集資、監管、卷錢跑，飯圈是部金融史_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

粉絲經濟發展到今天，飯圈集資已是常態。沒參加過集資的粉絲，怕不是個“假粉”。

而飯圈集資，也從最初的選秀打榜等大事件集資，演變為“有事沒事來集資”的新常態。出了新歌，要集資；出了新代言，要集資；上了新雜誌，也要集資。

和今天很多的國內飯圈玩法一樣，真要追溯起來，集資之風，也是起於日韓流。據硬糖君考證，最先將“集資”在內地飯圈普及開來的，應該是SNH48的“河粉”，或者説是包括日本的AKB48在內的整個48系的粉絲們。而此前像05超女期間，雖也有集資行為曝出，但終究小打小鬧不成體系。

最近兩年，隨着流量偶像、選秀偶像的全面崛起，集資更是迅速普及、涉及金額也越來越高，終於高到了“引起有關部門注意”的程度。

近期，飯圈兩大集資平台摩點及O!what相繼被有關部門約談，隨即做出相應整改。飯圈集資，越來越像一個金融監管問題。

但飯圈的集資剛需就擺在那兒，縱使沒了摩點及O!what，也會有其他產品補上。事實上，如果少了第三方平台這樣的集資工具，飯圈集資的風險無疑更大。

對於不懂飯圈的人，始終不會明白：明明都是花錢，為什麼要集資花；飯圈集資究竟是什麼樣的一套體系；其相關利益者和法律風險在哪？作為親歷數次集資的人，硬糖君有話説。

配捐、battle多重套路，羣體意識下的集資英雄

對於48系粉絲（俗稱“河粉”）來説，一年一度的偶像大考“總選舉”，便是粉絲們瘋狂集資、各家應援會相互battle、上上下下集體虐腎的表演舞台。

河粉們為什麼要集資？自己不能投票嗎？非要假手於他人？

**河粉集資的最初原因，是由總選票的配售方式決定的。**48系的總選票並不是直接販售，而是通過“購買總選單曲EP，附送投票券”這種辦法捆綁銷售。

硬糖君的一位朋友，就是AKB48的死忠粉絲。在中國粉絲還沒有形成統一組織之前，她只能通過跨國買專輯的方式來獲得投票券。但投過票後，大量實體專輯就沒了價值，只能放在家中“吃灰”。因此，在中國粉絲開始通過集資方式統一購買投票券後，她立刻加入了集資行列。

實體專輯越來越如同雞肋，是河粉們選擇集資的一個原因。另一個原因則是因為“投票券掮客”的出現。

這些掮客有獲得大量投票券的灰色渠道，購買者可以根據購買量與賣家討價還價。一張票官方價格是35元，但是賣得多就可以把價格拉到33元甚至32.5元。對於以萬計位的總選票來説，還是相當實惠的。

無論是出於自己方便的角度，還是出於團購打折的心理，粉絲選擇集資，完全是理性的市場行為。

但第二代打榜選秀如“創造101”、“偶像練習生”等，整體投票渠道都更為方便、透明，粉絲為什麼仍然採取集資的形式？

因為羣體意識的作用下，粉絲的集體榮譽感被充分激發，割腎集資的速度要遠遠好過於一個個“散粉”單獨投票——一個人投票就是為了偶像，一羣人投票不僅是為了偶像，也是為了自己所處的這個飯圈。

這其中，又有多種套路。首先是充滿煽動性的文案。

2018年李藝彤應援會的文案被譽為整條“塞納河”最出色沒有之一。這套文案充滿了逆風翻盤的鬥志、熱血又執拗的中二燃感，與李藝彤本人的性格又高度契合。有路人表示僅看文案，就想進去花上幾塊錢。

其次是配捐。集資的目的，在於最大限度“壓榨”中小粉絲。這類粉絲數量雖多但是在飯圈中表現力、活躍度及話語權都較低，如果不通過集資帶動他們的集體意識與榮譽感，這部分粉絲可能根本沒有花錢的動力。

