有多少哪吒可以“借風重來”？“哪吒故里開發熱”調查_風聞

來源：紅星新聞

“凡有電影處，皆談哪吒。”

截至8月26日晚，今年暑期現象級國產電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），累計綜合票房破45億元，觀影人次達1.25億，距中國影史票房榜第二名的《流浪地球》（46.548億元）僅一步之遙。

電影《哪吒》中的哪吒形象 圖據其官方微博

在電影《哪吒》的熱潮推動下，“哪吒”這一中國傳統神話中的虛擬人物，再次從公眾的童年記憶中走進現實，並“燃燒”了整個夏天。另一方面，“哪吒”熱潮之下，四川宜賓、江油，河南西峽，天津等地借勢爭奪“哪吒故里”與營銷“哪吒文化”的風潮也悄然湧起，甚至還紛紛拿出“證據”……

哪吒“風行”，各地“借勢”。有專家認為，哪吒是神話傳説虛構人物，並非真實歷史人物，因此探討誰才是真正的“哪吒故里”，誰的“哪吒文化”最正宗，意義並不大。藉助“哪吒”熱度，提高知名度，進行商業開發或更好地保護哪吒文化古蹟，傳揚哪吒內涵的中國傳統文化，或許才是這場“哪吒故里爭奪戰”應有的題中之義。

“所謂虛構人物，就是根本沒有這樣的人，人都不存在，又哪有什麼真正的人物故里呢？”四川宜賓“哪吒行宮”所在地、翠屏公園主任王劍鋒説，“哪吒文化”的根本是民俗文化、旅遊資源，能為人們所用。

電影《哪吒》熱映之際

四川宜賓有了“哪吒新招牌”

「宜賓翠屏區哪吒神話傳説由來已久，據統計，目前宜賓南廣、天池、翠屏山共有哪吒洞、騎龍坳、還生閣等20餘處自然風景、人文遺蹟與哪吒文化緊密相連。翠屏山上還有一座哪吒行宮，“被認定為中國唯一哪吒祖廟”……」

就在電影《哪吒》票房勢如破竹之際，最近，四川宜賓又有了一個新招牌——“中國哪吒文化之鄉”。8月23日，中國民間文藝家協會將“中國哪吒文化之鄉”授牌給宜賓翠屏區人民政府。該協會稱，宜賓翠屏區是哪吒文化保存最完整、民眾參與度最高的地方。

紅星新聞了解到，在目前主張“哪吒故里”的四川、河南、天津等地，都有與“哪吒”相關的自然風物、古蹟遺存或祭祀場所，比如陳塘關、哪吒廟、哪吒像、哪吒行宮、乾元山、九灣河等。那麼，宜賓翠屏區到底有哪些“哪吒文化”，何以獨佔此號？

對此，宜賓翠屏官方在授牌儀式上宣稱，翠屏區“哪吒文化”源遠流長、保存完好。哪吒不畏強暴、懲奸除惡、勇決果敢的精神和神話故事代代傳頌，翠屏區至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宮、天池、騎龍坳、還生閣等多處哪吒文化遺蹟。據統計，目前宜賓南廣、天池、翠屏山共有20餘處自然風景、人文遺蹟與哪吒文化緊密相連。

宜賓哪吒行宮

事實上，宜賓翠屏的“哪吒文化”確實顯現在該區與哪吒有關的多個地名與民俗活動中。紅星新聞發現，在長江之濱的宜賓南廣鎮（原屬翠屏區管轄），至今仍保留着大量與“哪吒文化”相關的自然風物和古蹟遺存。據當地人介紹，長江支流南廣河舊稱“九灣河”，九灣河與長江交匯處形成的天然隘口即為“陳塘關”，至今當地仍叫陳塘關社區。而在“陳塘關”外的長江中，還有一塊長達800米的天然“龍脊石”，山上有“金光洞”，南廣河邊的石崖下有約2000米長的“哪吒洞”“點將台”“太子石”，每年長江水退“太子石”現身，仍有當地羣眾划船登石，舉行跟哪吒有關的民俗活動。

