藝術類留學市場能講多大的故事_風聞

長遠來看，藝術類留學市場的天花板並不低。

本文作者 | 許林豔

最近的藝術類留學市場迎來了盛夏，熱浪一波接着一波。

截至目前，ATA（NASDAQ:ATAI）已完成對ACG 87.46%股權的收購，ACG創始人張軍也成為ATA的新任總裁。公司全面轉型為國際藝術教育提供商的日子指日可待。

日前赴美上市、將自身定位成“新興成長型公司”的港資教育綜合機構華夏博雅，在招股書中也表示“國際藝術留學成上市後想要着力發展的方向之一”。

此前不久，成立於2014年的國際藝術教育平台美行思遠也完成了數千萬元的A輪融資，投資方為遠洋資本。據悉，此次融資將主要用於線下學習中心門店的海內外擴張、課程線上化的打磨以及低齡藝術課程體系的推進。

據僑外出國與百度教育聯合發佈的《2018出國行業白皮書》顯示，國內赴海外的藝術類留學生數量已經連續3年，以100%的比例翻倍大幅增長。隨着中國藝術類留學生人數的飛速增長，藝術類留學培訓機構也開始蓬勃發展。

興起與發展

每年藝考的緊張程度，讓人為之一震。藝考前的封閉集訓，之後面臨的校考、聯考，以及大幅提高的文化課成績要求，讓諸多藝術考生經受了高強度的身心磨練，使得很多本以為找到了升學捷徑的藝術生，開始懷疑自己當初的選擇。

一位來自石家莊的美術生向藍鯨教育表示，美高前在石家莊接受美術集訓的學費為2.4萬元，在北京接受美術集訓的費用大概是6萬元起步。而這些還只是十分常規的花銷。

即便如此，面對着極低的錄取率，以及形式日趨嚴峻的藝考現狀，很多付出了大量精力與金錢的藝考生，最終未能通過藝考進入自己理想的大學。“今年的高考錄取分數較去年高了20多分。周圍復讀的同學很多，一部分是滑檔，一部分是分數不夠。”今年剛參加完高考的另一位河北美術生表示。

面對日趨白熱化的競爭，很多有一定經濟基礎的家庭開始考慮將孩子送出國接受藝術教育。

據《2011-2015中國學生留學意向調查報告》數據顯示，2011-2013年藝術類有意向出國留學的學生佔調查總數的比例分別為14.8%、17.8%和19.1%。據業內人士介紹，目前中國藝術類留學申請主要集中在英語區國家和歐洲小語種國家，近幾年去日韓、俄羅斯和新加坡的藝術類留學生人數也有所增長。

利潤與規模

藝術類留學與其他專業留學有何區別？作品集是重要元素之一。目前藝術類留學市場的產品主要分為兩部分：留學申請和作品集培訓。據瞭解，作品集並不是簡單的幾張學生畫作的組合，而是要有一定的創作主題、需要具備一定的深度，而且不同國家要求也不盡相同。由此，市面上產生了專門提供作品集輔導業務的機構。此外，還有一類機構既提供作品集輔導業務也經營留學申請服務。

作品集輔導是藝術留學服務機構的主要收入來源。一般作品集輔導的費用價格區間在幾萬到十幾萬不等，如此高昂的客單價，很容易讓人聯想到該行業為暴利行業。但據業內人士表示，綜合來看藝術類留學的毛利率大概在25%-35%。

並且，根據項目的差別利潤點也有所不同。比如做日韓國家的藝術類留學毛利率相對來説較低，因為申請門檻本身比較低，對學生而言大多隻有留學手續費或者境外服務的費用需要負擔。根據ACG之前掛牌新三板時的財報來看，2016年、2017年和2018年中期歸屬於掛牌公司股東的淨利潤分別為-996.15萬元、959.69萬元和888.19萬元；盈利增長速度較快。

即使位於行業內的第一梯隊，淨利潤增長態勢也相對良好；但ACG盈利的整體金額並不高。而且據瞭解，近年來中國的藝術類留學生數量在整個留學大軍中佔比相當有限。由此看來，藝術類留學的天花板是不是較低？

長遠來看，並非如此。雖然藝術類留學賽道的存量市場不大，但隨着人們財富的積累以及對素質教育認知度的逐漸加深，其增量市場還是值得期待的。據相關數據顯示，2013-2015年，藝術留學培訓的市場規模已經由640萬元增長至7440萬元的規模，市場空間擴大的潛力值得肯定。

投資標準與行業弊病

這種前景可期的產業，資本肯定不會缺席。面對大大小小的藝術留學機構，投資機構會如何選擇？

“整體的經營管理水平、規模和師資力量這些核心業務指標是肯定會看的。”一位從業多年的投資經理對藍鯨教育表示，“但是，一定不會考慮不具備企業家素質的創始人。主要是因為，很多藝術類留學機構的老闆都是由本專業的老師轉變過去的。較為缺乏企業家的經營管理能力，很難將企業做大。從整個行業來看，現在的大多數機構規模都比較小。”

藝術類留學相比傳統專業留學而言，區別還在於專業度更高、由此產生的行業壁壘也高。但由於目前市場並未成熟，以及國內外的藝術教育體系和評判標準不同，受眾對整個藝術類留學的申請內容並不太瞭解，由此會出現一些機構魚目混珠、擾亂市場秩序；也會有一些機構用力過猛、比如推出高價保過班。

對於此類情況，業內人士表示這種高價保過班其實技術含量並不高，主要抓的就是學生家長的焦慮心態。面對這些坑，學生和家長需要正確看待藝術留學問題；尤其是現在藝術類留學正逐漸平民化，更沒必要把這件事看的特別高深。