為什麼有些明星沒路人緣？_風聞

文章來源丨壹讀

明星們有一個人氣指標，路人緣。路人是粉絲之外的羣體，路人緣即獲取自己粉絲之外的其他人的好感。

一項在豆瓣鵝組中開展的調查顯示，絕大多數人（85%）認為路人緣對明星來説有用，他們的專輯銷量、電影票房、收視率，完全靠粉絲撐並不會獲得非常好的口碑和數據（真實有效的數據），仍舊需要路人支持——畢竟以明星們在微博的粉絲數計算，大多數的明星只有幾千萬粉絲，而路人卻有十幾億（數據以中國人口計）。

路人這塊大蛋糕，潛力巨大。

但路人並不好搞。他們一方面很“理性”，不會盲目沉迷於明星十八層濾鏡的盛世美顏裏，當舔狗吹彩虹屁。另一方面他們又極其不“理性”，憑藉認識明星時的第一印象/片面印象，就決定對這明星是粉還是黑。

所謂路人粉和路人黑。

在路人眼裏，有好感的明星都千篇一律，不喜歡的明星各有各的“不好”。壹讀君翻看了一些明星八卦陣地，發現了大家討論度最高的路人緣明星們——

自帶好感技能路人緣好的明星，沈騰、王寶強、徐崢、賈玲、馬麗等。

不討路人喜的明星，關曉彤、吳昕、陳思誠、鹿晗等。還有帖子提問，吳昕和關曉彤之間到底誰的路人緣更差。

很多人覺得路人緣差的明星是因為專業能力不強，但在豆瓣高達9.5分的《武林外傳》中擔任主演之一的姚晨，演技還算受肯定，她同樣也路人緣奇差。最近，她的電影《送我上青雲》上映，好感度低這事兒再次被拎出來討論了一遍。

出場順序真的很重要

為什麼這些明星路人緣差？

我們或許可以通過幾個心理學理論來試着解釋下這些路人緣差的明星們，到底是如何讓路人們喜歡不起來的。

第一個，系列位置效應（serial-position effect）。

壹讀君先給你們介紹兩個人，A和B:

A是一個小哥哥、善良、博學、聰明、毒舌、刻板、剛愎自用、直男。

B是一個直男、剛愎自用、刻板、毒舌、聰明、博學、善良、小哥哥。

回想一下，你們的第一印象是不是A是個很好的“小哥哥”，而B是個死直男，喜歡A而不喜歡B？

實際上，對A和B的形容詞全部一模一樣，只是出現的順序調換了下，A先呈現了正面詞，而B先呈現了負面詞。

這就是系列位置效應其中的一個——首因效應，也就是我們平常説的第一印象效應，最先接觸的事物會給人留下更深刻的感知或認知。第一印象一旦修成，就十分牢固，後續的印象修正會很困難。①

現在很多人接觸到某個明星，基本是通過新聞、微博熱搜、社交圈子、本人作品這些途徑。除了本人作品外，其他渠道都有放大鏡效應，會十倍百倍放大明星的特質，傳播效果也是成千上萬倍級的，“污點”一旦形成，基本就不會消除。

以榨菜梗為例，在榨菜梗出現之前，大陸基本很少人知道台灣有個主播叫黃世聰。當他因為説出“大陸人很窮吃不起榨菜”引發熱搜時，他也就隨之為大陸吃瓜羣眾所知，並被封為“榨菜哥”。

黃世聰在互聯網上留下了濃墨重彩的一筆，以榨菜之名，他今後在很多人的記憶甚至媒體的寫作中也不會擺脱這一稱號：

你知道黃世聰嗎？

哦誰啊？

pei陵榨菜那個。

啊榨菜哥啊！

系列位置效應還有一條，近因效應，即對事物的最近一次接觸也會給人留下深刻的印象和感知，**能對首因效應形成的印象起到維持、加深、否定或者修正作用。**①

姚晨現在的路人緣差，便是由此而來。

大概以和凌瀟肅離婚內幕爆出為限，在此之前姚晨在微博上的形象一直很好，長期佔據微博人氣榜第一名，亦是第一個微博粉絲突破一千萬的人，人送稱號“微博女王”。

那時她的形象還是武林外傳裏的小郭，又率性又真實還有演技。離婚事件爆發後，一些姚晨出軌、對婚姻不忠的“內幕”爆出，姚晨形象開始下跌。讓微博女王遭受最大重創的，是難民和昆明惡之花事件。

