動畫出海法國怎麼做？_風聞

從電視、電影、碟片和網絡四種媒體看日本動畫片在法國動畫市場的表現。

作者：Wind

最近，“動畫出海”這個詞語一直備受關注。之前，三文娛就日本動畫片出海至英國的情況做了一個總結（回顧：《日本動畫在英國：一年上映10部動畫電影，緊盯流媒體平台和碟片銷售》），我們將繼續這個話題。此次我們要介紹的是法國動畫市場。

為什麼要去法國？

在歐洲，法國對日本的文化、動畫的關心度非常高，這點超過了英國。根據日本動畫協會的調查，2017年日本動畫製作公司與其他國家和地區簽訂的有效合同數中，法國有152個，僅次於美國、韓國和中國台灣，排在第4位。而英國排在了第7位。

根據Parrot Analytics（專門收集和分析有關媒體內容和平台數據的服務商）開展的“每100個人中對日本動畫作品有需求”的調查中，美國處於絕對領先地位，法國在菲律賓之後，排在第3位，而法國也是前十中唯一出現的歐洲國家。另外，法國需求量最高的日本動畫片中，前五分別是《龍珠超》、《龍珠Z》、《我的英雄學院》、《航海王》和《東京喰種》。

各國對日本動畫片的需求排名（2018年4至6月）

根據網絡動畫發行平台Crunchyroll的推算，18歲以上的法國人中，約有4%（1800萬人）看日本動畫片。這1800萬人並非都是動畫粉絲，不過自《UFO機器人 古連泰沙》於1978年在法國播出之後，直到上世紀90年代後半期，以法國人氣兒童節目《Club Dorothée》播出為中心，日本動畫片頻繁在法國國營頻道中播出。很多法國人從小就受到日本動畫片的薰陶，所以即便不是動畫粉絲也對日本動畫片有親近感的法國人並不少。

日本動畫片在電視播映的全盛期結束後，一部分粉絲羣體形成了利基市場，法國的日本動畫市場也在不斷地擴大。而現在，法國對日本動畫內容的需求呈現出前所未有的高度，網絡和VOD（視頻點播）平台的供給數也在飛躍性地增長。

電視：受眾主要為兒童，歐洲以外作品放映受限

根據法國國家影視動畫中心（CNC）的統計，2017年法國各電視台所播放的動畫節目時長為14674小時，其中動畫電影的播出時間佔3.5%，達517小時。

動畫節目有74.9%為數字電視所播出，25.1%為法國最早成立的7個電視台播出。國營電視台播出的動畫節目中，法國製作的動畫片佔55.9%，其餘的外國作品中，美國作品佔了26.4%。

2017年，法國國營電視台播出的動畫節目佔所有節目的8%。在動畫節目的觀眾中，4～10歲佔29.5%，11～14 歲佔12.9%。動畫片在法國一般被視為給兒童看的東西，而電視動畫節目也基本都是兒童動畫片，不過法國的國營電視台並沒有設立兒童頻道。

法國的民營電視台以及歐美的電視台，各自有設置面向兒童的頻道。雖然美國主要的兒童頻道有提供法語頻道，但歐洲頻道卻是主流。其中，名為Gulli的法國免費頻道有着壓倒性的人氣。

Gulli

在法國，電視點播服務的需求也很大，國營電視台在17～24點播出的節目中有70%都是點播收看，而這個比率也在逐年上升。2017年國營電視台動畫節目的點播時長，平均每個月為741小時，而所有的點播時長中有3.1%為動畫節目。

法國主要電視台動畫節目的點播時長（2017年月平均）

日本動畫片方面，雖然法國的日本動畫潮在上世紀90年代結束，不過現在也有一些電視台在播。2018年9月起，民營電視台TFX頻道每週六早上都會播出日本動畫片，如《龍珠超》、《我的英雄學院》等人氣系列。TFX也在2019年預定重播《足球小將》和《城市獵人》等作品。這讓日本動畫片在法國傳播有着很大的影響力，它能夠讓產生新的粉絲羣體，以擴大這方面的市場。

日本動畫片在90年代以後被弱化的要因之一，是法國實行了廣播配額制度，即限制歐洲以外作品的放映。法國的電視播放事業者必須遵守，一年播出的節目要有60%以上是歐洲節目，其中40%以上是要以法語為原語言的節目。而電影在電視台播出也是一樣。配額制度適用於週三14～23點、週四至週五的18～23點的黃金時段。