“陳塘關”是哪吒出生修行地，翠屏山則是哪吒祭祀地。“陳塘關”之外，宜賓最重要的“哪吒文化”承載地就是——翠屏山。紅星新聞發現，宜賓翠屏山上有一座“哪吒行宮”，重建於1991年，佔地2000平方米，由山門、太子殿、哪吒洞三部分組成。四川省文史研究館副館長鄧衞中在《哪吒與水崇拜》中稱：經兩岸人士共同考證，認定宜賓翠屏山“哪吒行宮”為中國唯一哪吒（三太子）祖廟，每年來此尋根祭祖的港澳台同胞絡繹不絕。目前，“哪吒行宮”每年接待遊客逾10萬人次。

宜賓哪吒行宮三太子塑像

蹭電影熱點？

“魔童霸屏才幾天，哪吒文化已有幾百年”

「宜賓學者稱，上世紀80年代，當地文化工作者對哪吒傳説進行收集、整理，形成了有文字、圖片記錄的哪吒文化現象。今年7月，宜賓翠屏區還出台了《進一步加強“中國哪吒文化之鄉”建設的工作方案》」

今年4月，宜賓翠屏山創4A景區，整體進行升級，計劃打造“哪吒文化主題園”，“哪吒行宮”也閉宮維修。距翠屏山9公里外的天池公園，也被規劃為哪吒文化主題公園，而彼時電影《哪吒》還在製作中。

“天池”，是傳説中太乙真人取藕重塑哪吒真身的地方，又稱凌波池，據説在古代是一片水域沼澤，多生蓮藕魚蝦。紅星新聞發現，天池公園至今仍有哪吒塑像及“還身閣”一座。此外，翠屏山還有“望神坡”“騎龍坳”，即今G85渝昆高速宜賓南出口連接線，還被當地人譽為“最美公路”。

宜賓天池公園哪吒還身閣

電影《哪吒》熱映，境內“哪吒遺蹟”眾多，新近又獲授“中國哪吒文化之鄉”新招牌，宜賓翠屏區顯得有些“雄心勃勃”。翠屏區區委常委、統戰部部長李春告訴紅星新聞，宜賓翠屏區歷來高度重視哪吒文化品牌建設工作，全力實施哪吒文化研究闡釋、保護振興、教育普及、創新發展、交流合作“五大工程”。同時，還將“哪吒文化”融入產業發展、鄉村振興、招商引資各項工作中。

有人質疑，宜賓最近有關“哪吒文化”的推廣動作頻頻，是在蹭電影《哪吒》的熱點？

“顯然不是，哪吒文化已有幾百年歷史，而霸屏的‘魔童’才幾天？”宜賓文化學者張興明説，哪吒傳説在宜賓由來以久，尤其是長江南廣一帶，當地民俗活動與哪吒傳説高度吻合，羣眾口口相傳。上世紀80年代，當地文化工作者對哪吒傳説進行收集、整理，形成了有文字、圖片記錄的哪吒文化現象。

另據紅星新聞了解，中國民間文藝家協會發文授予翠屏區“中國哪吒文化之鄉”的時間，早在2018年6月20日，原計劃在一個文化交流活動中授牌，但該活動因故至今未舉行，故而在今年8月23日舉行授牌儀式。

授牌儀式現場

宜賓地名研究者羅平告訴紅星新聞，《宜賓市地名錄》中記載，翠屏山旁的“騎龍垇”，因村垇有一水田形似“騎龍”而得名。而南廣鎮“陳塘關”“龍脊石”等哪吒相關地名雖流傳甚廣，應為民間説法。

“哪吒故事流傳開後，當地人民根據山型地勢，對照神話傳説一一重構地名的可能性最大。”中國民間文藝家協會副主席、四川省文聯副主席、西南民族大學教授沙馬拉毅認為，無論是四川還是外地，都應該是先有哪吒故事，然後才有了與哪吒相關的地名、自然景觀和廟宇等祭祀場所。

