00後的電影世界：不知豆瓣，玩轉抖音_風聞

作者 /嘉棲

——哪吒之魔童降世？我知道啊，在抖音上看到過。不過，聽這名字好low啊。

——嗯…不…low吧。你們信我，去看下，真挺好看的。

以上對話，發生在《哪吒》正式上映之前，拍sir在慈雲寺某影院偶遇一批00後。

——豆瓣？我好像聽説過……想起來了，在大眾點評上有，一般不玩。我們都看主播啊，他們推薦的電影我就去看。

——大眾點評？豆瓣？你們……確定？

以上莫名的對話，來自於前天，在萬達寰映影城，某位一邊打着王者榮耀一邊接受拍sir採訪的初中生所言。

不得不感嘆，網生一代的00後們，有着我們既定思維之外的事物認知和行為模式。比如，在他們的成長環境影響之下，抖音已經成了他們接觸電影的主要渠道。因而，研究00後的抖音使用習慣，或許有助於更好的內容觸達。

畢竟，這世界歸根到底是屬於年輕人的，包括未來的主流電影市場。

玩抖音是潮流 ，超五成“重症患者”

00後到底有多愛玩抖音？

在此，拍sir針對00後做了一份問卷調查。地域分佈以北京、浙江、山東、內蒙古、福建、廣州為主，基本涵蓋了一線到四線城市。

在回收的120份有效問卷中，有112人為2000—2005年出生，佔比為93.33%；有8人為2005年之後出生，佔比為6.67%。也就是説，本次受訪對象主要集中在14—19歲。

在這其中，抖音的佔有率達到了81.67%，基本不玩的為18.33%。值得一提的是，每天都要玩抖音的00後重度用户，佔比達到了52.5%。且大多數還是玩抖音的“老手”：有高達70.41%的00後使用年限在一到兩年；而有13.27%的人，則幾乎是在抖音剛開始走紅之時，就已經成為其用户。

如同80、90後童年時愛不釋手的小霸王遊戲機，依託於移動互聯網而生的抖音則是00後們的囊中玩物。某位00後資深抖音用户告訴拍sir：抖音是現在的潮流軟件，玩抖音是跟上潮流的標誌。

而他們之所以接觸到抖音，大多還是靠外在的宣傳。比如某位平常愛看綜藝的初中生，就是從快樂大本營聽説了抖音。“我記得有一陣子節目上老是宣傳，比較好奇，所以就下載來看看。一直用到現在，挺好玩兒的。”

更多的可能是“口口相傳”。如某位男生所説“下課的時候，同學們會互相討論，你有沒有看抖音上的哪個視頻之類的。別人都玩，你要不玩，就插不上話了。”

哪吒認知度最高 ，感人元素最易吸引00後

當然了，抖音要想留住用户，內容必須得足夠吸引人。而在拍sir採訪下來，發現抖音的00後用户留存率還是相對較高的。“比起快手上都是吃的，還是抖音可看的東西更多。”某位00後直言。

的確。在抖音上，吃喝玩樂各類kol各顯神通，品牌、明星紛紛入駐，電影、綜藝等百花齊放，還有素人自娛自樂，可謂包羅了花花世界。從內容上來説，也是滿足了用户的娛樂需求。

而在接受調查的00後中，觀看搞笑類的用户佔比達到了73.47%，為最高；而電影和遊戲，則緊隨其後，分別佔比51.02%，成為另兩大受00後關注的內容。

這其中，以電影領域為例，以抖音為主的短視頻平台，已經成為大多數00後瞭解電影的主要渠道。

一般來説，他們關注的電影內容主要分為兩大類。一類是帶着科普性質的電影介紹，多以經典電影為主。諸如“某某説電影”“某某講電影”“某某看電影”，在那些對電影感興趣的00後的抖音關注列表裏，你總能找到幾個類似名稱的主播。對於00後來説，這些主播推薦的電影，就是他們的滋養。

“一部幾個小時的電影，幾十秒、幾分鐘就可以聽完了，既瞭解了故事，又節省了時間。萬一不好看，也沒什麼損失。”某位每天都會聽主播講電影的00後在採訪中直言。而一旦聽到特別感興趣的電影，他就會想辦法去搜索下載來看。

