蘑菇街發佈2020財年一季報，直播業務GMV佔比超3成_風聞

北京時間8月26日，蘑菇街（NYSE:MOGU）公佈了2020財年第一季度（截止2019年6月30日）未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年第一季度蘑菇街GMV為41.72億元，其中直播業務GMV同比增長102.7%，佔平台GMV總量的31.5%，直播業務平均移動月活躍用户（MAU）同比增長40.6%。

此外，在截至2019年6月30日止的12個月期間，蘑菇街平台GMV為人民幣175.14億元，同比增長12.4％；平台活躍買家為3270萬，比去年同期增長6.3％。

直播業務持續三位數增長 GMV佔比超三成

財報顯示，蘑菇街直播業務繼續保持三位數高速增長，已成為蘑菇街業務增長的核心驅動力。2020財年第一季度，蘑菇街直播GMV為13.15億元，同比增長102.7％；直播業務GMV佔蘑菇街GMV總量的31.5％，幾乎是去年同期（16.0％）的兩倍；蘑菇街直播業務MAU增長40.6％。在截至2019年6月30日的12個月期間，來自直播業務的活躍買家270萬，同比增長90.4％。

蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪表示：“過去一個季度裏，蘑菇街直播業務品類已成功拓展到化妝品、珠寶、家居用品、生活方式產品以及其他時尚相關類別。直播已經成為用户參與度最高，銷售轉化最有效的形式之一。”

蘑菇街自2016年初開展電商直播業務，也是最早佈局直播電商的平台之一，並以賦能"人"為平台運營模式核心，同步深入直播供應鏈建設，構建高效的人貨匹配系統。蘑菇街目前已擁有業內最全面成熟的直播基礎設施，其中包括供應鏈和品牌建設、主播孵化系統、用户流量支持、視頻直播技術、先進的交易系統和CRM系統等各個環節。此前，蘑菇街直播已宣佈啓動"雙百計劃"，面向全網招募優質紅人主播、機構以及供應鏈，幫助新主播100天內完成0到百萬單場銷售額突破，並將在2019年度內成功孵化100個銷售額破千萬的優質主播。

陳琪表示：“蘑菇街計劃通過三項關鍵舉措繼續加快直播業務發展。一是繼續加強直播業務的基礎設施建設；二是快速提升活躍主播總數以及可觀看的直播內容時長；三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式，以便更好地發揮KOL的才能和創造力。未來，蘑菇街直播業務對GMV的貢獻將越來越高。”

核心業務優化 帶來收入結構變化

直播業務連續多個季度的快速增長，推動蘑菇街收入結構的變化。財報顯示，蘑菇街2020財年第一季度總營收為2.489億元，其中佣金收入佔比過半為1.294億元，同比增長10.0%；營銷服務收入由2019財年同期的人民幣1.018億元同比減少12.3％至人民幣8920萬元，部分抵消了總營收的增長。

蘑菇街CFO表示：“佣金收入的增加是由於直播業務的高速增長和更高的佣金率所致。隨着蘑菇街直播業務運營效率的提升，電商新良品服務範疇的擴大，以及商城業務的優化升級，蘑菇街的佣金率還將得到持續改善。未來，佣金收入將持續推動蘑菇街總收入增長，直播業務將在平台業務中扮演更重要角色。”

公開資料顯示，蘑菇街在提升直播業務運營效率的同時，主動對商家結構進行了優化和升級，扶植有選款能力及供應鏈基礎的優質商家，促進商家生態的良性循環，提高了平台商家與商品的整體質量。

其他重要財務數據方面，蘑菇街2020財年第一季度總成本和費用額為3.542億元，同比2019財年同期減少4.9％；虧損呈現大幅收窄趨勢，2020財年第一季度經調整後的淨虧損為4230萬元，而2019財年同期這一數字為7490萬元，同比縮減43.5%。

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