新聞聯播抖音和快手號一天漲粉超千萬，厲害在哪？_風聞

文丨陳實 來源丨記者站

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“快手的老鐵們，你們好！”

當這句在快手上已司空見慣的開場白，從央視《新聞聯播》主持人李梓萌的口中説出時，很多人驚奇地發現，人們印象中的那個《新聞聯播》，開始變得有些不一樣了。

近日，《新聞聯播》陸續開通了官方微信公眾號、官方抖音號和官方快手號。

（上圖為趙忠祥，下圖為李娟，他們都是新聞聯播第一代播音員 ）

從1978年1月1日正式開播至今，《新聞聯播》已經走過了整整41個年頭。從黑白錄播到高清直播，從國家電視台到社交媒體，從電視新聞到短視頻，時代的萬千變化，都一一印證在這檔電視新聞節目中。

（新聞聯播的開場畫面 ）

作為中國最老派、最正統的電視新聞節目，其在政治站位和輿論導向上的地位，都決定了它必將是中國電視節目中最嚴肅的那一類。

如今，隨着社交平台的勃興，短視頻的崛起，傳統的電視新聞節目，亦開始改頭換面，以新的面貌，觸達億萬受眾，《新聞聯播》亦是如此。

（《新聞聯播》官方微信公眾號）

上線不到十天，《新聞聯播》官方微信公眾號，已基本保持着每天4次推送的頻率，傳遞着國內外的大事小事，10W+都是小case。

 （《新聞聯播》官方抖音號）

昨日上線的《新聞聯播》官方抖音號，開通僅一天時間，粉絲數將近1500萬，直接衝上當天的抖音熱點榜第一名，有網友在評論中驚呼，剛看完一條視頻，粉絲就漲了10萬。截至目前，《新聞聯播》抖音號發佈了三條短視頻，獲贊超1300萬。

 （《新聞聯播》官方快手號）

於昨日同一天上線的《新聞聯播》官方快手號，目前粉絲已超過1200萬，發佈的第一條李梓萌打招呼視頻，播放量直接過億。

當電視鏡頭前嚴肅的新聞節目主持人，化身短視頻中俏皮的主播；當央視《新聞聯播》遇到新媒體和短視頻，這檔在國家級電視媒體中地位最高的電視新聞節目，已經悄然開啓了它的轉型之路。

而這一切，早就有跡可循。

去年4月份，中央電視台（中國國際電視台）、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台“三台合一”，組建了新的中央廣播電視總枱。

總枱台長、黨組書記慎海雄曾指出，中央廣播電視總枱成立以後，要按照“融為一體、合而為一”的要求，以創新為引領，全力推進媒體深度融合。

技術正在重構新聞信息的生產與傳播流程，在全媒體時代，大力推動媒體融合發展已是時代呼聲。

在此背景之下，包括人民日報、新華社等國家級媒體早已開始了相應的探索，央視新聞的融媒體建設也在如火如荼地進行中。央視《新聞聯播》雖起步晚，但跨度之大，足見其融合發展的決心之強。

雖然外界也有聲音認為，相較於微信公眾號封閉的圈層傳播，央視《新聞聯播》更應開通微博賬號和推特賬號，如此才能真正打通兩個輿論場。另外，其還需做到與央視新聞進行差異化運營。

但步子已經邁出，變化才剛剛開始。