微博十年，我們的自我覺醒與表達_風聞

#微博十年#的話題，引發了一波回憶殺。你的第一條微博是什麼，你用過哪些頭像和暱稱，你最常用的表情是什麼，你最晚幾點還在刷微博……你和微博相處多久了？

十年很短，短到很多事情恍如昨日。十年很長，長到少年變中年。

2009年8月，新浪微博經過內測後上線，走在當時國內門户網站的最前列。沿襲骨子裏的媒體基因，微博在早期邀請到大量媒體工作者、明星藝人以及各行業領軍人物入駐。

2014年，新浪微博正式更名為「微博」，並在納斯納克上市。「微博」這個本是一類網站的總體稱謂，也成為了專有名詞。現在的「微博」，既是一家公司，也是與我們相伴十年的微博平台。

在媒體屬性的基礎上，微博更進一步，從受限的文字，拓展到圖文並茂、短視頻、直播並存的重要內容聚合平台，同時兼具社交和社區的屬性。

8月28日，時值微博十週年，新浪掌門人曹國偉發表了一則內部信。他説，微博的成功讓新浪趕上了移動互聯網大潮，也使新浪成為了極少數主營業務轉型成功的互聯網公司。以上市為契機，微博又開始了新一輪的突破與創新，創造了互聯網時代少有的先例，實現了「二次崛起」。十年後的今天，微博已經成為中國移動互聯網的「國民級」應用，每天都有數以億計的網友在微博上圍觀、分享、互動。

十年間，變的是媒介形態，不變的是，微博始終是互聯網時代個人參與感極強的平台。換句話説，微博和用户是互相喚醒的角色。微博十年，是大眾自我意識覺醒的十年，也是我們勇於自我表達的十年。

01

個體的發聲環境，輿論的關鍵節點與傳播的證實證偽

處於高速發展中的微博起初很難被定義。總結下來，內容碎片化、傳播模式多樣性、傳播速度即時性是微博早期的重要特點，這些特點也在一定程度上延續至今。

從早期媒體從業者、明星藝人、各行業意見領袖入駐，到現在普通用户因興趣愛好在微博聚合，微博始終能夠迅速集結力量，對事件、個人、詞語進行發聲表態，主動喚醒人們模糊的、未經表達的傾向。

輕量與快捷，擊中了互聯網時代人們的參與熱情。無論是擁有上千萬粉絲的明星紅人，或是幾十人關注的普通用户，都能在微博找到屬於自己的一席之地。

名人強大的號召力吸引了大量普通用户，但他們同樣受到後者監督。

2018年4月，微博賬號@PITD亞洲虐待博士組織率先佛系催更翟天臨博士論文，這為後期事件發酵埋下了伏筆。2019年2月，翟天臨「不知知網是什麼」的直播視頻經過微博知名教育博主@博士圈轉發後進一步發酵，登上微博熱搜。

與之相關的十多個話題頻繁攻佔熱搜，最終引起主流媒體、學術界關注。除了翟天臨本人承擔學術不端的後果之外，今年也成為各大高校對畢業生論文把控最嚴格的一年。

舊博文在新熱點的帶動下，成為輿論傳播中的關鍵節點。在翟天臨事件登上熱搜前，這條微博僅有不到20條留言，但在事件發酵後引發很多用户前去打卡。普通用户不經意的發問、隨筆，成為重大事件的源頭，已經不是第一次發生。

通過微博打造的信息關係網，個人用户作為消息來源、見證者與專業媒體在速度、深度上相互結合，共同描繪了事件全貌。而由微博主動發起的話題討論，作為事件發酵劑的裂變式轉發機制，進一步擴大影響力，上升為國民聚焦點。

今年，一些有關大眾切身利益的事件，比如996ICU、西安奔馳女車主維權事件也在微博產生巨大反響，成為上半年的重要社會議題。

十年間，微博幾乎沒有錯過任何重大熱點、輿情事件。

2016年，微博網友@彎彎_2016發佈長微博，講述自己在北京和頤酒店遇到襲擊的事件經過，並上傳相關視頻。事件在微博得到廣泛傳播，女性在外如何保護自己、酒店安保問題、求助被忽視等冷漠現象引發社會討論和媒體報道。

