有多少哪吒可以“借風重來”?“哪吒故里開發熱”調查_風聞
夙兴夜寐刘沫沫-2019-08-28 15:58
來源:紅星新聞
“凡有電影處,皆談哪吒。”
截至8月26日晚,今年暑期現象級國產電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》),累計綜合票房破45億元,觀影人次達1.25億,距中國影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548億元)僅一步之遙。
電影《哪吒》中的哪吒形象 圖據其官方微博
在電影《哪吒》的熱潮推動下,“哪吒”這一中國傳統神話中的虛擬人物,再次從公眾的童年記憶中走進現實,並“燃燒”了整個夏天。另一方面,“哪吒”熱潮之下,四川宜賓、江油,河南西峽,天津等地借勢爭奪“哪吒故里”與營銷“哪吒文化”的風潮也悄然湧起,甚至還紛紛拿出“證據”……
哪吒“風行”,各地“借勢”。有專家認為,哪吒是神話傳説虛構人物,並非真實歷史人物,因此探討誰才是真正的“哪吒故里”,誰的“哪吒文化”最正宗,意義並不大。藉助“哪吒”熱度,提高知名度,進行商業開發或更好地保護哪吒文化古蹟,傳揚哪吒內涵的中國傳統文化,或許才是這場“哪吒故里爭奪戰”應有的題中之義。
“所謂虛構人物,就是根本沒有這樣的人,人都不存在,又哪有什麼真正的人物故里呢?”四川宜賓“哪吒行宮”所在地、翠屏公園主任王劍鋒説,“哪吒文化”的根本是民俗文化、旅遊資源,能為人們所用。
電影《哪吒》熱映之際
四川宜賓有了“哪吒新招牌”
「宜賓翠屏區哪吒神話傳説由來已久,據統計,目前宜賓南廣、天池、翠屏山共有哪吒洞、騎龍坳、還生閣等20餘處自然風景、人文遺蹟與哪吒文化緊密相連。翠屏山上還有一座哪吒行宮,“被認定為中國唯一哪吒祖廟”……」
就在電影《哪吒》票房勢如破竹之際,最近,四川宜賓又有了一個新招牌——“中國哪吒文化之鄉”。8月23日,中國民間文藝家協會將“中國哪吒文化之鄉”授牌給宜賓翠屏區人民政府。該協會稱,宜賓翠屏區是哪吒文化保存最完整、民眾參與度最高的地方。
紅星新聞了解到,在目前主張“哪吒故里”的四川、河南、天津等地,都有與“哪吒”相關的自然風物、古蹟遺存或祭祀場所,比如陳塘關、哪吒廟、哪吒像、哪吒行宮、乾元山、九灣河等。那麼,宜賓翠屏區到底有哪些“哪吒文化”,何以獨佔此號?
對此,宜賓翠屏官方在授牌儀式上宣稱,翠屏區“哪吒文化”源遠流長、保存完好。哪吒不畏強暴、懲奸除惡、勇決果敢的精神和神話故事代代傳頌,翠屏區至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宮、天池、騎龍坳、還生閣等多處哪吒文化遺蹟。據統計,目前宜賓南廣、天池、翠屏山共有20餘處自然風景、人文遺蹟與哪吒文化緊密相連。
宜賓哪吒行宮
事實上,宜賓翠屏的“哪吒文化”確實顯現在該區與哪吒有關的多個地名與民俗活動中。紅星新聞發現,在長江之濱的宜賓南廣鎮(原屬翠屏區管轄),至今仍保留着大量與“哪吒文化”相關的自然風物和古蹟遺存。據當地人介紹,長江支流南廣河舊稱“九灣河”,九灣河與長江交匯處形成的天然隘口即為“陳塘關”,至今當地仍叫陳塘關社區。而在“陳塘關”外的長江中,還有一塊長達800米的天然“龍脊石”,山上有“金光洞”,南廣河邊的石崖下有約2000米長的“哪吒洞”“點將台”“太子石”,每年長江水退“太子石”現身,仍有當地羣眾划船登石,舉行跟哪吒有關的民俗活動。
“陳塘關”是哪吒出生修行地,翠屏山則是哪吒祭祀地。“陳塘關”之外,宜賓最重要的“哪吒文化”承載地就是——翠屏山。紅星新聞發現,宜賓翠屏山上有一座“哪吒行宮”,重建於1991年,佔地2000平方米,由山門、太子殿、哪吒洞三部分組成。四川省文史研究館副館長鄧衞中在《哪吒與水崇拜》中稱:經兩岸人士共同考證,認定宜賓翠屏山“哪吒行宮”為中國唯一哪吒(三太子)祖廟,每年來此尋根祭祖的港澳台同胞絡繹不絕。目前,“哪吒行宮”每年接待遊客逾10萬人次。
宜賓哪吒行宮三太子塑像
蹭電影熱點?
