救救中國的土味海報_風聞
观察者网用户_248333-2019-08-15 19:48
來源:微信公眾號“狐狸罐頭”
近日,在金雞百花獎官博下的評論裏,網友為今年的金雞獎簡直操碎了心。
這隻雞今年的壓力太大了!

不少網友聚焦於本屆金雞百花電影節海報的美觀性。很快,坊間海報挑戰賽如火如荼的展開了。
網友們羣策羣力,在線激情作圖。

(網友部分優秀作品合輯)
作品太過優秀,令人嘖嘖稱奇。不少網友誠心建議官方考慮這些作品,以提升今年電影節海報品味。
畢竟去年的海報是這樣的——

吳京的照片好熟悉。

這麼大個獎,就把吳京的照片搬過來貼上就完事了?難道主辦方不是搞藝術創作的,而是開農家樂的?
土味似乎是金雞獎常常被吐槽的一個特徵,無論是logo、吉祥物,還是海報、主題曲徵集。
這是歷年金雞百花獎電影節LOGO合輯——

以及部分吉祥物——

還有電影節的宣傳海報。LOGO、金雞元素,不嫌字多地寫滿主辦單位、承辦單位、直播單位。

(第16屆、26屆金雞百花電影節海報)
不仔細看,以為是樓盤廣告,或者縣城展銷會活動。
四月份,第九屆北京國際電影節海報也遭到廣大網友吐槽一片。

標誌性的獎盃、綠意盎然的樹,構成了海報的主要元素。整幅海報毫無設計感、美感可言,似乎出自手藝粗糙的設計師。
説醜吧,也並不覺得醜到了令人髮指的地步。**簡單粗暴的符號組合傳遞出的敷衍和隨便的設計態度,**更讓人感覺不舒服。
而歷屆的北京國際電影節海報,實際上都不怎麼好看。

(歷屆北京國際電影節海報)
但實際上,北京國際電影節的規格非常高,而且還有不少的外國嘉賓參與,具有一定的國際影響力。對於影迷而言也是一個盛大的節日,那裏可以看到許多經典的好電影,或者提前看到一些新電影,甚至還有經典電影的重映會。
這樣的海報實在拉低格調。
對比起來,而國外的海報真是讓我們展眼。

(2011年、2016年戛納電影節海報)

(2017年威尼斯電影節、2018年紐約電影節、2019年柏林電影節海報)
難道我們就真的沒有才華橫溢、審美正常的設計師嗎?沒有優秀的海報作品嗎?
不是的。
今年上海國際電影節的海報就被拿出來作為優秀的典範。

這張海報出自海報設計大師黃海之手。發佈之初就受到很多人的喜愛。
而黃海老師的很多作品都讓人耳目一新、舒適快意。

國內一些其他電影節的海報也能夠表現優秀。

(2016年西寧FIRST青年電影展、2017年平遙國際電影展海報)
比較起來,金雞百花電影節、北京電影節的海報真是無法入眼。
而這也還只是我們土味海報世界的一個小小縮影。
電影《戰狼》的破億海報。在票房越漲越高的同時,海報畫風卻越來越簡單,簡單粗暴,重在突出數字。

專門搞藝術的各大美院的每年畢業展海報,堪稱中國設計界的視覺廝殺。然而,中國美術學院的2012屆的“我們是註腳”、2014屆的“馬上火”,簡直是美圖秀秀版的畢業海報,隔着屏幕都能感受到咆哮。


再看2015年國足世預賽海報。海報主題為“不輕視任何對手”,但是這設計感覺缺乏對對手的尊重。網友直言:“這海報水平,專業貼電線杆用的吧。”

海報之外,這種土味審美無處不在。
不論是一二線大城市,還是三四線小縣城,大街小巷的土味招牌。

近些年,全國各地集中出現的土味建築。其中,河北最具代表性。

年初,故宮的燈光秀因為太過土味遭到網友吐槽。一個歷史底藴深厚、承載着中華文化記憶的地方,在燈光秀裏和迪廳的跑馬燈效果差不多。

新週刊雜誌四月份的封面報道《低美感社會》,把這個問題搬到了枱面上:
在這個低美感社會,許多中國人患上了審美匱乏症,它的十大病徵表現為:醜形象、土味家居、奇葩建築、非人街道、塑料設計、網紅臉、偽古風、廣告有毒、抖式快感、文化霧霾。
平遙電影節、西寧first青年電影展,海報還不錯,但是為何到了高規格的金雞百花電影節、北京電影節,就如此土味?
關於金雞百花電影節的海報。金雞百花電影節,主海報不説優秀,也還看的過去吧。

前述那些在互聯網被瘋狂吐槽的土味海報,多是當地政府自己做出來的宣傳海報。每一年的電影節會在不同的城市舉辦,主辦單位包括中國文聯、中國電影家協會以及當地政府。
所以,海報最後拍板的人是設計師還是當地政府?我們大概心中都有答案。
但更有意思的是,四月份,北京國際電影節官方面對大眾的羣嘲,回應了一篇“煞有介事”的海報説明。

短短篇幅內,堆砌了種種華麗的辭藻,還有中華五千年文明以及家國情懷,來強調海報“醜”的正確性。但是對於網友的吐槽和質疑,並未回應。
看來,不只是海報設計出了問題,而是主辦方和拍板決定海報的人認為這是美的。
海報為什麼這麼醜?我們彷彿能夠獲得答案了。
在這種關於審美博弈的權力的遊戲中,大眾沒有話語權,專業的設計師也沒有。哪種海報、哪種招牌、甚至是哪種城市規劃和哪種文化產品,誰掌握話語權,誰擁有拍板決策的權力,誰就確立了審美的標準。
我們的審美之爭其實是一場對話語權的互相爭奪。
這些年來,媒體、學者等,針對我國的審美問題,比如人們的穿衣審美、街道招牌標語、建築設計、文化產品等,在持續做出批評,並在輿論中引發了廣泛討論。但是幾年過去了,彷彿並沒有什麼改變。
看以上歷年電影節海報就知道。
新週刊在盤點了十大審美匱乏症表現之後,把解決之道指向了“首席審美官”。至於“首席審美官”是誰,沒有給出答案。
最後由誰拍板、由誰決定,誰就是“首席審美官”。希望那些掌管審美話語權的人,能夠少一些傲慢多一些專業傾聽,少一些懶惰多一些親民,看到人們日益提高的審美水平和日益增長的審美需求。
回到金雞百花電影節海報,網友所有的吐槽以及坊間的集思廣益,除了發泄之外,更多是一種“恨鐵不成鋼”的關愛。
希望主辦方看出網民的呼聲,能多少有些反思。
(文:陳墨)