面臨互聯網紅利將盡的局面,智能電視能否逆襲?_風聞
互联网风云榜-2019-08-28 13:30
1987年,錢天白教授發出第一封電子郵件,成為我國進入互聯網時代的標誌。經過這二十多年的發展,我國互聯網發生了翻天覆地的變化,伴隨互聯網應用而生的互聯網產業也是日新月異。人工智能作為互聯網的一個分支,近幾年,掀起了產業界以及學術界的熱潮。同時,智能電視作為人工智能應用場景中的入口,也成為了行業的風口。
智能電視紅利殆盡,為何還引得百家爭鳴?
1958年9月2日,我國第一台黑白電視問世。從此我國電視行業經歷了極其複雜又具有挑戰性的發展進程。從黑白到彩色,從有線到無線,從傳統到智能。電視越來越科技化,智能化。
在智能電視還沒有出現之前,人們看電視只能通過固定的節目,看自己想看的內容,有時如果沒有注意時間還會錯過精彩內容。不僅比較麻煩,而且內容還不夠豐富。智能電視的出現解決了這一大難題,不僅可以即時觀看,不受時間限制,其內容也更加豐富,世界各地想看的內容都可以找得到,不用等待漫長的時間,極大的方便了用户。
近幾年來,AI語音交互出現在廣大消費者的,人工智能成為風口,智能電視儼然已經成為"風口上的豬"。國內家電廠商創維,海信,TCL,康佳等巨頭看準時機,蓄勢待發,紛紛轉型,進軍智能電視行業。同時,國內手機廠商也不甘示弱,小米,華為,OV等品牌自帶流量,奪取市場紅利。
根據根據奧維雲網(AVC)提供的統計數據顯示,2013年我國智能電視滲透率僅45%,但是到2018年,國內智能電視的滲透率已經上升至89%。預計,2019年國內彩電的智能滲透率將會進一步增長至93%。隨着我國消費者消費水平的逐漸提高,對生活質量水平的追求逐漸增大,智能電視已成為人們的剛需品,進入到每家每户。
在國內市場,隨着各大小家電廠商以及手機巨頭的紛紛入場。智能電視行業已然成為紅海市場,在國內市場紅利殆盡,接近飽和,競爭越來越激烈的情況下,各大廠商紛紛看準海外市場,走向國外。就拿印度來説,作為世界第二人口大國。但是其家電滲透率卻極低。
據印度中國文化經濟促進會(ICEC)提供的資料顯示,印度只有40%的家庭擁有電視機、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機、6%的家庭擁有電腦或筆記本電腦、不到4%家庭擁有空調。在這個智能電視還是藍海市場的印度,海爾,美的,小米,TCL等廠商快速佈局,在這個用户只追求價格和性價比的國家,廠商們又開始打價格戰,走性價比路線。藉此來更快的打響知名度,在智能電視這個行業佔領一席之地。
再回到國內市場,小米,華為,阿里等越來越多的互聯網公司作為新興勢力進入到智能電視領域,與傳統電視廠商進行博弈。對於用户來説,在萬物智慧互聯時代,電視承載的不單單是傳統影音娛樂功能,而是成為智能家居入口,實現萬物智慧互聯。
企業在推出每個新產品之前,都要調查市場走向,看什麼樣式的產品才能滿足消費者的消費需求。在這個“互聯網+”時代,各式各樣的產品層出不窮,同時,用户也主導着市場走向,流量成為重要資源。一個好的產品,好的品牌,要想在市場中佔領一席之地,不僅要有厲害的營銷手段,更重要的是產品創新能力是否滿足消費者的需求,是否能跟上時代的步伐。
在當今社交成為主流,不管是騰訊還是阿里亦或字節跳動都在向社交這條路線發展,在這個有巨大流量的中國消費市場,社交讓人們對產品更加的具有認知性。現在的社交除了日常聊天之外,一些電商平台也利用社交來做文章,利用分享來賺取流量紅利。智能電視行業也在向社交發展,比如,前一段時間海信推出的海信S7,作為社交電視,可以和朋友一起追劇,一起聊天。雖然目前只能簡單的語音視頻,但是在未來的日子裏,購物,打電話等更多的功能是否出現在電視裏,我們不得而知。
勢如破竹的智能電視,還面臨着哪些困境呢?
