現在的偶像經濟和我們小時候的追星有什麼區別_風聞

來源：微信公眾號“肥肥貓的小酒館  ”

今天聊聊偶像經濟這個事情。很多80後表示看不懂偶像經濟，看不懂直播和網紅的邏輯。不理解，不認同。但如果沒有一個開放的心態去理解新事物，恐怕80後的中年化會進展的更快一些。

説偶像經濟只是新的圈錢手法就太膚淺了，錢是不是應該流到更有價值的地方去，資本比普通人更精明，他們時刻關注的公眾需求的變化，既然現在錢往這裏湧入，説明現在這裏就是最有價值的地方。

我隨便舉個例子——偶像經濟，尤其是顏值類新生代偶像的井噴，**和近5-10年來整個社會年輕人不談戀愛不結婚的單身潮完全契合，**説明了什麼？説明今天的偶像擔任的是一個公共的戀愛替代品的角色。這種角色已經成為了社會穩定器之一。

今天大城市女性的單身狀況已經不是個體努力就能解決的，而是一個長期無解的結構性問題。偶像的湧現填補了這其中相當大的一塊的感情需求（類似的還有寵物經濟）。

所謂的偶像經濟，**一切都是為滿足一個“公共男友”的幻想而應運而生的。**手段包括但不限於人設營建、星粉間交流、以及恰到好處的八卦花邊（用來模擬類似戀愛的情緒波動）。偶像經濟成功的把“很難找到意中人”這件事合理化為“因為沒人比得上我偶像所以我選擇單身”。

有人會説那20年前也有追星啊，這有什麼新鮮的。其實今天的偶像經濟和當年的追星相比已經有了本質的區別。

​首先是偶像和粉絲之間的距離比前互聯網時代縮短了太多，演藝公司和營銷團體為粉絲全天候全方位地更新藝人信息，把偶像徹底滲入粉絲的日常生活。“雲戀愛”的生意模式越發可行了。

正因為如此，偶像經濟某種程度在有着不可替代的社會功能，因而被上層鼓勵，併成為鼓勵文化產業發展的導向。**所以不僅要滿足年輕人的性幻想，現在的偶像還要做道德完人，**十幾二十年前那樣用負面來炒作自己的方式被迅速拋棄，現在當偶像比過去當明星累的多，一丁點負面就會毀掉自己的前程。

比之20年前，明星產業已經完成了工業化和數字化的改造，不同於當年港台明星的真實個性，今天從明星的選拔環節開始就實時反饋着受眾的評價，數據不行的苗子會被整個工業體系迅速放棄（當然資本家會把這個叫做“偶像養成”）。

過去的明星只靠影視音樂作品傳播，今天是先用選秀節目初篩，篩過之後的勝利者才能得到作品的機會。整個造星工業早已經天翻地覆了。而且這個模式還在不斷更迭之中，現在觀眾對明星户外真人秀這一曾經霸屏的綜藝節目形式開始出現審美疲勞，《中國好聲音》《跑男》等綜N代逐漸沒落，取而代之的是更多元的主題化綜藝節目來加速篩選過程。

當然這對“偶像們”來説是一個越來越殘酷的世道。20年前那批的明星成長於娛樂資源匱乏的年代，所以可以輕易收割了極為龐大的粉絲數，這樣的情形隨着供給端的日益豐富將越來越不可能。以後的偶像經濟將會是極為碎片化分佈的，明星和大V，網紅這類普通人的界線也會越來越模糊。

但因為粉絲的購買力和購買意願都在明顯增長，總的蛋糕還是會越做越大。以前的粉絲羣體，以沒有太多經濟能力的年輕人為主，比如高中生和大學生，現在的粉絲羣體的範圍已經向兩側延伸，小學生和三四十的人也是粉絲主力。

舉個例子，20年前只有學生追星，老師只會沒收學生的偶像紀念品。而現在大把的中學80後女老師都是易烊千璽的粉絲，我在知乎上看到一個老師自己寫的，她甚至比學生還要瘋狂。

選對流量明星對品牌來説是一件超級賺的事情。至於説偶像經濟是社會膚淺的表現，我覺得只能是説這話的人可能還沒想明白一個道理——明星偶像的存在本身就解釋了一種長期以來人類原始的心理機制層面的巨大需求（所以偶像和明星崇拜是一個全球性的現象），恰逢互聯網能更好釋放天性裏的“圍觀欲”罷了。

這種以少年經濟或者是以幻想和夢想驅動的經濟，任何時候都會存在。在沒有影視明星的年代一樣會有領袖崇拜，人們天生對享有大量社會財富或佔有極優質基因資源的人會產生幻想。

現在所有的消費端產品都在搞人格化營銷，最成功的內容營銷團隊都是人格化的。人格化營銷和偶像經濟是一根樹上長出來的兩根樹枝。商業上普遍推行，説明這種模式最有效果。

更何況，偶像經濟具有自我催生性：偶像經濟的發展讓青少年認識到商機的多樣性，已經教會他們能夠讓現代人買單的不僅僅是真正使用的實體物品，更是寄託於他人的情愫。

這將鼓勵一批又一批的新人進入自我展示的行列，最後偶像的供給端會大大擴容。而正符合我國上層建築的本意，也和宏觀經濟發展所帶來的文娛產業爆發增長的窗口期吻合。

我覺得也不必擔心偶像經濟的一些負面現象，隨着國家加大版權保護+大眾付費習慣養成，偶像快速迭代的時代也將來臨，隨着新鮮血液的不斷湧入，市場將會淘汰大量的投機參與者。