京東交出亮眼財報，營收利潤均創新高_風聞

北京時間8月13日，京東集團發佈了2019年第二季度業績，財報顯示，京東集團2019年第二季度的淨收入達到了1503億元人民幣（約219億美元），同比增長22.9%。其中，淨服務收入達到168億元人民幣（約24億美元），同比增長42%，佔淨收入的比重進一步提升到11.2%。

財報同時顯示，京東集團第二季度歸屬於普通股股東的淨利潤為36億元人民幣（約5億美元），同比增長644%，再創歷史新高。而過去12個月京東的活躍用户數為3.213億，環比高於一季度的3.105億，新增1080萬活躍用户。收入、利潤、現金流、活躍用户數四大核心業績指標在第二季度全面飄紅，增長明顯。

“京東成功的618全球年中購物節，推動了京東集團第二季度強勁的業績表現，從而進一步反映出京東商業模式的優勢，使其在競爭激烈的行業環境中表現出巨大韌性。”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東先生表示，“京東一直致力於為用户提供最優質的購物體驗，這持續為我們贏得消費者的信賴。我們將繼續專注於通過技術和創新來豐富京東的產品和服務，提高效率，併為股東帶來價值的長期增長。”

低線市場崛起，帶動增長契機

近年來，下沉市場中存在的機會為中多平台的持續增長提供了強勁的發展動力。作為中國經濟的重要組成部分，當一二線城市所帶來的消費紅利逐漸觸頂，更為廣大低線市場爆發了驚人的增長潛力。

中國始終是全球最大的成長性市場，城市和鄉鎮的消費升級，將為京東的高質量增長提供充足的動力，京東通過強化技術驅動下的用户體驗提升，鑄造京東在下沉市場、社區和社交場景下的核心競爭優勢。

在今年的京東618全球年中購物節期間，低線級市場的下單金額同比增幅達全站2倍。高質量消費成為低線級市場的鮮明趨勢，例如京東家電專賣店在618期間的銷售數據顯示，村鎮居民所購買的平板電視中，有51%是55英寸及以上的大屏幕電視，全面屏電視的銷量比去年翻了一番。

京東在把握住一二線城市消費升級的契機的同時，通過京東物流、京東線下門店以及深化供給側改革，加強了自身對於低線市場的滲透，為第二季度財報驚人的增長創造了空間。

當電商之爭進入後半場，低線市場已經成為各家平台突圍的關鍵。但是大多平台在這場變革中受到了限制，因此有人看衰電商平台的發展，認為電商會在之後陷入低迷之中。

而京東基於對大數據以及消費者洞察領域的深厚積累，在低線市場消費者的消費需求崛起時，通過進一步深化與品牌和製造商的合作，幫助其推出為消費者量身定製的產品，通過C2M反向定製系統推出大量更符合消費者需求的產品。環比增長的1080萬活躍用户，正是京東持續為消費者考慮帶來的正面影響。

在此次Q2財報的電話會議上徐雷提到：隨着今年我們對低線城市的關注，我們在相應的貨品上做一些突破，例如會跟品牌商開發一些商品，比如説在中國國內有很多產業帶，產業帶的工廠也非常需要通過京東這個平台，能夠將商品售賣出去，包括我們還會跟品牌商一起做一些獨家包銷定製產品，這些都是通過商品的豐富性去滿足消費者的需要。

隨着京東佈局不斷的深化，目前京東已經擁有超過17.9萬名員工，同比去年二季度增加5100人；第三方平台共有超過22萬個簽約商家。再加上賦能合作伙伴創造的超過1300萬個工作崗位，京東有效地發揮了互聯網平台經濟在促進高質量就業上的價值。

不斷創造的工作崗位，也讓低線市場經濟的發展更加具有活力，同時為京東的進一步發展，提供了更加廣闊的場景。

戰略升級，高質量發展的推動力

2019年第二季度，京東集團經營業績全面向好，收入、利潤、現金流以及活躍用户數四大核心業績指標全部呈現出強勁的增長態勢，京東集團在高質量、可持續增長道路上走得更加堅定。

隨着人工智能和5G技術的落地，數字化、網絡化、智能化正在加速推進零售行業的變革，京東通過戰略升級致力於為全社會提供具有更大普惠性的零售基礎設施，更具有創新性、碎片化的互聯網服務場景在京東的零售基礎設施上生長。

在經歷了2017年和2018年的戰略調整之後，2019年上半年，京東集團再次完成了基於組織架構和企業文化的變革與升級，實現了在業務持續增長中“換擋提速”。在戰略升級、組織變革和全面賦能的推動下，京東集團明確自身定位於“以零售為基礎的技術和服務企業”，將可盈利、可持續作為業務梳理和新業務拓展的價值導向。

在零售業務上，用户體驗、技術創新和規模效應相互作用，加上增值税改革落地帶來的税改紅利，帶動了利潤表現持續向好。今年4月，京東正式對外發布了基於AI、大數據營銷和廣告技術打造的京東營銷360平台，能夠為品牌商提供覆蓋全購物流程的完整營銷解決方案，全面提升營銷效能。而藉助於更高效的廣告營銷服務和精準用户觸達，京東也在二季度提升銷售額的同時，明顯增強市場投入的價值和盈利能力。

第二季度，京東集團淨服務收入達到168億元人民幣，同比增長42%，佔整體淨收入的比重也進一步提升到了11.2%。在京東通過戰略升級不斷的進行業務梳理、拓展新業務的過程中，創造了利潤新高。

隨着京東“一體化的開放”逐步推進，在物流、數字科技等零售基礎設施上與傳統行業的融合越來越深入，無論是一二線市場，更為下沉的五六線鄉鎮市場，以及更具潛力的三四線市場，京東通過與戰略合作伙伴發揮彼此優勢，共同發掘市場需求，為自身在之後的快速發展中將會提供更多的推動作用。

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