中國男性如何提高選購衣服的水平_風聞

大多數中國人尤其是男性，不太會穿衣，在選購衣服方面的能力與知識有很多不足——這樣説該沒有太多人反對吧。

今天我依據我的觀察與個人生活經驗，來聊聊這一不足是如何造成的，以及如何改善。

中國男性的這一不足，與服裝生產供應商、銷售商很有關係。服裝商給中國男性提供了糟糕的產品，中國男性對此也不太挑剔，基本坦然接受。

就從前不久疑似炒作聯名款T恤遭瘋搶的優衣庫説起。

恕我直言，優衣庫以及風格與其類似的H&M的產品，性價比其實並不高，對這兩個大品牌在中國之外的市場上的產品的情況我不瞭解，不過它們在中國市場上的產品給我的印象就是這樣的。首先，談不上有什麼美感，我們花費大量時間金錢選擇服飾，就是為了增加自己的美感，不論是為了取悦自己還是他人，而優衣庫之類的衣服很難令你達到這個目的。

優衣庫T恤遭哄搶，圖源自網絡

其次，拋開款式花色等最直觀的感受不談，優衣庫之類的衣服有一個很明顯很突出的缺陷，那就是面料的質地太普通甚至太低劣了。

選擇服裝，尤其是男裝，首先要看的並不是款式色彩等，而是面料。毛、麻、絲、棉、化纖無論哪種面料，都是有優劣之分的，面料的好壞甚至會影響到視覺效果，不過一般人都對此缺乏深刻認識。好的面料，特別有質感，看上去就賞心悦目，而劣質面料，則難以產生這種效果。比如同樣款式、色彩的西裝，用優質毛料、普通毛料、一般化纖面料來製作，乍一想，可能視覺效果不會有太大差異，但是現實中，一眼望去高下立判，用高質面料的那一款跟低質面料一比絕對是鶴立雞羣。

所以説，對於男裝來説，即使款式再好再時髦，只要面料不好，也不要選。這也就是我建議男士尤其是不要選擇優衣庫、H&M這類衣服的理由，沒別的，面料太差了，一眼看上去就不行。

六年前，曾買過一件H&M的T恤，一百塊左右，純棉的，鬆鬆垮垮，比老頭衫強不了太多，還不如十幾年年前我買的李寧T恤好。

我不是説純棉面料不好，而是説純棉也是分檔次的，質地上乘的純棉面料製作的衣服也是很好的，無論T恤、襯衫還是休閒西裝。

ZARA 之類品牌的衣服，儘管比優衣庫之類的定位更“高端”一些，但是，至少就其面料質地來看，比優衣庫、H&M等似乎沒強出太多來。近年來，ZARA的老闆阿曼西奧·奧特加多次力壓比爾·蓋茨等人登頂全球富豪榜冠軍，這似乎説明ZARA服裝的利潤還是比較高的，而利潤之所以高或許就與其面料成本低有關。

面料好除了具有質感好的優點外，還有一點就是衣服不容易變形，而且穿着舒適。像大熱天，穿個優衣庫H&M ZARA的普通質地的純棉體恤，會很不舒服的。夏天儘量要穿絲和麻的面料，這兩種最舒服、最涼爽了，尤其是穿着純絲衣服，出汗再多身體也基本不會有不適感，衣服也不會有異味。尤其是現在紡織技術比過去有了很大進步，好多絲麻面料基本都能做到水洗後不變形、不縮水了，這在過去難以想象。

很奇怪，中國是絲綢古國和絲綢大國，但是，現在人們卻沒有養成在夏天穿絲質面料衣服的習慣，明明絲質衣服既實用又美觀。我認為這主要並不是因為購買力的考量，只是因為缺乏這方面的知識。

好多淘寶上的衣服看起來很光鮮漂亮，但是現實中穿出來卻效果很差，為什麼？也是這個原因：面料太差。拍照時可以掩蓋面料差的缺陷，現實中一上身就掩蓋不了了。

我強調面料質地作為男性選擇服裝的首要標準，並不是排斥化纖面料。現在由於技術進步，化纖的質量也越來越好了，好多化纖面料的服裝（不只是運動裝）不光外觀不錯，而且即使貼身穿也沒有不適感。

巴西電影《上帝之城》裏有個情節，講小混混頭目兼毒販頭目有一天結識了一個白人小夥子，這個小夥子穿了件色彩質地都很不錯的夏威夷衫。對比之下，小混混頭目發現自己穿的圓領T恤缺乏美感，立即讓白人小夥子去給自己買了一打質地好的夏威夷衫和其它開身的襯衫。

電影《上帝之城》中畫面

或許可以這樣説：我們大部分中國男性的審美，還停留在那個小混混不開竅之前的水平上。

有人説，不必苛求優衣庫、H&M、ZARA這類品牌，畢竟他們倡導的是“快時尚”，迎合年輕人的消費觀念，穿一季就扔掉了。所謂“快時尚”，在我看來，第一，這並不是年輕人自身產生的觀念，這純粹是商家鼓動、操縱起來的；第二，這在很大程度上是忽悠，以次充好，百十塊錢的衣服穿一季就扔了，難道年輕人就不配穿質地好同時又美觀又耐久的服裝了？