如今，這些哪吒文化景觀、祭祀場所，也成為了宜賓“哪吒文化”旅遊經濟升級的一部分。就在8月23日的授牌儀式上，宜賓翠屏區旅遊局發佈了“中國哪吒文化之鄉”旅遊線路新品，該線路景點分佈為：“陳塘關”—“龍凼”—“龍頭山”—“舊州塔”—“還身閣”（天池公園）—“哪吒行宮”（翠屏山）。

此外，紅星新聞了解到，今年7月29日，宜賓翠屏區還出台了《進一步加強“中國哪吒文化之鄉”建設的工作方案》，從組織機構建設、保護與展示、創新發展、交流合作等方面提出了具體要求。按照計劃，翠屏區將建成中國哪吒文化之鄉研究中心、展覽館、主題展區，編寫哪吒文化學生課本教材，建立哪吒文化學生藝術團，打造文化劇目、精品旅遊線路，舉辦中國哪吒文化民間民俗藝術節，開展海峽兩岸哪吒民俗文化交流活動。

“《哪吒》電影這麼火，

更堅定了我們繼續打造乾元山的決心”

「四川江油，境內號稱擁有陳塘關、乾元山、九灣河，甚至還有哪吒肉身墳。當地一直在積極支持和利用“哪吒文化”開發旅遊建設，但有的項目成功有的擱淺。如今，《哪吒》電影火了，江油正在招商繼續打造乾元山」

不止宜賓，在四川江油，祖祖輩輩、世世代代也都流傳着哪吒鬧海、剔骨還肉、蓮花化身等傳説。江油境內也有很多與哪吒傳説相印證的地名和遺蹟。這裏不僅也有陳塘關、翠屏山、哪吒鬧海的九灣河，還有哪吒練武的乾元山、敖丙修煉的白龍宮等，甚至還有哪吒肉身墳、哪吒點將台、太極峯等景觀。

金光洞哪吒像

位於江油市乾元山上的金光洞，又名太乙洞，據《江油縣誌》記載，乾元山是哪吒師傅太乙真人的修煉道場，哪吒就在此習武。上世紀90年代，江油市政府將金光洞開放為道教活動場所，還將宋元明清時期的金光洞道教造像，公佈為江油市(縣)級文物保護單位。

江油市文化廣播旅遊局產業發展股股長李剛告訴紅星新聞，其實，江油市一直在積極支持和利用“哪吒文化”開發旅遊建設。近年，先後利用風景名勝資金、旅遊產業發展資金等7000餘萬元開發乾元山旅遊項目，已建成哪吒大橋、哪吒海碼頭、修建了進山公路及遊道。為精準開發旅遊，2015年5月，江油邀請相關機構專家對金光洞等洞穴結構、水文、文物等進行勘探，整合文化旅遊資源，編制《乾元山吳家後山旅遊發展規劃》，規劃面積達100平方公里，計劃總投資60億元，3~5年完成，但因開發商資金鍊斷裂，目前處於停止開發狀態。

另據江油市民間文藝家協會主席劉術雲介紹，在江油市武都鎮涪江邊的九灣河、古紅綾渡，也有企業打造“哪吒文化”主題公園，同樣因資金問題而擱置。

不過，雖然打造乾元山風景區項目擱置，但也有以“哪吒文化”為主體的項目打造成功。李剛介紹，位於江油石馬山下以“哪吒文化”為主題的天音洞景區已開發成功，2012年春開始接待遊客。現在景區又乘勢提擋升級，投資數億元更名為“中華洞天”。同時，傳説中龍太子敖丙的“白龍宮”也已打造為景區。

如今，電影《哪吒》熱映，“哪吒熱”興起，這也給江油帶來了更大信心。“《哪吒》電影現在這麼火，更加堅定了我們要繼續打造乾元山的決心，而且要打造一條以哪吒文化為主題的旅遊專線。”李剛躊躇滿志地説道。

乾元山上金光洞外風景

李剛介紹，乾元山背靠吳家後山，而吳家後山是賞辛夷花勝地，屆時一邊是哪吒文化，一邊是康養聖地。同時，還要繼續打造與哪吒文化相關的翠屏山、九灣河等地，規劃出一條以哪吒文化為主題的旅遊專線。