“魔童霸屏才幾天,哪吒文化已有幾百年”
「宜賓學者稱,上世紀80年代,當地文化工作者對哪吒傳説進行收集、整理,形成了有文字、圖片記錄的哪吒文化現象。今年7月,宜賓翠屏區還出台了《進一步加強“中國哪吒文化之鄉”建設的工作方案》」
今年4月,宜賓翠屏山創4A景區,整體進行升級,計劃打造“哪吒文化主題園”,“哪吒行宮”也閉宮維修。距翠屏山9公里外的天池公園,也被規劃為哪吒文化主題公園,而彼時電影《哪吒》還在製作中。
“天池”,是傳説中太乙真人取藕重塑哪吒真身的地方,又稱凌波池,據説在古代是一片水域沼澤,多生蓮藕魚蝦。紅星新聞發現,天池公園至今仍有哪吒塑像及“還身閣”一座。此外,翠屏山還有“望神坡”“騎龍坳”,即今G85渝昆高速宜賓南出口連接線,還被當地人譽為“最美公路”。
宜賓天池公園哪吒還身閣
電影《哪吒》熱映,境內“哪吒遺蹟”眾多,新近又獲授“中國哪吒文化之鄉”新招牌,宜賓翠屏區顯得有些“雄心勃勃”。翠屏區區委常委、統戰部部長李春告訴紅星新聞,宜賓翠屏區歷來高度重視哪吒文化品牌建設工作,全力實施哪吒文化研究闡釋、保護振興、教育普及、創新發展、交流合作“五大工程”。同時,還將“哪吒文化”融入產業發展、鄉村振興、招商引資各項工作中。
有人質疑,宜賓最近有關“哪吒文化”的推廣動作頻頻,是在蹭電影《哪吒》的熱點?
“顯然不是,哪吒文化已有幾百年歷史,而霸屏的‘魔童’才幾天?”宜賓文化學者張興明説,哪吒傳説在宜賓由來以久,尤其是長江南廣一帶,當地民俗活動與哪吒傳説高度吻合,羣眾口口相傳。上世紀80年代,當地文化工作者對哪吒傳説進行收集、整理,形成了有文字、圖片記錄的哪吒文化現象。
另據紅星新聞了解,中國民間文藝家協會發文授予翠屏區“中國哪吒文化之鄉”的時間,早在2018年6月20日,原計劃在一個文化交流活動中授牌,但該活動因故至今未舉行,故而在今年8月23日舉行授牌儀式。
授牌儀式現場
宜賓地名研究者羅平告訴紅星新聞,《宜賓市地名錄》中記載,翠屏山旁的“騎龍垇”,因村垇有一水田形似“騎龍”而得名。而南廣鎮“陳塘關”“龍脊石”等哪吒相關地名雖流傳甚廣,應為民間説法。
“哪吒故事流傳開後,當地人民根據山型地勢,對照神話傳説一一重構地名的可能性最大。”中國民間文藝家協會副主席、四川省文聯副主席、西南民族大學教授沙馬拉毅認為,無論是四川還是外地,都應該是先有哪吒故事,然後才有了與哪吒相關的地名、自然景觀和廟宇等祭祀場所。
如今,這些哪吒文化景觀、祭祀場所,也成為了宜賓“哪吒文化”旅遊經濟升級的一部分。就在8月23日的授牌儀式上,宜賓翠屏區旅遊局發佈了“中國哪吒文化之鄉”旅遊線路新品,該線路景點分佈為:“陳塘關”—“龍凼”—“龍頭山”—“舊州塔”—“還身閣”(天池公園)—“哪吒行宮”(翠屏山)。