**配捐是大佬們為了激發中小粉絲掏錢，“花小錢釣大錢”的一種方式。**在集資鏈接被放出後，大佬們會在留言中“立flag”，比如説：晚上八點前集資到5萬，個人追加5千；每多一個人頭，我捐1塊錢上不封頂；每多一個35元，我掏5塊錢，1000上限。

這些flag完成的難度都不算高，屬於中小粉絲們努努力就能達到的目標。在集資低迷時，大佬們通過這種方式激發中小粉絲的鬥志，屢試不爽。

Battle，則是集資動員的終極殺器。

對於應援會來説，兩家或者數家進行PK，是一種雙贏局面。PK也分兩種，一種是明面PK，即幾家後援會聯合起來，圍繞一個活動主題，而後根據人數及票力，進行分組PK。如果是腰部成員PK頭部成員，那麼有可能會是幾個腰部成員的集資金額捆綁在一起pk單個頭部成員。如果PK輸了，懲罰方式也無傷大雅，重要的是雙方都靠PK在短時間內完成了更多集資。

另一種暗地PK則更有意思，往往是所謂的“公式對手”之間的PK。如2018年的孟美岐與吳宣儀，李藝彤與黃婷婷。

這些“公式對手”之間，無論偶像本人關係如何，粉絲們早已勢同水火：你今天開集資我明天開，你三天完成10萬，我兩天集資15萬。

與對家較勁，是激發粉絲集體榮譽感和勝負欲的最好方式。有時，不是我偶像不能輸，而是我們這羣人不能輸。在集體意識的裹挾下，粉絲可以一次次突破集資的目標金額，為偶像貢獻最大力量。

眾人拾柴火焰高，集資的好處如此明顯，才會有飯圈如今“有事沒事就集資”的常態。但這種常態背後的隱患，無疑也是巨大的。

單個項目破百萬，法律邊緣的集資遊戲

集資熱下，自然有人淘金、有人送水。摩點和o!what順勢而為，成為飯圈標配的集資平台，見證了一場又一場粉絲集資的狂歡。狂歡背後，則是越來越高的單個項目金額，以及有關部門的持續關注與干預。

**2019年，在SNH48整體疲軟的情況下，總選期間仍舊有3493個有效集資項目，總集資金額5576萬。**僅僅幾個月，通過集資項目吸金千萬，恐怕就連屢屢被點名的互金產品都要感慨這裏的錢更好賺。

其實，早在一年前，硬糖君就與o!what的一位員工聊過這個問題。她坦言，o!what開始只是想做一個粉絲信息互通平台，供粉絲交流。但是漸漸變成集資大本營，是他們內部都想不到的發展方向。

“但是這樣肯定會出問題。”她説。雖然她沒有具體向硬糖君透露，每個月在o!what上會有多少集資項目上線，集資總數又是多少，但從她的語氣中能感覺到，這是一個會令有關部門高度警惕的數字。

正因為粉絲集資背後觸及的法律問題，o!what也在尋求轉型，比如自制明星訪談。但是截至目前，粉絲仍然主要將其作為集資平台使用。

與o!what相比，摩點平台建立的初衷，是仿照國外的眾籌平台，讓一些由於資金問題不能大批量產的商品能夠與喜歡它的人見面，也給予一些小眾藝術家、手藝匠人展示自己並獲得收入的機會。

​但粉絲的湧入，使摩點迅速變成集資戰場。

2018年，以摩點為主戰場，“創造101”的頭部成員與SNH48的幾大TOP之間，聯合舉辦了著名的“河創杯”集資PK。這一次PK雖然河粉不敵創妹，但卻讓創妹們發現了集資的好處。

在“河創杯”期間，摩點又陸續出現了數個“創造101”選手相關的集資項目。據不完全統計，突破百萬的共有四個項目。其中的王者當屬最終集資金額定格在207.2萬的“吳宣儀破壁計劃24小時限時PK”項目。

