年輕模玩公司ALTER，靠什麼躋身“御三家”？| 模玩行業圖鑑第2期_風聞

2005年成立的ALTER，是最早在中國開設直營店的日本模玩公司。

作者：mikoto

在Max Factory之後，三文娛的模玩行業圖鑑第2期要介紹的日本模玩公司是以高質量著稱的“ALTER”。

ALTER（アルター）成立於2005年3月1日，官方中文譯名為“阿爾塔”。在中國的模玩愛好者圈中，ALTER與Good Smile Company**、****Max Factory**並稱日本模玩公司“御三家”，具有極高的知名度。

跟成立於1987年的Max Factory和成立於2001年的Good Smile Company（以下簡稱GSC）相比，ALTER是一家資歷尚淺的年輕人形玩具公司。作為“日本人形玩具三巨頭”中最年輕的公司，ALTER憑藉開廠之初就一直保持的超高產品質量打響了品牌。ALTER在中國和日本都被廣泛認為是品質最好的人形玩具廠商之一。

ALTER的業務內容包括人形玩具的開發、製造販賣業務和人形玩具的雜誌廣告等印刷物設計業務。其製作的產品主要包括PVC塗裝完成品、盒玩和可動人形。雖然創立時間不長，但是ALTER已經推出了多個被廣為稱讚的作品，其推出的多個人形玩具都已經再版。靠着出色的品質，ALTER在極短的時間內就在日本模玩行業站穩了腳跟。

先介紹一下專業術語，下一期開始將不再贅述。

盒玩：即裝在盒子裏的玩具。因盒玩和扭蛋一樣看不到內容物，都是憑運氣抽玩具，所以亦有人稱其為“盒蛋”。

最早在中國開設直營店的日本人形玩具廠商

2006年2月24日，ALTER在上海成立了子公司阿爾塔貿易有限公司，主要負責中國大陸地區ALTER及旗下品牌人形玩具商品的獨權直銷。阿爾塔貿易有限公司開設了專門的網站，以向中國大陸模型玩家銷售授權正版的ALTER產品。

2007年開始阿爾塔於中國大陸地區從事代理日本人形玩具產品的業務，“御三家”的人形玩具皆由其代理。

2011年，ALTER的商品脱離代理業務，直接在淘寶商城開設了中國大陸地區的直營店，ALTER成為了首家在中國開設直營店的日本人形玩具廠商。後來因為開設了專門的銷售網站，因而退出了淘寶。

2005年成立的ALTER，2006年就在中國成立了子公司。而在開設直營店的2011年，日本的模玩在中國賣得並不好。

ALTER對中國市場的重視，很大一部分原因來自其社長三上隆。

三上隆出生於上海靜安區，自幼熱愛模型。在18歲時，三上隆前往日本學習電腦三維製作，其後在日本玩具上市企業REDS工作了一段時間。在此之後，三上隆先組建了申華，然後組建了ALTER。作為出生在上海的人，懷着對故土的思念，三上隆回國後成立了阿爾塔貿易有限公司，並很快成為了 GSC和Max Factory的總代理。

除了受到出生地的影響，對中國市場的看好也是ALTER早早進入中國的原因。三上隆在接受採訪時曾表示，有行業內的人鼓舞他説，中國市場在幾年後就會變成人形行業最大的市場，應該要儘早進入中國市場。

從1984年開始舉辦的世界最大GK展Wonder Festival（簡稱WF）在2018年於中國試展獲得成功後，2019年WF在中國開設了正式展覽。2019上海WF吸引了116家中外企業及228家個人經銷商參加，如此高的關注度則是來自中國不斷發展的人形玩具市場。

2003年3月3日，三上隆成立了“株式會社申華JAPAN”（以下簡稱申華），其事務所位於東京都銀座區。截止至目前，其旗下的三個模玩製作工廠均設立在中國大陸。

其中東莞明月工藝美術有限公司主要負責開發生產GSC、ALTER、MegaHouse、Max Factory四大人形玩具公司的產品，“御三家”的大部分人形都是由其和東莞市幻月動漫模型有限公司生產的。

目前，絕大部分日本PVC完成品都是在中國國內的工廠中生產出來的，“御三家”的精美人形玩具，大都從位於中國的代工廠中誕生。

高質量帶來高口碑

在很多中國和日本的模玩愛好者心中，ALTER就是高質量的象徵。從開廠到如今，ALTER一直保持着極高的做工質量。能夠如此快的從日本模玩行業脱穎而出，歸根結底還是高質量的產品為ALTER帶來了高口碑。

ALTER的產品質量如此高，得益於其擁有一批優秀的原型師和一個好的製作工廠。

ALTER的社長三上隆在創立ALTER之前成立了申華，主要業務是人形玩具、模型等企劃製作、製造和引進。在成立初期，壽屋是申華的主要合作對象，其多個人形玩具都是由申華負責生產。

