《上海堡壘》失敗意味着流量時代終結？不存在的_風聞

不知道是誰開始説的，《上海堡壘》失敗意味着鹿晗流量不行了，流量時代過去了。

我認為，説出前半句的，是對娛樂圈的瞭解已經跟不上時代了；能説出後半句的，更是徹底落後於時代。

我就納悶了，之前蔡徐坤剛剛弄出來3000萬的銷量記錄，就不知道看一下？這個叫流量時代過去了？合着是陰兵刷的榜？

先説鹿晗，鹿晗進入2019年之後，雖然還算是頂級流量，但是早就不是第一了，他的流量早就不行了。所以為什麼鹿晗要去拍《上海堡壘》，一方面是要挽回人氣，更重要的是為了轉型。

鹿晗已經29歲了，這個年齡在韓國轉型不成功早就沒影了，仗着中國國內流量偶像市場不成熟，鹿晗還能續幾年，但是也已經快到極限了，新的流量頂上來了。

説實話，這些年鹿晗轉型音樂人，沒有出圈的作品。這次《上海堡壘》翻唱《世界末日》倒是很成功，問題是這是周杰倫的歌，鹿晗總不能靠翻唱過活吧？況且，《上海堡壘》口碑還崩了，這下子誰還記得鹿晗翻唱的《世界末日》？何況看電影的誰管你唱歌好壞啊。又不是周杰倫，一首《菊花台》能讓觀眾坐到最後一刻。

演《上海堡壘》也是打算在影視圈轉型，一樣也崩了。

本質上説，《上海堡壘》不是鹿晗人氣不行的標誌，而是轉型失敗的標誌。從現在開始，鹿晗真的要好好想想以後怎麼轉型了，時間真的不多了，而且試錯的機會也真的不多了。

但是這是鹿晗自己的事，和整個流量市場無關。事實上，進入到2018年以來，流量明星對電影票房的拉動就已經沒什麼作用了。而《上海堡壘》不過就是歷史重演了一遍罷了。

所以我們問一句為什麼。為什麼流量明星對電影票房的拉動不行了呢？

電影的票房，和刷榜不一樣，需要大量人蔘與的。而我們的習慣是，歌可以買了不聽，但是電影票買了肯定要去看。就算粉絲的經濟能力足夠，可是時間也不夠。所以流量明星最大的用處還是創造熱點，讓更多的人知道，發動更多的人一起來看。

那麼再結合歷史，就明白了。因為流量明星對電影票房拉動最大的時候，正好是流量明星作為一個新鮮事物的時候。普通人不知道流量明星到底是個啥玩意，再加上當時流量明星的開場幾部電影，《老炮兒》、《西遊降妖篇》等等都還尚可，沒有太崩的，説白了開門紅，自然也為後面流量明星大規模湧入電影電視劇開了個好頭。所以用流量明星，粉絲就去了；再用流量明星一忽悠，普通人也去了。

差不多一年了，普通人也知道流量明星是什麼東西了，也知道套路了，忽悠不動普通人了，那麼流量明星的票房拉抬力自然就開始衰退了。

有人可能會問，那麼粉絲呢？粉絲也應該去刷啊。

是啊，粉絲是要去刷，問題是刷電影票房和刷歌榜不一樣，蔡徐坤的流量現在是巔峯，肯為他花錢的也就區區二三十萬，鹿晗可能多一點，根據@Alfred數據室 《鹿晗是不是糊了？ | Alfred數據室》這篇文章，差不多也就是四十幾萬去看電影了。這點人才能貢獻多少錢？

只不過@Alfred數據室 認為鹿晗粉絲成長了所以不去貢獻票房了，但是我認為，肯為鹿晗花錢的一直就不多，和成不成長關係不大。

而且還有一點，就是電影和歌曲不一樣，我們的習慣是，歌可以買了不聽，但是電影票買了肯定要去看。而一部電影怎麼着也得差不多倆小時一個半小時的，就算鹿晗的粉絲經濟能力夠，時間也不容許大規模刷票房。

