蘋果、三星、華為的2019財報三國殺_風聞

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8月7日，IDC刊出了2019年Q2全球智能手機出貨量的初步數據，從市場份額來看，一方面，三星延續7年之久的冠軍地位依舊不變；另一方面，和一季度一樣，華為第二季度再次搶過了蘋果全球第二的寶座。

在2015年到2018年這三年內，全球智能手機市場出貨量的份額歸屬相對穩固。排行的前三名，大體上是三星的出貨量最大、蘋果次之、華為再次之。三巨頭在瓜分全球智能手機市場這件事上，有着驚人的默契。

**但是，無論從哪個方面來看，2019年對於三大巨頭來説，都是不同尋常的一年。**不同尋常之處，不僅在於華為取代了蘋果全球智能手機出貨量第二的排名，還在於其他很多方面。

華為大勝

在稍早之前的7月30日，華為在深圳公佈了自己的半年報。報告顯示，2019年上半年，華為實現銷售收入為4013億人民幣，同比增長23.2%。

這個增速是相當令人吃驚的，因為這是自2017上半年以來，華為最高的半年度銷售收入增速。並且，以往數據表明，華為的下半年銷售收入表現一般都優於上半年。不出意外的話，可以樂觀估計，2019年全年，華為實現的銷售收入同比增長率會在20%以上。這也會是2017年以來，華為最高的半年度銷售收入增速。

另外，在這份半年報中，華為還公佈了一組非同尋常的數據,即“淨利潤率為8.7%”，算下來，上半年華為實現的淨利潤就是349億人民幣。

之所以説非同尋常，因為在以往的半年報中，華為一般公佈的是營業利潤率，而不是淨利潤率。而且，這個“8.7%”也是2016年以來的最高值。就淨利潤本身來説，華為2019年上半年實現的淨利潤349億人民幣，也遠遠超過了其2014年全年實現的淨利潤279億人民幣。

華為發佈半年報後，時隔一天，蘋果和三星電子同時在7月31日公佈自己截至2019年6月份的財報。

蘋果小虧

蘋果的財年截止時間是9月底，因此公佈的是2019財年第三季度財報，財報顯示，蘋果本季度實現的淨營收為538.09億美元，淨利潤為100.44億美元。單看營收，蘋果不降反升，略微提升了5億多美元，漲幅為1.03%，但是淨利潤同比下跌接近15億美元，跌幅高達12.8%。

而且如果從整個2019財年看的話，蘋果的財務表現非常難看。2019財年的三個季度，蘋果的各項利潤都在“跌跌不休”。

這樣的業績大跌，對於2000年之後的蘋果來説，非常罕見。之前只在2016年出現過一次，那次的結果很嚴重，蘋果的利潤份額大減，庫克等六名高管因此被扣了工資，庫克的基本工資被扣了一半，數額達到150萬美元。這是第二次，看今年的局勢，庫克再次被扣工資已經在所難免。

因此這份第三季度財報一公佈，蘋果的股價就開始應聲下跌。從7月31日開盤的216.42美元，一口氣跌倒8月5日收盤的193.34美元。要知道，在整個7月份，蘋果的股價基本都維持在200美元以上。

三星慘敗

三星電子的和蘋果不同，財年為自然年,因此公佈的是2019財年第二季度財報。不過除了這一點不同，同一天發佈的財報,給三星電子造成了同樣嚴重的負面影響。

財報顯示，二季度三星電子實現的營收為56.128萬億韓元（約合475.6億美元），實現營業利潤6.60萬億韓元（約合55.93億美元），其淨利潤為5.18萬億韓元（約44億美元），同比下降53.1%。

滑稽的是，財報表現居然還略好於市場預期，因此股價跌幅比財報公佈前的7月30日還略微減緩了一些。不過減緩是相對而言的，從7月30日的4.655萬韓元到8月8日的4.265萬韓元，三星電子的股價跌的依舊酣暢淋漓。

