有人靠它學習強國，有人靠它夜夜笙歌，這項技術正在包裹我們_風聞

文 | 財經無忌君

當這個國家的第一台5G手機被售出後，人們開始為進入一個新的無線技術時代而歡呼，而其中一羣短視頻的從業者則深信，自己將從此擁有了更加廣闊的前景。

每一次的技術迭代總是能帶去一場社會變革。1883年，愛迪生髮明瞭第一台電影放映機，預示着人類的傳播進入了多媒體視覺時代——視頻即將取代文字成為主流傳播媒介。

隨後遠距離通信技術的逐漸成熟，使得大規模的影音圖像傳播成為了可能。

2005年，中國的網民爭相下載一部叫做《一個饅頭引發的血案》的網絡短片，在大眾的狂歡中，研究者看到的是視頻製作從精英主義轉向草根羣體的趨勢變化。

但要真正實現這一點，卻並不容易。直到12年後的2013年，微視、秒拍的出現，人們才真正掌握了視頻傳播的方向盤。而也就是在這一年，工信部正式向三大運營商發佈了4G牌照。

麥克盧漢曾經在他的著作中將人類文明的發展描述為“三次飛躍”，並認為人類文明的三次飛躍是以媒介的變革為基礎的，分別是拼音文字、印刷術和電子媒介。

艾媒諮詢的數據顯示，預計2019年中國短視頻用户規模將達6.3億人，增速25.1%。抖音總裁張楠不久前表示，短視頻的發展超乎想象，預計到2020年，短視頻行業的日活躍用户總數將達到10億——這一數據和目前微信的日活持平。

移動互聯網時代，微信這一國民軟件在悄無聲息中融入了人們的日常生活中，但在5G到來的信息傳播時代，毫不誇張地説，短視頻也將開始自己改變人類生活的新革命。

我們對短視頻的認知事實上正在困擾我們對未來的想象。

   01

為什麼説短視頻是文明的新飛躍？

知識的保存與傳播，離不開媒介。在人類文明的早期，羣居的人們依靠口口相傳，實現知識與經驗的傳承。

但這很難超越地理的限制，跨時空的傳播幾乎不可能，隨後拼音文字的出現，改變了文化傳播的侷限性，但即使出現了紙張和印刷術，文化傳播依然不是一種大規模的活動，文化不但依然不容易普及，還容易陷入壟斷。

戴維•温伯格在《知識的邊界》一書中寫道：“主題的邊界是紙張邊界的結果。”

而當影視媒介的出現，一個空前的大眾傳播時代來臨了。那些不識字，沒有受過教育的人羣也進入了文化傳播的圈子。整個地球人類進入了一個被麥克盧漢稱為是“地球村”（Global Village）的時代，人類在文化上逐漸走向了一個有着某種共同體特徵的“村落”。

隨後互聯網特別是移動互聯網技術的成熟，短視頻應運而生。憑藉豐富的視聽、充分的參與、簡短的形式、便捷的製作，短視頻成為了一種喜聞樂見、老少皆宜的媒介形式，並且開始成為知識傳播的重要渠道。

清華大學的一份《短視頻與知識傳播研究報告》中就認為，短視頻一方面讓知識變得更易於理解。短視頻通過生動直觀、寓教於樂的親民方式，將原本一方人所專長的知識“方言”，翻譯成為了能夠通行的“普通話”，打破了知識的傳播壁壘。

 另一方面，短視頻製作的便捷和低門檻，激發了普通人蔘與創作的熱情——象牙塔的學者和來自民間的智者得以同框，那些沒有被納入教科書的知識也得以傳播。

在20世紀60年代，麥克盧漢曾經發表過這樣的言論：“一切傳播媒介都在徹底地改造我們，它們在私人生活、政治、經濟、美學、心理、道德、倫理和社會各方面的影響是如此普遍深入，以致我們的一切都與之接觸，受其影響，為其改變。”

媒體徹底地改造着人們的生活，媒體的變化即意味着整個社會的變化。而短視頻正在成為新一輪文明的媒介。

   02

為什麼依然有人“討厭”短視頻？

至今依然有人對短視頻抱有偏見。

他們聲稱，短視頻是無聊的產物，平台上充斥大量毫無養分的內容，而對短視頻的“上癮”現象又讓人不得不警惕是否應該設置防沉溺系統。

不可否認，在短視頻發展的初期，無論平台也好，內容提供者也好，並沒有完全地準備好面對如此快速井噴的一個市場。

短視頻行業初期的泥沙俱下，並不能改變這一應用成為傳播主流的事實。就像當年電子商務開始興起的時候，人們往往將電商和“假冒偽劣”產品進行了捆綁，但現在，即使電商市場中，依然還會有“假貨”，但這並不妨礙主流人羣接受並認可了網絡購物這一消費行為。

作為主流傳播者，專業媒體更早地意識到了這一點。

《赫芬頓郵報》早在2012年就將視頻新聞作為新的突破口；華盛頓郵報調整視頻業務發展戰略，將Post TV改名為Post Video，視頻生產趨向快速化、輕量化；英國廣播公司同樣提出記者應向新媒體視頻學習，製作親民、通俗、簡潔的短視頻，使觀眾獲得親近、隨和的體驗。

而就在前不久，中國最為權威的節目《新聞聯播》，入駐了抖音等短視頻平台。在首條抖音短視頻中，新聞主編康輝坐在主播台上説：“《新聞聯播》值得您期待，這裏有足夠的理智與情感……關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”結果僅一天時間，抖音號的粉絲數將近1500萬，直接衝上當天的熱點榜第一名。

時間給了用户和平台糾錯的空間，同樣也能讓短視頻平台真正獲取主流用户的認可，這是一個必然的過程。

提及短視頻價值時，張楠也表示，抖音是一個幫助用户傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的，是視頻創作、分發門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價值，“每個用户在抖音上留下的每個視頻，都會是歷史的底本，最終彙集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”

   03

短視頻的空間究竟還有多大？

我們要想象三年後短視頻的形態依然是一件困難的事，就像三年前，我們會固執地認為，短視頻就是抖音上的“小哥哥小姐姐”、快手上的“老鐵”。

但改變往往超過我們的認知。數據顯示，以抖音平台為例，到今年7月份，僅藝術類，音樂、舞蹈，影視，建築，書法、戲曲、雕塑、繪畫8大門類的相關短視頻數已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉發分享量超3.9億，評論數超7.7億。

不僅是欣賞或者學習藝術，在短視頻平台上，人們可以輕易地獲取自己所需的知識。

波蘭尼認為人類的知識有兩種：顯性知識和隱性知識。所謂顯性知識，即能夠用各種名言符號加以表述的知識；隱性知識，指那種我們知道但難以用語言來充分表述的知識。

百聞不如一見。那些存在於個體中的、私人的、有特殊背景的知識——它分為與世界觀有關，以及具體的技能和專門技術以及來源於實踐的經驗，通過短視頻，讓受眾比以往任何一個時代更輕鬆地獲取和掌握。

從口語向拼音文字，從手寫向印刷文本，從電報廣播到視頻乃至短視頻，人類一次次地在文明進程中躍升，依託的始終是技術的力量，而在新技術的帶動下，文化內容蓬勃而生。

在未來的某一天，人們將不再計算短視頻平台的拓新和日活數據，因為這已經是日常生活的一部分，我們將生在短視頻中。

（完）