抖音Slogan美好的523天_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2019-08-26 22:39
編輯|陳鄧新
24歲女孩張輝映，不是第一次面對如此多台下觀眾，卻是第一次在一個重要會議場合——抖音首屆創作者大會上午會議環節壓軸出場。
她講起了過去十個月裏，自己人生命運的轉折和變化：從默默無聞、月入不到4000元的火鍋店服務員，到成為抖音爆紅、有數百萬粉絲的“重慶火鍋女神”。
爆紅帶給她的，不僅是金錢與名氣，也有非議和爭論，卻鮮有人知她現在能因此勇於承擔起背後生活重任——她用自己掙來的錢，為早已過世的父親買了墓地。她還承擔起重病母親所有化療費用，至今個人沒有存款。
這些背後經歷，她在會議現場沒有講述，卻略有哽咽説起了另一個故事：一位患重病中年阿姨，從外地特意趕來看她等待幾天，“阿姨眼神裏滿是心痛。”
這是一個美好的故事嗎？是的。這是一個真實的故事嗎？顯然更是的。
“美好與真實，其實並不對立。”抖音總裁張楠如此闡述自己的理念：“美好和真實並不衝突，真實是事實判斷，而美好是價值判斷。”
抖音正在記錄美好的路上飛奔——距2018年3 月 19 日確定“記錄美好生活”Slogan品牌升級，到今年8月24日舉辦首屆創作者大會，過去了523天。
在這523天中，抖音種種動作，都與“美好”Slogan相關：先是啓動“美好生活”計劃，圍繞“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三個方面具體落實；然後是在去年10月首次“造節”，打造“抖音美好奇妙夜”。以及，與西安、重慶等城市合作攜手向全球推廣傳統文化，成為國內首個上線反沉迷系統的短視頻等等。
“所謂‘美好生活’，其實就是體現在我們日常生活的衣、食、住、行中。”彼時，抖音產品負責人王曉蔚説：抖音希望用短視頻這種方式，將“美好感”和正能量傳遞給用户。
但Slogan“美好”這條道路並不好走。張楠承認，過去一年中，有不少關於抖音“美好”與“真實”的爭議。比如有一種觀點就認為，生活本身其實是不美好的，大部分產品只不過在用各種濾鏡去套路用户、去欺騙用户。
時至今日，這種爭議同樣不少——比如一位網友最新的評論：XX鼓勵更多中國人在窮山惡水中活出真實的自己，而抖音則讓更多中國人沉溺在鏡花水月的虛假裏。
這條本不值一駁的偏見評論，卻引來一些網友的點贊。“中國是窮山惡水嗎？只有在窮山惡水中才是真實的自己和中國嗎？”一位抖音創作者説。
“這才是一種套路。”張楠説。
事實上，對於美好，一直並無準確定義。這個出自《莊子·盜蹠》：“今長大美好，人見而説之者，此吾父母之遺德也”的詞語，從古至今，指的都是美麗的東西讓人身心舒暢,體現一種更好生活、快樂生活的心理狀態。
從這個角度而言，西部走鐵索求學的艱苦孩子是美好，69歲殘疾老人用假肢努力攀登珠峯是美好，消防官方各種救火短視頻是美好，用各種MV拍攝英語教學的老師是美好，從服務員成為“火鍋女神”是美好，“旅行就是鼓起勇氣不斷走到未知領域”是美好，甚至用短視頻去記錄早餐的種種製作方法，同樣也是美好。
這同樣，也是他們某種程度上追求、反映的真實生活——儘管，在濾鏡和音樂背後，難以避免有創作者依據自己理解，進行再創作的影子，而每位網友，又總是依據自己的經歷和情感對作品進行個性化解讀，卻很難反駁，這是他們每一個人內心深處，追求不同真實、快樂、樂觀的多元化生活狀態。
“生活是一個有着一千種切面的稜鏡，我們更希望大家能從抖音裏，看到閃耀着勇氣和樂觀主義的那個切面。悲觀主義在審美上有其獨特的價值，但作為影響幾億用户的平台，抖音選擇樂觀。”張楠説。
不過，對抖音而言，美好背後，“並不是所有內容都值得和應該被每一個人看見。” 張楠説。
比如，限制未成年媽媽、算命、風水等內容的上傳，她認為，追求真實，不應該成為平台逃避內容管理的藉口。
對Slogan“美好”最好的證明，還是來自市場——目前，抖音最新DAU（每日活躍用户數）已超過了3.2億。此外，根據抖音官方第一次公佈平台上27個日均播放量超一億的內容領域來看，其中，生活記錄類內容佔比高達21%，是抖音平台上最受歡迎的內容領域。
“而且我們在後台看到，數據仍在不斷增長，完全無減緩趨勢。”張楠説。
