中國電影票房走勢經濟學_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-08-14 15:10
作者 / 魏建梅
10億、20億、30億……自上映以來,《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)接連突破票房記錄,越過一部部影片,向影史第一《戰狼2》直奔而去。
頗為有趣的是,《哪吒》和《戰狼2》都是在暑期檔,還都是7月最後一個週末上映的,而且對比兩部影片的日票房曲線(僅對比前19天),其走勢也有着驚人的相似——上映之初起點略低,首週末達成一個小高潮,而後在第二個週末到達頂峯。
值得注意的是,《戰狼2》當時是週四開畫,《哪吒》則是週五,因此如果將《戰狼2》的曲線往前挪一天,那兩條曲線的走勢可謂完全一致了,唯一《哪吒》逆襲《戰狼2》的那天,則正好借了七夕的福利。
像《哪吒》和《戰狼2》所呈現出的票房曲線,其實是典型的“逆襲型”影片的票房走勢。
實際上,每部影片都有着各自獨特的日票房曲線,雖然依照票房規律,總體都是下降的趨勢,但對比來看,有着相似市場表現的影片,其整體的票房走勢也呈現出一定的規律性。比如,我們剛剛提到的“逆襲型”影片,此外還有“跌落型”影片、“穩定型”影片。當然,這隻適用於一般檔期下的影片。像春節檔,由於檔期效應、市場容量等較大,影片日票房曲線也有着自己的特色。
那一般檔期下,不同市場走勢的影片到底有着怎樣的票房走勢?春節檔影片的票房曲線又有着怎樣的不同?從這其中,我們又能探尋到哪些市場規律?接下來,拍sir便帶領大家一起探討不同影片日票房曲線背後的秘密。
注:1.本文只針對國產片的日票房曲線展開探討;
2.為保證數據對比的客觀性,本文所選電影案例均取自2017-2019年上映的影片;
3.考慮到很多影片有密鑰延期的現象,因此日票房走勢對比均取前30天的數據。
“穩定型”(W形)影片
在分析春節檔這一特殊案例之前,我們先來看一下一般檔期下,不同影片的日票房走勢。
首先是“穩定型”影片,或者稱“W”形影片,即上映後按照正常的市場軌跡行走,表現穩定,規律呈下降趨勢的影片,這也是最常規的一類票房走勢。細分下來,這類影片還可以分為兩種情況。
一種是以《我不是藥神》《芳華》等為代表的影片。
這類影片上映後,每週末都會達到一個峯值,其中首週末為最高,然後依次降低。此外,像《西虹市首富》《一出好戲》《超時空同居》等都是如此,這也是“穩定型”中表現最好的一種影片。
《無雙》《羞羞的鐵拳》等也是類似。不過由於這兩部影片的開畫日都是在9.30,即國慶長假上映,因此第一個高峯期的持續時間也要稍久一些。而從次週末開始,影片票房走勢便跟上面的《我不是藥神》《芳華》一致起來,每週末呈逐漸下降的趨勢。
“穩定型”影片還有一種是像《後來的我們》《邪不壓正》這種,上映首日即達到日票房“巔峯”,此後一路低走,到次週末迎來一個小高峯,但漲勢並不明顯,此時,曲線的“W”形屬性也降低,更偏向“L”形走勢。
這是由於次週末正好有新片上映,再加上首週末票房表現並不出彩,故而影片市場空間被壓縮,難以發揮長線效應。
其實,春節檔的“穩定型”影片——如《唐人街探案2》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等,跟上面提到的《後來的我們》一類有着相似的“L”形票房走勢。但這兩類票房曲線的形成原因卻有着細微差別。
一般檔期下,以《後來的我們》為代表的影片,其實更多是出於影片自身,或者後來者的競爭才逐漸失去市場空間,慢慢滑落,而《唐人街探案2》則更多是春節檔這一特殊檔期的原因。由於春節檔入局影片多且密集,競爭激烈,因此一般而言,影片在大年初一首日爭取的市場份額也最大,而後逐漸穩定下滑。
“逆襲型”(M形)影片
