暑期劇集很“上頭”：主創帶資入場、新鋭公司突起、老牌公司卻陷囹圄_風聞

八月過半，暑期檔一半海水，一半火焰。

電影市場《哪吒》一枝獨秀，劇集暑期檔則是“神仙打架”。

打頭陣的《長安十二時辰》《陳情令》，一部被封良心國劇，另一部則是飯圈女孩的“今夏限定”；“撞車”電競題材的《親愛的，熱愛的》《全職高手》，前者捧紅了“七月現男友”，後者找回了不油膩的楊洋；撤檔的《九州縹緲錄》捲土重來，張震、倪妮“下凡”的《宸汐緣》也強勢上線。

多部熱播劇集背後，是幾十家制作出品公司的保駕護航。據劇焦一線（ID：TVfocus）統計，華策克頓劇酷傳播、企鵝影視、檸萌影業有多部熱門劇集上線，新湃傳媒、仨仁傳媒等公司也憑藉精品劇集嶄露頭角。

《長安十二時辰》創下了出品公司數量之最。優酷、娛躍文化、留白影視、仨仁影視4家主出品公司，以及阿里巴巴、貓眼影業、網易影業、十間影視、印誠紀年、東陽傳驛人、龍德文創、觿堂影視、陝西攻守道、航美傳媒、橫店影視共11家聯合出品公司。

其他劇集，如《親愛的熱愛的》背後有8家出品方，《全職高手》《九州縹緲錄》《小歡喜》背後也都有5家出品方。

多公司聯合出品，大投資成為新常態，助推了劇集走向大製作、工業化。一方面，新鋭影視公司崛起，平台競爭加劇，似乎給影視寒冬帶來回暖的跡象。而另一方面，曾經煊赫一時的傳統大牌公司身陷囹圄，內憂外患，無奈缺席。 

國劇的夏天

多平台競爭、工業化提速

暑期檔伊始，大IP《九州縹緲錄》的兩大網播平台騰訊視頻、優酷就展開了一場宣發battle，各自打出#優酷為九州縹緲錄打call#、#九州縹緲錄還是去騰訊看#的口號。

臨時撤檔兩個月後，《九州縹緲錄》重回暑期檔，雖然失去了上星資格，但還是順利在騰訊視頻、優酷播出。

正式上線第二天，優酷發佈《九州縹緲錄》《長安十二時辰》《這！就是街舞2》《春花秋月之春花秋月》四個重磅項目的拼接海報，配文案“上優酷 看一切”，宣傳平台劇集綜藝。

當天晚間，騰訊電視劇官微也隨即發佈一張類似的四宮格海報，宣傳《九州縹緲錄》《陳情令》《親愛的，熱愛的》和《時間都知道》四部劇，搭配“鵝倉糧滿，鵝廠承包了你在追的爆款劇”“夏日炎炎 宜：在鵝廠追劇”的文案。

平台手握王牌，較量意味明顯，側面表現了暑期檔劇集打得火熱。

與此同時，一線衞視之間的競爭也愈發激烈。隨着《親愛的，熱愛的》網台同步熱播，東方衞視、浙江衞視因拼播而打響了一場battle戰。

浙江衞視為了爭取收視率，在19:30新聞聯播結束後無縫鏈接該劇，直接省略廣告部分，使得在收視率方面，浙江衞視大部分時間段稍領先於東方衞視。

除此之外，兩大電視台官微還爭相換上男女主高甜吻戲頭像，預告播出內容上也以差別化的剪輯內容吸引觀眾。

劇集播出還未過半，東方衞視就播出了整部劇的吻戲合集，浙江衞視也隨即放出主角高甜吻戲動圖。兩大衞視的良性競爭不僅加深了平台與劇集之間的粘合度，也提升了劇集熱度和話題度。

“工業化”也是今夏劇集暑期檔的一大關鍵詞。

近6億成本的古裝懸疑劇《長安十二時辰》，耗資5000萬元搭建唐城；5億成本的古裝傳奇劇《九州縹緲錄》劇組共3000人，特效鏡頭數多達14076個。

就連電競題材的《全職高手》，都採用了動作捕捉、面部捕捉、Unreal Engine實時渲染、Enlighten  動態全局光照等多項技術，打造共45萬幀、300多分鐘的遊戲畫面，後期製作體量接近普通電影3倍。

國劇工業化提速，流露出向標準化、流程化、項目化發展的趨勢。而工業體系的建構，需要資本、技術和嚴格的分工管理機制，更需要一批新鋭影視公司支持。  

主創帶資入場

新鋭公司手握IP

劇焦一線（ID：TVfocus）統計發現，暑期檔10部熱門影視劇中除了《加油，你是最棒的》由老牌的華策影業主控，其餘9部作品的主控方，包括娛躍影業、留白影視、仨仁傳媒、新湃傳媒等都是新鋭的影視公司，資歷較深的是2014年成立的檸萌影業和2015年成立的企鵝影視。

這些新鋭公司之所以能夠參與劇集話語權的交割，和市場對內容的重視不無關係。眼下，市場趨於冷靜，資本泡沫退去，大IP失靈、流量屢屢失效，內容對於文化行業愈發重要。

《長安十二時辰》的影視化改編不僅由大平台優酷主控，定下單集超1200萬的採購價格，也吸引了導演曹盾所在的仨仁傳媒參投。劇集播出後，8.4的豆瓣評分和各項熱度也驗證了出品方們對影片質量的信心。

