顏如玉與清博戰略合作，研發“社交電商反不當宣傳系統”_風聞

近年來，社交電商呈現瞭如火如荼的發展勢頭，在社交電商給我們帶來便利的同時，也暴露了一些問題，例如最近的顏如玉為代理商背鍋事件就是典型。 

近日，因浙江某代理商不當宣傳被當地市場監管部門處以罰款，在不少媒體的報道中，卻以“顏如玉違規”作為標題，並引發熱議。據新京報報道，涉嫌虛假宣傳的確為顏如玉最高級別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司，而並非顏如玉品牌。

8月26日，顏如玉發佈了聲明：第一，基於調查結果和處理措施，顏如玉主動承擔了部分“監管力度不足之責”，體現了品牌社會責任；第二，顏如玉已與第三方人工智能與大數據分析機構清博大數據達成戰略合作，將共同研發“社交電商反不當宣傳系統”，杜絕此類事件的再次發生。

那麼，應如何看待顏如玉這則聲明？“社交電商反不當宣傳系統”又能否湊效呢？

一，渠道越來越廣，社交電商監管難度加大

眾所周知，社交電商和普通平台型電商不同，它對渠道的依賴性較強，渠道越廣，市場規模越大，不過，在拓展渠道的同時，社交電商面臨的監管難度也不斷加大。在聲明中，顏如玉提到，其對經銷商自行開展的宣傳工作有明確的規定和要求，但由於社交電商經銷商有較大的自主操作空間，加上渠道不斷擴大，很難實現100%無死角管理，這是導致本次事件的根本原因。

另一方面，部分渠道商為了增加用户、搶佔市場，也存在不當宣傳的“主觀意願”。不少渠道商甚至認為，有社交電商背書，就算出了問題，也不會傷及自身。在這種情況下，如果以傳統方式進行監管，在效率和成本上恐怕會面臨巨大的壓力。

二，社交電商反不當宣傳系統能否根除痼疾？

聲明中提到，顏如玉已與清博大數據達成戰略合作，共同投入研發“社交電商反不當宣傳系統”。作為新媒體大數據評價體系和影響力標準的研究制定者，輿論分析報告和軟件供應商，行業大數據解決方案服務商，清博大數據曾為多家社會機構、媒體和500強企業提供服務，在傳播和大數據分析領域均獲得了廣泛認可和一致好評。這次顏如玉和清博大數據的聯合，應該如何解讀？

首先，這意味着技術手段有望取代傳統的管理模式，實現社交電商對渠道商的管理優化。大數據是近年來非常熱門的一項新技術，在諸多領域發揮了巨大的作用，在社交電商管理方面也不例外。

其次，如果這一系統運轉有效，對整個社交電商的價值不言而喻。例如，它可以改變社交電商傳播行為不規範的現狀，減少不當宣傳對品牌帶來的傷害，有助於社交電商與渠道商更好的開展合作，促進社交電商健康發展。

從功能上看，該系統將包含廣告法宣傳教育普及、廣告違禁詞自動檢索與提示、關鍵詞檢索與大數據分析等功能，可謂“多管齊下”。當然，其具體的效果還需要更長的時間才能得到驗證。

三，社交電商跑步進入“下半場”

近年來移動互聯網行業普遍存在“上半場”和“下半場”的説法，社交電商同樣如此。前幾年社交電商呈現了“野蠻”式增長，雖然取得了耀眼的成果，但也留下了諸多隱患。進入“下半場”後，更規範、更健康的發展模式將成為行業的主旋律，這意味着雙方的合作是“應時應景”的。

清博大數據CEO郎清平表示，清博研發這個系統，希望在響應政府監管部門規範市場環境的要求的同時，促進社交電商行業健康、持續發展。顏如玉CEO鍾鵬認為，此舉旨在通過技術手段解決行業難題，對社交電商宣傳行為進行自我規範，為社交電商這一新興事務的蓬勃、持續發展探路。

實際上，顏如玉也是業界首家致力於通過技術手段去解決社交電商渠道監管難題的平台。在這個即將新推出的“社交電商反不當宣傳系統”中，代表了技術創新對社交電商的價值，換言之，未來技術創新將成為社交電商的核心動力。而顏如玉在這波技術創新浪潮中它的經驗、成果也將被更多優秀企業學習、借鑑。

根據中國互聯網協會發布的《2019中國社交電商行業發展報告》：2019年社交電商保持高速增長，預計市場規模達20605.8億元，同比增長高達63.2%。據此判斷，在經歷上半場的迅猛發展後，社交電商未來的發展空間仍然巨大，本次顏如玉與清博大數據達成深度合作，無疑為社交電商下半場開了個好頭。