“搜索爭奪戰”升級，字節跳動能撬動百度百科的“奶酪”嗎？_風聞

作者：啾一  來源：財經早餐（Femorning)

三十年河東，三十年河西。説的就是這風雲變幻的中國互聯網戰場。

“BAT”三巨頭的格局由來已久，**百度靠着搜索連接着人和信息，阿里巴巴的電商帝國連接了人與貨物，騰訊靠着堅不可摧的社交生態連接着人與人。**儘管後來一直受到今日頭條、京東、美團、滴滴等資本新寵兒的衝擊，但卻一直未動根本。

然而，早已岌岌可危的“BAT鐵三角”終將有崩塌的一天，在大家都為“頭騰大戰”津津樂道的時候，驀然回首，這一天，或許是字節跳動把百度逼進了牆角。

盯上搜索這塊蛋糕

搜索一直都是百度的王牌業務，但是最近字節跳動卻瞄上了搜索市場這塊“大蛋糕”。

8月10日，字節跳動上線了網頁版搜索引擎“頭條搜索”，不過目前頭條搜索還只有簡單的搜索界面，搜索內容包括綜合、視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用户和微頭條。但是相比於老牌搜索引擎百度，字節跳動的這些內容還不足以撐起一個通用搜索引擎。

作為搜索引擎的標配，百科詞條，也成了字節跳動的必爭之地。

近日，天眼查數據顯示，互動百科網站的運營主體京互動百科網絡技術有限公司進行了工商信息變更，字節跳動旗下的北京量子躍動科技有限公司成為了互動百科的股東。

企查查顯示，北京量子躍動科技有限公司是由字節跳動有限公司100%持有和控股。法定代表人為張利東，他也是今日頭條的創始人、字節跳動的法定代表人。

頭條系再獲一員大將直指搜索市場。

資料顯示，2019年3月1日，量子躍動入股互動百科所屬公司北京互動百科網絡技術股份有限公司，**出資額871.4286萬元，持股比例22.22%，**一躍成為第一大股東。

來源：國家企業信用信息公示系統

作為搜索市場上唯一可以與百度百科相對抗的競品，互動百科成立於2005年，是由潘海東創立的一家商業中文百科網站，公司通過維基技術、詞媒體、按需媒體的多元拓展，成為集互動百科網、HDWIKI、移動互聯網三大業務於一體的綜合型企業集團。

截止到2019年年初，互動百科已經發展成為由超過1300萬用户共同打造的擁有**1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，**新媒體覆蓋人羣1200餘萬人。

2016年，互動百科曾短暫在新三板掛牌上市，由於之後業績不佳，兩年後宣佈終止掛牌工作。2019年初，互動百科與今日頭條達成長期戰略合作，未來雙方將充分結合優質數據內容及技術實力優勢，在人工智能領域的應用創新方面展開深入的探索和融合。

百度太“難”了

頭條系的這一手佈局，讓曾經在國內搜索市場打遍天下無敵手的百度感覺太“難”了。

數據顯示，截至2019年7月底，在中國搜索引擎市場中，百度依然是絕對的一家獨大，牢牢佔據七成市場。

**但是隨着字節跳動的網頁版搜索“頭條搜索”的上線，**百度牢不可破的地位將受到不啻於“抖音”對短視頻市場的衝擊。

在PC時代，百度依靠搜索業務的高壁壘、不可替代性，建立了龐大的流量基礎和廣告主體系。

但是，進入移動互聯網時代之後，移動手機已經代替傳統PC成為市場的寵兒，隨着移動App的崛起，傳統的網頁搜索模式日漸式微，搜索業務逐漸被邊緣化。

面對市場的“冷遇”，百度沒有及時拿出應對措施，但字節跳動卻抓住了機遇。字節跳動將實現“信息分發”的方式從“搜索”轉向了“基於算法的信息流”，注重用户體驗，依靠算法向用户提供內容，吃掉了大量增量市場。

面對字節跳動的“温水煮青蛙”，百度的反應卻越發遲緩，自身的矛盾也日漸深重。

首先，我們不難發現，和其他互聯網巨頭相比，百度總是缺乏了一絲人情味兒，也就是對**“用户體驗”**的感知。

此外，眾所周知，**百度的核心競爭力在於技術和銷售：**技術能夠幫助百度高效地捕捉用户需求、向其輸送信息，轉而提高廣告變現效率。銷售能夠為百度拉到更多的廣告主，獲得更多資本的注入。

但是當嚴謹的技術碰撞上激進的銷售時，百度自身產生了矛盾，廣告的泛濫和信息詞條的質量一直沒有取得平衡，並且這個矛盾一直反覆搖擺，這也讓百度的技術優勢永遠無法轉化為優質產品。

沒有優質內容的支撐，大家對百度的定位也從“百度一搜，你就知道”，到“有事搜一搜，沒事看一看”，最終變成了測試網絡連接的工具。

日後，當我們不再輸入“www.baidu.com”，轉而熟練運用各種超級App自帶的搜索功能時，我們會發現，有時候一個帝國的崩塌就在一瞬之間。