BAT花多少錢買內容？騰訊半年355億，愛奇藝103億，阿里大文娛仍在虧損_風聞

過去兩年，BAT在內容購買上的成本都在增加。2019年上半年呢？

騰訊2018年內容成本646.77億元，2017年是467.99億；愛奇藝2017年內容成本126億，2018年增加到211億——包括影視動漫網文等內容的版權費以及給遊戲產品的分成。

到了2019年呢？

隨着愛奇藝在8月19日披露截至2019年6月30日的新一季未經審計財務數據，我們有了答案。

**半年花了103億買內容，**愛奇藝訂閲會員過1億了

內容成本，也是愛奇藝成本方面佔比最大的一部分。

比如，2019年第二季度愛奇藝的成本是71億元，其中內容成本就有50億元。連續幾個季度，愛奇藝的內容成本都維持在50億元左右。

從構成上看，愛奇藝內容成本主要包括自制內容支出、版權內容採購支出以及合作方收入分成支出。

在2018年財報電話會議，以及2019年財報電話會議，都有分析師問到了相關的問題。

18年版權內容資產同比增長45.7%，自制同比增長139%

愛奇藝創始人、CEO龔宇説，在2018年8月之後，愛奇藝內容的採購和製作成本都明顯開始下降，採購成本從最高的1500萬一集電視劇現在回落到了800萬以下，自制內容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低。

現在，一個頂級演員的片酬大約在5000-7000萬元，以前曾經高達1.2-1.5億元。

2017下半年到2018年，開機的版權劇的總數量比以前大幅度增加。截至2018年底，愛奇藝拿到的片單超過一百部，由於前幾年過度投資，目前的供應量遠遠大於需求量，所以版權劇的庫存非常充足。

愛奇藝CFO王曉東透露，2018年內容成本中授權內容的佔比是10%。也就是説，愛奇藝在內容上投入的錢主要花在了自制內容上，包括自制綜藝和自制劇等。

側重自制內容而不是採購播放權，短期內會讓內容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內容資產，自制內容的變現能力比授權內容更強，未來具有更大的商業潛力。

這是Netflix、騰訊視頻等平台也在發力的做法。

2018年愛奇藝自制內容資產達到37.36億元，在內容資產中佔比達到32.4%，而2017年該比例為22.5%。

到了2019年第二季度，自制內容資產增長到了44.83億元，在內容資產中的佔比達到了38.25%。

在這樣的內容成本加持下，二季度愛奇藝訂閲會員規模達到1.005億，同比增長50%，訂閲會員營收同比增長38％。

而二季度愛奇藝的會員收入超過了34億元。自2018年第三季度起，會員收入就超過廣告成為愛奇藝的第一大收入來源。這背後，得益於愛奇藝龐大的會員數量。

“主要得益於多元化的運營措施和原創熱門內容的播出。”愛奇藝在財報中寫道。

二季度，愛奇藝圍繞爆款劇集《破冰行動》《無主之城》推出了包括同名小説、動漫、知識付費等在內的多種娛樂內容。

自制動漫《嘟當曼》與思成玩具達成合作授權開發周邊玩具，上線VR動畫《嘟當曼之奇遇記》；《宸汐緣》《小歡喜》《樂隊的夏天》《中國新説唱》《少帥每天都吃醋》等內容分別通過在劇集、文學、VR、知識付費、動漫、動畫、遊戲等形式創新衍生，延長IP生命週期，提升貨幣化效率。

第二季度，愛奇藝的成本為70億元，同比增長14%，這一增長主要是主要是由內容成本及其他支出驅動，其中內容成本支出為50億元相比上季度減少了約3億元。

龔宇説，內容成本將會進一步得到控制。

此外，他透露，在去年8月份之前採購的內容，大部分在今年三季度的時候會播出，有些成本比較高的內容可能會延遲到第四季度或明年一季度播放。

具體到2019年二季度愛奇藝的核心營收數據，營收71億元，同比增長15%，高於市場預期的70.2億元；淨虧損為23.27億元，同比增長11%，超過市場預期虧損的22.65億元。

上半年，騰訊的內容成本為338.09億元****

8月14日，騰訊控股發佈了2019年第二季度財報。

財報顯示，騰訊第二季度實現收入888.21億元人民幣，同比增長21%；淨利潤（權益持有人應占盈利）241.36億元，同比增長35%。（回顧：《騰訊手遊恢復增長，二季度收入222億元》）

騰訊目前將業務分為增值服務、金融科技及企業服務、網絡廣告以及其他共四部分，其他業務包括投資、為第三方製作與發行電影及電視節目、內容授權、商品銷售等活動。

二季度騰訊增值服務480.80億元，同比增長14%。其中手遊收入同比增長26%至222億元，端遊收入同比下降9%至117億元，社交網絡收入增長23%至207.73億元。

值得注意的是，其收費增值服務訂購賬户數同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務訂購數增加帶動。

其中，騰訊視頻的訂購賬户數同比增長30%至9690萬。增長的主要原因是騰訊與戰略合作伙伴推出聯合會員優惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）大受歡迎所致。不過，因為部分熱門劇集延後播映，影響視頻訂購賬户數增長有所放緩。

騰訊視頻和美團外賣、喜馬拉雅、QQ音樂等進行了聯合會員推廣

那麼，騰訊投入了多少內容成本呢?