在三上隆成立ALTER之後，申華自然成為了ALTER背後的製作工廠。實際上，“御三家”中的其他兩家GSC、Max Factory的許多產品都是由申華負責代工生產的。除了“御三家”，其負責廠商還有SEGA、虎之穴、beagle、Megahouse、Medicos和YAMATO。

在申華和壽屋合作的期間，三上隆接觸到了許多壽屋的原型師。而這一段合作的經歷，也為後來多個知名壽屋原型師轉投ALTER埋下了伏筆。

在ALTER從壽屋挖走的原型師中，比較出名的有爪塚ヒロユキ、乙山法純、槙尾宗利和稲垣洋等。

爪塚ヒロユキ擅長製作威武的戰鬥類角色，主要負責ALTER的魔法少女奈葉系列，《魔法少女奈葉The MOVIE 2nd A’s》中的菲特和《魔法少女奈葉vivid》中的艾茵哈特·斯崔特斯人形玩具都是由他製作原型。

乙山法純風格華麗而柔美，其代表作為《緣之空》中的春日野穹。

槙尾宗利作品多為美少女人形玩具，代表作有《LoveLive！》中的西木野真姬。

稲垣洋風格細膩，十分強調線條，代表作有《Code Geass 反叛的魯路修》中的C.C.

ALTER製作的人形玩具塗裝都十分出色，肌膚觸感的打造也在業界中處於領先地位。三上隆在介紹採訪中曾説，曾經有一款山寨的霞（《死或生》中角色）做的非常好，連Max Factory的社長渡邊先生都沒看出來，這也給他敲響了警鐘。ALTER於是加強了製作方面的研發，三上隆表示，ALTER要製作的人形玩具要達到山寨做不到的程度。

ALTER在2014年10月發售的**式波·明日香****·蘭格雷 JERSEY VER.**是其代表作之一，憑藉其出色的細節刻畫和傳神的表情拿捏，這一款明日香人形玩具被眾多粉絲視為神作。目前，這款人形玩具已經被兩次再版，可見其受歡迎程度。

Figure為主，關注女性市場

按照ALTER官網的分類，目前ALTER的模玩大致可劃分為：Figure、Altair、Almecha和Collabo四類。

Figure

一般來説，Figure在日語環境中泛指所有的人形玩具。在ALTER官網上，Figure被單獨列為了一類。ALTER的Figure系列是ALTER的核心繫列，早期有1/5.5的作品，目前以1/8、1/7和1/6為主要比例。

Figure系列中絕大部分為美少女人形玩具，角色原型大部分來自動畫、漫畫和遊戲。Figure系列以幾乎和官圖無差別的做工聞名，系列中的人形玩具有極高的角色還原度。比如2015年8月發售的《Lovelive》角色南小鳥的人形玩具，十分傳神的還原了《LoveLive！》遊戲中的卡面。

雖然在Figure系列中有很多《LoveLive！》、《物語系列》、《Fate》系列這樣大IP中女性角色的人形玩具，但是相比於“御三家”中的其他兩家來説，ALTER並不急於追求有美少女角色的熱門IP。

在二次元愛好者中廣受歡迎的艦娘和初音未來，ALTER都沒有推出相關模玩。而像《奧丁領域》、《緣之空》這些較少被人形玩具廠商關注的IP，ALTER反而推出了不少模玩作品。

關德琳 裏普特拉西爾Ver.

Altair

Altair是ALTER於是從2010年展開的以女性顧客為對象的男角色人偶系列，系列中的人偶全部為受到女性喜愛的男性角色。2010年7月其發售第一彈人偶，《夏目友人帳》中的夏目貴志引起了巨大反響，這款人形玩具也於2015年1月再版。

ALTER是日本手辦業界少有的很早就將女性向人偶以一個單獨產品線來製作的廠商，社長三上隆曾表示，女性宅化的速度是很快的，面向女性的人偶產品也擁有巨大的市場，而Altair系列中，可以看到《Free！》、《歌之王子殿下》等知名女性向作品的人偶。

《歌之王子殿下》四之宮 那月

《Free！》七瀨遙

Almecha

Almecha（ALTER PRESENTS MECHANIC MODEL COLLECTION）是ALTER製作的機體模型收藏系列，包含機體和機器人，作品包括《戰鬥妖精雪風》中的戰鬥機和《邊境保衞戰》中的機器人等。

《戰鬥妖精雪風》FRX-99 Rafe “Type Hammerhead”

《邊境保衞戰》Cougar NX 強襲兵裝

Collaboration（合作）

由其它企業進行企劃後由ALTER負責原型和生產的合作系列人形玩具，例如和Aniplex合作推出的《路人女主的養成方法》角色加藤惠人形玩具。

除了這些系列，ALTER還有一個名為FA4的盒玩系列。不過此係列在2009年《偶像大師》系列盒玩後，僅推出了一款新作，目前在ALTER的官網並沒有將此係列單獨分類。 

FA4《偶像大師》收藏Part.1