日本動畫在英國：一年上映10部動畫電影，緊盯流媒體平台和碟片銷售_風聞

​從電視、電影、碟片和網絡四種媒體，來看日本動畫片在英國動畫市場的表現。

作者：Wind

最近，“動畫出海”這個詞語一直備受關注。此前，三文娛也發佈了一篇有關於國產動畫片出海的文章——《國產動畫反攻日本？18個月內20部作品上線》，雖然目前是有國產動畫片出海的情況，但總體來説並不能稱之為樂觀，國產動畫片仍需要時間和內容的積澱。

反觀日本，日本動畫片出海的成績是大家有目共睹的，無論是動畫電影還是電視動畫片，它們總能“見縫插針”，十分有效率地佔領海外動畫市場。

我們常關注日本動畫片如何輸出至中國、韓國以及其他東南亞國家，但實際上日本動畫片在歐洲國家也有着一片市場。

日本貿易振興機構曾對英國和法國的影像內容市場做過調查，針對“電視”、“電影”、“碟片”、“網絡”四種媒體的動畫內容做出了分析。

這次我們就以英國和法國為例，詳細説明這兩個國家的本土動畫市場情況，以及日本動畫片在本土的發展情況。因篇幅有限，本次先介紹英國動畫市場。

英國動畫市場概況在英國，有不少世界知名的動畫製作公司，如以《超級無敵掌門狗》系列而知名的Aardman Animations、參與迪士尼和Netflix原創作品製作的Brown Bag Films等。由於税金減免政策起到了效果，英國的動畫製作也在發展之中。

電影方面，從本土票房來看，動畫題材僅位於動作片之後，排在第2，可見動畫片也是十分受英國人歡迎的題材。

英國的動畫作品主要還是面向兒童，從BBC的節目單來看，幾乎所有的動畫節目都是以兒童為對象，而在英國電影票房排前列的動畫電影也基本都是面向小孩和家庭的作品。如此一來，面向12歲以上的動畫片就產生了利基市場，這些作品的市場基本都是核心動畫粉在支撐。然而，近年來網絡流媒體平台中，有越來越多的日本作品在上線，這也讓英國的動畫市場有所改變。

接下來，我們從電視、電影、碟片和網絡四種媒體來看英國動畫市場。

兒童動畫片和大IP是電視台的首選在英國的電視頻道里播出的動畫節目，基本都是歐美製作的兒童作品，而常年不斷播出動畫作品的便是兒童電視頻道。在歐洲的329個電視台所推出的兒童頻道中，其中有56%是英國的頻道。然而這其中有不少是以英國作為歐洲據點的美國資本設立的頻道，如：Nickelodeon、Cartoon Network、Disney Channel等，這些頻道播出的大多數是美國動畫作品。

至於日本動畫片登陸英國，最早可以追溯到BBC於1969年播出的《海底小遊俠》，以及1978年播出的《科學小飛俠》，此後有越來越多的日本動畫片在英國的電視頻道里播出。現在在英國最有人氣的日本動畫作品是《精靈寶可夢》，其他還有《霸旋陀螺》、《龍珠》、《遊☆戲☆王》。它們都有一個特點，那就是它們都傾向於給玩具廠商授權賣衍生商品。

《精靈寶可夢》現在在ITV旗下的兒童頻道“CITV”和“Pop Max”中播出。此外，娛樂頻道“Viceland”也有播放日本動畫節目，但常規的日本電視動畫系列並不多。總體來説，雖然電視動畫片不多見，但吉卜力的動畫電影在電視台播出卻十分有人氣。

《精靈寶可夢》CITV宣傳圖

英國曾經也有播放日本電視動畫系列的頻道，如Anime Central、Jetrix、CNX、Toonami等，但它們在2010年前後都相繼終止了服務。

雖然在英國，日本動畫片有着利基市場，但電視播放權的費用較貴，對於電視台來説這並不划算。而且英國也有着“動畫是給小孩子看的”這種根深蒂固的觀念，日本電視動畫片又大多是面向青年觀眾，再加上英國通信管理局的審查嚴格，日本動畫片自然就不能成為主流。

雖然日本動畫片在英國是有一定的需求，不過由於以上原因，面向青年的動畫作品一般不會在電視台播出，而是直接以碟片方式發行，或者是在Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll等流媒體平台上線。

