中國互聯網公益造節史：從個人秀場到集體狂歡_風聞

28年前，一張“我要上學”的照片，讓中國人記住了一位大眼睛女孩。這張照片成為一種公益啓蒙標誌，讓“希望工程”走進國人的視角，打動億萬人的內心，捐贈成為一種支持方式。

2008年是中國公益史上濃墨重彩的一筆。雪災、汶川地震……災難激發了國人的愛心，不僅捐錢捐物，更是身體力行趕赴支援。這一年，中國的慈善水平躍升了十年以上。

到了2018年，中國已經誕生了超20家互聯網募捐信息平台，公益遍地開花。曾經落後於發達國家的中國，已經成為了全球網絡慈善的引領者，全年網民點擊、關注和參與慈善超過84.6億人次。

騰訊捐贈深大300萬元，陳一丹代表校友發言

**參與公益其實就像“購物”，人們會被一時的故事觸動，掏出錢包。但類似的故事多了，人們也會逐漸疲軟。**中鐵高新工業股份有限公司品牌總監焦衞華就談到，每個人都有獻愛心的衝動，但有時候這種衝動一剎那就消失了。“如何通過一定的機制和項目固化下來，成為他的習慣，這是非常有意義的。”

**中國的企業家們開始逐漸低調，取而代之的，是人們日常生活中的“行為公益”。**騰訊發明了“運動捐步”，這是一個由網友捐步數、企業匹配捐贈資金的創新捐款方式。截至2019年6月25日，運動捐步共吸引網友超9.2億人次，募集善款超過9.9億元。

之後，騰訊公益還將聲音、早起、閲讀、清理電腦垃圾等生活日常與公益項目結合，讓公益成為了一種生活。支付寶則將環保與消費結合。“螞蟻森林”的虛擬種樹，讓國內的荒漠化地區有了1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。

 

陳一丹在2019年中國互聯網公益峯會上致辭

同時，在2018年，騰訊公益上線了一個被外界稱為“首個攔着不讓捐款”的功能——“冷靜器”。

他們的初心是希望捐贈者在支付前多想一秒，在捐贈時能透明地看到項目進度與落地成效。這樣的細節設置顯而易見，根據騰訊公益平台公佈的數據，用户的復捐率每季度同比上期均有上漲，以2019年第一季度為例，同比去年增加9.78%。

對於個人而言，騰訊公益平台的公開透明給予了大眾信任感，加強了雙方的聯繫。這對於公益機構而言，也絕無害處。有不少公益機構表示，騰訊能幫助項目跨越“數字鴻溝”，以最短的信息傳播週期獲得最大的信息傳播效益，讓機構拓寬了資源渠道，降低了財務風險。

簡而言之，騰訊讓機構做公益的方式不再受限，有了更廣闊的天地。

**互聯網能成為中國慈善公益的助推器，離不開國內互聯網企業“科技向善”的理念。**正如騰訊洞察到大眾的社交需求，自然也能發現“每一個人的善行”都能凝聚大能量。值得欣喜的是，中國不僅有一個“99公益日”，還有“95公益周”等公益活動。

相信，公益的力量，剩下的那80%的人，能很快感知到。