億級會員新時代，視頻網站的上行潛力仍充足?_風聞

影視公司半年報業績集體淪陷，視頻平台交出的成績單卻給到一些驚喜。

8月20日，愛奇藝發佈了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告：營收達到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長15%。

而在今年6月22日，愛奇藝已宣佈提前騰訊視頻、優酷視頻進入“億級”會員時代。

即使放眼全球泛娛樂領域的主要企業，在2019年Q2季度，愛奇藝的會員規模都以50%的同比增幅領先於Spotify、騰訊視頻、騰訊音樂、Netflix。

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明星片酬下調，內容成本優化顯著

付費會員也成為愛奇藝二季報最大亮點之一。

報告期內，付費業務收入34.1億元，同比增長37.9%，主要來源於付費會員數的增長；得益於多元化的運營措施和原創熱門內容的播出，訂閲會員數達到1.005億（同期騰訊視頻為9690萬），同比增長49.8%，其中98.9%為付費會員。

愛奇藝在二季度雖然缺少《延禧攻略》這樣的爆款，卻也推出了《破冰行動》《樂隊的夏天》《中國新説唱》等獨家熱門內容，並通過這些熱門IP，在同名小説、動漫、遊戲、知識付費等形式創新衍生，為平台帶來了更多層次、更大範圍的會員受眾。

另一大好消息是內容成本在逐漸縮減。

二季報，愛奇藝的成本為70億元，同比增長14%，但其中內容成本支出為50億元，佔收入比為70.3%，相比上季度減少了約3億元。

內容成本的減少主要得益於政策層面對明星“天價片酬”的打壓。去年8月，愛、騰、優聯合正午陽光、華策等六大製片公司發出聲明，共同抵制藝人“天價”片酬現象；11月，總局在其網站發佈的《通知》中再次要求嚴格控制嘉賓片酬。

“現在一個頂級演員的片酬大約在5000-7000萬元，以前曾經高達1.2-1.5億元。採購成本從最高的1500萬一集電視劇現在回落到了800萬以下。”愛奇藝CEO龔宇曾表示，2018年8月之後，內容的採購和製作成本都明顯開始下降。

隨着政策層面對行業規範的持續加強，可以預見，短期內容成本依舊會處於一個回落的趨勢，這對於所有視頻網站都是個利好消息。

但愛奇藝的這份亮眼財報也暴露視頻網站目前所面臨的一些困境。

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內外憂患，廣告業務大幅下滑

老生常談的問題仍是最大的問題。報告內，愛奇藝淨虧損高達23億元人民幣（約合3.39億美元），去年同期為21億元人民幣，同比擴大9.5%。

盈利遙遙無期。短期來看，愛奇藝受廣告和付費業務受內容排播不確定性、宏觀經濟增速下行影響。

第二季度財報顯示，愛奇藝的廣告收入為22億元，同比下降16%。同時騰訊也在財報中提到“媒體廣告收入為44億元，同比下降了7%，是由廣告招商收入減少所致”。

視頻平台廣告收入大幅下跌，主要受兩方面影響。

1、宏觀環境疲軟及替代品的分流。據鈦媒體報道，今年傳統媒體和全媒體廣告刊例花費迎來雙降，增加預算的廣告主佔比創10年新低。整個行業內，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%。此外，抖音、快手等短視頻平台的強勢崛起，搶走了廣告行業中更多的份額。

2、吸引廣告主的內容延遲上線。龔宇提到，無論是劇集還是綜藝節目，延遲上線的情況比較嚴重，它們是吸收最主要的品牌廣告最重要的內容。並且這些內容的上線時間將會被延遲到第四季度甚至是明年的第一季度。

以此來看，愛奇藝的廣告收入在未來兩個季度或將繼續下降。

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付費會員的上行潛力還有多少

目前愛奇藝雖然在付費會員方面已經形成階段性領跑，“億級”之後，卻也逐漸力不從心。

在2019年第一季度末，愛奇藝的訂閲會員規模為9680萬，訂閲會員規模同比增長58%。而在二季度，其訂閲會員數剛好突破1億，增長速度明顯放暖，付費業務甚至環比下滑了1%。

其實從獨播熱門劇集來看，愛奇藝在上半年的優勢明顯大於其他兩家。VLinkage數據顯示，今年上半年獨播劇Top15裏，愛奇藝覆蓋了7部，騰訊視頻為6部，優酷為2部。

綜藝方面，愛奇藝共有《青春有你》《中國新説唱》《樂隊的夏天》《我是唱作人》等4檔節目入圍上半年TOP30，僅次於芒果TV。

為何Q2在更多優質內容的加持下，訂閲會員數環比增長卻只有3.8%？

對於愛奇藝而言，會員增長“低於預期”更大的問題或許在於人口紅利的消退。QuestMobile數據顯示，2019年Q2，中國互聯網用户月活規模較Q1淨減193萬，Q1月活為11.38億；用户時長增速也在放緩。

儘管很多媒體經常言必談當下網友付費意識逐步形成，版權意識逐漸清晰。事實上，Quest Mobile數據顯示，每年僅有不到13%的用户花在付費視頻上的費用超過了150元，且大都集中在一、二線城市和年輕羣體，近年以來仍然有32%的用户沒有任何付費觀看視頻的行為。

另外，替代品的強勢崛起、不合理的排播、影視版權長期分散等想象也導致了付費用户拉新困難。

如何打破年齡層拓展新的用户羣，是視頻平台突破1億會員大關後必須要面對的現實難題。

有人説，1 億絕不會是最高點，也不是終點，下沉市場或許是視頻網站未來可以走的一條好路子。但具體怎麼下沉，卻説不出一個所以然。

在【話娛】看來，如何提高這“1億用户”的忠誠度和依賴性，才是短期內最實際的。用户為什麼願意為視頻網站買單，其實想要的就是簡單（無廣告）、流暢、高清的觀看體驗，和一些好萊塢大片、熱門電視劇、綜藝節目、體育賽事、動漫的觀看權限。

或許隨着5G的普及，用户觀影、觀劇體驗將達到一個前所未有的超爽高度。但愛騰優扭虧的關鍵，在於持續加大對優質自制內容的投入，以減少內容成本，拉長現金回報週期。

作者 / 湖南豬血丸子

責編 /如謙