積極引進日本動畫電影，市場仍有發展空間2017年在英國上映的電影有760部，觀眾達1億7060萬人。其中動畫電影有48部，佔比為6.3%。雖然動畫電影數量不如其他類型多，但從票房收益來看，動畫電影的票房收益為2億1170萬英鎊，佔全體的15.4%。英國的動畫電影票房收入比較穩定，15年至17年的差距不大。

在英國上映的電影超過一半是歐美製作的作品，其次是印度電影。而在動畫作品中，票房收益佔優的作品基本都是美國和英國製作的作品。2017年英國本土票房最高動畫片是《神偷奶爸3》，其次是《寶貝老闆》和《歡樂好聲音》。2018年最高的是《綠毛怪格林奇》，其次是《尋夢環遊記》和《精靈旅社3：瘋狂假期》。

《綠毛怪格林奇》

日本動畫電影方面，英國一年引進最多的會有10部，少的話會在5部以下，雖然作品不多，但像《精靈寶可夢 大家的故事》（2018年）等作也會有超過300家影院上映的情況。

在英國，《千與千尋》等吉卜力作品和《阿基拉》，對英國的日本動畫市場產生了巨大的功績。《阿基拉》讓以英國為首的歐美國家感受到了日本動畫片的存在感，而吉卜力作品也在動畫粉絲圈以外的人羣中傳播開來。

吉卜力的所有作品基本都在英國的電影院上映過，而從吉卜力工作室出身的監督所製作的作品，也有許多會在英國上映。此外，細田守《穿越時空的少女》以後的作品和米林宏昌的所有作品也都有在英國上映。

新海誠導演的作品在過去在英國都是以DVD的形式發行或者在某些活動上放映，然而到了2016年《你的名字。》上映後，新海誠的名字也在英國有了一定的知名度。

《你的名字。》英文版海報

隨後於2017年上映的片渕須直導演作品《在這世界的角落》在英國也收到了高度評價，日本動畫片在英國本土愈發受到關注。今年新海誠導演作品《天氣之子》於7月19日在日本上映，像Manga Entertainment英國的一些動畫代理商，對該片的引進方面亦十分關注。

儘管日本動畫電影的票房不如歐美動畫電影，但英國對這方面的需求還是有的。一般日本上映的動畫電影若要在海外定檔，可能需要數個月到1年以上的時間，然而像《龍珠超 布羅利》（日本於2018年12月14日上映），英國的動畫發行商Manga Entertainment能夠爭取到2019年1月23日上映，可見英國的動畫發行公司對日本動畫片的引進還是比較積極的。

日本動畫電影在英國的票房收益也在逐漸地進步，如：

《龍珠Z 復活的“F”》2015年上映，票房收益20萬英鎊，觀眾2萬1000人

《我的英雄學院：

兩位英雄》2018年上映，票房收益25萬6千英鎊，觀眾2萬7000人

《龍珠超 布羅利》2019年上映，票房收益100萬英鎊，觀眾10萬人

不過相對於總體觀眾數量來説，這只是很小的一部分，日本動畫電影在英國動畫市場中還有很大的發展空間。

高額碟片套裝更能吸引日本動畫粉絲英國的DVD市場在2004年達到了頂峯，零售影像（DVD、BD以及VHS）的銷售額達22億4500萬英鎊，隨後便逐漸下降，2018年下降至6億1600萬英鎊，隨着娛樂影像的數字化，英國DVD市場也在進一步縮小。相反，VOD（Videoon Demand，視頻點播）和SVOD（Subscription VOD，訂閲視頻點播）的市場在進一步擴大。

英國家庭娛樂市場發展趨勢

英國的動畫碟片銷售額排在前列的，和動畫電影票房收益一樣，基本都是美國的動畫片。

值得一提的是，在英國的外語電影（即非英語作品）碟片銷售榜中（包括非動畫作品），吉卜力的作品經常出現在前十的位置。

自從日本動畫片頻道“Anime Central”結束服務後，許多日本動畫片都以DVD的形式發行。在英國紮根的一些日本動畫發行商，由於自身沒辦法和Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll這些世界規模的流媒體服務商競爭，所以不打算提供流媒體服務，而是賣DVD和BD。 像這種情況，發行公司會從版權方取得碟片獨佔發行權。

