溢價4500%，單日流水4.5億，幣圈勢力湧入鞋市！_風聞

近日，有一個段子在“炒圈”瘋狂流傳：10年前你錯過炒房，5年前你錯過炒比特幣，現在難道你還要錯過炒鞋嗎？

近幾年，隨着球鞋文化的出圈和購買人數的激增，催生出了“炒鞋”的新概念。原本千元上下的鞋，經過品牌商的飢餓營銷和明星帶貨後，價值能在瞬間倍速增長，AJ某聯名款漲幅曾達到了驚人的4500%。

有需求便有供應，不少炒鞋投資者開始在鞋子發售時批量購買，溢價之後再進行倒賣，賺取差價。

隨着入局炒鞋行列的散户、莊家越來越多，此前的交易市場已經難以滿足炒鞋投資者的需求了，於是，類似股市的鞋市電子盤應運而生。目前，知名數字貨幣交易所COINEX、BBX、ZB等均已經開通數字貨幣，和AJ1倒鈎、yeezy等諸多熱門球鞋進行交易，球鞋轉賣平台NICE、鬥牛等也推出了閃購、預售券及現貨券等交易模式。

有人近日在球鞋轉賣平台上成交量前100的球鞋中選取26個熱門款，這26款球鞋單日成交金額已經達到了4.5億，超過了同日新三板9431家公司的成交額。

高額成交額和利潤誘惑下，不僅“上頭”的炒鞋投資者高喊着衝！衝！衝！一些混跡比特幣圈的人士也紛紛揚言要進軍鞋市“炒鞋”。

但和股票、比特幣一樣，炒鞋其實也是一個投機市場，在所有和“炒”相關的市場中，永遠是資本實力雄厚的莊家掌握着遊戲規則，普通玩家被短期利益誘惑盲目入局，或者註定只能充當被收割的韭菜。

山雨欲來

曾幾何時，穿着AJ的只是一個小眾羣體，他們熱愛籃球文化，為球星吶喊、澎湃，對球星的同款鞋子着迷。

而隨着潮流文化的興起，球鞋文化的輻射範圍越來越廣闊，球鞋，如今已經成為了追求個性化的95後、00後最為鍾愛的潮流裝扮之一。有數據表示，目前市面上流行的限定鞋消費者30歲以下的用户佔到了60%，其中一半以上都是90後的男性用户。

年輕一代消費觀念的轉變，是球鞋市場擴大的原因之一，但在這過程中，品牌和明星的推波助瀾也不可忽視。

飢餓營銷，一直是大多數球鞋品牌百試不爽的策略，為了營造稀缺感，NIKE、阿迪，特別是AJ系列的不少球鞋都是限量發售。物以稀為貴，“限量”不僅逐漸成為了衡量球鞋投資和收藏價值的重要指標，也造成了市場供需的嚴重不平衡。近幾年，限量款和聯名款，賦予了球鞋超過本身的故事性、概念性以及話題性。

明星效應，也俗稱帶貨。曾經的椰子鞋發售價為1899元，明星效應和粉絲經濟加持下，該款鞋一度被炒到了2萬元，國內余文樂、吳亦凡、楊冪等眾多帶貨達人都有為其火爆助力。

近日，吳亦凡上腳了AJ1蜘蛛俠後，該款鞋子短短一小時內價格上漲了5倍左右。

球鞋市場的瘋狂發展，首先催生了毒、NICE等球鞋轉賣APP的快速崛起。QuestMobile今年7月發佈的《運動時尚消費人羣洞察報告》顯示，目前典型球鞋APP的月活用户數均在300萬量級以上，其中毒的月活用户規模已經超過了800萬。

其次，球鞋出圈帶火了一幫炒鞋投資者。投資，自然是有利可圖。一雙原本千元左右的球鞋可以被炒到幾千甚至上萬。2017年，AJ和國際潮牌Off White合作推出了一款聯名款AJ1球鞋，該球鞋發售價格為1499元，在短短兩年時間內被炒到了7萬元，漲幅達到了驚人的4500%。

如今，耐克、阿迪、AJ系列的限量款球鞋發售後，線上抽籤和線下購買的人均絡繹不絕，線下門店前排起長龍通宵等待的場景更是蔚為壯觀。但在這些人中，除了真正的球鞋愛好者，還有不少的炒鞋投資者。後者通常會原價購入某款市場預期較高的鞋子，在官方渠道賣脱銷後，在鞋子漲價之後轉賣給真正愛鞋的人，從中賺取差價。

炒鞋投資者很是賺錢。在國外，知名球鞋“倒爺”在Yeezy 750 Boost發售時，兩天獲利約150萬人民幣；在國內，號稱直男社區的虎撲也有流傳着傳説：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在專職炒鞋，一年能賺50萬元。此外，有炒鞋圈內人曾表示，某莊家月流水能達到幾十萬。

瘋狂炒鞋下，如今大多人想要原價買熱門限量款幾乎已是妄想，不加價兩三倍基本是不可能拿下的。毒APP數據顯示，今年5月份，市面上熱賣的球鞋的交易價格和發售價格相比，漲幅均超過了100%。

為利而動

根據Statista數據統計，2019年球鞋行業收益預估為95.2億美元，未來5年將以10.3%的複合增長率持續擴大，且這一數字將會繼續增長。

球鞋文化的狂熱擴張和球鞋市場規模的高速增長下，傳統的實物交易模式已經逐漸不能滿足炒鞋投資者的需求了，因此，“炒鞋電子盤”應運而生。以NICE平台為例，其開啓了閃購玩法，玩家可以在瞬間買入鞋子寄存於平台倉庫，再瞬間將鞋子從倉庫賣出，這不僅讓鞋子買賣週期縮短，也讓鞋市可以實現數字交易。