2018年10月28日，當地媒體《成都商報》率先報道了重慶公交車墜江事件，10月30日、11月2日，微博用户參與度形成兩個高峯。

在流動的內容傳播中，證實或證偽，也是微博的特徵。起初事件不明晰的情況下，轎車女司機一度成為眾矢之的，直到公交車內乘客搶奪方向盤被曝光，才引發有關行車安全的討論。

於微博來説，它具備羣體集合狀態下信息傳播的所有元素。羣體暗示與情緒感染加速信息的傳播，微博提供了表達途徑和發聲渠道，但在微博為個人賦權的同時，意見領袖擁有的定向議程引導能力與媒體、專家共同形成議程合力，完成合理訴求的傳達與公眾情緒的疏導。

當然，對於更多普通用户來説，微博是個純粹分享生活的平台。因為並非是主要熟人社交平台，微博反而成為自留地，個人在表達上無需被束縛。

一些學者曾指出微博平民效應缺乏，只有明星和大V才能獲得關注，他們將這個特徵視為缺點。轉贊評多的時候的確會使很多用户得到鼓勵。

但還有一點被忽略。對於很多人來説，在合理範圍下想説什麼就説什麼，不用在意刷屏打擾別人、不會引發三觀不合，才是微博吸引力的關鍵所在。有時候，「做自己」比得到「正反饋」重要得多，如果能在評論區遇到志同道合，對現代人來説完全是意外驚喜。

作為基於興趣和開放關係的社交平台，微博資訊傳播、社交的雙重屬性。在公共平台發表公共言論，形成單向或雙向關注、開放社交關係，但個體之間也因事件產生緊密連接，最終構建起一個龐大的分佈式網絡。

02

微博話題，興趣社區的雛形，弱社交關係鏈的形成

如果説微博的興起歸功於大V的內容輸出，即資訊的獨家、觀點的獨特，那麼興趣社區的垂直化發展就是微博進一步增長的動力，即話題下用户形成弱社交關係。

早在2014年初，微博CEO王高飛對內的未來戰略分享會上，就提出未來三四線城市是微博用户增長的主要潛力。與用户下沉相配套的，是微博開始把興趣社區垂直化，並扶持中小V。

作為微博中最重要的一種興趣主頁，話題是興趣社區最早的雛形和專題聚合頁面。截止目前，微博共有64個垂直領域，月閲讀量超百億的共33個。

在一級話題下，包括電視劇、綜藝、明星、旅遊、美妝時尚等話題，泛娛樂成為微博的深耕重點，而每個話題下還有不少二級話題。對於用户來説，這些話題囊括了生活的方方面面，從維度來説有學習、生活、工作、休閒娛樂，情緒上的開心、難過、焦慮、煩躁都能在這裏得到抒發。

比如在攝影話題下，就有#365天攝影計劃#，用户可以在這裏打卡，作為自律、接受監督的一種方式；在明星話題下，#李宇春826出道十四週年#引發玉米們回憶青春，進一步表達對李宇春的喜愛；由@文博頭條發起的#博物館表情包大賽#鼓勵用户分享在博物館看到的有趣文物。

在話題的基礎上，微博在2018年推出超級話題，興趣社區的概念進一步得到提升。如果説普通話題是短暫的、更多基於興趣的討論，那麼超話就是對「人」這個維度的拓展。

熱點動態與用户產生的凝聚力，構建了超話這個特殊的世界。無論是普通話題還是超級話題，用户都能夠找到適合自己的切入方式，實現自我表達與自我滿足。

8月19日，微博發佈2019年第二季度財報。財報數據顯示，第二季度微博流量和互動量同比增長都達到兩位數，興趣流刷新次數同比增長近50%。

一方面，多個話題形成非常豐富的興趣生態，另一方面，垂類話題領域得到深度打造。在微博，關注感興趣的話題、進行表達、與陌生網友的互動、進一步可能會走向消費，興趣社交內容領域的廣度和深度依舊是微博的獨特價值。