一些網絡發行公司會在動畫節目於網上下線後發售碟片，但碟片製作成本和市場引進成本都需要自己來支付，這就出現了網絡發行的收益沒辦法彌補發售碟片的成本，這對發行公司來説也是一種較為嚴峻的生意。

日本動畫片的DVD銷售，小規模展開的作品一般可以賣1000到2000張，這些碟片的銷售對象是已有的動畫粉絲。而像在電視播出的常規動畫片，如《精靈寶可夢》這種人人皆知的人氣作品，它們的碟片一般會在英國的大型連鎖超市（Tesco、Sainsbury’s、Asda 等）售賣，一張大概賣7英鎊，主要銷售對象是小孩子。

此外，在英國也有以核心粉絲和收藏愛好者為對象販售“豪華特別版DVD”，像Manga

Entertainment曾經發售過《攻殼機動隊》的全話BOX套裝，定價100英鎊，賣出了1000套。全話碟片套裝比低價DVD更為暢銷，這也讓英國的碟片發行商改變了銷售策略，不賣低價碟片，而是賣豪華版碟片。

網絡流媒體平台是日本動畫片的主戰場從網絡發行來看，英國的SVOD服務正在迅速成長。在2018年第一季度，SVOD的收益首次超過了衞星和有線電視。此外，通過BARB（Broadcasters' Audience Research Board）2018年第3季度的調查，Netflix、Amazon Prime、Now TV成為英國SVOD的前三甲，英國有40.9%的家庭（1160萬户）使用過三家中至少一家的服務，而這個數字仍在增長。

英國主要SVOD服務户數規模增長趨勢

目前在英國，大多數日本動畫片都在網絡上發行，而在這領域中，Netflix和Amazon  Prime是引領業界的存在。Netflix於12年3月開始進行流媒體服務，Amazon Prime則是14年2月。兩家擁有的日本動畫作品較為豐富，Netflix的原創動畫作品更是受到媒體的關注。

除了他們兩家以外，核心動畫粉絲也會在Crunchyroll、FunimationNow等平台上觀看日本動畫片。其中，Crunchyroll是於2007年起在美國開始服務的網站，它主要收錄日本製作的動畫片。電視劇、漫畫作品。在17年世界範圍的付費會員超過了100萬人，在18年10月更是超過了200萬人。該網站也受到了許多英國阿宅的喜愛。

Crunchyroll

Manga Entertainment推測英國的日本動畫粉絲大約有35萬人，而Anime  Limited（英國的日本動畫發行商）推測核心日本動畫粉約有20萬人。

日本動畫商業的可能性隨着內容發行商的發展，Netflix和AmazonPrime也開始投入內容製作，如《B: The Beginning》、《A.I.C.O. -Incarnation-》等。而英國本土的日本動畫發行商Manga Entertainment也有與Netflix共同製作《CANNON BUSTERS》。發行商參與動畫製作有利於獲取作品IP的衍生品販售權。

《CANNON BUSTERS》

此外，IP展開方面，法國和德國經常會有動畫角色出演的舞台劇和音樂會巡演，而法國大型企業的商品也會和動畫角色聯動，然而這種商業模式在英國並不盛行。這種商業模式一般適用於電視播出的具有影響力的作品，不過今後會員數逐漸增多的網絡流媒體平台或許會有更大的力量去推動這方面的生意。

在英國，日本動畫粉絲的男女比例分別為70%和30%。然而，近年來，這個比例也在發生變化。一年舉辦兩次的“Hyper Japan”（英國的動漫展）中，入場者大約有48~52%為女性。而在倫敦和伯明翰舉辦的“MCM Comic Con”（英國的動漫展），大約有60%為男性，40%為女性。由於女性也能接受的日本動畫片內容越來越多，女性粉絲的增加也成為了一大趨勢。英國動畫發行商也十分看好這個趨勢。

最後，關於動畫市場的培養，由於網絡流媒體平台的發展，英國能夠收看的日本動畫作品也在不斷增多，觀眾年齡層的上升亦成為了可能。待原來的動畫粉絲有了孩子以後，這些孩子也有可能會在家長的帶領下成為日本動畫粉絲，所以説這片市場還是具有成長的潛力的。