為日本新番請水軍，是什麼謎之操作？_風聞

題圖 / 滿月之戰

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從小眾文化入手，更需要用心

日本新番在中國的網絡上出現了疑似水軍的評價，簡直可以入選“年度迷惑行為大賞”了。

有網友在NGA論壇和百度萌戰吧發帖稱，隨着《滿月之戰》的ED《願い》完整版上線，8月17日，該歌曲在網易雲音樂的評論數量突然間暴漲，參與評論的ID多為由四字組成、聽歌排行和喜歡音樂都為0的新號，而且評論內容都是非常標準的水軍格式。

實際上不僅僅是網易雲音樂，該歌曲在QQ音樂上也出現了類似的評論。它們的目的很簡單，都是希望廣大網友能夠去A站看《滿月之戰》。

面對這一系列令人感到迷惑的操作，廣大二次元愛好者們臉上的表情幾乎都是目瞪口呆。有人説，為新番請水軍看上去實在是尷尬；有人説，這些文案內容實在是太蠢，明顯不懂A站的用户究竟是什麼樣；還有人説，雖然TA是真心喜歡《滿月之戰》，也希望更多人看到這部作品，但這樣的宣發實在是令TA心裏不是個滋味……

雖然並沒有任何證據能證明這些疑似水軍的評論是A站所為，但這樣的營銷方式卻給不少二次元愛好者留下了負面的印象，為A站的運營起到了一定的反作用。

A站需要下一個《佐賀偶像是傳奇》

《滿月之戰》是由Nexus製作，知名動畫監督渡邊政治與插畫家大冢真一郎繼《 Re:從零開始的異世界生活》之後再度合作的原創TV動畫。講述的是魔術師的子孫們，為了成為世界唯一的魔術師而操控名為“AROMANOX”魔法人偶進行戰鬥的故事。

將魔法少女、機戰、百合、聖盃戰爭等元素集於一身的《滿月之戰》，雖然在題材上看起來十分的小眾硬核，但憑藉較高的動畫質量表現，這部動畫作品從開播以來都獲得了一些核心二次元愛好者的好評。尤其是隨着第7話迎來的一波劇情高潮，隱藏在眾多魔法少女背後的黑暗與殘酷逐漸浮出水面，巨大的“反差萌”讓新月、滿月等一干角色的人設逐漸豐滿起來，整部作品也因此成為了2019年7月新番中的一匹黑馬。

在A站《滿月之戰》的彈幕裏，都出現了大量“A戰撿到寶了”、“A戰買番鬼才”的觀眾留言。雖然這些彈幕的出現時機多少有點不合時宜，總是讓人有一種奇怪的感覺，但A站上次出現類似的畫風，還是2018年10月番末《佐賀偶像是傳奇》開播的同期。

《佐賀偶像是傳奇》是A站近幾年來特別引以為傲，與“老婆總選”、“土味101”齊名，並經常在各類場合提及的平台內容運營案例。

由於該動畫第1話出現了女主僅存活1分15秒就撲街的神奇設定，以及各種令人情不自禁在腦內浮現出黑人問號表情包的沙雕劇情，《佐賀偶像是傳奇》憑藉口碑的發酵成為熱門新番的同時，也為當時百廢待興的A站帶來了巨大的流量。截至ACGx發稿前，該動畫在A站的播放量已經突破了3000萬次，追番人數則達到了31.3萬，儼然成為了A站近一年時間以來的流量擔當。

優質的內容，顯然才是一家視頻網站的運營關鍵。

半年後，重新開始引進新番動畫的A站，一共引進並獨播了3部作品，分別是《普通攻擊是全體二連擊，這樣的媽媽你喜歡嗎？》《你遭難了嗎？》，以及前文提到的《滿月之戰》。雖然這3部作品從題材到內容都各有亮點，但卻都因為過於核心小眾且缺乏容易傳播的營銷話題，很難重現《佐賀偶像是傳奇》曾經為A站創造的奇蹟。

迴歸最初的社區屬性，A站需要更用心地運營

現如今，A站與“國內領先的年輕人文化社區”的B站，早就不在同一條賽道上了。作為快手旗下的彈幕視頻網站，A站目前的發展重心主要還是在於不斷提升平台各項核心數據，並依靠快手的資源實現後續的商業化，同時完善快手平台的用户生態體系。就在2019年ChinaJoy舉辦期間，A站新負責人文旻第一次向外界講述了A站的未來發展計劃。除了公佈將投入5.7億資源扶持UP主外，“年輕”、“硬核”、“御宅”也成為了A站社區文化發展的關鍵詞。A站希望通過硬核二次元用户的內容創作，讓自身的社區文化展現出不同的色彩，為小眾文化提供一個與大眾文化接洽的機會。

從A站的發展歷史上看，這其實算得上是一種平台調性的迴歸。

成立於2007年的A站，最初就是以二次元文化為網站運營的核心。也因此，縱然在後續遭遇到了許多的變故，A站在許多二次元愛好者心中，依然算得上是“小眾”、“硬核”的代表，而小眾文化對於近些年的A站來説，確實是最適合的發展切入點——無論是前幾年提出的“先鋒社區”，還是如今提出的“年輕”、“硬核”、“御宅”，都預示着更為小眾的二次元核心文化，將會是A站的一大主攻方向。

不過值得注意的是，小眾也意味着目標用户對平台的營銷和運營會提出更高的要求。比如目前圍繞《滿月之戰》展開的一系列疑似水軍的營銷內容，就並不符合中國二次元愛好者的調性，絕不會對該平台的運營帶來太大的幫助。

相比起來，A站近期在磨點網上眾籌的一系列AC娘表情包衍生品，卻是能夠體現“硬核”的正向案例。ACGx注意到，除了推出Q版AC娘表情包公仔以外，A站還開始嘗試進行不同尺寸、塗裝的開發嘗試，儼然就是一股要進軍潮玩界的架勢。此外，A站與中國集郵聯合推出的典藏版郵票，也特別容易戳中不少核心二次元愛好者的萌點。

比起《滿月之戰》的水軍營銷，A站此次推出的衍生品眾籌，水平顯然不知道要高到哪裏去了。在全網目前還缺乏一個主打核心用户的視頻類二次元社區的情況下，“年輕”、“硬核”、“御宅”這3個關鍵詞的背後，既是A站的發展機會，也是彈幕視頻網站界昔日的“王者”，需要耐心、用心運營的地方。