二季度，騰訊成本同比增長27%至496.95億元，其中增值服務收入成本同比增長32%，至227.83億，主要是直播、網遊的內容成本增加，以及手遊渠道成本增加所致。

其中，二季度內容成本為112.95億元，遠高於去年同期的86.47億元。而2019年二季度，騰訊投在內容成本上的資金高達112.95億元（加上無形資產攤銷就是183.76億元）。

加上2019年第一季度的112.57億元和59.15億元，上半年騰訊的內容成本為355.48億元。

而以媒體內容和遊戲特許權為主的無形資產攤銷，2018年是281.77億，2017年有186.22億。2019年上半年，這一數字為129.96億元，其中第二季度有71億元。

今年上半年，騰訊視頻和騰訊動漫都在頭部內容持續發力。

比如，上半年開播的《陳情令》播放量超過了50億次，而以及付費會員30元解鎖看結局的模式或也給騰訊帶來了超8000萬的收入**（這一收入歸入第三季度）。**

二季度，自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）給騰訊帶來了不錯的會員數據和收入。而在今年7月，騰訊視頻在其2019動漫年度發佈會上，一口氣發佈了47個動漫項目。

這47個動漫項目被分成了三類：頭部動漫，細品分類和系列開發。其中，有8個是騰訊視頻在動漫領域的頭部項目儲備。

包括中外動畫公司合作的科幻類動畫劇集《吞噬星空》，繼《斗羅大陸》之後的第二部國漫年番《一念永恆》，第一部九州系列動畫作品《九州縹緲錄》，以及《默讀者》和《完美世界》等。

《魔道祖師》《全職高手》《狐妖小紅娘》《鬥破蒼穹》等頭部IP也將繼續系列化開發。

這些項目背後，是騰訊堆積在內容方面的投入，而這些項目也正在或將要反哺到騰訊的財務數據上。

控制優酷內容成本，阿里大文娛季度虧損收窄

8月15日晚間，阿里巴巴公佈2020財年第一季度未經審計財務數據。

截至2019年6月30日，阿里當季收入達到了1149.24億元，同比增長42%；非美國會計準則下的季度盈利為309.49億元，同比增長54%。

其中，阿里文娛版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%；經調整EBITA虧損同比大幅收窄9億元，降幅達到28.7%。

阿里大文娛包括優酷、UC、阿里文學等在內的數字媒體和娛樂業務，阿里影業已併入

阿里稱，文娛板塊收入增長的主要原因，是優酷的訂閲收入增長及阿里影業的並表。

把阿里影業刨除，新一季度阿里大文娛的營收喜憂參半。

一方面，阿里大文娛經調整的税息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為虧損22.3億元，相較於上季度的虧損28.28億元，以及去年同期虧損的31.32億元有所收窄。

但其背後的核心原因，是採購成本的不斷降低，即優酷成本下滑。

優酷成本的降低主要歸因於採購成本降低。

優酷內容支出減少，阿里繼續投資原創內容製作能力，並且採取系統的分析措施來確保內容成本效率和投資回報。

在視頻平台，我們能明顯看到一個弊端，即降低了內容購買成本的同時，也可能會錯過爆款影視作品，拉低當季的付費用户數以及會員收入。

這也是阿里大文娛在新一季的收入僅同比增加6%的一大原因。

此外，截至2019年6月30日，優酷平均每日訂閲用户量同比增長40%，這是得益於《這！就是街舞》第二季及劇集《我們都要好好的》。

值得注意的是，近日優酷對外公佈了其在動漫、少兒領域的新動向。近日，優酷“優合計劃2.0”公佈了新的分賬模式。

7月17日，優酷內容開放平台也對外公佈，獨家引入的全網知名IP動漫《鬥破蒼穹 動態漫畫 第一季》，《吃雞大作戰 第二季》也與優酷獨家簽約，在7月30日上線。這兩個項目均以“分賬模式”與優酷合作。

優酷在加大和頭部動漫內容的合作。

分賬模式是否會拉動優酷的數據增長?

阿里巴巴的財報中，文娛是比較小的一個板塊，卻也是虧損比例相對較大的板塊。

2018年度第一季度，阿里大文娛（也就是包括優酷、UC、阿里文學等在內的數字媒體和娛樂業務，不包括阿里影業）營收為52.72億元，運營虧損為35.41億元。