另一類則是帶着宣傳營銷性質的電影內容，多以當下正在上映或即將上映的院線電影為主，也就是我們一般所説的“抖音電影營銷”。大概是從去年開始，在抖音上常常能看到和某部院線電影相關的宣傳內容。如《前任3：再見前任》《比悲傷更悲傷的故事》等，更是因為頻頻上抖音熱搜，被稱為抖音網紅電影。

而在當下，《哪吒之魔童降世》無疑是最具人氣的電影。在抖音上，其相關話題達到了68億的播放量。哪吒妝更是引來了“現男友”李現的效仿，不僅成全了他的抖音流量之路，也進一步推動了這部電影的抖音熱度。

在調查中，也有高達57.14%的00後對這部電影印象深刻。除此之外，同為暑期檔的《烈火英雄》，在00後中的認知度也比較高，達到了44.9%，排在第三位的則是《流浪地球》，有32.65%的人對其印象深刻。

值得一提的是，比起其他幾部抖音網紅電影，此前依靠“一吻跨年”而火的電影《地球最後的夜晚》，對於00後的吸引力倒不是很明顯，僅有6.12%的人表示對其有印象。想來，這和電影的核心受眾羣是否重合也有一定關係。

如某位女生所言，“在抖音上，比較能吸引我的是那些感人的電影，經常會刷到一些看哭了的片段，就會莫名覺得這部影片應該還不錯。”

​不知豆瓣者眾，抖音推薦影響超九成

不過，通過抖音，對電影有所認知是一方面，是否能夠轉化為觀看行為，則是另一方面。尤其是站在電影營銷的角度，若是用户能夠因為抖音的宣傳內容而生髮想看電影的興趣，且就此觀看了電影，那麼，這樣的轉化率就是成功的。

對於00後而言，日常玩抖音，刷到和電影相關的內容，是否就意味着會產生購買行為呢？至少從此次的抽樣調查結果來看，情況還是比較樂觀的。有58.16%的人表示會因為抖音的推薦而去看電影，有32.65%的人表示會因此而感興趣，但還沒有去電影院。

也就是説，從更大範圍來看，有高達90.81%的人會因為抖音的推薦而產生對這部電影的興趣。

事實上，在拍sir的線下采訪中，確實有不少00後表示，正是因為抖音的推薦才對某部電影有所改觀。以《哪吒之魔童降世》為例，在未上映之前，某位初一的小妹妹直言：一聽這電影名字就覺得有點low。當然，後來去看了之後，也是坦白承認“抖音沒騙人”。

同樣的，某位正在上高一的男生，略顯靦腆地告訴拍sir，此前他是因為在抖音上刷到了《悲傷逆流成河》，所以決定去看這部電影。“一個人去看的，反正我是看哭了。尤其是最後跳海那一段。”

當然，如上調查顯示的，也總會有部分人因為某些原因而沒有真正去看電影。其中，沒有合適的時間大概是最為普遍的原因。拍sir在長楹天街就遇到了一羣準高三00後，在電影院門口徘徊。原來，他們是從河南來北京集訓的藝考生。“平時忙着畫畫，經常凌晨兩三點才睡。也只有午休和晚上有時間看手機，就會刷刷抖音。最近不是哪吒很火嘛，今天休息，在這邊買玩具，順便看看。但是可能時間來不及。”其中某位同學説道。

整體而言，不難發現，對於00後來説，抖音確實在某種程度上充當着他們認識電影的橋樑。尤其是對比80、90後，成長於豆瓣、時光網，倚重豆瓣評分，00後更傾向於信任網紅主播的推薦。

而除了抖音推薦之外，決定去看電影的內在推動力，更多是因為自己本身的興趣。如在調查中，這部分用户佔比達到了79.17%；至於評分高低，有32.5%的人會受此影響。不過，在這其中，大多數人對評分只是有籠統的印象，而沒有細緻的區分。

想來，摸清了00後抖音用户的習慣，對於電影營銷從業者也極具借鑑意義。畢竟，對於電影營銷而言，日活3.2億的抖音，是無法繞開的宣傳平台，而抓住了00後，很大程度上就是抓住了電影市場的未來。