當然，年輕人，像早晨八九點鐘的太陽，青春逼人無可阻擋，即使穿的衣服再隨意，照樣可以光芒四射。等人到中年後，青春逝去，穿着就不能隨意了，必須得講究一些。

 男裝第一看面料，第二呢，要看是否合體。無論穿什麼衣服，上衣還是褲子，一定要合體。

好多人説，西方男性為什麼穿衣服好看？因為他們體型好，而中國男性身材體型不好，穿衣效果自然就不行。在我看來，這種觀點並沒有切中要害，中國男性與西方男性穿衣效果之所以差異懸殊，更多地是因為西方人比較會穿衣服，穿得更合體，至於體型因素倒是其次。男裝的重要作用之一就是掩蓋身體的缺點突出優點，而中國男性穿衣服有太多不合體的了，不能起到掩蓋缺點突出優點的作用。

男裝要合體，一些細節一定要注意。比如，西裝的袖子絕不能太長，自然下垂時整個手掌以及襯衣的邊要能露出來。過去服裝導購們老是對顧客説西裝袖子不光要遮住襯衣袖子，還要到手掌虎口位置，這純粹是害人。

有些衣服，可能面料、做工、款式都很好，但是不合體，也不能選購。不光一些進口成衣，而且包括近年來國內越來越多見的完全直接照搬西方服裝版型的服裝，它們常常不合乎中國人的體型，比如，可能肩寬腰圍合適，但是袖子長了；袖長正好時，腰又太瘦了。這是很常見的現象，這種情況下要注意，再好的、性價比再高的衣服，只要不合體，一律不要選購。切記，不能將就。尤其是現在很多服裝，不分ABC版，合體的概率就更低了。

中國很多服裝生產商與銷售商對自己的要求不太高，只知道從顧客身上賺錢，很少為消費者着想。過去他們對男性消費者宣揚什麼“大西服小夾克”，讓大家盲目穿肥大不合身的西裝，現在呢，又走向另一個極端，大規模推出瘦版的西裝，跟電影裏卓別林上身穿的西裝似的。

服裝商嚴重誤導了中國公眾尤其是男性的服飾審美。

我從小就對中國服裝鞋帽業的印象不好。八十年代，是短缺經濟年代，江浙閩粵等東南諸省的企業異軍突起，成為中國服裝業的主力，這一格局至今未變。這些服裝企業，大都來自鄉鎮與小城市，而農民與小城鎮市民的審美，相對是比較低的，大概是因為這個源頭或背景，導致中國的服裝尤其是男裝，自八十年代起就比較缺乏美感。

不光審美不行，最初的產品質量也大都是一塌糊塗，這其中給我留下最深印象的就是八九十年代浙江温州地區銷遍全國的“七天鞋”與“紙皮鞋”，靠低成本劣質產品來擊敗競爭對手搶佔市場（當然，這樣做的絕不是隻有浙江福建等地的商人）。

幾十年過去了，這些企業儘管在規模上有了極大的擴張，但是其在短缺經濟時代養成的一些習氣，其審美領域的不足，在我看來並沒有取得質的改善，沒有脱胎換骨。説來有些尷尬，一方面中國是全球第一紡織大國與服裝大國，但是另一方面給本國男性提供的產品卻如此不上檔次。

很荒唐，今天的中國，在高鐵、殲20飛機、港珠澳大橋等“高端領域”，不光技術全球領先而且外觀美輪美奐，但是，服裝鞋帽這些“低端領域”卻大都是乏善可陳，甚至醜得一塌糊塗。高鐵、隱形飛機、4G5G，以及家電手機，只要是這類標準嚴格統一無法糊弄人的產業，中國人都能做到全球最好，而服裝鞋帽等能糊弄人的產業，則改不了糊弄人的習氣。

同一個中國服裝廠商，若接受國外訂單，按照國外的要求生產的服裝，那麼無論面料還是做工、款式，都好得很，可是，等輪到給國內消費者生產時，就是糊弄了，常常是質次價高且醜陋不堪。

有位網友在與我交流時曾這樣拿中國的服裝商開涮：“中國服飾業老闆大多教育水平低，只琢磨生意，品味惡俗，還不肯花錢給設計人員，做出來自己看着好就好。反正也有人買，沒人買再降價。偶爾有幾個新興的設計型老闆，不俗是不俗，但又怪又裝，這種麻布丐幫衣服賣幾件給文藝青年去逛麗江也就到頭兒了。”這話雖然刻薄、以偏概全，但還是很有些道理的。

