如何追熱點不翻車？成熟作者的血淚教訓_風聞

週末，薛之謙因為發了一張颱風天爬電杆避水的照片被網友噴成篩子，説他無底線炒作，戲精等等，別人發颱風天得到一羣人的附和，為什麼受傷的卻是薛之謙？他到底犯了哪些追熱點的大忌？

颱風洪澇是天災，有很多羣眾和救援人員因此遇難，對於受災羣眾來説，編一些無傷大雅的段子是自嘲，但一個公眾人物還以此作樂蹭熱度，確定不是赤裸裸地吃人血饅頭？

小姐姐由此想到，追熱點有哪些禁忌？到底該如何正確追熱點？

追熱點有什麼禁忌？

不追沒有核實的熱點。

追熱點要有自己的判斷力，不能聽風就是雨。要有權威媒體的實錘才好下手，否則很容易出現劇情反轉的打臉事件。

不蹭天災人禍的流量。

地震、洪水這類人間悲劇還是不要蹭了。用別人的悲劇來做營銷，也容易翻車。小聲bb：據説有大號為了第一時間追熱點，將很多高齡名人的“去世稿件”已經寫好了……

不用低劣姿勢追熱點。

好好找角度，不要為了博眼球不要底褲。至於和品牌相關度，那就需要編輯自行判斷了。

不要只靠熱點。

熱點是老天爺賞飯吃，平時的選題庫還是要建立起來。作為成熟的作者，還是要學會自己搞吃的。

避開雷區，是追熱點的第一道門檻，如果評估ok，就開始愉快地追熱點吧！

如何發現熱點？

熱點有可預測與不可預測兩種。

很多可以預判的常規熱點，在日曆上就有：

01

法定節假日

例如春節、中秋、國慶、情人節等類似節日，可以根據可以預測的節日來延展相應的話題，比如中秋和思鄉、月餅、團圓等，過年則是返鄉、搶票、逼婚；國慶就是堵車，出遊等等；

02

重大的國家級事件

比如建國70週年，重要體育賽事等；

03

熱門電影上映

電影上映前幾乎都會有一定宣傳，跟上這趟順風車，就可能收穫流量。

04

領域內熱門事件

比如畢業季、求職季、開學季等，每年時間段接近，有充分的時間準備選題。

05

自創的節點

比如618、雙11

06

“月經式”話題

比如年底的焦慮，年初規劃未來，加班熬夜，脱貧脱髮脱單，冬天太冷，夏天太熱等等話題，每到某個時間節點，就會自動引爆。

對於可以預測的熱點，要提前做好規劃，有些營銷賬號在年初或者每個月末都會做常規熱點盤點，可以作為參考。

不可預測熱點的獲取渠道：

娛樂八卦類，社會類，時政新聞等熱點雖無法提前獲知，但看熱搜還是能看出端倪。

**微博話題：**主要是看微博熱搜，更新比較頻繁，要時常留意。

**專業搜索：**通過關鍵詞搜索你所在領域的熱點，並看品牌能否與熱點結合。

**小姐姐TIPS：**推薦一個追熱點神器——今日熱榜！

今日熱榜是一一個熱榜大本營，它集合了科技、娛樂、新聞等十幾個網站的熱榜，而且會實時更新。

這樣就再也不用一一輸入網址，再打開幾十個網站了。不過要警惕，這個網站是個時間黑洞，一進去幾個小時就過去了，別問小姐姐怎麼知道。

追熱點有哪些姿勢？

追熱點，只要具備以下幾個要素，就帶有轉發基因。

出手夠快

如果出手夠快，就會成為大家搜索的信息源，只要信息真實，就等着躺贏吧。

情緒釋放精準

通過熱點，精準地抒發了受眾的想法。

知識科普

及時對熱點進行科普，或者乾貨分享，內容比較詳實。

角度清奇

腦洞夠大，角度別出心裁，讓受眾感受到創意非凡，也自帶流量。

這幾點是追熱點的常規操作，只是每一個點都各有所長：

想出手快就必須有靈敏的嗅覺，釋放情緒相對容易出稿，乾貨和科普需要花時間，只適用於能持續發酵的熱點，至於玩創意的，那就需要靈感爆發了。

根據以上操作，再配合以下有幾種文章套路，那必是小爆款了。

01

內幕深扒

如果你已經錯過了一手資源的紅利期，那就嘗試深扒一下吧。讀者在知道某個新聞後，還更想知道內幕。

所以，熱點出了以後，要快速整合資料，事件的來龍去脈，主角生平事蹟，關聯人物等等，大致脈絡梳理清晰，基本上就是一篇好的借勢稿件。

02

借題抒情

熱點來了，要善於洞察或預判大眾情緒，用自己話替讀者發泄。善用雞湯、吐槽、帶節奏，幫讀者確立立場。

灌雞湯。

比如前段事件火爆網絡的喬碧蘿殿下，和最近網上的傳聞。

—《連58歲大媽都直播掙錢，你還有什麼理由不努力？》

—《佟麗婭陳思誠離婚？女人，別讓婚姻毀掉你的事業！》

讓讀者找到存在感，讓讀者找到優越感，讓讀者找到奮發感。

吐槽。

吐槽抱怨是很多熱點點事件都有的共性，你需要的就是製造場景代入感，讓讀者更有共鳴。

比如最近火爆朋友圈的《祝中國女孩早日穿衣自由》，如果要追這個熱點，“直男審美”“女權”等都是可以寫的角度，不過要注意敏感話題要把握火候。

—《中國女孩沒有穿衣自由，中國男人沒有穿衣審美！》

—《穿衣不自由不可怕，可怕的是思想不自由》

—《穿衣服到底誰説了算？網友罵聲一片，國內的直男癌思想已經晚期了！》

吐槽那些一直被吐槽的，基本不會站錯隊。第三個因為情緒過激，有一定風險，慎用。

除了吐槽大眾情感，還要學會用反調來帶節奏。這種方式有個套路“熱點事件切入——整理別人的觀點——亮出自己的觀點”。

做到我們不一樣就對了。

03

內容集錦

可以盤點熱點事件類似的事件，或者是網友的觀點集合。

比如“中國女孩穿衣自由”這個熱點，可以這樣寫：

—《“祝中國女孩早日穿衣自由”爆紅，網上因此火了的文章長什麼樣？》

—《“祝中國女孩早日穿衣自由”那些惡臭的評論，該定在歷史的恥辱柱上！》

04

乾貨科普

這種需要一定的知識積累。

對於大部分儲備少的人來説，可以提前準備常規熱點素材，對於突發熱點，平時可以整理幾個和自家品牌相關的知識點，有熱點就直接套用。

這些套路都是小姐姐用血淚教訓總結出來的，感謝那些，被刪除了的花2天寫出的文章、頭條號上不被推薦的文章、被網友羣嘲的文章……

總之，熱點再好，適度就好。

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