《上海堡壘》失敗意味着流量時代終結?不存在的_風聞
秦相冯去疾-请关注我的西瓜视频账号:悠悠一评2019-08-18 23:50
不知道是誰開始説的,《上海堡壘》失敗意味着鹿晗流量不行了,流量時代過去了。
我認為,説出前半句的,是對娛樂圈的瞭解已經跟不上時代了;能説出後半句的,更是徹底落後於時代。
我就納悶了,之前蔡徐坤剛剛弄出來3000萬的銷量記錄,就不知道看一下?這個叫流量時代過去了?合着是陰兵刷的榜?
先説鹿晗,鹿晗進入2019年之後,雖然還算是頂級流量,但是早就不是第一了,他的流量早就不行了。所以為什麼鹿晗要去拍《上海堡壘》,一方面是要挽回人氣,更重要的是為了轉型。
鹿晗已經29歲了,這個年齡在韓國轉型不成功早就沒影了,仗着中國國內流量偶像市場不成熟,鹿晗還能續幾年,但是也已經快到極限了,新的流量頂上來了。
説實話,這些年鹿晗轉型音樂人,沒有出圈的作品。這次《上海堡壘》翻唱《世界末日》倒是很成功,問題是這是周杰倫的歌,鹿晗總不能靠翻唱過活吧?況且,《上海堡壘》口碑還崩了,這下子誰還記得鹿晗翻唱的《世界末日》?何況看電影的誰管你唱歌好壞啊。又不是周杰倫,一首《菊花台》能讓觀眾坐到最後一刻。
演《上海堡壘》也是打算在影視圈轉型,一樣也崩了。
本質上説,《上海堡壘》不是鹿晗人氣不行的標誌,而是轉型失敗的標誌。從現在開始,鹿晗真的要好好想想以後怎麼轉型了,時間真的不多了,而且試錯的機會也真的不多了。
但是這是鹿晗自己的事,和整個流量市場無關。事實上,進入到2018年以來,流量明星對電影票房的拉動就已經沒什麼作用了。而《上海堡壘》不過就是歷史重演了一遍罷了。
所以我們問一句為什麼。為什麼流量明星對電影票房的拉動不行了呢?
電影的票房,和刷榜不一樣,需要大量人蔘與的。而我們的習慣是,歌可以買了不聽,但是電影票買了肯定要去看。就算粉絲的經濟能力足夠,可是時間也不夠。所以流量明星最大的用處還是創造熱點,讓更多的人知道,發動更多的人一起來看。
那麼再結合歷史,就明白了。因為流量明星對電影票房拉動最大的時候,正好是流量明星作為一個新鮮事物的時候。普通人不知道流量明星到底是個啥玩意,再加上當時流量明星的開場幾部電影,《老炮兒》、《西遊降妖篇》等等都還尚可,沒有太崩的,説白了開門紅,自然也為後面流量明星大規模湧入電影電視劇開了個好頭。所以用流量明星,粉絲就去了;再用流量明星一忽悠,普通人也去了。
差不多一年了,普通人也知道流量明星是什麼東西了,也知道套路了,忽悠不動普通人了,那麼流量明星的票房拉抬力自然就開始衰退了。
有人可能會問,那麼粉絲呢?粉絲也應該去刷啊。
是啊,粉絲是要去刷,問題是刷電影票房和刷歌榜不一樣,蔡徐坤的流量現在是巔峯,肯為他花錢的也就區區二三十萬,鹿晗可能多一點,根據@Alfred數據室 《鹿晗是不是糊了? | Alfred數據室》這篇文章,差不多也就是四十幾萬去看電影了。這點人才能貢獻多少錢?
只不過@Alfred數據室 認為鹿晗粉絲成長了所以不去貢獻票房了,但是我認為,肯為鹿晗花錢的一直就不多,和成不成長關係不大。
而且還有一點,就是電影和歌曲不一樣,我們的習慣是,歌可以買了不聽,但是電影票買了肯定要去看。而一部電影怎麼着也得差不多倆小時一個半小時的,就算鹿晗的粉絲經濟能力夠,時間也不容許大規模刷票房。
這是鹿晗。
我們再來説為什麼我認為流量時代沒過去。
原因很簡答,因為流量的玩法不是這麼玩的,賺的也不是我們的錢。
流量和電影結合,本質上是流量明星在中國作為新鮮事物進行擴張的試錯,只不過一開始看起來成功了,2018年開始才算是揭開了畫皮。
為什麼這麼説?
