明明是中國最強 IP，怎麼就混成這樣了？_風聞
快乐赛车人工计划-群583175树立品牌全网最高2019-08-17 14:32
原創 愛範兒
毫無疑問，迪士尼是 20 世紀以來最偉大的造夢者——米老鼠和朋友們幾乎統治了近一百年來所有孩子的童年。更早的造夢者在中國。五百年前，明朝小説家吳承恩筆下的孫悟空，成為了世界範圍內最具人氣英雄角色。米老鼠和孫猴子為何經久不衰，現在又遇到了什麼危機？我們以一系列文章，與你一起探討這個問題。
從前有座山，山邊有片海，海上有塊大仙石。
仙石自天地開始便吸收日月光華，一天山地迸裂，產一石卵， 經風一吹，化作一石猴，石猴一蹦，目運金光，射衝斗府，驚動玉皇大帝。
齊天大聖孫悟空至此問世。
而今天的孫悟空，已經不再是往日模樣了。
在現實裏，他也同樣地「七十二變」，從四大名著之一，跳到了戲曲、電視劇、電影、綜藝、遊戲，到了海外，《七龍珠》裏那個原型為孫悟空的賽亞人悟空，今年還被選為了東京奧運會的形象大使。
這個可被稱為「中國第一 IP」的孫悟空，好像時不時就出現在我們視野，但比起動輒 20 億票房的美國超級英雄，上映一部大電影就周邊無數的皮卡丘，我們通天闢地的美猴王怎麼一直還是不温不火？
火過，但只是短暫的花火
如果回到兒時記憶裏的孫悟空，或許你腦海裏會出現那個經典的白麪紅眼美猴王，它來自 1964 年轟動國際的電影作品——《大鬧天宮》。
在那個沒有電腦動畫的年代，這部 114 分鐘的作品全憑一隻畫筆完成，光繪製就用了兩年時間，之後在國內外獲獎無數，成為足以影響中國動畫片影史的作品。
孫悟空猴子的外形、人的習性、神的本領，給它這個 IP 帶來極大張力，為它後來的拓展開發提供了很大的創作空間。
接着，80、90 後最熟悉的六小齡童版的《西遊記》電視劇問世了，它再次掀起了一波「西遊熱」，一經播出，轟動全國，造就了 89.4% 的收視率神話，紅孩兒都沒它那麼紅。
這是首次把《西遊記》全書進行完整再現和實體拍攝，也讓我們看到了一個最活靈活現的孫悟空，所以每一年，我們還能在央視台看到它的暑假重播。可以説，至今還沒有能夠超越這一版孫悟空的創作（嗯… 中美合拍的還説不定）。
孫悟空敢愛敢恨、不畏權貴、自由樂觀的精神從此深入人心，慢慢成為全民心中力量、智慧和責任的象徵。這讓它聚集了第一批用户，凝聚了第一批受眾情感，但這並不是終點，一個好的 IP 會持續擴容到其它平台，並不斷讓自己增值。
孫悟空再次走到風口浪尖，是 1995 年周星馳主演的《大話西遊》。裏面的情節顛覆了以往的悟空形象，重新演繹出了關於現實、愛情、宿命的另一個故事，有了七情六慾的孫悟空，卻還是困於無法掙脱的世俗羈絆。
儘管在當時播出時至尊寶遭到很大爭議：
你看，那個人好像一條狗啊。
卻在很多年後，人們開始感嘆，如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那隻猴兒説三個字：
我愛你。
然後 18 年過去了。
讓人意外的是，周星馳再度和孫悟空聯繫起來，是 2013 年作為導演拍攝了《西遊・降魔篇》，這部改編之作最終拿到了高達 12 億的票房，穩坐當年的票房冠軍。於是大家都開始盯上了這塊熱饅頭，開啓了悟空的「大片時代」。
星皓影業已經宣稱要投資 35 億元，以每兩年一部的速度，向世界推出 7 部「西遊經典文化系列品牌電影」。所以我們現在已經看到了《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》《西遊記之女兒國》，部部票房都在 10 億左右，但部部口碑也都很差，豆瓣評分都在 5.0 左右。