市場之所以對三星電子的業績如此悲觀，是因為其一季度業績表現實在太慘。2019年Q1三星電子的財報顯示其銷售收入為52.39萬億韓元（475.63億美元），環比下跌11.6%，同比下跌13.5%；營業利潤為6.23萬億韓元（54億美元）環比下跌42.2%，同比下跌60.2%；淨利潤為5.18萬億韓元（44億美元）環比下跌40.4%，同比下跌54.3%。

整體來看，在2019年上半年，三星電子的業績相比於去年同期是跌了一半。如此驚人的業績慘敗，在三星電子幾十年的發展史中都是非常罕見的。毫無疑問，2019年對於三星電子來説，將會是非常難熬的一年。

華為不認命

華為在2019年上半年能夠拿出這樣一份亮眼的財報，是相當難得的。

2018年12月1日，爆發了孟晚舟事件，此事件至今尚未得到妥善解決，對華為內部影響頗大。2019年5月15日，美國宣佈將華為列入出口管制“實體名單”，事發突然，當時華為90多家主供應商裏，美國企業有30多家，華為必須制定緊急應對措施。

對於這些接連的打擊，華為不僅沒有任何妥協，而且沒有絲毫慌亂。除開啓動了一些風險應對機制外，整個華為依然在按照既定的戰略，腳踏實地的發展，化壓力為動力，上半年用亮眼的成績，對所有關於華為的猜疑，給與了有力的回應。

説到戰略，華為2013年以來的戰略重心非常明確，除了大力開拓消費者業務；就是要推動、領導5G通訊技術的發展。

消費者業務

2013年,華為開始在消費者業務方面加大投入；2014年，實行“華為+榮耀”雙品牌運作，在全球市場進入智能手機第一陣營；2015年，華為的消費者業務營收規模暴增72.9%；2016年，華為與徠卡共同推出的雙攝像頭技術，全面引領了手機攝影的新潮流；2017年，新推出的Mate10成為全球首款加載人工智能芯片的手機，引領智能手機行業進入人工智能時代；2018年，華為的消費者業務營銷收入達到348.85億元人民幣，運營商業務營收達到294億元人民幣，消費者業務收入首次超過運營商業務。

在2019年上半年，華為連續兩個季度搶過了蘋果全球第二的智能手機市場份額，在8月9日的開發者大會上，餘承東表示華為的中國市場佔有率已經達到了35%。這就意味着，每十個中國人，就有3個或者4個手持華為手機。2019年的全球手機市場的增速都在放緩，華為本身又身陷貿易制裁，這樣的逆勢生長，真的非常令人讚歎。

5G

2013年開始，華為作為歐盟5G項目主要推動者、英國5G創新中心(5GIC)的發起者，發佈5G白皮書；2014年底，華為聯手業界在英國啓動了全球首個5G通信技術測試牀；2015年，華為在成都開通了世界第一個多用户5G技術驗證外場；2016年，華為創新的Polar碼，被確定為5G eMBB（增強移動寬帶）場景的控制信道編碼方案；2017年，華為在全球十餘個城市與30多家領先運營商進行5G預商用測試；2018年，華為 GIV作出預測，到2025年，全球5G覆蓋率將達到58%。

到2019年，華為一系列推動5G發展的行動，展現出了其部分甜美果實的端倪。8月10日，華為在東莞發佈了極具創新性的“榮耀智慧屏”，但是相比於之前一天發佈的“鴻蒙系統”，這隻能算是一個甜頭。鴻蒙系統是為5G“萬物互聯時代”專門打造的全球第一個基於微內核全場景分佈式 OS。這也是華為在5G時代到來之際，已經先行一步的明證。

5年多來的深謀遠慮和砥礪前行，已經讓華為緊緊抓住了“移動互聯網時代”的歷史機遇，躋身於全球智能手機三大巨頭，並且在

“萬物互聯時代”的落地之中佔盡先機。預計5年內，美國都不會將華為移出實體名單。未來，華為當然還會受到“實體名單”的負面影響。但是，華為已經用2019年上半年的華麗表演證明，其長期積蓄的優勢，已經勢不可擋。