“逆襲型”影片便是開頭我們提到的,像《哪吒》和《戰狼2》這類,日票房到次週末才攀升到峯值的影片,或者我們可以稱它為“M”形影片。除此之外,像《前任3:再見前任》《無問西東》等也是這類影片的代表,這也是我們俗稱的黑馬電影。而“高潮點”的後移也容易壯大長尾效應,讓影片的市場空間進一步擴大。不管是此前的《戰狼2》,還是現在的《哪吒》都是代表案例。
《白蛇:緣起》其實也是這類影片,但不同於其它影片在次週末之後,日票房總體呈現的下降趨勢,《白蛇:緣起》在經歷了次週末的最高峯值後,到第3、4個週末又接連達到較大峯值,跟次週末一樣表現突出。
《無名之輩》則從上映開始,一直到第3個週末才達到日票房高點,但通過上面的曲線圖可以看到,影片次週末和第3個週末的數據根本不相上下,其實兩個週末之間僅相差着100萬票房。
雖然《白蛇:緣起》和《無名之輩》的單日票房都未曾超過1億,但接連兩三個週末保持的強勁勢頭,也最大程度保持住了影片本身的生命力,拉長了影片的長尾效應,突破自身體量,從默默無聞走向逆襲。
前面提到,一般而言,春節檔電影的首日票房最高,而後逐漸下滑,但如果一部影片之後的日票房超過了首日票房,春節檔的“逆襲型”影片也由此形成,《流浪地球》《紅海行動》等等都是這一類的代表。
而相較於一般檔期,在口碑的加碼推動下,春節檔“逆襲型”影片的逆襲速度也會更快。比如,《紅海行動》與《流浪地球》都在大年初六便達到了日票房峯值。而後,影片在每個週末也都會到達一個高潮,保持長線發展。
另外值得一提的是,不同於暑期檔《戰狼2》《哪吒》自上映首日就位居當日熱映影片首位的市場優勢,不管是《前任3:再見前任》《無問西東》,還是《白蛇:緣起》《無名之輩》,亦或是春節檔的《流浪地球》《紅海行動》,影片在上映之初的單日票房排名都排在後位,不為市場所“看重”,但在市場的檢驗下,影片一步步躋身高位,這樣從“底層”而起的影片其實比一開始就被光環環繞的更“勵志”。
**“跌落型”(L形)影片**
“跌落型”,是日票房一路低走的影片,有着典型的“L”型曲線,像《地球最後的夜晚》《愛情公寓》《歐洲攻略》《新烏龍院之笑鬧江湖》等等都是這類影片的代表。而且,“L”型曲線越陡峭,也説明影片“崩”得越快。
這跟“穩定型”影片中所提到的《後來的我們》等影片的票房走勢有一定的相似之處,但“跌落型”影片中的票房曲線顯然要更加“陡峭”一些,尤其是《地球最後的夜晚》,其票房曲線幾乎成直角。其實,這些影片首映日票房的表現往往還不錯,但第二日便急轉直下,沒有任何反彈餘地。造成這種現象的原因,無非也是影片本身的樣貌與觀眾的預期產生了落差。
對比一般檔期,春節檔“跌落型”影片的日票房曲線也是同樣的“L”型走勢,但由於檔期新片眾多,優勝劣汰速度加快,不扛打影片的市場空間便會迅速被壓縮,因此春節檔“跌落型”影片的L型曲線也要更加陡峭一些。像《新喜劇之王》《捉妖記2》《西遊記女兒國》等等都是這類代表。
當然,電影市場變幻多端,每部影片的日票房走勢並不會限定在本文所提到的這幾種情況中,文中所歸納的僅是當下市場中最為常見的幾種曲線形式,除此之外還有很多各具特色的行走軌跡。
但無論如何,不同類型影片的市場路線都是市場對這部影片“態度”的最直接反饋。而在當下內地電影市場逐漸成熟和理性的前提下,優質影片越來越得到市場的認可,即使一開始並不受關注,但總會被市場所挖掘,只是時間長短的問題,而炮灰電影則會被果斷剔除在外。
同時,瞭解不同類型影片的市場路線,無疑也有助於我們對一部影片作出客觀的評判,甚至對我們自己創作或投資的影片有一個提前的預判,擇一個合適的檔期等等。畢竟,並不是首日票房高的就最終能取得票房佳績,也並不是首日票房表現不佳最終就註定虧損。平步青雲還是一落千丈,任何一部電影都會有自己的市場命運。在不同的票房曲線中,我們同樣也能感受到影片片方對該片心態的起伏與波動。
