寫文案,學這3本書就夠了,看完一稿過!_風聞
野生公关小组-2019-08-21 10:57
讀書是小姐姐對工作最後的倔強,除了推理、心理學,小姐姐也會看一些行業內的書,這不,前段時間集中看了幾本關於文案創作的書,趁温熱尚存,來推薦一波。
讓這幾本不看後悔系列,開啓你與微博抖音的注意力爭奪戰。
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《洞見》
【美】菲爾·杜森伯裏 著
《洞見》作者是菲爾·杜森伯裏,剛開始作為文案進入BBDO,一路開掛,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。
這本書記錄了菲爾·杜森伯裏這個老廣告人的高光時刻,同時還有產生這些時刻的要素。
書中記錄瞭解決商業問題的一套系統即調查,分析,洞見,策略,執行。
也介紹了BBDO在運作這套法則的流程,即:知道你的目標;知道你的主要目標存在的問題;知道你的產品;打破沒創意的束縛。
當然,現在乾巴巴地説出來,就像是一個莫得感情的書評,但用心看完以後你就發現,彷彿是跟一個經驗老道的大咖聊了一通,異常暢快。
對於廣告人來説,它通俗易懂,有着很大的指導和啓發作用,每個想做好廣告的勤快人,一定都看過這本。
《小豐現代漢語廣告語法辭典》
豐信東 著
書如其名,有字典的特性,也能當成自點來用,不管是“字詞句”還是“段章節”,只要你寫文案時遇到阻塞,就能去翻一翻,看一看,總能有收穫。
有評論説150多頁,1/3部分拿自己作品填充,憑什麼賣70元?書這種東西怎麼可以以價格計算呢?作者誠意滿滿地給大家講述了廣告語法中需要注意的問題,只要書裏有隻言片語能對你產生積極的影響,這就是無價的。
再説,現在由於絕版,現在已經漲到不食人間煙火的價格了!你説説70塊算錢麼?!
這本書讓小姐姐找到知音的感覺,他對廣告、對文案的理解,小姐姐都覺得很正。很容易產生共鳴,在小姐姐心中,這本書在國產廣告界書籍能排上前三了。
《寫作這回事》
【美】斯蒂芬·金
作為當今世界讀者最多,名氣最大的美國小説家之一,斯蒂芬金很大方真誠地分享了自己的寫作歷程。
在書沒有寫完時,遭遇了很嚴重的車禍,創作此書的第二部分的狀態,就像他坦白的那樣“寫作好比一種信念堅持的行動,是面對絕望的挑釁反抗”,是他“拼着老命寫出來的”。
如上所説,這本書有第二部分,就是“道”,也就是寫作原理,老金介紹了一些自己寫作技巧,非常實用;第一部分則為“器”,也就是寫作的工具箱,比如詞彙、語法等,儲備層面的東西。
文案和純文學雖不是一回事,但萬變不離其宗,都脱不開那幾個基本要素。
雖不能如老金期望的那樣“在看我的小説時因恐懼而死”,但我們可以在看他的寫作經驗裏重生。
好辣,這就是小姐姐要推薦的三本書。
小姐姐是看了電子書覺得不錯,才下單的紙質書(第二本絕版了,二手異常貴),有小夥伴需要,可以在後台回覆“書單”,小姐姐發你部分資源,供你參考~
一定要看,聽我的!