今年5月，微博上線鐵粉標識，它的定義是關注一個月且互動五天以上的粉絲。哪怕是單向關注，但用户對博主的瞭解、互動，進一步上升到認同，以往的弱關係通過身份標識得到強化，深化的關係更有助於垂類領域的發展。

由興趣延展開的弱社交，不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像純信息流產品只靠機器來掌握中心化的公域流量池，而是兼顧了公域和私域。換句話説，微博的產品機制，既鼓勵大眾興趣，也尊重小眾興趣和個體喜好。

03

流行生活方式與流行文化的策源地

與此同時，流行文化思潮也在微博中孕育而生。

可以看到，微博是當下社會的整體反映。電視劇、電影、綜藝中的亮點在微博得到廣泛討論，經過用户的二次創作，成為新的持續性熱點。

2018年，《中國新説唱》未播先火，吳亦凡的新詞「skr」引發鬼畜表情包病毒式傳播，並隨着節目播出頻繁登上熱搜，skr入選2018年度十大網絡用語。

《創造101》中，選手王菊引發的對非主流偶像形象的熱捧，「菊外人」成為熱詞，楊超越的錦鯉體質引發全網熱議，而微博用户@信小呆抽中支付寶大獎則讓「錦鯉」一詞再次走紅。

國家語言資源監測與研究中心發佈的「2018年度十大網絡用語」和《咬文嚼字》編輯部公佈的「2018年十大流行語」兩份榜單，去重後共有15個熱詞，有8個進入2018微博之夜流行榜候選榜單。其中，skr以70多萬次投票排名榜首，官宣、C位、確認過眼神、錦鯉進入前十，微博之夜持續成為年度流行風向標。

2019年初，童年回憶《巴啦啦小魔仙》中發音不標準的台詞「與你無關」被用户再創造成「雨女無瓜」；近期，《中餐廳》熱播，黃曉明的一系列言行舉止被觀眾歸納為「明學」，一同參加節目的王俊凱、楊紫錄製了一段模仿黃曉明的視頻，被打上「官方明學」的標籤在8月23日上了熱搜。

8月26日，用户發起話題#用明學和男朋友説話#，當天就有超過1.8萬名用户參與討論，閲讀近1億。微博用户選擇帶圖評論轉發的方式，進一步擴散話題，實現這一話題的分裂式傳播。

但從另一個角度衡量，除了微博用户對網絡熱詞進行熱議、二次創作之外，還有一些流行詞語在微博首發，典型如2017年的豬豬女孩、2019年開年的檸檬精。

一組吃檸檬、檸檬圍繞的表情包先是小範圍吸引關注，「人類的本質是檸檬精」的話題引發共鳴，春節期間，「檸檬精」熱度提升，並在隨後的情人節達到高峯。

這些詞語由微博用户自發，甚至經過轉發再完善釋義，並衍生出「周邊」成為新的流行，進一步成為日常對話用語，羨慕嫉妒可以説「我🍋了」，再誇張一點，直接只用多個🍋表情代表心情。

作為流行文化的原生地，微博用户的內容生產、創作與加工充分貼合後現代主義文化的多個特性。

去中心化的設置大大激發了普通用户參與的積極性。不同地域、不同生活習慣的人們聚集在一起，融合在一個傳播系統當中。

再者，多元性強調對不同個體的經驗進行具體的理解和詮釋，傳統傳播方式的線形結構被瓦解，多條信息、多種解釋並行成為重要特點，語言、藝術都成為重新認識世界的方式。

而在解構層面，用户的創新以及二級加工，消解了宏大敍事的深度模式，但讓內容敍事變得寬泛，成為新的文化思潮，由此，微博生態成為大眾文化的一部分。

我在《我的時間簡史和微博的對話精神》一文中説過，傲視羣雄過，也跌入過低谷而後二次崛起，用户愈發年輕化，也有了突破300億美元市值的高光時刻。這就像每個個體的生長故事一樣，星辰大海，一路向前。最重要的是，一路上，我們時刻保持和世界對話，依舊保留着和自己對話的精神。

從覺醒到表達，從被動到主動，從社會到文化，微博成就了諸多個體，無數個體造就了微博。