此外,紅星新聞了解到,今年7月29日,宜賓翠屏區還出台了《進一步加強“中國哪吒文化之鄉”建設的工作方案》,從組織機構建設、保護與展示、創新發展、交流合作等方面提出了具體要求。按照計劃,翠屏區將建成中國哪吒文化之鄉研究中心、展覽館、主題展區,編寫哪吒文化學生課本教材,建立哪吒文化學生藝術團,打造文化劇目、精品旅遊線路,舉辦中國哪吒文化民間民俗藝術節,開展海峽兩岸哪吒民俗文化交流活動。
“《哪吒》電影這麼火,
更堅定了我們繼續打造乾元山的決心”
「四川江油,境內號稱擁有陳塘關、乾元山、九灣河,甚至還有哪吒肉身墳。當地一直在積極支持和利用“哪吒文化”開發旅遊建設,但有的項目成功有的擱淺。如今,《哪吒》電影火了,江油正在招商繼續打造乾元山」
不止宜賓,在四川江油,祖祖輩輩、世世代代也都流傳着哪吒鬧海、剔骨還肉、蓮花化身等傳説。江油境內也有很多與哪吒傳説相印證的地名和遺蹟。這裏不僅也有陳塘關、翠屏山、哪吒鬧海的九灣河,還有哪吒練武的乾元山、敖丙修煉的白龍宮等,甚至還有哪吒肉身墳、哪吒點將台、太極峯等景觀。
金光洞哪吒像
位於江油市乾元山上的金光洞,又名太乙洞,據《江油縣誌》記載,乾元山是哪吒師傅太乙真人的修煉道場,哪吒就在此習武。上世紀90年代,江油市政府將金光洞開放為道教活動場所,還將宋元明清時期的金光洞道教造像,公佈為江油市(縣)級文物保護單位。
江油市文化廣播旅遊局產業發展股股長李剛告訴紅星新聞,其實,江油市一直在積極支持和利用“哪吒文化”開發旅遊建設。近年,先後利用風景名勝資金、旅遊產業發展資金等7000餘萬元開發乾元山旅遊項目,已建成哪吒大橋、哪吒海碼頭、修建了進山公路及遊道。為精準開發旅遊,2015年5月,江油邀請相關機構專家對金光洞等洞穴結構、水文、文物等進行勘探,整合文化旅遊資源,編制《乾元山吳家後山旅遊發展規劃》,規劃面積達100平方公里,計劃總投資60億元,3~5年完成,但因開發商資金鍊斷裂,目前處於停止開發狀態。
另據江油市民間文藝家協會主席劉術雲介紹,在江油市武都鎮涪江邊的九灣河、古紅綾渡,也有企業打造“哪吒文化”主題公園,同樣因資金問題而擱置。
不過,雖然打造乾元山風景區項目擱置,但也有以“哪吒文化”為主體的項目打造成功。李剛介紹,位於江油石馬山下以“哪吒文化”為主題的天音洞景區已開發成功,2012年春開始接待遊客。現在景區又乘勢提擋升級,投資數億元更名為“中華洞天”。同時,傳説中龍太子敖丙的“白龍宮”也已打造為景區。
如今,電影《哪吒》熱映,“哪吒熱”興起,這也給江油帶來了更大信心。“《哪吒》電影現在這麼火,更加堅定了我們要繼續打造乾元山的決心,而且要打造一條以哪吒文化為主題的旅遊專線。”李剛躊躇滿志地説道。
乾元山上金光洞外風景
李剛介紹,乾元山背靠吳家後山,而吳家後山是賞辛夷花勝地,屆時一邊是哪吒文化,一邊是康養聖地。同時,還要繼續打造與哪吒文化相關的翠屏山、九灣河等地,規劃出一條以哪吒文化為主題的旅遊專線。
“現在我們正在對打造乾元山進行招商,而且明確了一定要找綜合實力強的企業來打造,哪怕是多等點時間也無所謂。”李剛説。
不止旅遊項目打造
還在“哪吒文化”推廣營銷上做文章
