看《新聞聯播》，竟比追劇還爽！中國最老牌節目，為何突然爆火？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-08-15 13:53
文/金錯刀頻道 周霜降
今天，你追《新聞聯播》了嗎？
最近，這已經成了各路網友飯點時，互相問候的一種方式，連上了幾天微博熱搜。
在B站，一向嚴肅官方的新聞聯播竟然登上了B站的搞笑區榜首，一條視頻的播放量能達到800萬！
可以説是2019年最強網紅了！
你能想象當“以小人之心度君子之腹”，“怨婦心態”、“滿嘴跑火車”，“羨慕嫉妒恨”，“卑鄙勾當”、“遮羞布”這些詞從字正腔圓的新聞聯播裏播出來是什麼樣子的嗎？
網友表示：沒想到有朝一日，《新聞聯播》也可以當成電視劇來追啊！
年少嫌棄《新聞聯播》，愛上已是而立年。
新聞聯播如何在嘈雜的輿論場突圍，形成刷屏級傳播？
1
第一步強反差：
變身網絡神劇，比電視劇還好看！
在電視節目中，《新聞聯播》是最具官方色彩、政府形象的節目，因此有網友調侃《新聞聯播》內容：
前10分鐘領導很忙，
中間10分鐘全國人民很幸福，
後10分鐘世界各地人民處於水深火熱之中。
但現在的《新聞聯播》變了，都能當連續劇追了。
“這部劇”大火，還得從7月底的“令人噴飯”這集説起。
7月25日，
《新聞聯播》播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際鋭評：
“美國100名所謂對華強硬派人士最近污衊中國推行“擴張主義”；
“利用綜合國力欺侮和恫嚇他人”，聲稱“在美國的政治體制中，政治是常態，戰爭是例外，而中國恰恰相反”，這一觀點荒唐得令人噴飯。”
一針見血，字字珠璣。
隨後，央視新聞特地發了一條微博：在“飯點兒”講了件荒唐事，大家可別“噴飯”啊。
你以為新聞聯播在罵人？
這其實是個成語，出自北宋大文豪蘇軾在《文與可畫禹簹谷偃竹記》：與可是日與其妻遊谷中，燒筍晚食，發函得詩，失笑噴飯滿案。
中華文化真是博大精深。
然後接下來幾天的《新聞聯播》，每天都有新驚喜！
7月26日，
《新聞聯播》播發國際鋭評，題目剛的不得了：《美國是全球合作發展的絆腳石》，指出美國某些人“滿嘴跑火車”、“怨婦心態”等，懟得大快人心：
“美國一百多名所謂對華強硬派人士近日發表聯名公開信，妄稱中國以經濟利益“誘導”美國盟友和其他國家，擴張全球影響力，反映出美國某些人對中國經濟實力增強的**“羨慕嫉妒恨”**。
這些懷着**“怨婦心態”的美方人士，看人發展就心態失衡，使出各種損招陰招扎“輪胎”。動用國家力量打壓中國企業，操控多家美國企業對中國企業“斷供”，叫囂與中國“科技脱鈎”，阻止他國採用中國公司的5G技術。這種不惜代價阻滯全球科技進步發展的做法，堪稱當今世界卑鄙勾當**的樣本!”
7月27日，
《新聞聯播》在《美國應該先治治自己的“人權病”了》的鋭評中提到：
“人權”只是美國人權狀況越來越惡劣的一塊**“遮羞布”**。
如今的美國，連這塊“遮羞布”也基本上給弄丟了。“裸奔”中的美國政客還有什麼臉面以“人權衞士”對別國指手畫腳呢？
8月4日，
《新聞聯播》在《央視快評》中指出：
**不是不報，時間未到。**要正告那些抱着幻想、企圖繼續亂港的狂徒暴徒，你們的猖狂放肆，必定會付出代價…
8月12日，
《新聞聯播》在快評《依法嚴懲恐怖暴行 堅決恢復香港秩序》中提到：
這種嚴重威脅人身安全的極端暴力行徑無異於公然謀殺，已明顯帶有恐怖主義的色彩，簡直到了喪心病狂的地步。
**天若欲其亡，必先令其狂。**那些亂港分子是歷史洪流中的一股污泥濁水，必將被滌盪乾淨。對此，我們有足夠的信心和能力。
昨晚，針對香港發生的暴行，《新聞聯播》再次評論：
亂港暴徒是秋後的螞蚱，再折騰也是徒勞！
讓暴力分子成為過街老鼠。
《新聞聯播》從1978年開播以來，一直都是發佈重大新聞的權威官方媒體，如今堂堂央視新聞竟然也親自下場撕人了！
這種“強反差”讓節目的傳播更加接地氣，也更容易被觀眾接受。
很多網友説：“真是活久見，沒想到有朝一日《新聞聯播》也能當連續劇追。”
2
第二步人格化：
主持人堪比流量明星
不光內容變得接地氣了，《新聞聯播》的播音員們也前所未有的“皮”。
央視《新聞聯播》開播至今已走過41載。過去一説到《新聞聯播》，想到的就是兩個不苟言笑的主持人，套路般的話術，無形之中拉開了媒體與觀眾的距離。
但最近的新聞聯播主播們都開始放飛自我了！
1.國家級段子手康輝：No zuo no die
首先，不得不提的是央視男團的成員之一——國家級段子手康輝。
