中國電器“入埃及記”_風聞

文 | 小象冒冒

他不是遠道而來的“淘金者”；他是沉澱了近40年的中國品牌。

從深圳大本營出發，中國康佳集團啓動了遠渡重洋的巨輪。目的地，你也許想不到——非洲。

埃及，7月4日。康佳電視攜一眾旗艦產品，以戰略合作伙伴的身份亮相埃及JUMIA年會現場。成立於2012年、總部位於尼日利亞的Jumia是非洲最大的電商平台。這是康佳在埃及的第一步落子。

依舊是埃及，8月1日。康佳宣佈與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，同時設立於埃及的工廠正式開業。擁有總面積三萬平米的生產工廠，運營的產品除了康佳引以為傲的電視、白電，還有各類小家電。中國企業的國際化進程又往前進了一步。

我們看到，這一次，在那片對於國人神秘、廣袤的土地上，康佳這個電器品牌成為了真正的探路人——出海的方式不僅僅是資本。還有工廠、品牌，實實在在的產品。

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康佳為何會選擇埃及？選擇非洲？

這與埃及特殊的地緣優勢有關——地處非洲，在文化上，卻隸屬消費力強得多的阿拉伯文化圈，從經濟角度看，這是顯著的優勢。

一個有趣的現象是，當你在埃及的任何一所酒店打開電視，立刻能搜到周圍超過10個阿拉伯國家的電視節目。

埃及擁有8000 多萬人口，其中99%居住在佔據4%國土面積的幾大城市中。這一人口分佈的背後，是因為埃及扮演了連接亞非歐的港口海運系統中樞角色。

在埃及的所有62個港口中，最著名的幾個港口——亞歷山大、塞得港、杜米亞特、蘇伊士，同時都是人口大城。這些港口年吞吐總量800萬集裝箱，海港貿易量為1.01億噸，這些冠絕非洲的數字，決定了航運業，成為了埃及發展可以依附的命脈。

橫跨非洲和亞洲，北隔地中海與歐洲大陸相望，南部直通非洲大陸腹地，始建於19世紀的埃及蘇伊士運河，與2015年建成的埃及新蘇伊士運河，以浩蕩之勢溝通了大西洋和印度洋，鑿就了歐亞之間的最快航運路線。

而在政策上，埃及與周邊國家達成了關税互免協議——這更加速了市場的開拓。我們常説“地位決定價值”：一個在非洲以較低成本生產的產品，在一天內就可以送到阿布扎比的商場高價賣出，這是在埃及每天發生的故事。

大企業的選擇，也與大國的戰略相接：中國企業投資非洲有着深厚的傳統。“一帶一路”等強有力的政策，更為中國人“走出去”帶來了信心。

回溯過往，中國對非洲的投資，集中在如貸款援助、基建的投資、資源型項目的投資等領域。

康佳這樣的電器製造企業，以投資出海、以技術出海、以品牌出海，實際上接軌了生動的、充滿前途的消費品市場。補齊了重要的鏈條。

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問題又來了：為什麼是康佳？

答：因康佳有技術。

自創立之始，康佳便展示出對技術敏感的基因，也展示出敢於投入的魄力。

值得一提的是，1999年，康佳是國內最先研製出高清數字電視的企業。前些年（約10年前），當中國彩電市場面臨技術轉向時，康佳幾乎是國內最早投資OLED研發的企業。

在新技術的市場尚前途未卜時，就願意砸入現金，對一家上市公司來説，其中的左右為難只有康佳自己知曉。某種程度上，這也反映出了康佳的價值傾向。

值得一提的是，在2018年，康佳的研發費用再次創下了企業的紀錄，其中大部分資金，流向了着眼未來的AI、IoT、8K和5G幾個熱點應用領域技術研發與投產。

2019年上半年，康佳研發投入與上年同期相比增長14.74%。其自主研發的數個項目，獲得國家科技進步獎、中國輕工業聯合會科學技術進步獎等多個重點獎項。

機構數據指出：目前，非洲的電視需求量正在以每年16%以上的速度增長。經調研，僅僅電視這一個品類，埃及市場容量增長及輻射中東非洲市場容量規模超過2000萬台/年。

埃及本土經濟的不斷突破、本地旅遊業的快速發展，都決定了埃及及其周邊地區對於不同品類家電的需求越來越大，對品質要求也越來越高。此時，中國家電品牌優質而多樣化的產品體系所構築的優勢體現了出來。