蘋果在調整

蘋果在一般消費者眼中是高端手機的代名詞；在業內人士的理解中，是能拿走全球智能手機最多利潤的吸金神器。但是時間進入2019年，蘋果不僅全球市場出貨量份額在萎縮，全球的智能手機利潤份額也在萎縮。

整個2019年上半年，蘋果實現的淨利潤為216億美元，同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。蘋果的業績下滑，部分原因可以歸結為，消費者對iPhone的高價和難看的劉海屏已經難以忍受，直接導致上半年iPhone營收同比下滑了15.8%。另外，蘋果自己的業務調整，或許才是最重要的影響因素。

毋庸置疑，從喬布斯2008年公佈具有劃時代意義的iPhone

3G開始，整個蘋果公司的業務重心就轉向了智能手機。時至今日，蘋果最重要的產品依然是iPhone。但是，在這十多年的時間裏，蘋果的其他業務經歷了兩次重大調整，這實際上代表着蘋果公司的兩次重要戰略發展轉向。

從2015財年開始，蘋果的Itunues,Software and Services事業羣合併為Services業務板塊，這表明蘋果的發展思路已經徹底釐清，要從一個硬件生產廠商，轉變為一個軟硬結合的綜合服務商。

2016財年蘋果的營收和利潤，都因為此次調整而受挫。但是在2019財年Q3，Services業務板塊的營收佔比已經高達17.22%，差不多就是iPad（8.48%）和Mac（9.56%）的總和。事實已經證明，蘋果的這次調整，是卓有成效的。

另一次重大調整就發生在2019財年。從2019財年開始，蘋果將iPhone、iPad、Mac、Services四大業務板塊之外的其他業務合併為“可穿戴設備、智能家居和配件”。

財報已經表明，這次業務調整，同樣造成了蘋果2019財年的業績下滑。但是蘋果的這次業務調整也已經見到了效果，可穿戴設備、智能家居和配件業務，營收佔比從2018財年末期的6.56%，上升到2019財年Q3的9.16%。

**從長遠來看的話，蘋果的這次業務調整，或許還有着比上次調整更為重大的意義，能產生更為深遠的影響。**因為蘋果發展“智能家居”的決心已經彰顯出來了。

説到智能家居，拋開市場上已經氾濫的“智能音箱”不談，目前真正在智能家居領域，打造出完整生態鏈的企業，只有小米一家。小米雖然先行，但科研硬實力目前看來明顯還是不如蘋果，可能在蘋果真正發力以後，並不足以對其構成致命威脅。但是華為就不同了，鴻蒙系統的一大用途,就是應用在智能家居領域，這一點在榮耀智慧屏上體現的很明顯。而且華為還是全球最強的ICT霸主，“連接”就是華為的老本行。

所以在蘋果未來發展智能家居的路上，依然避不開這些難纏的老對手，而且，他們肯定會表現的遠比現在更棘手。

在2019財年，蘋果的業績表現註定不會太好看。但是對於蘋果的這次調整，必須得承認，是很有必要，而且具有前瞻性的。根據Strategy

Analytics的研究，到2023年，全球智能家居設備需求將達到19.4億，而屆時智能手機的銷量將會是18.6億部。這就意味着，到那時，華為、蘋果這些科技公司，必須進入全新的戰場進行角逐。但是，蘋果那時還能保持智能手機時代如此巨大的優勢嗎？估計並不樂觀。

三星比較亂

作為韓國最大的財團，三星集團本身的情況非常複雜。而作為三星集團的嫡長子，三星電子的情況也絕對稱不上簡單。

在我們中國人的印象中，三星手機的定位應該也是高端機，但是在世界市場上，最暢銷的卻是三星電子的中低端機。而IT和手機通訊業務，只是三星電子兩大營收支柱之一 。另一大支柱是三星電子的半導體和設備解決方案部門，如果從體量上看，三星電子的IT和手機通訊業務整體，和半導體或者設備解決方案任意一項業務都相差不大。