「除了旅遊項目打造,江油還一直注重“哪吒文化”的研究、推廣與營銷。官方稱,自2014年至今,江油市已連續成功舉辦六屆兩岸哪吒民俗文化交流活動,每年接待遊客近萬人次」
8月22日,紅星新聞記者駕車前往乾元山。在山腳,名為“哪吒大橋”的橋樑頗具特色,過橋之後就是原計劃打造中的遊客中心,房屋主體已建成,但現已擱置。不過,道路旁邊“拜哪吒祖庭
訪乾元聖山”的廣告標語依然醒目。通往乾元山頂的道路已全部硬化,沿途還有指示標牌。在半山腰,步行遊道也基本建成,遊客可通過步行遊道到達金光洞、哪吒肉身墳等景點。
哪吒肉身墳
劉術雲介紹,所謂哪吒肉身墳,是傳説中哪吒剔骨還父、剔肉還母后,其肉身埋在了乾元山山腰上,世世代代相傳多年,並有一個土堆供羣眾祭奠。十幾年前,有人捐建了哪吒肉身墳亭。紅星新聞記者看到,現在的哪吒肉身墳,有石頭砌成的墳堆,還有一塊石碑,亭子上方掛有一塊寫有“哪吒肉身墳”的牌匾。站在亭外看,亭子在一朵大的蓮花上,就像是哪吒的蓮花化身。
山間徒步十餘分鐘後,紅星新聞記者來到乾元山頂金光洞,洞口是一尊碩大的哪吒塑像,一手拿着火尖槍,一手拿乾坤圈,還身披混天綾,身材健碩,髮型和電影中的哪吒髮型相似。往上一點,太乙真人塑像置於洞內正中。洞口,一羣省外遊客正在遊覽,3歲孩子見到哪吒塑像,興奮地邊跑邊大喊“哪吒、哪吒”。據介紹,金光洞內深一千多米,內外温差極大。
金光洞哪吒像
李剛介紹,為了探尋金光洞,幾年前,他們曾花30萬元邀請專業科考隊進洞考察,當時科考隊員在洞內吃住兩天,獲得大量一手資料,為江油對金光洞的保護提供了方向。
除了哪吒旅遊項目打造,江油還一直特別注重“哪吒文化”的研究、推廣與營銷。劉術雲研究“哪吒文化”已有幾十年,他介紹,2005年江油市成立了江油哪吒文化研究會,如今會員已達40多人,每年都開展一些“哪吒文化”交流活動,並編輯了《哪吒祖庭》專刊。同時,江油還拍攝了“哪吒文化”專題片,多次組織人員赴台灣等地進行宣傳交流,擴大“哪吒文化”影響力。“哪吒傳説故事”也成為綿陽市非遺項目,江油支持編排了哪吒兒童劇,有關專家正在打造《哪吒號》視聽節目。江油市民間文藝家協會已編印出《哪吒的傳説》,收錄了20多個哪吒在江油的傳説……
另外,據李剛介紹,自2014年至今,江油市已連續成功舉辦六屆兩岸哪吒民俗文化交流活動,每年接待遊客近萬人次。
它們也擁有“哪吒姓名”
“沒有相關開發”,但一直在……
「除了四川兩地,其他地方也擁有着“哪吒姓名”:河南西峽縣,2001年由民間集資百餘萬在原哪吒廟址附近修建一座哪吒殿,香火興盛;天津陳塘莊也流傳着哪吒傳説,8月還舉辦了一場 “2019活力河西·哪吒體育節”……」
除了四川宜賓、江油,河南西峽縣、天津陳塘莊也是這場“哪吒故里爭奪戰”的“參與者”。
紅星新聞記者發現,河南“哪吒文化”遺存主要集中在西峽縣丁河鎮奎文村,這裏有一處祭祀哪吒的場所——哪吒祖廟。哪吒祖廟背靠山坡,有正殿一座,具有江南建築風格,殿內供奉哪吒太子神像一座。殿外有荷花池,池內長滿荷花,祖廟佔地15廟。
