把球衣正面的贊助商logo去掉，敢嗎？_風聞

如果你花幾百幾千萬贊助了一個足球俱樂部，獲得了在主隊比賽球衣的正面放logo的權益，你敢不放logo嗎？

隨着又一個新的歐洲足球賽季的開始，品牌的足球營銷舞台又熱鬧了起來。上個月，博彩品牌Paddy Power就啓動了一場不同尋常的足球營銷——把自己的logo從所贊助的球隊的球衣上去掉！

2019/20賽季，Paddy Power的logo將不會印在所贊助的英冠球隊哈德斯菲爾德俱樂部的球衣上。同時，他們所贊助的其他兩支足球球隊——蘇格蘭足球超級聯賽的馬瑟維爾（Motherwell FC）和英格蘭足球乙級聯賽的紐波特郡（Newport County AFC）——這個賽季期間也都不會在球衣上印刷Paddy Power的標誌、廣告或名稱。

這是Paddy Power的一個營銷項目，叫做“Save Our Shirt”（拯救我們的球衣）（https://www.saveourshirt.co.uk/）。這個項目的內容就是以身作則，把印在球衣上的廣告和贊助商標誌去掉，還給球迷一個乾淨的球衣。

Save Our Shirt 網站截圖

Save Our Shirt 網站截圖

這個營銷項目的背景是博彩贊助在足球運動中的興盛，以及體育界過度濃重的商業化氛圍。

在英國，大多數職業足球俱樂部都簽約了博彩品牌作為球衣贊助商。在2019/2020賽季，在英超和英冠兩個聯賽中，有超過一半的球隊受博彩品牌贊助，有14支英冠俱樂部的球衣上都會印着博彩品牌的logo。而另一方面，英國開始限制博彩品牌的體育廣告，開始關注氾濫的博彩品牌贊助是否對社會有不良影響。據悉，在英國，每年人們在足球賭博上花的錢高達14億英鎊，博彩不可避免地給英國帶來一些負面的社會現象。

另外，體育運動中已經習以為常的一種現象就是贊助商佔據球衣、賽車、賽場，產生一種過度商業化的感覺。在職業足球運動中，球衣胸前大多印上了非常顯眼的贊助商logo，成為人們詬病的一件事情。

在這些背景下，Paddy Power的“unsponsoring”行動可謂別出心裁、勇敢、清新。

Paddy Power寫道：“At Paddy Power, we know our place, and it’s not on your shirt.” (在Paddy Power，我們知道自己的位置，這個位置不在你的球衣上。) 

除了摘掉logo，他們還把贊助哈德斯菲爾德俱樂部的訓練裝備的資金捐給了這個球隊的基金會。

2019/2020賽季的哈德斯菲爾德俱樂部球衣，沒有Paddy Power的標誌

然而，作為贊助商，如果就簡簡單單地宣佈將不在球衣上印刷logo，那麼也許真的會被人們忘掉和忽略，畢竟球衣上的標誌可以持續地提醒人們品牌的贊助商身份。Paddy Power 顯然不是在做公益，因此他們在摘掉球衣上的標誌之前，做了一件事，讓人們記住他們，也構成了這個營銷的另一個精彩之處。

這件事是什麼呢？

那就是反其道而行之——

在球衣上印個超大的logo！ 

7月17日，在2019/20賽季的英冠聯賽開賽前幾天，Paddy Power 公佈了給新贊助的球隊哈德斯菲爾德設計的帶logo的球衣。如上圖所示，Paddy Power的名字以綬帶的形式展現在整個球衣的正面。當天晚上，哈德斯菲爾德隊就穿着這身球衣和羅奇代爾隊踢了一場友誼賽。

這種綬帶樣式的logo引起了人們的關注，很多人在推特上譏諷它。這種設計也不符合英足總對球衣廣告的規定，英足總的發言人隨後就表示已經聯繫了俱樂部交流這件事。也有人猜測這是個營銷技倆，認為Paddy Power之後會把logo縮小到正常尺寸。

不過，7月19日，Paddy Power正式在推特上宣佈，之前所發佈的球衣是假的，他們根本不會在球衣上印logo，要做”Save Our Shirt”行動，並揭曉了真正的不帶logo的球衣。

隨後，其總經理Victor Corcoran表示，足球的球衣贊助已經做得非常過分了，贊助商在這個運動中是有不可忽視的地位，但是球衣應該是神聖的。他還號召其他贊助商加入“Save Our Shirt”行動，給粉絲一些回報。

為了把這個行動進一步推進，在本賽季哈德斯菲爾德的第一場比賽當天，Paddy Power在球隊的主場開展了回收有商標的舊球衣活動，作為交換，給參與活動的球迷贈送500件新的沒有logo的球衣。

可以想見，這個營銷“騙局”肯定幫助一些人記住了Paddy Power，至少也幫他們製造了不少媒體報道和網絡討論。