百度中年掙扎_風聞

曲豔麗 | 文

8月20日晨，百度發佈了二季報：

第二季度，總營收為263.26億元，同比增長1.36%；

營業利潤為2.3億元，同比下降96%；

歸屬百度的淨利潤為24.12億元，較上年同期下滑62.32%。

這份報表不算很漂亮，但百度一季度業績過於慘淡、高管離職動盪又鬧得沸沸揚揚，二季報的業績實際上是超預期了，百度迎來了一個久違的大陽線：漲幅7.78%。

過去一年多，百度股價從2018年5月高點的284.22元，一路跌至2019年8月低點的93.39元，跌出了BAT序列，且被京東、美團點評趕超。

現金、現金等價物及短期投資就總值200億美金的百度，市值僅364.8億美金，市盈率只有15倍。

為什麼市場錯殺了百度、股價卻遲遲不見起色？

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搜索與信息流之戰

百度收入結構比較簡單。

其中，在線廣告業務收入192.37億元，同比下滑8.68%。

其他收入70.89億元，同比增長44.47%，主要來源：愛奇藝會員收入增長。

百度在過去一兩年之內，收入增速放緩得很厲害。其中，有宏觀環境的影響，但百度自身的因素更大。

百度所有的苦惱，都來自於一點：搜索與信息流之戰。

在PC時代，搜索是一個絕對霸主級別的超級入口，百度可以説是躺贏。

百度的衰落，源自內容形態發生變化。微信公眾號、今日頭條、微博、知乎、小紅書等信息流產品層出不窮，app與app之間是信息孤島，搜索入口已經沒有那麼重要。

現在，連頭條都要做搜索。

百度在移動端沒有拿到一個爆發性的入口，也錯過了雲計算，變成一個亦步亦趨的跟隨者。

於是，李彥宏想all in AI，但是，人工智能和無人駕駛，又是過於超前的，變現渺茫。

無人駕駛到底什麼時候能實現落地？一個沒有人能回答的問題。

搜索已過去、AI又那麼遠，百度的當下是空白的。

在這種情況下，百度選擇了往回走一步：重塑信息流生態。

一方面，加碼佈局百家號、百度知道、百度經驗、百度百科等。

另外一方面，是開始跑馬圈地買內容，剛剛投資了知乎、果殼。

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中年百度

百度二季報超預期之處，還包括：

6月，百度App日活1.88億，同比增長27%，應用內搜索量同比增長20%以上。

智能小程序月活用户達2.7億，環比增長49%。

百家號內容創作者達到220萬。

愛奇藝會員達到了1.005億。

在百度寄予厚望的人工智能業務上：

1. DuerOS語音助手繼續保持強勁勢頭，6月份的設備安裝量超過4億台，同比增長4.5倍，每月語音查詢量超過36億次，同比增長7.5倍。

2. Canalys和Strategy Analytics公佈的數據顯示，小度智能音箱連續兩個季度成為中國市場第一名。

3. 中國一汽已於6月量產下線了搭載Apollo的自動駕駛出租車。

4. 截至6月份，百度Apollo測試車隊行駛里程超200萬公里，覆蓋13個城市。

然而，從百度的這些業務裏，目前還看不到真正的王牌。像手機淘寶、微信社交，百度缺乏一個這樣的殺手級應用。

百度的成本費用控制得一般。一季度，在騰訊、阿里紛紛縮減成本費用時，百度選擇了春晚4小時發9億元紅包。

百度第二季度成本與費用為260.93億元，較上年同期增長27%。

從投資的角度，百度的股價被低估。從格局的角度，百度的未來依然有隱憂。

近期，百度折騰了很多變革。

老百度人崔珊珊迴歸負責HR，開展劇烈的架構調整、領導幹部年輕化等等。

在痛定思痛之後，百度當然會有所復甦，畢竟以技術見長，底子還在。百度的市值回到美團、京東之上，不乏可能。

但是，百度可能再也不會位列BAT這樣崇高的位置了，因為百度沒有像騰訊、阿里那樣飽滿的生態。

在《小歡喜》裏，黃磊飾演的方圓，中年失業。

在飛速的社會變遷裏，你可能僅僅是錯過一個風口、沒有及時轉型、在舒適區稍作停留，就在三五年間被遠遠拋在後面。像今日頭條、美團這樣的後起之秀，又在短時間內風起雲湧。公司如此，個人亦然。

百度的處境令人感同身受，中年人最要緊的是重煥青春。只要不下牌桌，永遠有機會，永遠有下一次浪潮。