智能電視作為未來智能家居得入口,吸引眾多廠商入局。但是在高速發展的同時也面臨着許多問題。
自2016年底樂視危機全面爆發,樂視資金鍊斷裂,整個互聯網電視行業充斥着大量唱衰的聲音。據奧維雲網提供的數據,2017年1-9月彩電銷售量規模同比下降9.2%,全年互聯網電視市場份額只有10%。近兩年,雖然有着互聯網巨頭作為新勢力的加入,讓整個市場漸漸回暖,但是整體趨勢還是沒有太高的提升。
智能電視作為剛需品出現在每個家庭中,但是其本身屬於耐用品。儘管我國是第一消費大國,但是因為城鄉收入差距較大,使得人們的消費觀念也有差異。一台電視,使用時間長,即使新產品出現,在原有電視還能使用的情況下,對於四線以下城市區民來説,購買電視是不需要的。消費者或許會使用到不能在使用,修到不能在修為止,然後更換下一台。這樣使得電視的更換率大大降低。
根據調查,智能電視用户人羣的年齡分佈主要以25-34歲人羣為主,佔比48%,其次是35-44歲佔比為29%。因為年輕人接受新鮮事物的能力比較強,老一輩人羣還處於觀看傳統電視的觀念中,無法直接過度到智能電視。這樣就導致了智能電視越趨於年輕化發展,而35歲以上人口數佔全國總人數一半以上,智能電視很難在這些人羣中流行開來,所以智能電視在青年人中佔着很大的比重。
經過多年技術升級和發展,智能電視可以説大大豐富了人們的生活。不過伴隨着智能電視的出生,有一個問題一直纏繞着智能電視,那就是廣告。智能電視的操作系統一般都是基於安卓系統,開機需要短暫的時間,廠家為了在開機時讓人們不那麼枯燥的等待,所以設計了開機廣告,但是近年來隨着手機使用越來越多,使得人們在一有空就想拿出手機看一下,這就導致了開機廣告成為雞肋。
另一方面,開機廣告還影響着人們的使用體驗,影響着人們的觀看心情。企業如何讓用户對一個產品產生依賴,增強產品的黏性。用户的體驗是非常關鍵的。擁有10億用户的微信,其廣告業務在整個生態圈卻非常少見,寥寥無幾的廣告只出現在朋友圈或者微信公眾號,沒有大幅的覆蓋。這樣的好處就是,微信不僅擁有了流量,同時還留住了用户。
前不久榮耀總裁趙明針對網友關於開機廣告的態度發起微博調查,有超過九成網友對開機廣告持“零容忍”態度,可見開機廣告對消費者的影響之大。這也説明了榮耀智慧屏將不在搭載開機廣告。再榮耀智慧屏發佈之後,有網友分享説,小米電視推送固件更新,取消了開機廣告。但是第二天對此事回應説只是廣告頻率達到上限或沒有廣告排期。
開機廣告一直困擾着人們,未來廠商是否再以後軟硬件升級中取消開機廣告,是值得期待的。
智能電視的未來出口
隨着5G、8K技術以及IoT時代的到來,高速網絡互聯及高清顯示也將讓智能電視發揮越來越大的作用。人工智能技術和電視進行連接,通過完善的技術邏輯與大數據運營,讓電視具有語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等,通過語音指令讓電視自動推薦、選擇電視產品;同時還能學習用户使用及搜索習慣,以實現更精準的語音操控及互動。
人工智能電視和普通的智能電視還是有很大差別的。目前市場上流通最多的是普通的智能電視,智能電視帶給人們的是內容多樣化,而人工智能電視卻可以給人們實現交互,用語音來控制電視。同時,8K人工智能增強技術可調節音質提供震撼的聽覺體驗。人們再觀看電視或電影時,能根據不同場景變換不同的聲音效果。
2016年長虹電視首推第一款人工智能電視,實現了以人為中心的高效語音交互以及對語言的識別和理解。現如今,人工智能電視作為風口,諸多傳統家電企業和互聯網企業紛紛佈局,試圖搶先一步佔領智能家居行業市場。在萬物物聯時代,不少企業都開始轉向多屏互動,讓電視成為家庭控制管理中心,信息共享中心的道路上來。近期各企業推出的智能新品,不僅升級了大屏和手機的交互方式,而且還實現了與冰箱,洗衣機,空調等智能家居終端設備的連接。
人工智能電視讓生活變得更加簡單,讓人們時刻處於科技感十足的場景中。在硬件+內容的生態體系中,在未來,電視廠家需要做的就是,揚長避短,發揮自己的核心優勢,同時在過程中,也要補全自己的短處。同時,在現在的互聯網+時代,科技創新可以説是日新月異,企業在發展的同時,也要跟上時代的步伐,做出讓用户滿意的產品,獲得自己的用户羣。
智能電視作為互聯網時代下的產物,從遙控到語音識別,再到人臉識別。每個企業都在努力構建屬於自家產品的生態鏈,在未來激烈的市場競爭環境下,肯定會有不少玩家被淘汰出市場,淪為這場戰爭的犧牲品。未來,在機遇與風險並存的市場行業環境下,誰勝誰敗,我們不得而知。在未來,人工智能還有一段遙遠的距離需要走下去,同時,智能電視也還要非常長長的時間需要發展。
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