百度智能小程序月活達2.7億，為什麼小程序和搜索引擎更配？_風聞

出品|三言財經

作者|豐收

百度近來動作不斷，投資了有贊、知乎、果殼、凱叔講故事等內容和電商企業，將對方的內容和電商能力納入百度生態，而主要的形式便是智能小程序。

而隨着移動互聯網的發展，支付寶、微信、今日頭條等也將小程序作為重要發展方向，近日字節跳動還投資了互動百科用以完善自己的搜索體系。

如果也把微信看做搜索，那麼可以説微信、今日頭條、百度都呈現出了一種搜索+小程序的形態，這其中有什麼內在邏輯？

小程序成互聯網下半場“關鍵戰場”

Questmobile半年報告顯示，今年二季度月活百萬量級以上的小程序數量同比暴增一倍，小程序已經成為移動互聯網下半場競爭的關鍵戰場。

小程序的發展已經從“拼數量”的初級階段，進入到了“拼生態”、“拼質量”的新階段，平台級合作日趨頻繁。

QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，已經有8家平台推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯合的快應用。

而不同平台的優勢和典型使用場景各有側重。騰訊系統中的微信小程序和QQ小程序主要依據強社交關係裂變，阿里的支付寶小程序多為商業服務和生活服務，字節跳動旗下抖音小程序和頭條小程序偏向娛樂化。

相比而言，百度智能小程序主要基於搜索引擎推薦，開放性更高**，小程序給百度生態帶來的增益效果更加明顯。**

那麼在未來，小程序和誰結合更有潛力呢？

百度智能小程序月活2.7億，環比增長49%

在回答這個問題之前，先來看下百度智能小程序的發展情況。

據百度今日最新發布的第二季度財報顯示，百度App日活用户、智能小程序月活用户等都保持了快速上漲勢頭，百度移動生態快速發展。

截至2019年6月，百度App的日活用户達1.88億，同比增長27%。智能小程序月活用户達2.7億，在三個月內增長了49%，已有15萬小程序入駐，覆蓋271個細分領域，延續了自一年前推出以來的強勁勢頭。

除了長尾信息，智能小程序還為用户提供了更廣泛的服務，服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業。

智能小程序是繼信息流、百家號之後百度又一戰略級產品，藉助智能小程序強大的連接能力，百度App已經接入瞭如京東、順豐、國航、攜程等數萬個服務類小程序。商户、品牌主的智能小程序逐步成為了他們在百度上的移動“新官網”。

從搜索信息來看，百度智能小程序豐富了百度App的搜索體驗，用户可以通過百度智能小程序查詢到第三方應用程序中的信息和服務，除了文字信息外，愛奇藝、優酷、廣東衞視等長視頻也進駐了百度智能小程序，這些內容也符合百度用户消費長視頻的使用習慣。

除打造“新官網”外，百度智能小程序同樣適用於長尾開發人員的低頻使用。

例如今年4月的上海車展，他們在百度和微信上分別創建了小程序，同時也利用其他網站來推廣他們的活動。在一個月的時間裏，有300萬用户使用百度智能小程序進行室內導航、購票和電子活動通行證等服務，百度智能小程序成為上海車展最大的第三方票務銷售渠道。百度智能小程序打通搜索、服務與內容平台，已成為穿透更多用户場景的橋樑。

目前，百度App已經形成“搜索+信息流”兩個分發引擎，“百家號+小程序”兩個內容和服務生態的整體佈局。

為此百度不斷通過對外投資，豐富自身小程序生態。通過投資有贊，打造百度智能小程序直營電商解決方案，有贊也成為百度首家合作的電商SaaS服務商。

該方案可以幫助各類直營電商在百度進行快速開店、精準獲客、持續的用户運營，建立品牌陣地和服務閉環。第一批包括韓都衣舍、良品鋪子在內的100家品牌主都已陸續推出了基於智能小程序打造的“新官網”。

通過投資知乎、果殼、凱叔講故事、七貓閲讀等內容產品，百度能夠通過小程序等形式向用户提供更多優質內內容，而且能夠享受到媲美原APP的用户體驗。

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第二季度財報發佈後，李彥宏發佈內部信強調搜索是百度的根基，是百度的核心價值，“智能搜索已經突破‘框’的限制，從手機向智能音箱、智能汽車等場景延伸，並將成為一個無處不在的超級智能交互入口。”

而小程序就是幫助百度構建起了一個新的內容和服務生態，提供這樣一個超級入口，而且搜索引擎天然地與智能小程序有着良性互動。

搜索引擎和小程序的結合效果似乎更加強勁，這背後是兩者在本質上更加適合。

為什麼小程序跟搜索引擎更配？

之所以認為小程序和搜索引擎更配，三言財經認為有以下幾點原因。

隨着移動互聯網的發展，增加一個App安裝量的代價越來越大，APP的頭部效應愈加明顯，而輕量化的小程序成了最佳之選，百度、阿里、騰訊、字節跳動在應用內的小程序功能或都是出於這種考慮。

既然用户長時間在頭部APP中停留，那何不提供一個媲美原APP的小程序呢？

搜索引擎是一個聚合分發平台，場景的開放性可以無限擴展，能觸及生活的方方面面，這種特性使得未來它與小程序的結合具有無限空間。

而百度智能小程序的優勢其一是源於搜索背景，另外搜索引擎天然具備小程序的“長尾效應”，這是百度最大的優勢。

移動生態是百度的重要戰略，小程序是兩大抓手之一。在今年第一季度財報後，李彥宏在內部信中宣佈，百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業羣組。

**小程序的接入是百度從廣告的模式變成服務和其他多元的商業收入，突破原來的博弈型廣告收入，轉變為共生。**無論是小紅書、汽車之家還是有贊，它們接入百度APP是全接入，用户不會感受到與原APP的使用差異。

通過內容建設和產品更新，百度搜索的體驗在變好，目前百度的搜索結果首條滿足率已經達到51%。百度在搜索地位仍然非常穩固，佔據80%的市場份額。

搜索雖然也有新的力量進入，但很難撼動百度的頭號地位，憑藉已有生態，百度能夠提供更加豐富全面的使用體驗。

移動領域，百度最重要的兩個戰略業務是百家號和小程序。而未來小程序在百度AI能力加持下，內容、品牌商可以無縫提供服務。而這也將從本質上改變百度的商業模式。