雖然改編與日俱多，但都沒激起什麼漣漪。導演選「孫悟空」不顧演技和劇情，哪個明星熱度高就讓他演，影視圈流行什麼就拍什麼，孫悟空開始變成一種「快餐式 IP」。
近幾年改編得好的形象屈指可數，其中之一就是 2015 年的《西遊記之大聖歸來》。結合現代冒險故事和新的視覺技術，孫悟空再次用動畫的形式演繹出了一個自我救贖、找回初心的當代英雄。
500 年來，自孫悟空從名著裏問世後，就總是以各種形式出現，被各方不斷改編重演，據不完全統計，截至 2017 年初，全世界範圍內至少拍攝了 100 部與《西遊記》相關的影視劇。這也是當代的「泛娛樂」的一種體現：一千個創作者，就有一千個孫悟空。
但孫悟空每次「變形」都宛若曇花一現，就算出現了六小齡童飾演的深入人心的形象，但再也沒了後續。
比起「指環王」「哈利波特」這些一部部連續打磨加工成長的全球大 IP，孫悟空幾乎年年出新，但每次都是新的一個新悟空「單打獨鬥」，孫悟空的形象其實是很不完整的。
IP 培育需要持續不斷的造血能力，這樣的「孫悟空」遠不能維持它所需的長線發展。
孫悟空成了世界的孫悟空
因為《西遊記》的創作者已離世，它的版權也沒打上專利的標籤，這意味着，任何人都可以改編裏面的任何角色。
孫悟空這樣一個 3 歲小孩到 80 歲老人都知道的經典形象，還不收如今炒到天價的熱門 IP 版權費，不改編它改編誰？
這塊肥肉，自然也被全世界的人們盯上了。
海外的導演，打着「創新」的名頭，專注唐僧女性化五十年，還熱衷於給唐僧和孫悟空加感情戲碼，動不動就上演天雷勾動地火的曠世絕戀。
1993 年，日本台翻拍的西遊記裏，石猴變成人類與宮澤理惠飾演的唐三藏有一段複雜的感情戲；好萊塢《失落的帝國》裏唐僧和孫悟空繼續迷之戀愛；韓版《花遊記》裏悟空和唐僧直接上演現代驅鬼愛情偶像劇。
但更多被人吐槽的，是國外對孫悟空浮於形式的演繹，大都以獵奇的角度、雷人的製作、浮誇的形象來吸引觀眾眼球。
2006 年日版《西遊記》裏香取慎吾飾演的孫悟空太過出戲，其齜牙咧嘴的浮誇表演直接導致日本影視網站將其選其為「年度最爛電視劇男主角」。越南的孫悟空還成了兒童，豬八戒成了瘦子，德國版甚至拯救世界的成了觀音娘娘……
少數打造比較成功的，是以中國孫悟空為原型的超級賽亞人孫悟空。
相信《七龍珠》也是很多人兒時的經典，它在世界範圍內都具有一定影響力，前陣子還上映了新的劇場版，這一個悟空在美國的人氣可以説絲毫不亞於蜘蛛俠或美國隊長。
讓孫悟空出現更多新的面貌，其實是一件好事，在經典文學的故事和背景下，創造出一個全新 IP 的故事，這在全球範圍內的文創行業其實也屢見不鮮。
但是像《七龍珠》裏的悟空，還有美國改編的《花木蘭》《功夫熊貓》，只是外國人結合自己特色創造的「中國式 IP」，每個新的孫悟空，都可以算一個 IP，這只是中國文化在海外影響力的表現，算不上是我們自己的 IP。
一些「孫悟空」如賽亞人悟空就維持了原著裏它不畏強暴、熱愛自由、勇於挑戰、富有正義感的精神，偶爾詼諧、好勝、愛追弄人，保持了它 IP 形象的統一性。
但絕大多數已經偏離了這個軌道，孫悟空早期形成的價值觀正在一步步喪失。
眼下，孫悟空這個角色似乎已經開發過度了。
中國缺乏了 IP 培育的意識，因此也沒有頂層體系的規劃。北京影視動漫衍生品行業協會秘書長王林曾對經濟觀察報記者表示：
中國不像迪士尼，它圍繞整個上下游的產業鏈佈局，用資本的手段併購、收購，豐富上下游的產業鏈，一直圍繞着一個主題打造，輻射一圈圈地延伸。如果一個好的種子，在它生長的階段，被這個切一塊，那個切一塊，它就沒法長成一棵大樹。