​其實，這種玩法也並非國內平台首創，國外的轉賣平台StockX一直就是可以證券化交易各類潮流商品的平台。如今，國內不少轉賣平台已經開始出炒鞋的期貨，玩家入手鞋子後即可自由轉讓，到期可提貨。

炒鞋電子盤出現後，有比特幣圈內人士甚至搞出了鞋市的對應概念，如冰藍=比特幣、閃購=二級市場、明星上腳=大企業合作、限量=永不增發、莆田=盤子、平台=交易所等等。

但是對如今熱衷炒鞋的95後、00後等來説，他們反而鄙視炒比特幣的羣體。“炒鞋的砸手裏了起碼還能落下一雙鞋，比特幣就什麼都沒有了。”

從目前鬥牛、NICE等平台數據來看，炒鞋電子盤勢頭很猛。鬥牛漲幅榜顯示，今日漲幅最高的Air Foamposite Pro Purple Camo紫迷彩泡的預售券漲幅達到了101.14%，8月21日，該鞋子出售最低價為969元，購買最高價為2229元。

鬥牛預售券龍虎榜顯示，今日日盈利最高的用户賣出數量為8，買入均價為2523，賣出均價為7117，總盈利（總盈利=總賣出的預售球鞋券價格-總買入的預售球鞋券價格）3.6萬。最近一週的盈利榜上，盈利最高的超過了11萬。

隨着加入炒鞋行列的人越來越多，付費炒鞋社羣也開始出現，有不少玩家會在社羣中發佈相對專業的市場分析以及炒鞋教程。

但是和炒比特幣以及炒股一樣，炒鞋也有風險，因為它依然是一個投機市場。比如，炒鞋能賺取利潤是因為有差價存在，但所謂差價，主要是被市場的供需關係決定。對炒鞋者而言，只有對一款鞋子的市場表現有精準的預測，掐好買入、屯貨、賣出時間，才能在市場分一杯羹。如果判斷稍有不慎，轉瞬賠本也並非沒有可能。

新京報在報道中曾提及，有炒鞋玩家談到：當時AJ1黑灰色Shadow市場預測價格為4000元，他便僱了十多人搶鞋，但同期off white The Ten的火爆，直接讓Shadow暴雷，他只好降價售賣。此外，開售前曾被市場寄予厚望的“倒鈎”球鞋也因為發售量高於市場預估，在轉賣平台預售價從9000元下跌到4800元。

一波韭菜

炒鞋熱下，“炒鞋月入過萬”、“實現財富自由”、“全款買房”等新聞開始頻繁出現在網上。但是，這種“造富神話”在短期內鋪天蓋地的襲來，背後不乏玄機。一位關注炒鞋圈的人士告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）：“當所有人都在談一件事情的時候説明它已經過了紅利期，這些輿論、新聞，就是要把球鞋市場做得更大，讓更多的接盤俠和買鞋的人入場。”

有錢賺的地方就有資本，掌握炒鞋市場遊戲規則的，便是炒鞋鏈上資金雄厚的莊家。

對莊家來説，他們可以通過大批量購買限量球鞋來加大市場供需的不平衡，並有計劃性、有組織性地炒火一款鞋，從而左右價格，達到提價拉價的目的。在價格到達最高點時，已經賺得盆滿缽滿的莊家完成收割退出，在高點買入的接盤俠就成為了韭菜。

可能不少年輕人試圖通過炒鞋實現財富積累，但最終恐怕只會淪為莊家的收割對象。

此外，就如網友所言，如果鞋市控盤方中除了莊家再加入品牌商，品牌商可隨意根據供需改變市場價格，那屆時鞋圈的水勢必會更深。

馬克思曾説過，如果有100%的利潤，資本家們就會鋌而走險；如果有200%的利潤，就會藐視法律；如果有300%的利潤，便會踐踏世間的一切。在一款鞋子能暴漲4500%的鞋市，資本層面的亂象，或許遠超人們的預期。

更值得警惕的是，相比於被證監會監管的股市，如今的鞋市電子盤沒有任何監管。交易信息的不透明，不僅為資本提供了將價格玩弄於鼓掌之中的便利，也帶來了更大的風險。大多散户根本不知道電子盤炒鞋過程中的資金流動到了何方，隨着越來越多炒鞋平台的加入，卷錢跑路事件並非不可能發生，畢竟當年的郵幣卡詐騙就讓不少人血本無歸。

網友@海熊龜哈哈哈道：“金融界那麼多的監管還會有那麼多亂象，這種炒鞋的完全沒有監管，小白進去被鞋販子吃得死死的。”

雖然炒鞋當下極為火爆，但鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）觀察到，微博、知乎上多名財經博主對炒鞋都持悲觀看法，大多數人認為如今的炒鞋只是一場泡沫而已。

對炒鞋市場來説，可能今日是牛市，明日便是熊市，畢竟人為製造的稀缺價值，都是很容易破碎的。

從歷史發展來看，社會財富分配不均下，每個年代的人心中都有一個造富神話，所以萬物皆可炒。曾經鬱金香炒得最瘋狂時，一顆稀有的鬱金香種子可以在巴黎換兩套別墅。如今的炒鞋，和當年的炒鬱金香，和普洱茶電子盤、郵幣卡電子盤其實並沒有什麼本質區別。熱愛不同，所以一代人和一代人炒的東西不同，但最終泡沫都會破碎，這是相同的。

對鞋市而言，不管是散户倒買倒賣，還是資本坐莊抬價，都會導致球鞋市場秩序的混亂。漲價是能激發關注，但過高的溢價也會讓真正的球鞋愛好者無力招架。這場關於炒鞋的資本狂歡過後，留給鞋市的，或許只是一地雞毛。

本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

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