救救中國的土味海報_風聞

來源：微信公眾號“狐狸罐頭”

近日，在金雞百花獎官博下的評論裏，網友為今年的金雞獎簡直操碎了心。

這隻雞今年的壓力太大了！

 

不少網友聚焦於本屆金雞百花電影節海報的美觀性。很快，坊間海報挑戰賽如火如荼的展開了。

網友們羣策羣力，在線激情作圖。

（網友部分優秀作品合輯）

作品太過優秀，令人嘖嘖稱奇。不少網友誠心建議官方考慮這些作品，以提升今年電影節海報品味。

畢竟去年的海報是這樣的——

吳京的照片好熟悉。

這麼大個獎，就把吳京的照片搬過來貼上就完事了？難道主辦方不是搞藝術創作的，而是開農家樂的？

土味似乎是金雞獎常常被吐槽的一個特徵，無論是logo、吉祥物，還是海報、主題曲徵集。

這是歷年金雞百花獎電影節LOGO合輯——

以及部分吉祥物——

還有電影節的宣傳海報。LOGO、金雞元素，不嫌字多地寫滿主辦單位、承辦單位、直播單位。

（第16屆、26屆金雞百花電影節海報）

不仔細看，以為是樓盤廣告，或者縣城展銷會活動。

四月份，第九屆北京國際電影節海報也遭到廣大網友吐槽一片。

標誌性的獎盃、綠意盎然的樹，構成了海報的主要元素。整幅海報毫無設計感、美感可言，似乎出自手藝粗糙的設計師。

説醜吧，也並不覺得醜到了令人髮指的地步。**簡單粗暴的符號組合傳遞出的敷衍和隨便的設計態度，**更讓人感覺不舒服。

而歷屆的北京國際電影節海報，實際上都不怎麼好看。

（歷屆北京國際電影節海報）

但實際上，北京國際電影節的規格非常高，而且還有不少的外國嘉賓參與，具有一定的國際影響力。對於影迷而言也是一個盛大的節日，那裏可以看到許多經典的好電影，或者提前看到一些新電影，甚至還有經典電影的重映會。

這樣的海報實在拉低格調。

對比起來，而國外的海報真是讓我們展眼。

（2011年、2016年戛納電影節海報）

（2017年威尼斯電影節、2018年紐約電影節、2019年柏林電影節海報）

難道我們就真的沒有才華橫溢、審美正常的設計師嗎？沒有優秀的海報作品嗎？

不是的。

今年上海國際電影節的海報就被拿出來作為優秀的典範。

這張海報出自海報設計大師黃海之手。發佈之初就受到很多人的喜愛。

而黃海老師的很多作品都讓人耳目一新、舒適快意。

國內一些其他電影節的海報也能夠表現優秀。

（2016年西寧FIRST青年電影展、2017年平遙國際電影展海報）

比較起來，金雞百花電影節、北京電影節的海報真是無法入眼。

而這也還只是我們土味海報世界的一個小小縮影。

電影《戰狼》的破億海報。在票房越漲越高的同時，海報畫風卻越來越簡單，簡單粗暴，重在突出數字。

專門搞藝術的各大美院的每年畢業展海報，堪稱中國設計界的視覺廝殺。然而，中國美術學院的2012屆的“我們是註腳”、2014屆的“馬上火”，簡直是美圖秀秀版的畢業海報，隔着屏幕都能感受到咆哮。

再看2015年國足世預賽海報。海報主題為“不輕視任何對手”，但是這設計感覺缺乏對對手的尊重。網友直言：“這海報水平，專業貼電線杆用的吧。”

​

海報之外，這種土味審美無處不在。

不論是一二線大城市，還是三四線小縣城，大街小巷的土味招牌。

近些年，全國各地集中出現的土味建築。其中，河北最具代表性。

年初，故宮的燈光秀因為太過土味遭到網友吐槽。一個歷史底藴深厚、承載着中華文化記憶的地方，在燈光秀裏和迪廳的跑馬燈效果差不多。

新週刊雜誌四月份的封面報道《低美感社會》，把這個問題搬到了枱面上：

在這個低美感社會，許多中國人患上了審美匱乏症，它的十大病徵表現為：醜形象、土味家居、奇葩建築、非人街道、塑料設計、網紅臉、偽古風、廣告有毒、抖式快感、文化霧霾。

平遙電影節、西寧first青年電影展，海報還不錯，但是為何到了高規格的金雞百花電影節、北京電影節，就如此土味？

關於金雞百花電影節的海報。金雞百花電影節，主海報不説優秀，也還看的過去吧。

前述那些在互聯網被瘋狂吐槽的土味海報，多是當地政府自己做出來的宣傳海報。每一年的電影節會在不同的城市舉辦，主辦單位包括中國文聯、中國電影家協會以及當地政府。

所以，海報最後拍板的人是設計師還是當地政府？我們大概心中都有答案。

但更有意思的是，四月份，北京國際電影節官方面對大眾的羣嘲，回應了一篇“煞有介事”的海報説明。

短短篇幅內，堆砌了種種華麗的辭藻，還有中華五千年文明以及家國情懷，來強調海報“醜”的正確性。但是對於網友的吐槽和質疑，並未回應。

看來，不只是海報設計出了問題，而是主辦方和拍板決定海報的人認為這是美的。

海報為什麼這麼醜？我們彷彿能夠獲得答案了。

在這種關於審美博弈的權力的遊戲中，大眾沒有話語權，專業的設計師也沒有。哪種海報、哪種招牌、甚至是哪種城市規劃和哪種文化產品，誰掌握話語權，誰擁有拍板決策的權力，誰就確立了審美的標準。

我們的審美之爭其實是一場對話語權的互相爭奪。

這些年來，媒體、學者等，針對我國的審美問題，比如人們的穿衣審美、街道招牌標語、建築設計、文化產品等，在持續做出批評，並在輿論中引發了廣泛討論。但是幾年過去了，彷彿並沒有什麼改變。

看以上歷年電影節海報就知道。

新週刊在盤點了十大審美匱乏症表現之後，把解決之道指向了“首席審美官”。至於“首席審美官”是誰，沒有給出答案。

最後由誰拍板、由誰決定，誰就是“首席審美官”。希望那些掌管審美話語權的人，能夠少一些傲慢多一些專業傾聽，少一些懶惰多一些親民，看到人們日益提高的審美水平和日益增長的審美需求。

回到金雞百花電影節海報，網友所有的吐槽以及坊間的集思廣益，除了發泄之外，更多是一種“恨鐵不成鋼”的關愛。

希望主辦方看出網民的呼聲，能多少有些反思。

（文：陳墨）