但是時間進入2019年，三星電子的這些業務居然同時受到不同程度的衝擊和挫折，導致三星電子的業績在一季度和二季度接連下跌。而且對於現在三星電子來説，真正可怕的也並不是業績下滑本身。而是，下滑背後的東西。

敗走中國市場

三星手機也曾像制霸世界市場一樣，佔據過中國智能手機市場的第一，但那已經是2013年的事了。伴隨着中國國產手機的崛起，三星手機在中國市場節節敗退。從2013年的霸主地位，到2018年開始不足0.8%的市場份額，僅僅過去了5年時間。更加雪上加霜的是，多家媒體報道稱，三星電子最快將於今年9月關閉在中國的最後一家手機工廠，目前已在做最後的清算工作。

但是就算三星手機退出中國了，中國的手機廠商也沒打算就這麼放過它。在2019Q2，智能手機世界市場的出貨量份額排名，三星依然是第一，份額為22.7%；華為位列第二，份額為17.6%；蘋果為第三，份額為10.1%；第四是小米，份額為9.7%；第五是OPPO，份額為8.9%。很顯然，華為和三星的份額已經比較接近了，華為，小米和OPPO這些國產廠家也不會輕易放棄在國際市場上對三星手機的圍剿。

與日本的貿易爭端

2019年上半年，本就處在全球半導體行業週期的低點。禍不單行，三星電子還得同時面對日韓經貿爭端的威脅。

近期日本出口限制氟聚酰亞胺(Fluorine

Polyimide)、光刻膠和高純度氟化氫(EatchingGas)三種材料。這三種材料是製造半導體的重要材料，日本企業控制着全球93%的高純度氟化氫市場，72%的高端光刻膠市場，90%以上的氟化聚酰亞胺市場，是韓國半導體行業的上游供應商。日本的限制性措施很快就會讓韓國半導體產業“休克”。對於三星電子而言，這種情況顯然會更加危險。

更為嚴峻的是，7月末，韓國外交部表示，日本有可能將韓國從貿易優待“白名單”中刪除。一旦韓國被移除出日本的貿易優待“白名單”，不但三種重要材料恢復正常供應遙遙無期，三星電子生產的OLED屏幕所必須的設備以及“原材料”也有被斷供的危險。

在2019上半年，三星電子的半導體和設備解決方案部門的營收本來已經劇烈下降，照目前的情況看，下半年會更加不樂觀。

所以不僅僅侷限於手機領域，也不僅僅是在2019年，整個三星電子，未來很長一段時間都會處在巨大的風險中。

總結：

華為、蘋果和三星分別來自中國、美國和韓國。他們對各自的國家來説，早已不只是手機巨頭那麼簡單。華為是“國人驕傲”；蘋果是美國盈利能力最強的科技公司；三星對於韓國人來説，更是和陽光、空氣一樣離不開，也躲不掉。

有人説，華為、蘋果和三星能代表三國各自的國運，這個説法誇張到了荒謬的程度。但是，他們確實代表着各自國家，在一些焦點科技領域，成熟科技成果的集中展現。

智能手機是移動互聯網時代最核心的科技成果，在這一科技領域，蘋果是先鋒開拓者，三星是集大成者，華為是強有力的挑戰者。時間進入2019年，蘋果開啓的移動互聯網時代，眼看着就要落幕了，在這場謝幕表演中，蘋果心事重重，三星萎靡不振，華為獻出了最搶眼的表現，賺得滿堂喝彩。

華為在“萬物互聯”的新時代和“移動互聯網”的舊時代交替之際，眼看着已經搶先一步取得了優勢。但是，這僅僅是三巨頭漫長髮展過程中的靜態瞬間。誰能笑到最後，誰才能笑的最好。華為還需繼續努力。