此外，對於非洲消費者而言，相比於歐美品牌，中國品牌可以以更好的價格提供相同品質的產品。這兩種因素，都決定了康佳在以埃及為樞紐的海外市場，將擁有巨大的市場空間。這是康佳“入埃及記”的核心邏輯。

總體而言，康佳與埃及HOHO電器的合作，是一次互利的合作、是一次平等的合作。

康佳已經是個即將迎來40歲生日的，富有經驗的企業。在產業鏈打造上，底藴足夠。同時，對於康佳而言，以技術作為啓動市場的鑰匙、可以正向地去帶動市場，有助於中國企業在市場跨境探索中開拓視野，再度升級。

在加速全球化佈局的過程中，康佳也為已經成熟市場的進一步挖掘，積蓄更多能量。

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旅遊業一直作為北非的支柱產業，首先就是埃及。2018年，旅遊業為埃及GDP做出了11.9%的貢獻。旅遊業中間一個核心的增長極是酒店業。

仔細觀察這裏的酒店業，可以總結一個很有趣的事實：

“品牌向西，內容向東。”

在開羅，這裏有四季、希爾頓等頂尖酒店品牌。但進入這些酒店之後，就會發現這裏的設施，滿滿都是made in china。從牙膏、到牀墊。意料之外又在情理之中的是：這裏所有的家電也全部進口自我們中國。

一場消費升級正在這兒悄悄上演。

值得注意的是：埃及是非洲的第三大經濟體，北非的第一大經濟體。因為年輕化、高集中度的特質，撒哈拉的深處，生長出了互聯網電商的綠洲。

有數據顯示，網購，正在成為埃及家電及電子產品銷售的新渠道。埃及擁有阿拉伯地區最大的網購客户數量，約為1520萬，超過沙特的1060萬。

與這一事實相契合的，是埃及消費升級的經濟規律：一方面，由於價格等因素，網購成為中低收入人羣的最佳選擇。另一面，富裕階層對空調這類高端家電產品需求量比較大，富裕的貴族和酋長可以上網方便地買到所需家電。

相關數據顯示：2018年，埃及全球家電進口額達11.93億美元。其中自中國進口的家電佔38.13%，約4.55億美元，是埃及家電第一進口來源。此刻進入埃及市場的中國電器製造業，遇到了難逢的機會。

1942年的電影《北非諜影》，揭示了這片熱土獨特的區位優勢、獨特的魅力。今天，當硝煙漸漸淡去，埃及依舊在商海扮演着“棋眼”。

因為文化、地緣、政策、本國的特質等原因，這片土地，對於嗅覺敏鋭、有志於在國際賽場博得一席之地的康佳來説，戰略意義不言而喻。

根據官方消息： 康佳集團跨境科技項目孵化投資平台“康佳之星”現已在國內七座城市、海外五個國家設立了15個創新基地，計劃今年在英國倫敦新設立一個海外創新中心，並在以色列、意大利、日本等國家進行積極籌建。

同時，以色列特拉維夫、意大利米蘭、日本東京、德國柏林、美國波士頓、法國巴黎、芬蘭赫爾辛基孵化器正在積極籌建。未來三年，康佳將佈局全球，將創新基地拓展至全球多個熱點城市，實現全球創業者與全球創業資源的互聯互通。

康佳佈局埃及，是一步膽棋，是一步先手。沿着串聯了亞非歐文明的蘇伊士運河進發，康佳在穩固中東和非洲市場的基礎上，延伸出向歐美市場進擊的跳板。

中國企業將以怎樣的方式進擊海外？關於這一問題，康佳集團奉上了自己的答案：以產品、以科技、以實力，以公平而自信的姿態。

（完）