即便如此，法國也還是有專門播放日本動畫片的電視頻道，如Game-One、J-One、Mangas等。這些頻道也深受廣播配額制度的影響，不過，Game-One和J-One頻道通過與監管部門交涉後，播放外國作品的欄目比例亦擴大到了50%。這兩個頻道不僅播放帶字幕或者有配音的日本節目，還會製作和播出用法語介紹日本作品和流行文化的資訊節目。此舉在傳播日本動畫方面有着很大的貢獻。

電影：一年13部日本動畫電影上映

根據CNC的統計，2017年法國上映了693部新電影作品，其中法國電影為359部，佔全體的51.8%。美國和歐洲（法國除外）作品數大致相同。歐美以外的作品佔12.7%，比例不算大。

而日本電影從16年的7部上升到了17年的13部。

法國在2017年製作了5部動畫電影，總製作費約為2950萬歐元，平均每一部作品為590萬歐元。

2017年，法國上映的新動畫電影共有36部。從製作國別來看，法國佔13.9%，美國佔38.9%，歐洲（除法國）佔25%，其他國家佔22.2%，歷年來美國作品都是上映主流。17年和16年相比，法國上映作品減半，其他歐洲作品從4部上升到了9部，其他國家增加了2部。日本作品上映了《在這世界的角落》、《劇場版精靈寶可夢 就決定是你了！》等電影。

從票房收益來看，2017年法國上映的動畫電影產生了18690萬歐元的票房收益，同比降低了8.1%。法國作品的觀眾數為290萬人，美國作品的觀眾則為2540萬人。

動畫電影的觀眾年齡層方面，3～14歲的兒童的佔比最大，達43.1%。24歲以下的觀眾的佔比超過了一半。從性別來看，女性佔50.9%，男性佔49.1%，大體一致。

法國2017年上映的新動畫電影的觀眾年齡層

説完電影市場再説碟片市場，法國的碟片市場和英國一樣，呈逐年下滑的趨勢。法國2017年碟片銷售額達5億3660萬歐元，10年間減少了61.2%。而法國擁有藍光碟播放機器的家庭僅佔16.1%，藍光碟片自2012年達到頂峯後便開始逐年下滑。17年DVD的銷量為6010萬個，而藍光碟則為1220萬個。碟片需求量下滑的主要原因有：盜版碟片氾濫、電視點播服務和VOD（網絡點播）服務的普及。

由於碟片的需求量在減少，動畫碟片銷量也一樣在縮減。系列作品的版權銷售額方面，5年前碟片比流媒體平台更高，而現在相反。不過，對於日本動畫片的粉絲來説，DVD依然很重要，與其説是拿來觀看倒不如説是作為衍生製品看待。

Anime Digital Netowrk（ADN）的母公司KAZÉ，在販售收藏用的DVD套裝時會附帶作家簽名以及原創圖畫，與此同時價格也在提高。購買DVD的羣體大多在35歲以上，而他們也是觀看《龍珠》等作品的羣體。

《城市獵人》碟片套裝

雖然日本動畫片在法國DVD市場上的比例沒有準確的數據，不過粗略推算的話大概佔4%。而其中排在首位的發行商KAZÉ約有20%的份額，隨後是Studio Ghibli、AV Video、AT Anime、 Kana Home Video。

動畫電影碟片方面，2017年動畫電影碟片的銷售額為6980萬歐元，與2012年的1億2020萬歐元相比減少了42%。另一方面，法國作品的銷售額增長了30.6%，法國以外的歐洲作品同比減少了43%，美國和歐洲以外的作品減少了12.6%。

三足鼎立的日本動畫VOD平台

根據CNC的推算，法國2017年付費VOD市場規模達到了4億8510萬歐元，同比增長了32.3%。其中，SVOD（訂閲網絡點播）市場為2億4900萬歐元，同比增長89.5%。17年在法國的VOD平台中，有2700部電影作品上線，其中50.1%為美國作品，33.3%為法國作品，12.7%為法國以外的歐洲作品，其他國家作品僅佔3.9%。

從上線作品的出品年份來看，有20年以上歷史的老作品最多，佔38.1%。有10~19年曆史的作品佔30.2%，有5~9年曆史的作品佔22.9%。4年以內的新作品僅為8.8%。

