當我第一次踏上球場時，我就成了一位商人_風聞

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文/ 曹焱

職業合同與代言

在福布斯公佈的2019年運動員收入排行榜中，詹姆斯再次以8900萬美元的總收入位列前十。而自打福布斯在2012年推出這份榜單後，詹姆斯從未缺席過其中任何一次。

以2019年最新的一份榜單來看，詹姆斯工資獎金收入和代言收入分別為3600萬美元和5300萬美元。

工資方面，詹姆斯去年剛剛與洛杉磯湖人簽下了一份為期4年總價值達到1.53億美元的合同，而他如果完成這份合同，他也將以3.87億美元的生涯總合同，屆時成為NBA歷史上生涯合同總價值最高的球員。

而贊助代言，詹姆斯則憑藉在2015年與耐克簽下的終身合同，以及包括與可口可樂、Beats耳機、起亞汽車、日默瓦行李裝備廠商等公司的贊助，每年可以拿到超過5000萬美元的收入。

作為beats耳機代言人的詹姆斯

當然，這都是他作為一名NBA職業球員身份所拿到的表面收入。詹姆斯的商業嗅覺，讓他在球場下建立了一個商業王國。

勒布朗條款和LRMR

文章開頭，我們提到了詹姆斯曾在2011年接受華爾街日報採訪，談及他與芬威集團的合作。

知名體育商業分析師Darren Rovell曾對這件事予以描述：“2011年4月，詹姆斯獲得利物浦2%的股份，當時他的營銷公司LRMR同意與芬威體育合夥人成立合資企業。後者在2010年10月以4.77億美元的價格買下了利物浦。”

而這家LRMR營銷公司，則可以説是詹姆斯商業帝國的大本營。至少在他職業生涯起步階段來説，的確如此。LRMR四個字母分別代表四個人：詹姆斯、蘭迪·米姆斯（Randy Mims）、馬弗裏克·卡特和裏奇·保羅（Richard Paul），他們在工作中是詹姆斯的幕僚，而在生活中則是他的兄弟。

值得一提的是，在LRMR名下有一家子公司叫做Klutch Sports Group，這是一家由詹姆斯好友裏奇-保羅在2012年創立的體育經紀公司，包括詹姆斯、特里斯坦湯普森、JR史密斯等球員均隸屬於這家公司。

不過，也因為與Klutch的關係緊密， “勒布朗條款”在新勞資協議中出現，該條款禁止球員在球員經紀公司中持有股份，或者是擔任球員（在球員工會名單中的球員）經紀人。因此聯盟今後再不會有詹姆斯這樣既是球員又是經紀公司老闆的人。而此前在足球世界中，也曾有類似現象，被各國足總叫停。

進軍好萊塢與搭建視頻平台

除了體育經紀之外，詹姆斯還涉足影視拍攝及製作。前不久，他旗下的影視製作公司和視頻流媒體平台Uninterrupted，被爆料要與利物浦合作，為後者製作一系列紀錄片。

而詹姆斯自己也躍躍欲試想要投身好萊塢，而他加盟洛杉磯湖人，想必也考慮了這一因素。

事實上，詹姆斯與好萊塢的故事，早在2008年便開始了。當時是因為講述詹姆斯高中經歷的紀錄片《不止一場比賽》(More Than a Game)，正需要一家正式的製作公司，詹姆斯因此和兒時夥伴馬弗裏克-卡特聯合創辦Spring Hill娛樂公司。

幾年後，Spring Hill推出了包括為期3季的《勒布朗們》、《星路多懊悔》，以及講述世界各地運動員故事的紀錄片《Becoming》和關於克利夫蘭四個創業者商業故事的《Cleveland Hustles》等等影片。而隨着推出多種內容品類，卡特志在把SpringHill打造成橫跨電影電視和數字媒體的內容公司。

SpringHil、Uninterrupted兩開花，別忘了由詹姆斯出演的《空中大灌籃2》今夏也已經正式開拍了。詹姆斯與好萊塢的距離，正同他來到洛杉磯之後一樣，更近更深入。

成為商人之後……

如果單純的用會賺錢和打球好，來形容詹姆斯，似乎過於簡單。在詹姆斯2019年第四次入選《Time》全球百大人物後，巴菲特對其評價道：

“我們都知道偶像的力量，詹姆斯作為很多人童年或者是現在的偶像，他很可能會塑造一些人的未來。他在籃球場上取得了巨大的成功，球場外的商業上做的也很好，最重要的就是他為自己家鄉的教育事業做出了很大的貢獻。所以詹姆斯值得幾百萬年輕人對他頂禮膜拜。”

這裏有一個小故事，2010年7年8日，詹姆斯通過ESPN的節目《The Decision 》作出了自己加盟邁阿密熱火的決定，此舉在當時看上去傷了許多克利夫蘭人的心。

不過後來得知，當時是ESPN極力邀請詹姆斯把直播權賣給他們，代價則是他們將節目的廣告收入數百萬美元全部捐給慈善機構！所以詹姆斯才會同意全美直播自己的決定。

節目本身帶來的350萬美元，以及詹姆斯額外的捐贈，他全部捐給了“男孩女孩俱樂部”，這個美國知名慈善機構。詹姆斯懂得如何運用自己的資源和流量效應來為自己和社區創造價值。

一年前，他開設了I Promise公益學校，改變了許多孩子的命運。學校的福利待遇非常好，8個免費尤其突出：

1、免學費

2、免費的校服

3、免費的自行車和頭盔

4、2英里內免費接送

5、免費的早餐、午餐和零食

6、學生家庭的食品救濟站

7、為學生家長提供通識教育和就業機會

8、為每個畢業後進入阿克倫大學的學生支付大學學費

而這還只是詹姆斯慈善事業的極小一部分，有統計機構統計，詹姆斯目前通過他的基金會累計捐獻和募集超過2億美金，而他自己曾在與耐克簽訂終身合同後，泄露出了自己的計劃：“我打算拿出耐克給我的合同中的一半，也就是8億美元來做慈善。”

對詹姆斯而言，籃球生涯是二十年的事，慈善則是可以幹一輩子的偉大事業，而捐建“I Promise”只不過是他慈善事業的又一個開始而已。

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