幾十年來，中國人的服裝審美品位，很大程度上就是由浙江福建江蘇廣東的農民與小城鎮市民（他們是中國服裝生產商的主力）來引導的。

過去，上海引領中國的服飾潮流，八十年代後期至九十年代，《上海服飾》那份雜誌暢銷全國，後來不知不覺間，上海在服裝業卻基本上悄無聲息了，不知道這是不是與1998年的限產壓錠導致老牌上海紡織與服裝企業幾乎全面衰敗有關。而中國服裝業的品味長期保持較低的品味，是不是也與上海服裝業的衰敗有關？不管怎麼説，上海人的審美水準總應該比各省的農民與小鎮市民要高一些吧。

中國的面料生產商，看一些報道，現在水平應該非常高了，像我老家山東的淄博魯泰、濟寧如意、濰坊海龍等紡織企業，他們的產品都獲得過國家科技進步一等獎。像如意，據説其面料被眾多國際奢侈品巨頭所採用，去年還把老牌奢侈品Bally（不是中國的“百麗”）買下來了，但是，到自有品牌服裝成衣這一領域，就是不行。

提高男裝審美，我推薦一個小竅門，大家可以多看看一些好的意大利、法國電影，肯定會有收穫的。裏面的人物穿着大都是得體的，有美感的，我們可以從中學習，提高自己。即使是反映下層人物生活的意大利影片裏，你也會看到，意大利下層人民縱然收入不高，但他們的衣着卻都不太寒磣、邋遢，這反映出整個民族的審美水平是比較高的。像老的《羅馬十一點鐘》新的如《天堂電影院》，裏面的小老百姓無論是羅馬的還是西西里島的，衣着品味都可以，更不用説那些條件優越和愛講究的人了。

​除了服裝款式，意大利的面料到現在也仍舊是一流的。傑尼亞，是中國人比較人的一個意大利服裝大牌。不過大多數人沒有注意到，傑尼亞其實也是一個重要的面料生產商，還有個意大利麪料品牌伊托馬斯，也非常好。有北京服裝牌子用這兩家的面料製作了西裝，我買過，非常好。大家選購衣服的時候，可以留意一下面料產地與商家。

現在的品牌服裝（非奢侈品牌）裏，我的感覺，面料與款式都好的衣服、性價比高、適合普通大眾消費水平的衣服，甚至似乎比過去都少了。

現在北京的商場（非奢侈品商場）裏面，好的銷售位置都被一些估計是由浙江福建江蘇的企業打造的偽“洋品牌”給霸佔了，如傑克瓊斯、馬克華菲、華倫天奴之類的。到哪裏轉也是那幾家，東西不好還很貴。

央視財經評論員劉戈也與我一樣的看法，他曾説過：“北京翠微、百盛等百貨商場的服裝櫃枱都是這種假洋品牌，價格還很高，騙外地鄉鎮小土豪。”

過去，北京市面上經常能買到意大利等國生產的西裝、大衣，面料極好，有些國產貨也不錯，但是，現在這類衣服似乎越來越少見了。

前些年，我曾在北京買過一件斷碼打折的女式皮毛一體外套，產地土耳其，一看就跟海寧的貨不一樣，讓人愛不釋手。這個服裝品牌是德國的，叫“TONI GARD”。很遺憾，“TONI GARD”這牌子在北京沒有多少人認，生意不好，撤走了，再也買不到它家的衣服了。

2005年，我在王府井買過一個據説是意大利的叫“尼諾里拉”的牌子的西裝，意大利原產貨，純毛面料厚實得很，同時又很細膩，適合冬天穿，美觀又實用——畢竟保暖是服裝的主要功能。近幾年，這種面料厚實而細膩、適合北京冬天穿的西裝，在市面上幾乎見不到了。現在這個尼諾里拉牌子還有，但是服裝質量比過去差遠了，可能是已經讓中國商人買下來了。

我2006年還買過一件灰色的國產的“潤王”牌羊絨大衣，既雅緻又有形，十幾年了，到現在還不怎麼顯舊，照穿不誤。

類似的貨品現在似乎也很少見到了。這大概就是“劣幣驅逐良幣”吧，良心商家被偷奸耍滑的給擠走了。

實體店之外，近年來網購越來越重要。除了淘寶，唯品會之類的服飾網站，現在也是後起之秀異軍突起，成為我們選購服裝的重要渠道。不過在我看來裏面也是泥沙魚龍，真正好的衣服並不多。

最後來輕鬆一下。

7月20日，中國代表隊在時隔四年之後，再次奪得國際數學奧林匹克競賽的團體冠軍。奪冠後，中國隊六位全部是男性的選手着正裝合影，不過，他們都沒有穿皮鞋，而是穿着運動鞋或休閒鞋。

對此，該如何解讀呢？

是批評小夥子們雖然拿了全球奧數冠軍，但是衣着品味不好、缺乏生活情趣呢？還是該誇獎他們不在乎西裝搭運動鞋，不在乎外表，只看重全球奧數冠軍？

奧數冠軍與西裝搭運動鞋，哪一個更重要？對於今天的中國男性，難道就不能兩者同時兼顧嗎？