買房炒股不如炒鞋？00後的資本遊戲_風聞

文章來源丨三聯生活週刊

那是NBA在中國的黃金時代，姚明剛去美國打球，喬丹剛退役。80後的年輕人和90後的孩子都是NBA追星一族。一雙明星聯名的球鞋就成為粉絲們最直接也最親密的紐帶。我有個親戚在耐克的旗艦店工作，有機會買到限量款的球鞋，偶爾買一雙，放到論壇上賣，一雙勒布朗·詹姆斯的鞋能輕易地賺上幾百上千元。

那時候排的隊不像現在這麼長，買的人不像現在這麼多，但籃球、饒舌、跑酷等美國街頭文化在一代人的心中播下了種子，終於在這兩年以“炒鞋”的形式大放異彩。這也證明了，一件商品有了廣泛的羣眾基礎，也就附着了“炒作”價值。

在球鞋交易的App“毒”中，我看到了他們提倡“鞋穿不炒”的倡議，這裏的交易包括買家砍價、賣家交給App鑑別等過程，買家還可以通過支付寶的好唄分期貸款。在另一個App“NICE”中，則是各式各樣的“炒鞋”心得，防被割韭菜指南和市場走勢分析。00後們炒鞋很認真，其認真程度並不比前兩年的炒幣一族差，比當年全民炒股的時候的股民也不差。藉助於網絡，他們分析鞋子的發售數量、顏色款式以及穿着搭配，儼然業內設計師和潮流鑑賞專家。

可實際上很多人甚至連存鞋的地方都沒有，他們把鞋就寄存在交易平台。這種寄存服務更類似於商品期貨的交割庫房，賣家將商品提前放在那裏，開好銷售合約，於是合約開始在市場上一手一手地倒賣。美其名曰炒鞋者免去了寄來寄去的時間，可以專心於交易，但連自己的愛鞋看都不看一眼，也不過手也不把玩，這和藏家對古玩的情感已經不一樣了，已經脱離了收藏的趣味。

今年7月，耐克“月球鞋”以成交價45萬美元的價格拍出，打破運動鞋拍賣的世界紀錄。這是耐克聯合創始人兼田徑教練比爾·包爾曼在1972年慕尼黑奧運會期間為賽跑運動員設計，總共只有12雙。這次拍賣的還是唯一一雙全新、未穿過的。

在此之前，運動鞋的拍賣紀錄是邁克爾·喬丹在1984年奧運會籃球決賽上的戰靴，上面有他的親筆簽名。在美國的運動鞋交易網站StockX，我看到年份最老的鞋是Jordan 1 OG Chicago，那是1985年耐克第一次推出以喬丹命名的籃球鞋，這款鞋最新的成交價是3023美元，10碼的，但12碼的鞋的要價就高得多，1.5萬美元。

但如今的“炒鞋”顯然不是這個套路。根據平台統計數據，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。阿迪和侃爺合作的椰子2，當時發售價格才1999元，過了一天店門就有外人3萬塊錢來收。有些鞋還沒發售，網站上已經有人數倍的價格求購。

**在《中國有嘻哈》《這就是街舞》等大眾流行文化的轟炸之下，00後一代接棒90後的NBA文化之後，曾經小眾的收藏迅速演變成一場資本遊戲。**過去的運動鞋收藏雖然也有以販養藏，可很少有資本介入，如今則是品牌商、資本方、交易平台和炒家四股合力，把運動鞋文化與價格炒到一個個新高度。00後等於在創造一個獨立的，且頗有影響力的資本市場。

Sneaker文化與交易的源頭在廠商，廠商絞盡腦汁、與潮牌與明星合作，還要製造話題。比如一款純白的椰子鞋還沒發售，就在運輸的路上被劫匪搶去了幾箱，這個花邊新聞迅速在全世界傳播開來，於是這款備受矚目的鞋子話題量大增。所謂物以稀為貴，為了得到一雙鞋，年輕人們在全球最有活力的鬧市區通宵排隊，引發關注，一鞋難求的排隊場面，無形中提升了產品的品牌價值，在消費者心中進一步鞏固了其有別於一般品牌的高端印象。Sneaker文化的發起，甚至超出了奢侈品的飢餓營銷，而成為品牌文化的一部分，這個意義上年輕人正在以它們特有的存在感塑造着一種全新的商業文化和氛圍。

圖片來自白敬亭ins

而幣圈的資本乃至傳統資本都渴望分一杯羹，於是分期付款的資金出借方出現了，交易或曰炒作平台一家家獲得了大額融資，新的平台開始出現。為吸引流量，平台也像品牌商一樣搖號平價發售限量款球鞋，還為寄存鞋提供租金減免，首次購買還有大筆的折扣。幣圈資金還渴望着用比特幣計價炒鞋，可惜應者寥寥。

在資本市場，這算不得是一種全新的體驗。也的確，所謂“前人栽樹後人乘涼”的古樸民風在資本市場是不存在的，投機者總算渴望着擊鼓傳花式的博傻遊戲，於是，郵幣卡市場做得太高，沒人接盤了；然後是股市，也在苦等接盤俠而不得。曾經還有藏獒和君子蘭等莫名其妙的資金載體，這些炸裂得更快。難怪70後希望80後接盤股市，80後結果跑去炒房了；80後希望90後接盤房子，90後結果跑去炒幣了；90後希望00後接盤比特幣，00後結果跑去炒鞋了。

**“太陽底下沒有新鮮事”，任何一場全民投入的資本遊戲到了結尾似乎都沒有善始善終的結局。**對於00後的年輕人，這是他們人生第一場的資本遊戲，他們難免暴富心切加了槓桿、或者把學費也押了進去，無法抵禦鞋子價格的大起大落。而對於一場大眾金融遊戲，正如索羅斯所説，“要獲得財富，做法就是認清其假象，投入其中，然後在假象被公眾認識之前退出遊戲。”