為啥《柯南》的內地票房像小學生一樣總長不高?_風聞
观察者网用户_552954-2019-08-28 21:35
來源:虎嗅網
頭圖丨《名偵探柯南:紺青之拳》海報
作者丨大蛇丸
截至8月25日,“柯南”系列的第23回劇場版《名偵探柯南:紺青之拳》票房達91.83億日元(摺合人民幣約6.22億元),比前作《名偵探柯南:零的執行人》(91.8億日元)多了300萬日元(約合人民幣20萬元)。儘管沒有達到外界期望的100億日元的突破,但已是“柯南”系列劇場版的歷史最佳票房成績。
一週多以前,也就是8月19日,《紺青之拳》的內地檔期事宜也塵埃落定,官方宣佈國內上映時間為9月13日。那麼,內地市場能複製日本本土的奇蹟嗎?
作為柯南粉,只能實事求是地説,好像很難——從歷史票房成績來看,“柯南”系的票房《沉默的15分鐘》只有2000多萬,《純黑的噩夢》3000多萬,《業火的向日葵》8000多萬,2018年最高成績《零的執行人》1.27億元,算是達到了日漫電影在內地市場的及格線。
為啥柯南的票房像小學生一樣總長不高?
不穩定的檔期
在日本本土,“柯南”系列劇場版基本都在4月中下旬上映,但在大陸市場,其檔期極不穩定,比如今年國內檔期比日本本土晚了整整5個月,而在2016年,《名偵探柯南:純黑的噩夢》則晚了7個月。不獨“柯南”系列,像“火影”系列、“龍珠”系列也都如此,唯一一部能把中日檔期縮短到3個月之內的日漫電影,是“哆啦A夢”系列——但要論影響力,誰能敵得過哆啦A夢?
《夏目友人帳》官方海報
批片“匆匆定檔”的宿命,給國內宣發留下的時間窗口極短。
以至於多數國內宣傳方都只能選擇“裸奔”:在電影未定檔時就開始媒體造勢宣傳。但另一個問題來了,日方對國內宣發公司有着苛刻的規定,比如按宣發合同,不能暴露公司名稱接受採訪,而且因為版權問題,對物料的把控也相當嚴格,導致宣傳公司發揮空間極小……
總之就日漫而言,給日本人做批片宣發就是一場噩夢。
當然,還有政策福利
不過從2019年的跡象來看,噩夢似乎有完結的跡象。
我們至少看到了日本片方的努力,他們也因地制宜地針對中國市場做出一些調整。
一方面,日本片方已不再是本土上映後才考慮海外發行,而是一開始就着手“全球發行”,及早提交中國電影主管部門審核,這大大縮短了日本本土與中國內地市場上映的時間差。此前,一部日本動漫電影要在內地上映,至少要比日本本土晚一年左右,現在,這個時間窗口已經縮短至4個月左右;
另一方面,與好萊塢導演市場化的動作不同,日漫製作委員會通常躲在幕後,如今越來越多的日本製作團隊會來中國市場露臉做宣傳,縮短與國內漫迷的距離,並增加親和力。
當然,隨着貿易摩擦持續,加上內地觀眾對好萊塢大片的厭倦,日本電影(尤其日漫電影)從2018年開始就迎來了政策利好。
但實事求是地説,《名偵探柯南:紺青之拳》雖然乘了不少東風,但從實際情況來看,檔期、宣發和上映窗口問題,依然是“柯南”系列在內地市場實現突破的絆腳石。
祝福柯南與哀醬。
《名偵探柯南:純黑的噩夢》截圖