有人靠它學習強國,有人靠它夜夜笙歌,這項技術正在包裹我們_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2019-08-28 19:41
文 | 財經無忌君
當這個國家的第一台5G手機被售出後,人們開始為進入一個新的無線技術時代而歡呼,而其中一羣短視頻的從業者則深信,自己將從此擁有了更加廣闊的前景。
每一次的技術迭代總是能帶去一場社會變革。1883年,愛迪生髮明瞭第一台電影放映機,預示着人類的傳播進入了多媒體視覺時代——視頻即將取代文字成為主流傳播媒介。
隨後遠距離通信技術的逐漸成熟,使得大規模的影音圖像傳播成為了可能。
2005年,中國的網民爭相下載一部叫做《一個饅頭引發的血案》的網絡短片,在大眾的狂歡中,研究者看到的是視頻製作從精英主義轉向草根羣體的趨勢變化。
但要真正實現這一點,卻並不容易。直到12年後的2013年,微視、秒拍的出現,人們才真正掌握了視頻傳播的方向盤。而也就是在這一年,工信部正式向三大運營商發佈了4G牌照。
麥克盧漢曾經在他的著作中將人類文明的發展描述為“三次飛躍”,並認為人類文明的三次飛躍是以媒介的變革為基礎的,分別是拼音文字、印刷術和電子媒介。
艾媒諮詢的數據顯示,預計2019年中國短視頻用户規模將達6.3億人,增速25.1%。抖音總裁張楠不久前表示,短視頻的發展超乎想象,預計到2020年,短視頻行業的日活躍用户總數將達到10億——這一數據和目前微信的日活持平。
移動互聯網時代,微信這一國民軟件在悄無聲息中融入了人們的日常生活中,但在5G到來的信息傳播時代,毫不誇張地説,短視頻也將開始自己改變人類生活的新革命。
我們對短視頻的認知事實上正在困擾我們對未來的想象。
01
為什麼説短視頻是文明的新飛躍?
知識的保存與傳播,離不開媒介。在人類文明的早期,羣居的人們依靠口口相傳,實現知識與經驗的傳承。
但這很難超越地理的限制,跨時空的傳播幾乎不可能,隨後拼音文字的出現,改變了文化傳播的侷限性,但即使出現了紙張和印刷術,文化傳播依然不是一種大規模的活動,文化不但依然不容易普及,還容易陷入壟斷。
戴維•温伯格在《知識的邊界》一書中寫道:“主題的邊界是紙張邊界的結果。”
而當影視媒介的出現,一個空前的大眾傳播時代來臨了。那些不識字,沒有受過教育的人羣也進入了文化傳播的圈子。整個地球人類進入了一個被麥克盧漢稱為是“地球村”(Global Village)的時代,人類在文化上逐漸走向了一個有着某種共同體特徵的“村落”。
隨後互聯網特別是移動互聯網技術的成熟,短視頻應運而生。憑藉豐富的視聽、充分的參與、簡短的形式、便捷的製作,短視頻成為了一種喜聞樂見、老少皆宜的媒介形式,並且開始成為知識傳播的重要渠道。
清華大學的一份《短視頻與知識傳播研究報告》中就認為,短視頻一方面讓知識變得更易於理解。短視頻通過生動直觀、寓教於樂的親民方式,將原本一方人所專長的知識“方言”,翻譯成為了能夠通行的“普通話”,打破了知識的傳播壁壘。
另一方面,短視頻製作的便捷和低門檻,激發了普通人蔘與創作的熱情——象牙塔的學者和來自民間的智者得以同框,那些沒有被納入教科書的知識也得以傳播。
在20世紀60年代,麥克盧漢曾經發表過這樣的言論:“一切傳播媒介都在徹底地改造我們,它們在私人生活、政治、經濟、美學、心理、道德、倫理和社會各方面的影響是如此普遍深入,以致我們的一切都與之接觸,受其影響,為其改變。”
媒體徹底地改造着人們的生活,媒體的變化即意味着整個社會的變化。而短視頻正在成為新一輪文明的媒介。
02
為什麼依然有人“討厭”短視頻?
至今依然有人對短視頻抱有偏見。
他們聲稱,短視頻是無聊的產物,平台上充斥大量毫無養分的內容,而對短視頻的“上癮”現象又讓人不得不警惕是否應該設置防沉溺系統。
不可否認,在短視頻發展的初期,無論平台也好,內容提供者也好,並沒有完全地準備好面對如此快速井噴的一個市場。
短視頻行業初期的泥沙俱下,並不能改變這一應用成為傳播主流的事實。就像當年電子商務開始興起的時候,人們往往將電商和“假冒偽劣”產品進行了捆綁,但現在,即使電商市場中,依然還會有“假貨”,但這並不妨礙主流人羣接受並認可了網絡購物這一消費行為。
作為主流傳播者,專業媒體更早地意識到了這一點。
《赫芬頓郵報》早在2012年就將視頻新聞作為新的突破口;華盛頓郵報調整視頻業務發展戰略,將Post TV改名為Post Video,視頻生產趨向快速化、輕量化;英國廣播公司同樣提出記者應向新媒體視頻學習,製作親民、通俗、簡潔的短視頻,使觀眾獲得親近、隨和的體驗。
而就在前不久,中國最為權威的節目《新聞聯播》,入駐了抖音等短視頻平台。在首條抖音短視頻中,新聞主編康輝坐在主播台上説:“《新聞聯播》值得您期待,這裏有足夠的理智與情感……關注聯播的抖音號,我們一起抖起來,一起上熱搜。”結果僅一天時間,抖音號的粉絲數將近1500萬,直接衝上當天的熱點榜第一名。
時間給了用户和平台糾錯的空間,同樣也能讓短視頻平台真正獲取主流用户的認可,這是一個必然的過程。
提及短視頻價值時,張楠也表示,抖音是一個幫助用户傳遞信息的工具,短視頻和抖音帶來的,是視頻創作、分發門檻的大幅度降低,是信息的更快流動和連接,是一種信息普惠的價值,“每個用户在抖音上留下的每個視頻,都會是歷史的底本,最終彙集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”
03
短視頻的空間究竟還有多大?
我們要想象三年後短視頻的形態依然是一件困難的事,就像三年前,我們會固執地認為,短視頻就是抖音上的“小哥哥小姐姐”、快手上的“老鐵”。
但改變往往超過我們的認知。數據顯示,以抖音平台為例,到今年7月份,僅藝術類,音樂、舞蹈,影視,建築,書法、戲曲、雕塑、繪畫8大門類的相關短視頻數已達1.09億條,累計播放量超6081億,點贊量超201億,轉發分享量超3.9億,評論數超7.7億。
不僅是欣賞或者學習藝術,在短視頻平台上,人們可以輕易地獲取自己所需的知識。
波蘭尼認為人類的知識有兩種:顯性知識和隱性知識。所謂顯性知識,即能夠用各種名言符號加以表述的知識;隱性知識,指那種我們知道但難以用語言來充分表述的知識。
百聞不如一見。那些存在於個體中的、私人的、有特殊背景的知識——它分為與世界觀有關,以及具體的技能和專門技術以及來源於實踐的經驗,通過短視頻,讓受眾比以往任何一個時代更輕鬆地獲取和掌握。
從口語向拼音文字,從手寫向印刷文本,從電報廣播到視頻乃至短視頻,人類一次次地在文明進程中躍升,依託的始終是技術的力量,而在新技術的帶動下,文化內容蓬勃而生。
在未來的某一天,人們將不再計算短視頻平台的拓新和日活數據,因為這已經是日常生活的一部分,我們將生在短視頻中。
(完)