從沒落的香港服飾，看懂今日之香港_風聞

◆香港的未來，在於融入中國這趟高速發展的列車。

正解局出品

在《重慶大廈裏的真實香港：豪宅淪為貧民窟，世界中心的另類孤島》一文中，我介紹了魚龍混雜的香港重慶大廈，以小見大，提供觀察當下香港的一個視角。

有讀者留言，不夠直接、過癮。今天，正解局嘗試以香港服飾品牌的興衰，分析香港的經濟，再次正解香港。

**1.**沒落的香港服飾品牌

現在説起服飾品牌，最常提及的便是優衣庫、Zara、H&M等快時尚，但在上世紀八九十年代，班尼路、佐丹奴、堡獅龍才是真正的“時尚潮流”。

這三個品牌，全部來自香港。

佐丹奴是優衣庫創始人柳井正的偶像，開創了中國休閒服飾零售連鎖店的模式，鼎盛時門店數達2600多家。班尼路知名度更高，曾經請過劉德華代言，門店數多達4000多家。堡獅龍曾是香港最大的服裝公司，旗下的衣服款式簡潔流暢，潮流範十足，風靡中國二三四線城市。

（劉德華代言班尼路）

作為國際性的時尚之都，香港服裝業起步早，憑藉着高效率的保險、法律、質檢等商貿服務隊伍，很快在內地佔有一席之地，成為80後無法磨滅的青春符號。

從上世紀六十年代起，服裝業已成為香港出口收益最大的工業。在很長一段時間裏，香港既是世界主要成衣出口地，亦成為國際、國內的時裝中心。

時移世易，如今的香港服飾品牌，幾乎全部陷入了發展困境。

自2011年以來，班尼路遭遇了關店潮。由於庫存積壓過多，2011年—2015年，班尼路平均每月關店12家。在6年時間裏，班尼路關店約3000家。2016年，被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售。

佐丹奴在內地的門店數量在2012年達到峯值，之後不斷縮小。2019年第一季度銷售額12.99億港元，較去年同期的14.57港元下降10.8%，其中大中華區銷售額同比更是下跌了17.7%。

（佐丹奴門店一覽表）

堡獅龍的日子也不好過。2018年下半年業績數據顯示，在截至2018年12月31日止的6個月內，銷售額同比大跌10.13%，毛利潤大跌10.71%，淨虧損較上一年同期擴大118%至2574.8萬港元。

（堡獅龍業績報告）

香港統計局的數據也給出了同樣的答案。2017年，香港零售業自2014年以來首次錄得負增長，截至這個時間點，已經歷連續超過20個月下滑。

**2.**消散的港風

房租高企、電商衝擊、對手競爭、本土化不足……香港服飾品牌沒落的原因很複雜。

受貿易思維慣性，香港精於貿易，弱於做品牌。貿易低價買進、高價賣出，講究個短平快，做品牌卻是一個長期的過程。因此，香港服飾品牌沒有度過從成長、衰落到再成長的難關。

競爭對手的崛起也是一大因素。香港服飾品牌先後經歷了國產、國際品牌兩次衝擊。特別是優衣庫、Zara的快速崛起，迅速搶佔市場份額，大大壓縮了香港服飾品牌的生存空間。

（2019快時尚品牌排行榜）

更深層次分析，香港服飾品牌沒落的背後，是香港時尚的衰落。

上世紀70年代，香港風光無限，躍居亞洲四小龍之一。受益於國際化，香港成為全中國最潮的城市。

香港被譽為亞洲“時尚之都”，這裏是創意與潮流的集聚地，藝術展會層出不窮，各式國際時裝秀輪番上演。無論是歌曲、電影，還是明星，香港在很長一段時間內，都是“高級”的代名詞。

當時的內地，物質較為匱乏。香港的電影、文化和娛樂很快在內地引起消費熱潮，我們稱之為“港風”。

（四大天王）

“港風”席捲之下，香港服飾品牌自然也水漲船高，迅速成長起來。

現在，“港風”早已沒有當年的風采。典型莫過於香港電影，港片警匪片的最後一次輝煌2002年的《無間道》，從此以後警匪片再無建樹。從票房上看，內地票房前十強，內地電影獨佔6席，《紅海行動》、《美人魚》為內地、香港合拍，正宗的港片沒有一個入圍。