有些人表面上看起來嚴肅正經，背地裏竟然瘋狂在錄抖音！
還毫無包袱的…賣萌。
翻白眼…
真是令人上頭，康老師，還記得來時的路嗎？
這些只是灑灑水，真正讓康老師大火的是他送給國泰航空一句話：
哦，還聽説國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了：No zuo no die。
康老師，小腦袋一歪，彷彿在説You try try？
對於頻頻上熱搜的新聞聯播，康老師錄了個小視頻回應，在這短短66秒的視頻中，康輝又一次爆出金句：
《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》，該高大上絕不低姿態，該接地氣也絕不端架子。
如果美國一小撮人，總是興風作浪的話，**那對不起，對事也對人！**懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。
説的是一本正經+稍有不屑。還糾正了大家一直以來的發音錯誤，“懟”字念“duì”不念“duǐ”，最後，小手一揮，還來一句：
粉聯播，您有眼光！
這樣的聯播，是不是還能再上幾個熱搜？
72年的央視康老師，就這麼抓住了互聯網新浪潮的尾巴，徹底火了。
如今在B站，康輝是比當紅偶像更有流量的央視主持人。
不光康輝，央視的主播們個個都是狠人。
2.歐陽夏丹：要不上點榨菜？
8月7日，台灣某財經專家在節目中説“大陸人連榨菜都吃不起了”！更有意思的是，這位“財經專家”把“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。
歐陽夏丹坐不住了，瞪着難以置信的大眼睛直言：“這種井底之蛙的心態”、“宵夜的時間到了，要不，上點兒榨菜？”
3.剛強：（美國）不會又要退羣吧？
主播剛強，面對美方沒有任何依據就把中國列為“匯率操縱國”一事，調侃的更有意思：
國際貨幣基金組織重申，人民幣匯率符合中國經濟基本面。
本來還在正常播報，但剛強忍不住開始吐槽了：“瞧瞧，連人家國際組織，都看不下去了！”
接下來，他眯起眼睛，靠近鏡頭，面露難色：“華盛頓那些人看到這份報告，會是什麼樣的反應？不會又要退羣吧？”
人如其名，剛強名字硬核，吐槽更硬核！
網友們無比配合，“建議下次退出地球！”
隨着生活節奏和壓力的加大，循規蹈矩的話術已無法搶佔用户注意力時，“上能懟人，下能吐槽”的新聞主播們，憑一張貧嘴不僅拉近了新聞聯播與觀眾的距離，更改變了觀眾對新聞主播一臉嚴肅的刻板印象，讓嚴肅新聞變得更有趣，更有看點。
有這麼有趣的播音員，還怕新聞不好看？
3
第三步引爆話題：
真正有價值的信息不會被拋棄！
新聞聯播為什麼這麼火？刷屏級的傳播背後，是《新聞聯播》的深度自我革命。
《新聞聯播》不再是段子裏那個只會報道國泰民安的新聞聯播了。
它直擊敏感問題，回應社會的熱點和痛點：
面對美國發起的貿易戰，中國早就表明態度：不願打，但也不怕打，必要時不得不打！
面對美國的軟硬兩手，中國也早已給出答案：談，大門敞開；打，奉陪到底！
批評美國在國際經濟運行中的“雙標”行為，指出其“邏輯荒唐”，毫不留情。
**它的“神評”深得人心，**既大氣，又接地氣，這是新聞製作方心中有受眾的體現。
新聞畢竟是做給人看的，如果你的目標羣體都不接受你所做的內容，那麼再精緻的內容，也沒有意義。
它讓觀眾看到中國官媒對美國強硬、自信。
這和之間火遍全網的“王之蔑視”動圖一樣，王毅外長在討論海南問題時，面對日本記者不懷好意的屢次刁難，僅用一個表情震懾全場。
國內會議，有記者大聲喊話：“外長，對近來侮辱南京大屠殺遇難者等‘精日’分子挑釁民族底線的行為，您怎麼看？”
外長人狠話不多，怒斥：中國人的敗類！
但凡涉及中國的利益問題，他從不退讓，硬氣敢懟。
這些內容與觀眾有着共同的情感訴求與生活經歷，可短時間內喚起廣大民眾的認同感，自然會引爆話題，激發用户主動傳播慾望，有人表示：
沒想到看《新聞聯播》也能看哭…
追新聞聯播追的熱血沸騰！
如今，很多人説將軍孤墳無人問，戲子家事天下知，是一種悲哀。
不得不承認，在注意力成為一種稀缺商業資源的社會，人與人之間的審美越來越不相通，充斥着我們生活的是各路網紅、小鮮肉。
但公眾需要信息，更需要權威的信息。
新聞聯播為何如此火？
因為真正有價值的信息是不會被拋棄的！
比起流量明星，一身正氣的新聞聯播，才是這個時代真正該有的“網紅”！
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