春節檔影片的票房曲線又有着怎樣的不同？從這其中，我們又能探尋到哪些市場規律？接下來，拍sir便帶領大家一起探討不同影片日票房曲線背後的秘密。
注：1.本文只針對國產片的日票房曲線展開探討；
2.為保證數據對比的客觀性，本文所選電影案例均取自2017-2019年上映的影片；
3.考慮到很多影片有密鑰延期的現象，因此日票房走勢對比均取前30天的數據。
“穩定型”（W形）影片
在分析春節檔這一特殊案例之前，我們先來看一下一般檔期下，不同影片的日票房走勢。
首先是“穩定型”影片，或者稱“W”形影片，即上映後按照正常的市場軌跡行走，表現穩定，規律呈下降趨勢的影片，這也是最常規的一類票房走勢。細分下來，這類影片還可以分為兩種情況。
一種是以《我不是藥神》《芳華》等為代表的影片。
其實，春節檔的“穩定型”影片——如《唐人街探案2》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等，跟上面提到的《後來的我們》一類有着相似的“L”形票房走勢。但這兩類票房曲線的形成原因卻有着細微差別。
一般檔期下，以《後來的我們》為代表的影片，其實更多是出於影片自身，或者後來者的競爭才逐漸失去市場空間，慢慢滑落，而《唐人街探案2》則更多是春節檔這一特殊檔期的原因。由於春節檔入局影片多且密集，競爭激烈，因此一般而言，影片在大年初一首日爭取的市場份額也最大，而後逐漸穩定下滑。
“逆襲型”（M形）影片
“逆襲型”影片便是開頭我們提到的，像《哪吒》和《戰狼2》這類，日票房到次週末才攀升到峯值的影片，或者我們可以稱它為“M”形影片。除此之外，像《前任3:再見前任》《無問西東》等也是這類影片的代表，這也是我們俗稱的黑馬電影。而“高潮點”的後移也容易壯大長尾效應，讓影片的市場空間進一步擴大。不管是此前的《戰狼2》，還是現在的《哪吒》都是代表案例。
《白蛇：緣起》其實也是這類影片，但不同於其它影片在次週末之後，日票房總體呈現的下降趨勢，《白蛇：緣起》在經歷了次週末的最高峯值後，到第3、4個週末又接連達到較大峯值，跟次週末一樣表現突出。
雖然《白蛇：緣起》和《無名之輩》的單日票房都未曾超過1億，但接連兩三個週末保持的強勁勢頭，也最大程度保持住了影片本身的生命力，拉長了影片的長尾效應，突破自身體量，從默默無聞走向逆襲。
前面提到，一般而言，春節檔電影的首日票房最高，而後逐漸下滑，但如果一部影片之後的日票房超過了首日票房，春節檔的“逆襲型”影片也由此形成，《流浪地球》《紅海行動》等等都是這一類的代表。
而相較於一般檔期，在口碑的加碼推動下，春節檔“逆襲型”影片的逆襲速度也會更快。比如，《紅海行動》與《流浪地球》都在大年初六便達到了日票房峯值。而後，影片在每個週末也都會到達一個高潮，保持長線發展。
另外值得一提的是，不同於暑期檔《戰狼2》《哪吒》自上映首日就位居當日熱映影片首位的市場優勢，不管是《前任3：再見前任》《無問西東》，還是《白蛇：緣起》《無名之輩》，亦或是春節檔的《流浪地球》《紅海行動》，影片在上映之初的單日票房排名都排在後位，不為市場所“看重”，但在市場的檢驗下，影片一步步躋身高位，這樣從“底層”而起的影片其實比一開始就被光環環繞的更“勵志”。
**“跌落型”（L形）影片**
“跌落型”，是日票房一路低走的影片，有着典型的“L”型曲線，像《地球最後的夜晚》《愛情公寓》《歐洲攻略》《新烏龍院之笑鬧江湖》等等都是這類影片的代表。而且，“L”型曲線越陡峭，也説明影片“崩”得越快。
這跟“穩定型”影片中所提到的《後來的我們》等影片的票房走勢有一定的相似之處，但“跌落型”影片中的票房曲線顯然要更加“陡峭”一些，尤其是《地球最後的夜晚》，其票房曲線幾乎成直角。其實，這些影片首映日票房的表現往往還不錯，但第二日便急轉直下，沒有任何反彈餘地。造成這種現象的原因，無非也是影片本身的樣貌與觀眾的預期產生了落差。
對比一般檔期，春節檔“跌落型”影片的日票房曲線也是同樣的“L”型走勢，但由於檔期新片眾多，優勝劣汰速度加快，不扛打影片的市場空間便會迅速被壓縮，因此春節檔“跌落型”影片的L型曲線也要更加陡峭一些。像《新喜劇之王》《捉妖記2》《西遊記女兒國》等等都是這類代表。
當然，電影市場變幻多端，每部影片的日票房走勢並不會限定在本文所提到的這幾種情況中，文中所歸納的僅是當下市場中最為常見的幾種曲線形式，除此之外還有很多各具特色的行走軌跡。
但無論如何，不同類型影片的市場路線都是市場對這部影片“態度”的最直接反饋。而在當下內地電影市場逐漸成熟和理性的前提下，優質影片越來越得到市場的認可，即使一開始並不受關注，但總會被市場所挖掘，只是時間長短的問題，而炮灰電影則會被果斷剔除在外。
同時，瞭解不同類型影片的市場路線，無疑也有助於我們對一部影片作出客觀的評判，甚至對我們自己創作或投資的影片有一個提前的預判，擇一個合適的檔期等等。畢竟，並不是首日票房高的就最終能取得票房佳績，也並不是首日票房表現不佳最終就註定虧損。平步青雲還是一落千丈，任何一部電影都會有自己的市場命運。在不同的票房曲線中，我們同樣也能感受到影片片方對該片心態的起伏與波動。