而在張楠對Slogan “美好”未來的暢想中，“我個人大膽地猜測，也許到2020年，包括抖音、快手以及其他短視頻產品在內，在中國整個短視頻將會達到10億DAU。”
目前，互聯網領域國內達到10億用户的是微信。根據國家統計局數據，2018年全國總人口為13.95億。所以，10億可以説是一個真正的國民級產品。
不過，無論短視頻明年是否能成為國民級產品，但至少證明了一點：以抖音為首的短視頻平台，正通過Slogan “美好”， 讓越來越多的觀眾和用户，從配角轉變為參與其中的主角，打造一個更加個性化、生活化的中國本土化視頻內容生態產業鏈。
畢竟，在大眾最初印象裏，抖音最初是唱歌跳舞為主的平台。2017年5月，舞蹈達人張欣堯2017年5月第一次去參加抖音線下活動，在會場裏碰到的達人幾乎都是舞蹈類的。但現在，他來參加抖音創作者大會，與會的達人也不再侷限於舞蹈類目，旅遊愛好者、美食家、手工藝達人、地質學家、科學家、警察、消防員、教師……包羅萬象。
房琪就是其中的一員。這位原央視發現之旅欄目《美麗中華行》外景主持人、抖音粉絲超500萬用户。這位外形嬌美的女孩回憶稱，她與抖音結緣，是因為一次去帕米爾高原的旅程，為記錄美好事物讓她萌生了成為創作者的想法。
於是，她開始在抖音上發佈短視頻。從零粉絲到如今533萬粉絲，吸引用户關注的是這樣的內容：她去景德鎮介紹青花瓷，拿着一隻剛出窯的素胚碗，笑得像乾淨的青花一樣，“把歲月塵封在碗邊兒上，且聽餘音繞樑。”
現在，像房琪這樣因個性化內容而受到關注的賬號越來越多。在知乎，一條有關抖音賬號的回覆上千條，推薦的賬號類型五花八門，但無一例外，這些賬號都和長期提供個性化內容有關。
比如四川廣元化學老師向波。他和學校所有同事一樣，備課、教學、研究試題，但不同的是，在抖音上還有幾百萬粉絲在等待着他的課程更新——“同學們，不要讓學習耽誤了放屁！”這是向波在“放屁中的化學”系列中被學生和網友津津樂道的一句經典台詞。
為了讓學生能夠快速地學習甲烷、氨氣、硫化氫、二氧化碳等這幾個知識點，向波把日常生活中最隱私的“屁”當作教學案例講了出來。除了屁中的化學，還有戀愛中的化學、減肥中的化學、美白中的化學等等與生活更貼近的化學知識點。每個視頻在抖音上都能獲得數十萬、甚至上百萬的點贊。
這樣的教學方式，是教育的革新，也真正拉近老師和學生的距離。向波説：“我看到很多三四十歲網友留言想上學，大家感覺到化學有用，我就感到很滿足了。”
美好與商業化的共存
在抖音看來，如同美好與追求真實可以共存，美好甚至還能與商業化共存——8月24日，抖音方面就宣佈推出“創作者成長計劃”，旨在未來一年幫助1000萬創作者在抖音上賺到錢。
“我們的平台，就是要給創作者，提供更豐富的創作工具、更精準的內容分發、更良好的變現手段。我想這就是抖音平台的價值，也是短視頻的價值。”張楠説。
所以，首屆創作者大會上，抖音把更多上台機會和時間，留給了各位創作者，以及傾聽他們內心的需求。
當然，還有讓更多創作者羨慕的頭部創作者的收入，比如房琪，“從去年8月到今年8月，整整一年，收入已經破百萬。”
目前，抖音有直播、星圖、內容導購等內容變現產品。對抖音官方而言，在扶持創作者變現上，還將選擇從流量、場景和服務三個方面發力。具體來看，抖音將通過提升關注流量、區域流量的權重佔比，提供更多創作工具、逐步開放最長15分鐘的視頻發佈能力，完善服務後台等方式讓創作者變現更容易。
其中，最重要的就是長視頻。此前，抖音從最開始15秒短視頻，到後面上線1分鐘長視頻功能、直播功能、商品櫥窗功能、dou+推廣功能，再到現在公佈開放的15分鐘長視頻——受影響的，並不僅限於“個人創作者”和MCN機構，對於任何人來説，也是一個全新的、得以有條不紊去講述、記錄一個完整故事的機會。
當然，這可能是受到Vlog火爆的啓發，但張楠認為，這就是短視頻的價值，是短視頻正在對人類文明做出的貢獻。
“100年之後，一個普通的日子，人們觀看的也許就是現在拍攝的短視頻。”“那個時候抖音也許還在，也許已消失了。但每個視頻，都會成為歷史的底本，最終彙集成人類文明的視頻版百科全書”。張楠説。
某種程度上，這也是一種美好，與真實並不衝突。如同加拿大思想家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》中所言：“媒介是人體的延伸，任何一種新技術和新媒介的出現，都是人的一種新的器官延伸。”