這是鹿晗。

我們再來説為什麼我認為流量時代沒過去。

原因很簡答，因為流量的玩法不是這麼玩的，賺的也不是我們的錢。

流量和電影結合，本質上是流量明星在中國作為新鮮事物進行擴張的試錯，只不過一開始看起來成功了，2018年開始才算是揭開了畫皮。

為什麼這麼説？

我在之前的文章説過，現在的流量偶像，賺的是鐵桿粉得錢，人氣靠的是鐵桿粉刷起來。

所我們來看看流量是怎麼收割的，也就明白了為什麼《上海堡壘》失敗了。

第一，一定是先付錢，再體驗。粉絲再怎麼着也知道好壞，一定是要讓粉絲先把錢付了，再讓他們體驗，這樣的話就算是東西不好，為了沉沒成本，也會説好。

第二，一定是少次多量。可能一輪收割不多，一個人平均就一兩百的開銷，這樣的話一輪也就差不多一兩千萬的意思，但是一年來個三四輪，甚至四五輪，這可就奔億去了。

同時，時間成本也要考慮，也是少量多次。即以秒殺秒下單為主，避免過長的消費時間。

要是説改成網售，下載到電腦去看，沒準真的能一個粉絲掏900，但是實體店去看，很難。

第三，團建。

之前説過很多次的，簡單來説，催款。

第四，有成就感。

刷榜到最後一定是“看，我的愛豆巴拉巴拉”，自己跟着自豪才行。不然就沒動力。

而電影，特別是現在及以後的電影，完全不適合。

首先，電影天然違背第一條原理，先付費在體驗。雖然電影肯定是先買票再去看，但是由於電影對作息要求高，不可能每個粉絲都在同一時間去看，都在同一時間買票，總會有先去後去的。其結果就會導致部分先體驗的劇透，進而影響到後面粉絲的決定。

其次，電影刷票房，更違背第二條原理，少量多次。

一個粉絲一次拿出個一兩百，不叫事。但是指望着這些粉絲一口氣拿出好幾百或者上千，他們做不到，沒那麼多閒錢，這麼做一波，後面一年什麼都幹不了了，粉絲就被榨乾了。而這個少量，差不多是一輪一兩千萬的意思，對於一部電影來説，杯水車薪啊。

《上海堡壘》投資3.6億，假設和院線五五分成，收回成本也需要7.2億的票房，如果這些粉絲去刷票房，則需要一個粉絲掏1800元左右。粉絲哪來這麼多錢？一口氣掏這麼多錢這個月還吃不吃飯了？就算是掏得起，這得看多少遍啊，這是多少時間成本？沒有粉絲會這麼幹的。

再次，這個不能怪電影了，得怪鹿晗粉絲。為什麼呢？

很簡單，説實話，鹿晗還是多少有點老一輩藝人的意思的……至少是在粉絲團建方面。

看看隔壁蔡徐坤粉絲怎麼催款，那叫一個厲害，就差借高利貸了。再看看鹿晗粉絲，沒影了。

倒是去催款啊，催買票啊！人呢？粉絲光刷分沒用啊！

最後，刷電影票房也很難有成就感。

​最根本的是，電影是多人的，影響票房的因素極多，刷票房的成就感很難確定到某個偶像身上，票房成績很容易為他人做嫁衣。且電影所需的票房極大，粉絲那一兩千萬進去，連個水漂都不一定看的見。成就感就沒了，難以激勵粉絲繼續刷下去。

因此，《上海堡壘》只是再次證明電影不適合流量收割，和流量時代終結，毛關係沒有。

當然，有人肯定會説，“哎呀，別人都説流量時代終結了，怎麼就你説沒有呢？是不是譁眾取寵，是不是鹿晗粉絲？”

當然不是，我只是在陳述一個事實。那麼證據何在呢？

還是隔壁，QQ音樂榜，（準）先付費再體驗、少量多次、極容易有成就感，再加上強大的團建，就很容易收割。比如説，對，就是蔡某人，一張ep直接2800萬，後面又上到了3000萬。

這難道可以被忽略嗎？當然不是，這説明只要手段符合流量明星的收割要求，流量依然可怕，根本就沒有退卻。

只不過，是收割更加精確了。

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