從平台方面來看，獨佔平台的作品佔49.1%，在2個平台上線的作品佔29%，在3個以上的平台上線作品佔21.9%。總體來看，在多個平台上線的作品數在逐年增加。

17年法國最受歡迎的VOD平台是Netflix，在付費VOD用户中有33%會使用Netflix。其他值得關注的是，Amazon prime在受歡迎排名中從16年的23名上升到了17年的13名。此外，法國本土的日本動畫片專門平台ADN排在24名。

法國主要VOD平台的用户份額趨勢（2013~2017年）

有意思的是，上文提到的廣播配額制度在VOD和視頻分享平台也同樣適用。當初3年裏，規定歐洲作品要有50%，法語作品要有35%。然而，Netflix和Crunchyroll是美國資本來運營法國區平台，現狀為不受廣播配額制度影響。

雖然日本動畫片的流媒體市場沒有相關的統計數據，不過能確定的是日本動畫市場在不斷地擴大。在法國，專門播放日本動畫片的平台有ADN、Crunchyroll（法國區）、Wakanim。從2018年11至2019年1月，3個月的流量數據統計來看，早在法國上線多部作品的ADN佔了約50%的份額，剩餘的50%由Crunchyroll和Wakanim各佔一半。

ADN是於2013年由Kazé（所屬於Viz Media Europe集團）和Kana（所屬於Media Participation）兩家公司分別運營的VOD平台合併而成，其上線作品比當初更為充實，像《火影忍者》、《航海王》這些頂級作品都在片庫之中。

ADN

世界最大的日本動畫流媒體平台Crunchyroll，於2014年進入法國，現在排在第二。目前Crunchyroll法國區有約6000集的視頻資源，和ADN的規模差不多，不過人氣作品的版權基本都在ADN和Wakanim手裏，Crunchyroll主要還是以新作品為主。

和Crunchyroll互為對手的Wakanim是法國最早的日本動畫流媒體平台，由於被ANIPLEX收購，所以網羅了ANIPLEX的作品，此外還奪得了頂級人氣作品《進擊的巨人》的版權。以上三個平台給法國的阿宅們提供了附帶法語字幕的正版流媒體服務。

Crunchyroll和Wakanim以“日本電視台播出1小時後上線，獨佔上線1周”為賣點，以對抗能在5小時內上傳至網上的盜版視頻。而ADN雖然也有這種上線方式，不過其賣點是有高質量的法語配音片庫。

除了上面提到的VOD平台以外，在法國面向兒童的VOD平台中也有不少平台會提供日本動畫片。如下表所示：

日本動畫市場的預想

數據統計公司Parrot Analytics曾公佈過，2018年12月28日至2019年3月27日之間法國需求指數最高的電視動畫劇集。其中，需求指數最高的是《龍珠超》，其次是美國的《南方公園》和《辛普森一家》。在前十五名當中，日本動畫片佔了8個，其他7個是美國作品。可以看出，法國的日本動畫市場還是很有潛力的。

單看日本動畫片的話，需求指數最高的分別是《龍珠超》、《我的英雄學院》、《航海王》、《進擊的巨人》等熱血人氣作品。從排名來看，可以推算出日本動畫粉絲的男性偏多。 

Crunchyroll的負責人OlivierFallaix表示，在法國的環境中，日本動畫片的VOD市場將會不斷成長，特別是對18~25歲的人羣來説，網絡消費已經成為了他們的消費方式。而在30歲以上的粉絲層中，喜歡收集DVD套裝的人也不少，他們會一邊買碟片一邊使用網絡流媒體平台。對於原有的動畫粉絲來説，最紅要的是作品的新鮮度，而且日本播出1小時後上線的模式也固定下來了。另外，雖然可收看作品正在不斷增多，但也存在其他國家能看但法國還不能收看的作品，像這種未上線的作品會被非法上傳到網上。這種行為也是法國的動畫發行商必須得解決的事情。

Game-One/J-One的負責人AuroreDavoine-Graziani認為，法國的日本動畫市場正在急速增長，現在的內容需求到達了前所未有的高度。原本在法國關心日本文化的動畫粉絲就很多，不過日本動畫市場依舊為利基市場。隨着流媒體平台的普及，粉絲層也將擴大。在此之中，電視這種媒體在今後將會處於何等地位是非常難預測的。但是，目前電視播放的影響力和可能性還很大。