“現在我們正在對打造乾元山進行招商，而且明確了一定要找綜合實力強的企業來打造，哪怕是多等點時間也無所謂。”李剛説。

不止旅遊項目打造

還在“哪吒文化”推廣營銷上做文章

「除了旅遊項目打造，江油還一直注重“哪吒文化”的研究、推廣與營銷。官方稱，自2014年至今，江油市已連續成功舉辦六屆兩岸哪吒民俗文化交流活動，每年接待遊客近萬人次」

8月22日，紅星新聞記者駕車前往乾元山。在山腳，名為“哪吒大橋”的橋樑頗具特色，過橋之後就是原計劃打造中的遊客中心，房屋主體已建成，但現已擱置。不過，道路旁邊“拜哪吒祖庭

訪乾元聖山”的廣告標語依然醒目。通往乾元山頂的道路已全部硬化，沿途還有指示標牌。在半山腰，步行遊道也基本建成，遊客可通過步行遊道到達金光洞、哪吒肉身墳等景點。

哪吒肉身墳

劉術雲介紹，所謂哪吒肉身墳，是傳説中哪吒剔骨還父、剔肉還母后，其肉身埋在了乾元山山腰上，世世代代相傳多年，並有一個土堆供羣眾祭奠。十幾年前，有人捐建了哪吒肉身墳亭。紅星新聞記者看到，現在的哪吒肉身墳，有石頭砌成的墳堆，還有一塊石碑，亭子上方掛有一塊寫有“哪吒肉身墳”的牌匾。站在亭外看，亭子在一朵大的蓮花上，就像是哪吒的蓮花化身。

山間徒步十餘分鐘後，紅星新聞記者來到乾元山頂金光洞，洞口是一尊碩大的哪吒塑像，一手拿着火尖槍，一手拿乾坤圈，還身披混天綾，身材健碩，髮型和電影中的哪吒髮型相似。往上一點，太乙真人塑像置於洞內正中。洞口，一羣省外遊客正在遊覽，3歲孩子見到哪吒塑像，興奮地邊跑邊大喊“哪吒、哪吒”。據介紹，金光洞內深一千多米，內外温差極大。

金光洞哪吒像

李剛介紹，為了探尋金光洞，幾年前，他們曾花30萬元邀請專業科考隊進洞考察，當時科考隊員在洞內吃住兩天，獲得大量一手資料，為江油對金光洞的保護提供了方向。

除了哪吒旅遊項目打造，江油還一直特別注重“哪吒文化”的研究、推廣與營銷。劉術雲研究“哪吒文化”已有幾十年，他介紹，2005年江油市成立了江油哪吒文化研究會，如今會員已達40多人，每年都開展一些“哪吒文化”交流活動，並編輯了《哪吒祖庭》專刊。同時，江油還拍攝了“哪吒文化”專題片，多次組織人員赴台灣等地進行宣傳交流，擴大“哪吒文化”影響力。“哪吒傳説故事”也成為綿陽市非遺項目，江油支持編排了哪吒兒童劇，有關專家正在打造《哪吒號》視聽節目。江油市民間文藝家協會已編印出《哪吒的傳説》，收錄了20多個哪吒在江油的傳説……

另外，據李剛介紹，自2014年至今，江油市已連續成功舉辦六屆兩岸哪吒民俗文化交流活動，每年接待遊客近萬人次。

它們也擁有“哪吒姓名”

“沒有相關開發”，但一直在……

「除了四川兩地，其他地方也擁有着“哪吒姓名”：河南西峽縣，2001年由民間集資百餘萬在原哪吒廟址附近修建一座哪吒殿，香火興盛；天津陳塘莊也流傳着哪吒傳説，8月還舉辦了一場 “2019活力河西·哪吒體育節”……」