《西峽縣誌》中記載稱,丁河奎文村南山頂原有哪吒太子廟:一間廟堂,座西面東,磚牆瓦頂,兩窗一門,內修三尺高通堂神台,上面供奉哪吒太子彩色泥塑像。根據《西峽縣誌》蒐集的資料及當地老農證實、哪吒信眾認定,廟中哪吒太子束髮總角,蹬雲下凡神姿,左手持乾坤圈,右手執火尖槍,腹裹紅兜肚,肩飄渾天綾,腳蹬風火輪,威武英勇。每年臘月十三,附近村民都登山為哪吒神像掃灰除塵迎接新年到來。1945年“哪吒祖廟”被日寇燒燬,至今遺址附近仍留有戰壕。1995年,在西峽縣丁河鎮政府大力支持下,由奎文村、簡村集資興建哪吒出生地小宮殿。2001年由台灣同胞民間集資百餘萬元,在原來的哪吒廟址附近建大殿一座,殿內塑哪吒神像,仍如舊時面貌。廟內香火興盛,尤其每年哪吒出生日都會有很多民眾來拜祭。
天津陳塘莊,也是“哪吒故里”繞不開的地方。紅星新聞記者瞭解到,天津海河獅子林橋邊曾有一座“哪吒鬧海”雕像,這個身騎蛟龍,腳踏風火輪、手持乾坤圈的威風哪吒,成為幾代天津人共同的記憶。據天津《地方誌》記載,陳塘莊街在歷史上曾有一座“哪吒行宮”,供奉着哪吒和托塔天王李靖的神像,但後來被拆除。天津河西區委宣傳部、河西區非遺保護中心曾聯合主辦“哪吒鬧海”有獎徵集史料活動,通過羣眾線索,基本確定原有的哪吒廟位於如今的天津洞庭路和大沽南路交口。
8月23日,紅星新聞記者電話聯繫上天津市河西區文化和旅遊局產業發展科,一名工作人員介紹,哪吒文化在天津流傳甚廣,也有很多和哪吒文化相關的地方,但他們科室並沒有相關方面的開發。不過,紅星新聞記者獲悉,8月,天津還舉辦了一個體育節,名字就叫“2019活力河西·哪吒體育節”……
專家談“哪吒故里開發熱”:
新IP與旅遊經濟開發並無內在聯繫
若與電影著作權人合作成功幾率更大
對於目前各地借勢電影《哪吒》熱潮,加大“哪吒文化”以及旅遊經濟的開發現象,中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示,國漫電影《哪吒》的熱映,跟花木蘭、功夫熊貓一樣,確實產生了一個重要的新IP。但是必須有個清醒的認識是,這個IP和哪吒旅遊經濟、哪吒文化開發沒有內在聯繫,必須嚴格區分開來。不是説《哪吒》電影火了,搞個跟哪吒相關的文旅項目,也能百分之百地火起來。
劉思敏説,就目前來看,無論四川江油、宜賓,還是天津、河南,跟哪吒關聯的知名度都不算太高,仍然停留在本土較小範圍內。雖然哪吒國漫電影對於哪吒文旅開發有一定的幫助,但仍面臨較大的風險,如何去打開哪吒文化、哪吒旅遊的知名度,擴大影響力,把遊客引進來,需要做大量工作。
劉思敏告訴紅星新聞記者,《哪吒》這個重要的文化新IP,它的著作權、影響力都屬於製片方。如果想要打造國漫哪吒這個IP,或者藉助國漫打造地方哪吒文化旅遊名片,能與動畫片著作權人展開合作,一起來打造哪吒動漫文化、旅遊產業園等項目,成功的幾率將增加很多。否則,無論是政府還是企業,恐怕都將承擔較大的投資風險。