為啥《柯南》的內地票房像小學生一樣總長不高？_風聞

來源：虎嗅網

頭圖丨《名偵探柯南：紺青之拳》海報

作者丨大蛇丸

截至8月25日，“柯南”系列的第23回劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》票房達91.83億日元（摺合人民幣約6.22億元），比前作《名偵探柯南：零的執行人》（91.8億日元）多了300萬日元（約合人民幣20萬元）。儘管沒有達到外界期望的100億日元的突破，但已是“柯南”系列劇場版的歷史最佳票房成績。

一週多以前，也就是8月19日，《紺青之拳》的內地檔期事宜也塵埃落定，官方宣佈國內上映時間為9月13日。那麼，內地市場能複製日本本土的奇蹟嗎？

作為柯南粉，只能實事求是地説，好像很難——從歷史票房成績來看，“柯南”系的票房《沉默的15分鐘》只有2000多萬，《純黑的噩夢》3000多萬，《業火的向日葵》8000多萬，2018年最高成績《零的執行人》1.27億元，算是達到了日漫電影在內地市場的及格線。

為啥柯南的票房像小學生一樣總長不高？

不穩定的檔期

在日本本土，“柯南”系列劇場版基本都在4月中下旬上映，但在大陸市場，其檔期極不穩定，比如今年國內檔期比日本本土晚了整整5個月，而在2016年，《名偵探柯南：純黑的噩夢》則晚了7個月。不獨“柯南”系列，像“火影”系列、“龍珠”系列也都如此，唯一一部能把中日檔期縮短到3個月之內的日漫電影，是“哆啦A夢”系列——但要論影響力，誰能敵得過哆啦A夢？

《夏目友人帳》官方海報

批片“匆匆定檔”的宿命，給國內宣發留下的時間窗口極短。

以至於多數國內宣傳方都只能選擇“裸奔”：在電影未定檔時就開始媒體造勢宣傳。但另一個問題來了，日方對國內宣發公司有着苛刻的規定，比如按宣發合同，不能暴露公司名稱接受採訪，而且因為版權問題，對物料的把控也相當嚴格，導致宣傳公司發揮空間極小……

總之就日漫而言，給日本人做批片宣發就是一場噩夢。

當然，還有政策福利

不過從2019年的跡象來看，噩夢似乎有完結的跡象。

我們至少看到了日本片方的努力，他們也因地制宜地針對中國市場做出一些調整。

一方面，日本片方已不再是本土上映後才考慮海外發行，而是一開始就着手“全球發行”，及早提交中國電影主管部門審核，這大大縮短了日本本土與中國內地市場上映的時間差。此前，一部日本動漫電影要在內地上映，至少要比日本本土晚一年左右，現在，這個時間窗口已經縮短至4個月左右；

另一方面，與好萊塢導演市場化的動作不同，日漫製作委員會通常躲在幕後，如今越來越多的日本製作團隊會來中國市場露臉做宣傳，縮短與國內漫迷的距離，並增加親和力。

當然，隨着貿易摩擦持續，加上內地觀眾對好萊塢大片的厭倦，日本電影（尤其日漫電影）從2018年開始就迎來了政策利好。

但實事求是地説，《名偵探柯南：紺青之拳》雖然乘了不少東風，但從實際情況來看，檔期、宣發和上映窗口問題，依然是“柯南”系列在內地市場實現突破的絆腳石。

祝福柯南與哀醬。

《名偵探柯南：純黑的噩夢》截圖