我在之前的文章説過,現在的流量偶像,賺的是鐵桿粉得錢,人氣靠的是鐵桿粉刷起來。
所我們來看看流量是怎麼收割的,也就明白了為什麼《上海堡壘》失敗了。
第一,一定是先付錢,再體驗。粉絲再怎麼着也知道好壞,一定是要讓粉絲先把錢付了,再讓他們體驗,這樣的話就算是東西不好,為了沉沒成本,也會説好。
第二,一定是少次多量。可能一輪收割不多,一個人平均就一兩百的開銷,這樣的話一輪也就差不多一兩千萬的意思,但是一年來個三四輪,甚至四五輪,這可就奔億去了。
同時,時間成本也要考慮,也是少量多次。即以秒殺秒下單為主,避免過長的消費時間。
要是説改成網售,下載到電腦去看,沒準真的能一個粉絲掏900,但是實體店去看,很難。
第三,團建。
之前説過很多次的,簡單來説,催款。
第四,有成就感。
刷榜到最後一定是“看,我的愛豆巴拉巴拉”,自己跟着自豪才行。不然就沒動力。
而電影,特別是現在及以後的電影,完全不適合。
首先,電影天然違背第一條原理,先付費在體驗。雖然電影肯定是先買票再去看,但是由於電影對作息要求高,不可能每個粉絲都在同一時間去看,都在同一時間買票,總會有先去後去的。其結果就會導致部分先體驗的劇透,進而影響到後面粉絲的決定。
其次,電影刷票房,更違背第二條原理,少量多次。
一個粉絲一次拿出個一兩百,不叫事。但是指望着這些粉絲一口氣拿出好幾百或者上千,他們做不到,沒那麼多閒錢,這麼做一波,後面一年什麼都幹不了了,粉絲就被榨乾了。而這個少量,差不多是一輪一兩千萬的意思,對於一部電影來説,杯水車薪啊。
《上海堡壘》投資3.6億,假設和院線五五分成,收回成本也需要7.2億的票房,如果這些粉絲去刷票房,則需要一個粉絲掏1800元左右。粉絲哪來這麼多錢?一口氣掏這麼多錢這個月還吃不吃飯了?就算是掏得起,這得看多少遍啊,這是多少時間成本?沒有粉絲會這麼幹的。
再次,這個不能怪電影了,得怪鹿晗粉絲。為什麼呢?
很簡單,説實話,鹿晗還是多少有點老一輩藝人的意思的……至少是在粉絲團建方面。
看看隔壁蔡徐坤粉絲怎麼催款,那叫一個厲害,就差借高利貸了。再看看鹿晗粉絲,沒影了。
倒是去催款啊,催買票啊!人呢?粉絲光刷分沒用啊!
最後,刷電影票房也很難有成就感。
最根本的是,電影是多人的,影響票房的因素極多,刷票房的成就感很難確定到某個偶像身上,票房成績很容易為他人做嫁衣。且電影所需的票房極大,粉絲那一兩千萬進去,連個水漂都不一定看的見。成就感就沒了,難以激勵粉絲繼續刷下去。
因此,《上海堡壘》只是再次證明電影不適合流量收割,和流量時代終結,毛關係沒有。
當然,有人肯定會説,“哎呀,別人都説流量時代終結了,怎麼就你説沒有呢?是不是譁眾取寵,是不是鹿晗粉絲?”
當然不是,我只是在陳述一個事實。那麼證據何在呢?
還是隔壁,QQ音樂榜,(準)先付費再體驗、少量多次、極容易有成就感,再加上強大的團建,就很容易收割。比如説,對,就是蔡某人,一張ep直接2800萬,後面又上到了3000萬。
這難道可以被忽略嗎?當然不是,這説明只要手段符合流量明星的收割要求,流量依然可怕,根本就沒有退卻。
只不過,是收割更加精確了。
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