在這個項目中，與吳宣儀PK的另一方是SNH48的李藝彤。雖然李藝彤的集資金額與吳宣儀相差巨大，但也是2018年第一個單個項目突破百萬的“塞納河”集資項目。

法律上對於非法集資是這樣定義的：非法集資是指單位或者個人未依照法定程序經有關部門批准，以發行股票、債券、彩票、投資基金證券或者其他債權憑證的方式向社會公眾籌集資金，並承諾在一定期限內以貨幣、實物以及其他方式向出資人還本付息或給予回報的行為。

説粉絲集資是非法集資，按照法律定義不是百分之百貼切，但也算得上是灰色地帶的踩線行為。為了粉絲集資修改並完善法律法規，目前看來不大可能。強化對第三方集資平台的監管，就成為有關部門的工作重點，也就有了摩點和o!what的同時告急。

堵不如疏，集資亂象誰來破局

但堵是堵不住的。沒有了摩點和o!what，還有微信和支付寶，甚至有粉絲直接以銀行卡轉賬的方式來集資。集資經濟是一片沃土，總會有敢於開發新平台的“勇士”。

其實，從安全性上來看，摩點與o!what已經是安全性較高的飯圈集資平台。如果採用支付寶、微信等轉賬方式，錢直接轉到個人賬户，更容易催生“攜款逃跑”的醜聞。

**集資對於中小粉絲而言，是一場持久的用愛發電；****對於集資發起人和管理者們，則是理性與貪慾的天人交戰。**有人説，通過集資能感覺到，河粉的質素真高，這麼多年總選竟然沒有出現“大佬捲款跑路”的醜聞，可見河粉愛得深沉。

很大的原因是，河粉集資過程中，不同小偶像的飯頭會相互監督。對於集資數額巨大的項目，甚至會請來其他偶像家的單推王作為第三方監督。所謂單推王，就是每年總選中投票最多的粉絲，也就是所謂“土豪”，有財力與信用作為背書。

但這是被大家熟知的snh48頭部偶像的待遇，邊緣偶像可就不一樣了。

還記得因為“小三事件”被唾罵、最終抑鬱症復發走上絕路的廣州分團GNZ48成員杜雨薇嗎？她原本是有可能避免這樣的命運的。

杜雨薇的一位粉絲告訴硬糖君，杜雨薇曾經也有過“起飛”的可能。

當時，他們正準備將杜雨薇送上廣州分團的進圈線。為了能以優惠價拿到投票券，大家自然也選擇了集資，並將管理和投票事宜委託給一位粉絲。但在沒有其他人監管的情況下，這位粉絲跑路了。

“後來我經常想，如果我當時沒有犯懶，自己去買大盤自己投。又或者那個人有點良心沒有跑路，小姑娘的成績會不會好一點，也就不會有後面這些事？”她説。

可惜沒有如果。集資被卷，杜雨薇“起飛”無望，越來越邊緣的她與其他隊友之間也變得隔閡，在退團後與有婦之夫戀愛被爆，最終選擇結束生命。作為邊緣偶像，就連她遭遇過集資被卷的事情，也沒有幾個人知道。

而如果在第三方平台被叫停的情況下，未來集資都轉入支付寶、微信等個人賬户，風險無疑更大。

那想要根除集資呢？除非中止粉絲經濟。然而放眼我們如今消費生活的方方面面，多少產品在等着明星帶貨。

工具存在，尚且能對人性形成規誡。不管是對投資人的項目跟蹤展示，還是對發起人的資質審查，或是對投訴和糾紛的處理，都需要工具性、制度性的安排。

粉絲經濟人人想分杯羹，而飯圈發展至今，也算是互聯網金融的一個垂直品類了，真的沒人考慮來專業化系統化的解決一下嗎？