除了四川宜賓、江油，河南西峽縣、天津陳塘莊也是這場“哪吒故里爭奪戰”的“參與者”。

紅星新聞記者發現，河南“哪吒文化”遺存主要集中在西峽縣丁河鎮奎文村，這裏有一處祭祀哪吒的場所——哪吒祖廟。哪吒祖廟背靠山坡，有正殿一座，具有江南建築風格，殿內供奉哪吒太子神像一座。殿外有荷花池，池內長滿荷花，祖廟佔地15廟。

《西峽縣誌》中記載稱，丁河奎文村南山頂原有哪吒太子廟：一間廟堂，座西面東，磚牆瓦頂，兩窗一門，內修三尺高通堂神台，上面供奉哪吒太子彩色泥塑像。根據《西峽縣誌》蒐集的資料及當地老農證實、哪吒信眾認定，廟中哪吒太子束髮總角，蹬雲下凡神姿，左手持乾坤圈，右手執火尖槍，腹裹紅兜肚，肩飄渾天綾，腳蹬風火輪，威武英勇。每年臘月十三，附近村民都登山為哪吒神像掃灰除塵迎接新年到來。1945年“哪吒祖廟”被日寇燒燬，至今遺址附近仍留有戰壕。1995年，在西峽縣丁河鎮政府大力支持下，由奎文村、簡村集資興建哪吒出生地小宮殿。2001年由台灣同胞民間集資百餘萬元，在原來的哪吒廟址附近建大殿一座，殿內塑哪吒神像，仍如舊時面貌。廟內香火興盛，尤其每年哪吒出生日都會有很多民眾來拜祭。

天津陳塘莊，也是“哪吒故里”繞不開的地方。紅星新聞記者瞭解到，天津海河獅子林橋邊曾有一座“哪吒鬧海”雕像，這個身騎蛟龍，腳踏風火輪、手持乾坤圈的威風哪吒，成為幾代天津人共同的記憶。據天津《地方誌》記載，陳塘莊街在歷史上曾有一座“哪吒行宮”，供奉着哪吒和托塔天王李靖的神像，但後來被拆除。天津河西區委宣傳部、河西區非遺保護中心曾聯合主辦“哪吒鬧海”有獎徵集史料活動，通過羣眾線索，基本確定原有的哪吒廟位於如今的天津洞庭路和大沽南路交口。

8月23日，紅星新聞記者電話聯繫上天津市河西區文化和旅遊局產業發展科，一名工作人員介紹，哪吒文化在天津流傳甚廣，也有很多和哪吒文化相關的地方，但他們科室並沒有相關方面的開發。不過，紅星新聞記者獲悉，8月，天津還舉辦了一個體育節，名字就叫“2019活力河西·哪吒體育節”……

專家談“哪吒故里開發熱”：

新IP與旅遊經濟開發並無內在聯繫

若與電影著作權人合作成功幾率更大

對於目前各地借勢電影《哪吒》熱潮，加大“哪吒文化”以及旅遊經濟的開發現象，中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示，國漫電影《哪吒》的熱映，跟花木蘭、功夫熊貓一樣，確實產生了一個重要的新IP。但是必須有個清醒的認識是，這個IP和哪吒旅遊經濟、哪吒文化開發沒有內在聯繫，必須嚴格區分開來。不是説《哪吒》電影火了，搞個跟哪吒相關的文旅項目，也能百分之百地火起來。

劉思敏説，就目前來看，無論四川江油、宜賓，還是天津、河南，跟哪吒關聯的知名度都不算太高，仍然停留在本土較小範圍內。雖然哪吒國漫電影對於哪吒文旅開發有一定的幫助，但仍面臨較大的風險，如何去打開哪吒文化、哪吒旅遊的知名度，擴大影響力，把遊客引進來，需要做大量工作。

劉思敏告訴紅星新聞記者，《哪吒》這個重要的文化新IP，它的著作權、影響力都屬於製片方。如果想要打造國漫哪吒這個IP，或者藉助國漫打造地方哪吒文化旅遊名片，能與動畫片著作權人展開合作，一起來打造哪吒動漫文化、旅遊產業園等項目，成功的幾率將增加很多。否則，無論是政府還是企業，恐怕都將承擔較大的投資風險。