作為聯合國難民親善大使，姚晨在2017年難民日轉發聯合國難民署的文章，有言論説姚晨支持中國接受難民。然而在是否接收難民這件事上，大多數網友都選擇no，於是姚晨被討伐——

面對大家的激情討伐，姚晨發聲否認，説自己從未在任何場合表達過呼籲中國接受難民的觀點。從現在回頭看，難民事件中姚晨或許有一定委屈，但昆明惡之花事件，確是她至今無法重獲往日榮光的黑點。②

2014年，昆明火車站發生極端恐怖襲擊，導致31人死亡、141人受傷，這些人全都是無辜平民。姚晨在微博發聲，本意可能非常誠懇，但用詞失當導致大家都不買賬：惡之花綻放的土地。

在討論姚晨為什麼好感度低的帖子下面，被頂得最高的回答只有三個字：惡之花。

生而外貌協會

系列位置效應很難窮盡所有路人緣不好的理由，甚至沒辦法解釋一些明星路人緣不好的大部分原因——

如果我看到了某個人的照片，在此之前並不知道她是誰，沒見過她也沒聽説過她的任何事蹟，單單看着照片裏的臉就不喜歡她，這又是為何？

如果非要解釋，也可以使用首因效應，她的臉給我們的第一印象不好。但這沒解決問題，為什麼她的臉讓我們覺得不喜歡？

理由沒別的，就因為她的臉。

人從來就是看臉的動物，一直都在外貌協會的路上。很難説清楚為什麼，但事實上我們，可以説是絕大部分人潛意識裏就這麼幹的，**我們喜歡圓潤的娃娃臉超過那些稜角分明、攻擊力強的臉；**喜歡天真清純的大眼睛超過氣勢很強顯得尖酸刻薄的眼睛。

在臉型、表情等上，全世界的人好像都有一樣的偏好和審美共識。娃娃臉的人讓人覺得可愛、單純、真誠、平易近人、好相處，同時也讓人覺得不夠威嚴、缺少攻擊力。而有些人的長相身材則自帶凶氣，讓人覺得蠻橫、脾氣大、不好相處。

關曉彤的長相很大程度上是她路人緣差的原因，看起來很“兇”，讓人聯想到“大小姐脾氣”。（不是壹讀君説的）

與之對比的是楊超越，楊超越雖然專業能力不行，單看她的臉卻非常拉路人好感，清純楚楚可憐的鄰家妹妹這一卦長相，太難讓人不喜歡，釋放自己的保護欲了。

鄭爽同理。

國外有很多學者意識到人們有一套共通的審美法則，可以稱為外貌偏見，把外貌和人格品質聯繫起來，預先設定一個範式，娃娃臉的人真誠但缺少威嚴，長相兇的人可能會犯罪，鼻子高挺眼神犀利的人有領導力等等等。我們會僅僅根據一個人的外貌，對其進行判斷，然後選擇我們對其的態度，如喜歡不喜歡，要不要與其做朋友。嚴重的是，我們的外貌判斷不僅發生在追星活動和日常交往中，還會發生在選舉等政治活動中。③

我們這些審美偏好到底怎麼來的，是天生還是後天習得？很遺憾，現在還沒完全搞清楚。不過很多人傾向認為，是文化規訓的結果。

但再擊中人心的臉，在跟前晃太多了也讓人厭煩。人的認知是動態的，會根據行為隨之做出修正。第一印象雖然深刻，但並不是無法推翻。

心理學有個假説叫多看效應，**人們會單純因為自己熟悉某個事物而產生好感。**廣告就是這個原理，通過刷存在感以獲取好感。在一個你沒聽過的牌子和聽過的牌子之間，你就是會更信賴聽過的牌子，儘管你根本不知道能信賴它什麼。

明星也這樣。一個不出名的明星，多刷幾次臉會贏得路人好感。但這個操作很危險，如果用力過猛，輿論就會反噬。

例子太多了，很多明星的路人緣都這麼敗掉的，可以發起一個話題，名字就叫#那些因太常上熱搜你不喜歡的明星#。

好了，你們可以開始在這個話題下面理性發言了。

參考資料：

1.吳豔紅, 朱瀅. 連續分心實驗中的系列位置效應[J]. 北京大學學報(自然科學版), 2002, 38(1):121-126.

2.姚晨難民事件 wiki 

3.The benefits of having a babyface,bbc future By Zaria Gorvett，14 September 2016