微信公眾號內測視頻原創聲明功能，會為從業者帶來多大變化？_風聞

來源：界面新聞

記者：陸柯言

微信又在打短視頻的主意了。

近日，界面新聞記者注意到，微信公眾平台新增視頻原創聲明功能開始內測。據悉，該功能試運營期間僅對獲得平台邀請的公眾號生效，目前平台仍在持續邀請業務涉及視頻原創的公眾號。

一位收到內測邀請的公眾號運營告訴界面新聞，現在在上傳視頻時可以選擇“聲明原創“。成功聲明原創的視頻，在“素材管理”-“視頻”的列表可見“原創”標識，原創聲明失敗時則會有提示説明。

界面新聞獲取到的一份規則顯示，試運營期間，微信平台為視頻原創內容提供了一些專屬權利：比如，羣發的原創視頻下會有明顯的“原創“標識，從而與普通視頻區別開來。一旦視頻成功聲明原創，該視頻將進入微信公眾平台視頻原創庫，獲得保護。

具體的保護措施是，如果其它公眾號通過“視頻消息”羣發了這一原創視頻，視頻內容下方將第一作者的公眾號作為原創來源展示。同時，從微信公眾平台首頁左側“原創管理”處進入，可以查看原創視頻被轉載和引用的詳細記錄。

最令原創者關注的或許是廣告分成。

實際上，今年年初，微信公眾號就在視頻貼片廣告形式上進行了更新。此前若要在在公眾號內嵌視頻前貼廣告，視頻時長需要超過5分鐘，更新後，時長超過3分鐘即可在視頻前貼廣告，作者可以參與廣告分成。微信方面表示，一旦擁有原創標識，將獲得更高的分成。

不過，在這項規則之前發佈的原創視頻並不能獲得標識，除非重新上傳。

界面新聞記者瞭解到，目前平台尚不支持自主申請，平台將根據原創視頻個數、羣發原創視頻比例、違規次數等維度綜合評估，定期邀請試用。

微信此番推出視頻原創標識的用意在於鼓勵微信生態內優質視頻內容的產生，在此之前，微信在這方面就有過一些嘗試。

從業者的態度

對很多從業者來説，一個明顯的改變來自於2018年4月的一次後台更新。更新後，公眾號可以單獨推送視頻以及語音消息，而不僅僅限於圖文形式。當時有一種猜測，短視頻內容或成為公眾號的發力重點。

不過，內容生產者對此反應並不算強烈。一位資訊類公眾號運營對界面新聞表示，視頻製作需要較圖文製作更高的時間成本和人力成本，所以公眾號，尤其是自媒體公眾號本身就會較少添加視頻推送文章。其次，微信公眾號平台開始時就是主打圖文推送，用户們沒有養成這種觀看視頻的習慣。

這名運營還表示，微信在分享視頻內容到朋友圈或者聊天羣的時候，分享公眾號的視頻內容展現方式不太友好，分享後並不會直接在朋友圈顯示所分享的視頻，而是還是與分享文章相同的圖片+標題格式。

許多公眾號從業者都有一個共同的觀點：目前微信公眾號仍是內容平台中粉絲機制做得最好的平台。相比較其它平台通過算法推薦獲得流量，公眾號這種去中心化的分發機制更有利於增強粉絲粘性。但這種機制的另一面，是在公眾號上發佈的視頻內容很難得到更廣範圍的曝光。

一位科技數碼領域的微信KOL告訴界面新聞，他的團隊此前一直在嘗試做原創視頻，但這些穿插在公眾號文章當中的視頻打開率一直很低，大約只佔文章打開率的20%-30%。因此，團隊生產的視頻內容主要會向視頻平台進行投放。

 “公眾號的讀者還是更能接受圖文形式。如果和圖文推送內容沒有特別強的關聯，讀者不會特意點進去看視頻。目前來説，公眾號還不是一個理想的看短視頻的入口，至少它相比起視頻平台來説還沒有特別的優勢，但我們還是很期待微信在這方面有一些功能的改善，畢竟這裏還是我們主要的收入平台”，這位KOL説。

何西西同樣是公眾號從業者之一，他經營的娛樂公眾號已經積累了40多萬粉絲，一直以來都是以圖文內容為主。自從廣告主的預算開始向短視頻平台傾斜，他的收入在過去一年來也遭遇了下滑。

從不同領域的KOL最近的動態來看，視頻已經成為最受歡迎的內容展現形式之一，何西西和他的團隊也在考慮向短視頻領域進軍。他表示，在視頻原創標識之後，下一步他更關注廣告分成、以及更完善的視頻作者激勵政策。這關係到此前沒有視頻生產經驗的中小公眾號能為此投入多少人力物力。

微信的算盤

短視頻內容一直是微信公眾號、乃至整個微信生態的弱項。

從微信歷代版本更迭來看，至少在2018年以前，微信針對視頻相關功能所做的改動都不多，更多地來自於用户在朋友圈這一私密場景中更新視頻內容的功能更新。直到短視頻風起，微信開始在這方面給予許多資源傾斜。

去年9月，微信開始嘗試在朋友圈開放了一個“用微視拍攝“的限時推廣入口，用户可以直接從朋友圈跳轉微視拍攝並分享短視頻，發佈到微視的視頻鏈接還可以分享至朋友圈，也直接助力微視連續多日登上App Store免費榜榜首。

但在限時推廣結束後，微視的流量和排名又快速下滑。結果證明，通過這個巨大的流量池向外部APP導流的效果並不持久，於是騰訊把目光聚焦在了微信本身。

半個月後，微信悄然上線了一款小程序——”看一看短視頻“，打開小程序，是類似微博信息流視頻的呈現方式，內容主要來自於企鵝號的短視頻內容。微信似乎是想要培養用户在微信上刷短視頻的習慣，但如果僅僅是以小程序為入口，這些短視頻很容易被其它內容被淹沒，畢竟刷視頻不是用户使用微信的主要目的。

緊接着，微信在去年年底上線了“時刻視頻”，這是一個類似於Instagram、微博故事的功能，拍攝的視頻只保留24小時，觀看者可以與發佈者產生互動。特別之處在於，微信為其設置了許多入口，其中包括個人主頁、羣聊、朋友圈頂部等。相比起微視的入口，“時刻視頻”的曝光強度和被重視程度顯然更高。

今年以來，微信也一直在短視頻相關功能中做調整，比如聯合微視推出新功能，用户可以通過微視發佈30秒視頻至朋友圈。此外，微信還在在朋友圈視頻中增加了默認播放功能，同時豐富了朋友圈視頻的編輯選項，比如增加背景音樂等等。

這一系列舉措被視為是微信想從頭條系產品中奪回原屬於自己的用户停留時長。但微信創始人張小龍曾公開表示，將不會以增加用户停留時長作為微信的目標，這也不應該成為一款APP的價值體現。

可以明確的是，微信想補齊這短視頻一塊短板，而公眾號將是微信向視頻領域發力的一個重要的工具。不過在此之前，微信還應該考慮的是，如何更有效地激勵視頻作者，同時培養起用户在公眾號上觀看視頻的習慣。