《九州縹緲錄》編劇江南於2016年成立的靈龍文化是該劇的聯合出品方之一。《加油，你是最棒的》的三大出品方中，編劇李瀟旗下的白鯨影業也赫然在列。

除了主創人員入局，對內容充分了解的演員“帶資入場”也逐漸常態化。

​鄧倫出演《加油，你是最棒的》男主，他所在公司浩瀚星盤也作為該劇的出品方為旗下藝人保駕護航。

去年暑期檔熱播的《香蜜沉沉燼如霜》，第三大出品方正是楊紫母親擔任股東的時代眾樂。今年暑期檔爆款甜寵劇《親愛的，熱愛的》的聯合出品方中，也有楊紫父母名下公司星永燦影視的身影。

成熟演員參投帶動新公司進入資本市場，直觀反映出內容對影片的影響。值得一提的是，越來越多新鋭公司也具備內容至上的意識。

豆瓣評分從4.7上升到7.9的《陳情令》一舉成為豆瓣上評分人數最高的國產劇。而《陳情令》的製片、出品方新湃傳媒也藉此機會異軍突起。

靠代理韓國藝人在華經紀業務起家的新湃傳媒，轉型之後靠娛樂經紀、影視業務快速融入娛樂市場。

《陳情令》是新湃傳媒購得多個熱門IP後第一個大項目。而這部常年位列晉江文學網第一的小説，還吸引了企鵝影視投資2億，聯合出品。

同樣握有IP的還有《長安十二時辰》的發起方留白影視和娛躍文化，《全職高手》主控方之一的企鵝影視，《九州縹緲錄》原著作者江南與唐家三少等人共同創立的大神圈。

如今，口碑效進一步加劇，觀眾逐漸養成新的審美和消費習慣，一定程度上倒逼市場迴歸內容創作的本質。

整個市場以“內容為王”為核心的前提下，主創們在對作品質量進行判斷選擇是否“帶資入場”。同時，握有IP的新鋭公司也憑藉敏鋭的市場把控力奪得話語權。 

老牌影視公司

內憂外患

影視新貴們壓力小、融資情況樂觀，在暑期檔憑藉熱門劇集迅速崛起，而傳統的老牌影視公司卻在風雲變幻的市場中內憂外患，缺席暑期檔。

古裝劇、翻拍劇政策調控的消息傳出後，重點佈局古裝劇的新麗傳媒、歡瑞世紀、唐德影視等都受到較大波及。尤其是劇集類型偏向傳統的新麗傳媒。

新麗傳媒2019年待播的《天龍八部》《慶餘年》《熹妃傳》《狼殿下》《鹿鼎記》《我真是大明星》《渴望生活》七部中僅有2部為現代劇，而《渴望生活》又受“吳秀波事件”影響遲遲無法定檔。

外部承壓的同時，內部矛盾也愈發尖鋭。這邊唐德影視還未走出至暗時刻，那邊歡瑞世紀又陷入了信用危機。

據唐德影視2018年年報顯示，製作成本超過5.8億元的《巴清傳》不僅對公司運營產生4.96億元壞賬準備，也給唐德帶來了一系列的負面影響。虧損9.27億、市值蒸發過半的唐德面臨着資金斷鏈、人員流失。

而3年前通過借殼上市的歡瑞影視，被查出自2013年起連續四年業績造假、偷税漏税。數罪齊下，歡瑞世紀的市值從400億直接跌到了40億。而公司最重要的頭部影視項目，體量比肩《巴清傳》的《天下長安》，播出難、回款難，或將成為壓死歡瑞的最後一根稻草。

內部危機纏身的還有CEO張昭出走後重創的樂創文娛，項目擱淺、電影接連撤檔的華誼兄弟。

此外，老牌影視公司在把握風向、瞭解觀眾審美需求方面明顯不如新鋭公司及視頻平台。

無論是定位“互聯網”、“90後”的檸萌影業等新鋭影視公司，還是離市場最近、擁有精準用户畫像的優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平台，近年來都在內容製作上不斷積累經驗，形成了青春化、垂直細分的風格。

暑期檔看似風光的華策影視，雖然因佈局均勻、古裝劇佔比少受政策影響較小，但其內部也存在人才流失，運營成本高、過度依賴併購公司的問題。

統計發現，今夏暑期檔華策影業主控的只有一部《加油，我是最棒的》，《宸汐緣》《親愛的，熱愛的》《流淌的美好時光》三部劇都由華策旗下克頓傳媒劇酷傳播及子公司上海辛迪加影視出品。

然而，最火爆的《親愛的熱愛的》對華策股價拉動效果也並不理想。劇集播出期間，華策影視股價漲幅為3.82%。而該劇完結後，“地圖事件”還引發了爭議。

從華策公佈的2019年半年度業績預告來看，預計2019年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損為6000萬元至5500萬元，同比下降120.74%至119.01%。淨利潤不盡如人意，對賭、勞工協議期限將至，運營成本居高不下的華策可能面臨風險。

“跌跌不休”的老牌影視公司短時間內無法解決危機。即將開始的“百日展播”獻禮活動，仍是新鋭公司大展身手的好機會。

本文轉自微信號：劇焦一線**（ID：TVfocus）**

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