面臨互聯網紅利將盡的局面，智能電視能否逆襲？_風聞

1987年，錢天白教授發出第一封電子郵件，成為我國進入互聯網時代的標誌。經過這二十多年的發展，我國互聯網發生了翻天覆地的變化，伴隨互聯網應用而生的互聯網產業也是日新月異。人工智能作為互聯網的一個分支，近幾年，掀起了產業界以及學術界的熱潮。同時，智能電視作為人工智能應用場景中的入口，也成為了行業的風口。

智能電視紅利殆盡，為何還引得百家爭鳴？

1958年9月2日，我國第一台黑白電視問世。從此我國電視行業經歷了極其複雜又具有挑戰性的發展進程。從黑白到彩色，從有線到無線，從傳統到智能。電視越來越科技化，智能化。

在智能電視還沒有出現之前，人們看電視只能通過固定的節目，看自己想看的內容，有時如果沒有注意時間還會錯過精彩內容。不僅比較麻煩，而且內容還不夠豐富。智能電視的出現解決了這一大難題，不僅可以即時觀看，不受時間限制，其內容也更加豐富，世界各地想看的內容都可以找得到，不用等待漫長的時間，極大的方便了用户。

近幾年來，AI語音交互出現在廣大消費者的，人工智能成為風口，智能電視儼然已經成為"風口上的豬"。國內家電廠商創維，海信，TCL，康佳等巨頭看準時機，蓄勢待發，紛紛轉型，進軍智能電視行業。同時，國內手機廠商也不甘示弱，小米，華為，OV等品牌自帶流量，奪取市場紅利。

根據根據奧維雲網(AVC)提供的統計數據顯示，2013年我國智能電視滲透率僅45%，但是到2018年，國內智能電視的滲透率已經上升至89%。預計，2019年國內彩電的智能滲透率將會進一步增長至93%。隨着我國消費者消費水平的逐漸提高，對生活質量水平的追求逐漸增大，智能電視已成為人們的剛需品，進入到每家每户。

在國內市場，隨着各大小家電廠商以及手機巨頭的紛紛入場。智能電視行業已然成為紅海市場，在國內市場紅利殆盡，接近飽和，競爭越來越激烈的情況下，各大廠商紛紛看準海外市場，走向國外。就拿印度來説，作為世界第二人口大國。但是其家電滲透率卻極低。

據印度中國文化經濟促進會(ICEC)提供的資料顯示，印度只有40%的家庭擁有電視機、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機、6%的家庭擁有電腦或筆記本電腦、不到4%家庭擁有空調。在這個智能電視還是藍海市場的印度，海爾，美的，小米，TCL等廠商快速佈局，在這個用户只追求價格和性價比的國家，廠商們又開始打價格戰，走性價比路線。藉此來更快的打響知名度，在智能電視這個行業佔領一席之地。

再回到國內市場，小米，華為，阿里等越來越多的互聯網公司作為新興勢力進入到智能電視領域，與傳統電視廠商進行博弈。對於用户來説，在萬物智慧互聯時代，電視承載的不單單是傳統影音娛樂功能，而是成為智能家居入口，實現萬物智慧互聯。

企業在推出每個新產品之前，都要調查市場走向，看什麼樣式的產品才能滿足消費者的消費需求。在這個“互聯網+”時代，各式各樣的產品層出不窮，同時，用户也主導着市場走向，流量成為重要資源。一個好的產品，好的品牌，要想在市場中佔領一席之地，不僅要有厲害的營銷手段，更重要的是產品創新能力是否滿足消費者的需求，是否能跟上時代的步伐。

在當今社交成為主流，不管是騰訊還是阿里亦或字節跳動都在向社交這條路線發展，在這個有巨大流量的中國消費市場，社交讓人們對產品更加的具有認知性。現在的社交除了日常聊天之外，一些電商平台也利用社交來做文章，利用分享來賺取流量紅利。智能電視行業也在向社交發展，比如，前一段時間海信推出的海信S7，作為社交電視，可以和朋友一起追劇，一起聊天。雖然目前只能簡單的語音視頻，但是在未來的日子裏，購物，打電話等更多的功能是否出現在電視裏，我們不得而知。

勢如破竹的智能電視，還面臨着哪些困境呢？

智能電視作為未來智能家居得入口，吸引眾多廠商入局。但是在高速發展的同時也面臨着許多問題。

自2016年底樂視危機全面爆發，樂視資金鍊斷裂，整個互聯網電視行業充斥着大量唱衰的聲音。據奧維雲網提供的數據，2017年1-9月彩電銷售量規模同比下降9.2%，全年互聯網電視市場份額只有10%。近兩年，雖然有着互聯網巨頭作為新勢力的加入，讓整個市場漸漸回暖，但是整體趨勢還是沒有太高的提升。