（內地票房排行榜）

時代在發展，香港時尚卻在不進反退，香港服飾品牌的沒落也就不足為奇了。

**3.**香港經濟怎麼了？

如果説，曾經的香港電影、歌曲、服飾深刻影響了我們的生活，那麼，今天的香港存在感越來越低了。

這種存在感，與香港的經濟狀況是一致的。

數據顯示，2019年第一季度，香港的GDP增長率僅僅為0.5%。同期，深圳增長7.6%，上海增長5.7%，北京增長6.4%，廣州增長7.5%。

在《見證奇蹟：深圳首超香港，GDP大戰背後的勝利密碼》一文中，我分析説，深圳超香港，不是香港發展太慢，而是深圳發展太快。從今年的數據看，香港確實慢下來了。

慢不可怕，可怕的是背後的小趨勢。

從1980年代起，香港製造業就開始外流，製造業GDP佔比從30%下降到不足1%。

（香港經濟結構變遷）

製造業不僅是實體經濟，更是就業的中流砥柱。製造業的崩潰，直接造成了香港經濟喪失了大量中薪崗位。

這最終導致香港年輕人的出路越來越窄，要想拿高薪，只能擠金融、地產、醫生等幾根獨木橋。這也是香港高考狀元扎堆學醫的原因。

（新聞報道）

從收入看，獲得高收入的通道越來越窄；從支出看，房價越來越高。

國際公共政策顧問機構Demographia連續15年發佈國際房價負擔能力報告，香港連續第9年位居房價最難負擔城市首位。

香港房價收入比從2017年的19.4倍，上升到2018年的20.9倍。簡單地説，就是一箇中等收入家庭不吃不喝要20.9年才能買起一套普通住房。

（國際房價負擔能力報告）

這裏再看兩個數據。基尼係數，是反應社會貧富差距的重要數值。1971-2016年，香港的基尼係數從0.43提高至0.54，達到45年來的最高值。香港貧富差距愈來愈嚴重，甚至超過了非洲的很多國家。

（香港基尼係數高於其他發達經濟體）

香港貧困率觸及2010年以來最高水平。香港報告顯示，700 多萬香港人中，貧窮人口達137.7萬，貧窮率20.1%。最貧窮的 10% 家庭，月收入僅為 2560 港幣。

（香港貧困率）

前香港財政司司長梁錦松説過，“香港房價之高，對於年輕人，我曾經説過是絕望的”。

最近的香港亂象，以年輕人居多，其中的原因很複雜。

經濟增長放緩、上升通道狹窄、房價居高不下、貧富差距拉大，讓香港的青年一代陷入迷失、恐懼、憤怒之中，無疑是重要的原因。

**4.**香港好，祖國好；祖國好，香港更好

《大公報》7月28日發表社論大聲疾呼——

粵港澳大灣區和“一帶一路”的歷史性機遇就在眼前，各界人士應乘勢而為，切實解決一些深層次結構性問題，而不應錯誤歸因，放縱暴力行為，喪失發展的大好機遇。

正如我在《10萬億大灣區規劃公佈，這三層意義十分重大》一文中分析，粵港澳大灣區使命非同一般，是要作為國家隊參與全球競爭。在“9+2”城市羣中，香港因其金融、航運和貿易的獨特作用，仍被“高看一眼”。

這是香港的優勢，也是香港的機會。香港的未來，在於融入中國這趟高速發展的列車。

值得注意的是，最近中央發文支持深圳建設中國特色社會主義先行示範區。同屬大灣區，雖説香港、深圳定位不同，但政策、資源總是有限的。

香港須知，機會總是留給有準備的人，人之成長如此，城市之發展亦如此。

李嘉誠以“一個香港市民”名義，在香港多家報紙都刊登了聲明，其中一款引用他多次用以勸戒港人顧全大局的名句——“黃台之瓜 何堪再摘”。

我想説的是，面對國家給予的發展機會，香港應該“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，否則，只會落了個“莫等閒、白了少年頭，空悲切”。

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