2019上半年中國赴歐旅遊達300萬人次 哪個國家最受青睞？_風聞

來源：21世紀經濟報道  2019-8-21

米蘭大教堂和埃馬努埃萊二世長廊。（圖片來源：法新社資料圖）

中國旅遊研究院與攜程旗下華程國旅集團近日聯合發佈的《2019年上半年中國遊客赴歐旅遊大數據報告》顯示，今年去歐洲的中國遊客依舊在增長，玩得更加多元。

廣州21世紀經濟報道消息，中國旅遊研究院公佈數據顯示，2018年中國來歐洲人數超過600萬人次，中國主要旅遊目的地國家TOP20中歐洲國家佔據四分之一，其中包含“一帶一路”國家最多的東歐地區，出境人數在歐洲佔比最高，達到36.3%，超過西歐（32.8%）、北歐（16.6%）和南歐（14.2%），增速最快超過20%。

隨着來歐簽證、航班、匯率、消費服務等方面的政策利好，2019年，中國來歐洲旅遊繼續保持增長趨勢。中國旅遊研究院數據顯示，今年上半年，中國出境旅遊人數預計約8129萬人次，比上年增長14%，其中來歐洲人數達到300萬人次，增長7.4%。華程國旅集團數據顯示，2019年上半年預訂歐洲遊的人數同比實現12.3%的增長。攜程旅遊數據顯示：歐洲是中國遊客選擇的第二大目的地區域，佔比10%，僅次於亞洲。

匯率助攻

人民幣破七，來歐旅遊匯率正好。據8月7日攜程發佈的“匯率旅遊排行榜”顯示，相比去年同期，冰島、挪威、匈牙利、瑞典、俄羅斯、英國暑期匯率跌幅較大，也是近期最划算的境外旅遊目的地。超優惠的匯率吸引了更多中國遊客前往歐洲各國，攜程數據顯示，今年暑期通過平台報名跟團遊、自由行、定製遊等產品，前往挪威、冰島的遊客同比去年分別增長了84%、60%。前往俄羅斯、英國的遊客均增長34%。從人均旅遊費用看，前往瑞典、匈牙利的遊客人均消費降低了23%、12%。

上半年各地開通多條來歐新航線，上海直飛布達佩斯、深圳直飛都柏林、北京直飛奧斯陸、深圳直飛羅馬、杭州直飛羅馬、成都直飛羅馬、廣州-烏魯木齊-維也納等航線陸續開通，中國遊客前往歐洲旅行更加便捷。

哪個國家最熱門？

攜程旅遊數據顯示，上半年通過平台報名跟團遊、自由行、定製遊等產品來歐洲旅遊的十大人氣目的地依次是俄羅斯、意大利、法國、英國、德國、西班牙、希臘、捷克、瑞士和葡萄牙。傳統熱門目的地依舊受到跟團遊客青睞的同時，中東歐跟團遊也備受矚目。

2019年上半年，十大黑馬目的地分別是克羅地亞、拉脱維亞、斯洛文尼亞、保加利亞、愛沙尼亞、阿爾巴尼亞、塞爾維亞、馬耳他、愛爾蘭及丹麥，其中，上半年前往克羅地亞的遊客人數同比上升了540%。

安道爾、摩納哥以及位於歐亞大陸腹地的外高加索三國，格魯吉亞、亞美尼亞和阿塞拜疆，逐漸成為中國遊客熱門跟團遊目的地。

上海人最喜歡去歐洲

來赴歐客源城市上海繼續領跑，貴陽同比增幅最高。數據顯示，今年上半年通過平台報名跟團遊、自由行、定製遊等產品來歐洲旅遊的十大人氣客源城市依次是上海、北京、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、南京和武漢，十大黑馬出發城市分別是貴陽、瀋陽、青島、合肥、太原、南寧、杭州、長春、大連和南昌，其中，今年上半年前往歐洲旅遊的貴陽遊客人數同比增長了526%，漲幅明顯。

人均消費過萬

根據，2019年上半年，從遊客的性別年齡分析來看，來歐洲遊客女性佔比62.9 %，男性佔比 37.1%。遊客年齡層上50、60後合計超過50%，70後以12.7%的佔比位居第三。上半年來歐跟團產品中，爸媽放心遊、春夏賞花產品備受青睞，成為最受關注的出行選擇。從人均消費看，2019上半年中國遊客報名歐洲跟團遊，平均花費11920.7多元，費用成本相比2018年略有上升。