智能電視作為剛需品出現在每個家庭中，但是其本身屬於耐用品。儘管我國是第一消費大國，但是因為城鄉收入差距較大，使得人們的消費觀念也有差異。一台電視，使用時間長，即使新產品出現，在原有電視還能使用的情況下，對於四線以下城市區民來説，購買電視是不需要的。消費者或許會使用到不能在使用，修到不能在修為止，然後更換下一台。這樣使得電視的更換率大大降低。

根據調查，智能電視用户人羣的年齡分佈主要以25-34歲人羣為主，佔比48%，其次是35-44歲佔比為29%。因為年輕人接受新鮮事物的能力比較強，老一輩人羣還處於觀看傳統電視的觀念中，無法直接過度到智能電視。這樣就導致了智能電視越趨於年輕化發展，而35歲以上人口數佔全國總人數一半以上，智能電視很難在這些人羣中流行開來，所以智能電視在青年人中佔着很大的比重。

經過多年技術升級和發展，智能電視可以説大大豐富了人們的生活。不過伴隨着智能電視的出生，有一個問題一直纏繞着智能電視，那就是廣告。智能電視的操作系統一般都是基於安卓系統，開機需要短暫的時間，廠家為了在開機時讓人們不那麼枯燥的等待，所以設計了開機廣告，但是近年來隨着手機使用越來越多，使得人們在一有空就想拿出手機看一下，這就導致了開機廣告成為雞肋。

另一方面，開機廣告還影響着人們的使用體驗，影響着人們的觀看心情。企業如何讓用户對一個產品產生依賴，增強產品的黏性。用户的體驗是非常關鍵的。擁有10億用户的微信，其廣告業務在整個生態圈卻非常少見，寥寥無幾的廣告只出現在朋友圈或者微信公眾號，沒有大幅的覆蓋。這樣的好處就是，微信不僅擁有了流量，同時還留住了用户。

前不久榮耀總裁趙明針對網友關於開機廣告的態度發起微博調查，有超過九成網友對開機廣告持“零容忍”態度，可見開機廣告對消費者的影響之大。這也説明了榮耀智慧屏將不在搭載開機廣告。再榮耀智慧屏發佈之後，有網友分享説，小米電視推送固件更新，取消了開機廣告。但是第二天對此事回應説只是廣告頻率達到上限或沒有廣告排期。

開機廣告一直困擾着人們，未來廠商是否再以後軟硬件升級中取消開機廣告，是值得期待的。

智能電視的未來出口

隨着5G、8K技術以及IoT時代的到來，高速網絡互聯及高清顯示也將讓智能電視發揮越來越大的作用。人工智能技術和電視進行連接，通過完善的技術邏輯與大數據運營,讓電視具有語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等，通過語音指令讓電視自動推薦、選擇電視產品;同時還能學習用户使用及搜索習慣,以實現更精準的語音操控及互動。

人工智能電視和普通的智能電視還是有很大差別的。目前市場上流通最多的是普通的智能電視，智能電視帶給人們的是內容多樣化，而人工智能電視卻可以給人們實現交互，用語音來控制電視。同時，8K人工智能增強技術可調節音質提供震撼的聽覺體驗。人們再觀看電視或電影時，能根據不同場景變換不同的聲音效果。

2016年長虹電視首推第一款人工智能電視，實現了以人為中心的高效語音交互以及對語言的識別和理解。現如今，人工智能電視作為風口，諸多傳統家電企業和互聯網企業紛紛佈局，試圖搶先一步佔領智能家居行業市場。在萬物物聯時代，不少企業都開始轉向多屏互動，讓電視成為家庭控制管理中心，信息共享中心的道路上來。近期各企業推出的智能新品，不僅升級了大屏和手機的交互方式，而且還實現了與冰箱，洗衣機，空調等智能家居終端設備的連接。

人工智能電視讓生活變得更加簡單，讓人們時刻處於科技感十足的場景中。在硬件+內容的生態體系中，在未來，電視廠家需要做的就是，揚長避短，發揮自己的核心優勢，同時在過程中，也要補全自己的短處。同時，在現在的互聯網+時代，科技創新可以説是日新月異，企業在發展的同時，也要跟上時代的步伐，做出讓用户滿意的產品，獲得自己的用户羣。

智能電視作為互聯網時代下的產物，從遙控到語音識別，再到人臉識別。每個企業都在努力構建屬於自家產品的生態鏈，在未來激烈的市場競爭環境下，肯定會有不少玩家被淘汰出市場，淪為這場戰爭的犧牲品。未來，在機遇與風險並存的市場行業環境下，誰勝誰敗，我們不得而知。在未來，人工智能還有一段遙遠的距離需要走下去，同時，智能電視也還要非常長長的時間需要發展。

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