跟團VS自由行

在旅遊方式上，從觀光度假的訂單和遊客看，跟團遊70%佔據主流，這與歐洲遊所涉及的語言、簽證、文化等因素相關。經過多年發展，“低品質、不合理低價、強迫遊客購物”的跟團遊正被淘汰，大巴車大團隊、千篇一律的行程、行色匆匆走馬觀花、住得遠吃得差的現象逐步有所改觀。消費升級是“新跟團遊”的重要特徵，小團化、個性化、主題化和高品質的“新跟團遊”正在獲得遊客的青睞，如今的中國遊客既要玩得安心、玩得舒心，更要玩出品質，玩出特色。

“新跟團遊”時代，報名來歐私家團的人數逐年攀升。數據顯示，報名私家團產品前往歐洲的遊客人數同比上升了120%，報名私家團來歐遊客佔來歐遊客總人數的5%。私家團平均參團人數僅有3.2人，與以往三四十人的大團相比僅佔十分之一。攜程出境遊專家表示，歐洲的目的地屬性決定了歐洲的玩法多樣，線路可以無限擴展，重複概率較小，而私家團的目標客户是那些對旅行質量有要求的客人，私家團的豐富品類、小眾線路、深度人文體驗、私密性、資源專享等特徵充分滿足中高端消費人羣的來歐旅遊需求。

80後是主力

今年上半年報名私家團前往歐洲的遊客中，80後佔比最多，達25%，其次是70後，佔22%，60後遊客佔15%，90後及00後各佔13%，50後佔12%。人均消費方面，今年上半年報名私家團前往歐洲的遊客人均消費為13661元。

報名私家團前往歐洲的遊客通常喜愛一地深度遊。今年上半年報名私家團前往歐洲的十大人氣出發城市依次是上海、北京、廣州、重慶、南京、武漢、杭州、鄭州、廈門和蘇州，十大人氣目的地則分別是英國、俄羅斯、意大利、法國、瑞士、西班牙、希臘、冰島、德國和捷克。

今年上半年通過平台報名定製遊產品前往歐洲的遊客人數同比上升了315%，報名定製游來歐遊客佔來歐遊客總人數的8%。根據遊客的定製需求，十大歐洲定製遊主題備受關注: 旅拍、歷史文化、秘境自然、時尚藝術、童話之旅、徒步、研學、極光、遊輪、温泉滑雪。

隨着直飛航線的迅猛增長，越來越多的旅遊者選擇自己預訂交通，出國在當地參團旅遊。報告顯示，目前在攜程出境遊產品中，報名當地參團的遊客人數已經達到10%。2019年上半年報名歐洲出境當地參團的人數同比增長25%。當地參團解決了遊客在海外的用車問題；解決了跟團無法靈活選擇心儀航班的問題；滿足了海外探親、商務等不同出訪目的旅客的行程安排；覆蓋了更多當地特色城市鄉鎮，由於在當地報團遊玩的內容更加細分，這種形式可以為旅遊者提供更豐富的景點設計和行程搭配。

當地參團的性價比相對自由行更高一些，長線與短線參團形式差異較大，出境長線遊客人更青睞當地參團。攜程旅遊數據顯示，最受遊客喜愛的歐洲當地參團目的地有英國、法國、意大利、瑞士、德國等。

來歐會獎人數增長400%

2019年上半年來歐會展及獎勵人數同比實現400%的增長。上半年來歐會展及獎勵旅遊熱門國家：法國、瑞士、俄羅斯、意大利、德國、捷克、英國、葡萄牙。其中法國除會議設施完善、接待資源成熟等因素外，更具備交通便利這一重要優勢。今年夏天，中國遊客前往法國有更多的航班選擇。截止上半年開通飛往巴黎航班的中國城市增加到12個，除現有的北京、上海、廣州，旅客還可以從福州（廈門航空）、青島（中國東方航空）、深圳、重慶、貴陽（海南航空）和濟南（法國特大航空）直飛巴黎，助攻法國成功蟬聯會展18-19上半年來歐熱門國家榜首。

增幅最快的會獎目的地國家為瑞士、法國、葡萄牙、捷克、俄羅斯、挪威、德國、英國。瑞士同比增幅最大，增幅比例19900%。捷克、俄羅斯、挪威，並列倍增，德國、英國，一直是MICE團組青睞的目的地國家，常年保持穩中有升的態勢。

總體來看，歐洲始終是會展行業熱門目的地區域。從商務會議、考察或公關活動的角度看，歐洲地區的會展業資源豐富且成熟，又具備舉辦世界級大會的各項先進經驗和技術，很多行業的專業性頂尖級大會，都對歐洲地區青睞有佳；從獎勵旅遊的角度看，出境會務及獎勵旅遊選在歐洲市場，是對企業實力的彰顯，同時，也能起到對於員工很好的激勵作用，深受大家的喜愛。