天津，會成為下一個網紅城市嗎？_風聞

（視覺中國）

作者丨磊子    來源丨記者站

**（ID：**jizhezhan）

8月28日，在中央網信辦會同國務院新聞辦舉辦的“2019年國家網絡安全宣傳週新聞發佈會”上，天津市委宣傳部部長陳浙閩表示，“網紅城市”是新媒體發展衍生出的人氣熱詞，也是老百姓嚮往“詩和遠方”的文旅時尚標籤，“網紅”成為“長紅”，是城市文化底藴、經濟實力、創新生態等因素作用的結果。天津非常願意把自己打造成一個“網紅打卡地”和“網紅城市”。

在7月30日的2019中國網絡媒體論壇開幕式上，天津市市長張國清致就首次講到過打造網紅城市的話題，他説，真誠歡迎各位媒體朋友經常來天津走一走看一看，更多地關注天津、感知天津、宣傳天津，助推天津成為一座“網紅城市”。

在此之前，天津已經出台了《天津市促進旅遊業發展兩年行動計劃（2019—2020年）》，準備辦好20項舉措、20條政策、20件實事。

一個月內，天津市領導兩次在高規格場合為打造網紅城市站台，並出台了非常具體乃至可以量化考核的行動計劃，甚至慣常的5年計劃也被改為2年，天津在文旅挖掘和城市形象重塑上的決心，可見一斑。

1、流量時代的網紅城市

八十年代最紅的城市都印在手提包上。九十年代最紅的城市都在照片中。如今，網紅城市自然都在短視頻裏。

嚴格説，天津在這之前已經可以算網紅城市的第一梯隊。根據抖音、頭條指數與清華國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發佈的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，天津2018年已經躋身城市形象短視頻播放量top15，總播放量為21.8億次。

**天津之眼、洋樓建築、火車站世紀鐘、海河、解放橋、五大道、解放北路、相聲茶館、濱海圖書館、先農大院等等都成為網友打卡地。**而《舌尖上的中國》第三季播出之後，“樓下的煎餅果子”成為吃貨關鍵詞，天津的幾大知名煎餅果子店日夜爆滿，排長隊的畫面也成一景。

城市吸引力方面，天津在第二屆智能大會上宣佈海河英才計劃，高調殺入搶人戰場，一度成為北方人才流向的焦點，單日申請量人數達30萬，成為輿論焦點。幾乎全國的媒體都派人來了天津。

此外，天津力圖加強產業環境、創新環境、營商環境這三個環境的優勢，做大智能製造、大數據、互聯網產業，提升高校建設和整體研發能力，出台了以“保護企業家財產權為核心”的“津8條”，切實營造一個重商親商、辦事痛快、高效便捷的營商環境，等等。

視頻打卡，人才引入，提升軟環境，這是天津“網紅”化的驅動。但相比頭部網紅城市，天津在短視頻平台上的“流量”還是略有不足。

抖音裏的天津景點

佔據去年城市形象抖音播放量top榜前三的是重慶、西安、成都，數據分別是113.6億次、89.1億次、88.8億次，從某種角度來説，這三大西部城市就是2018年的頭部網紅城市。

這其中，重慶成為最大贏家，洪崖洞夜景的播放量達到爆點。而“摔碗酒”、“西安人的歌”、“大雁塔”等也成為西安最紅的三個元素，在“摔碗酒”的熱度過去後，“毛筆酥”和“蛋黃肉夾饃”又掀起第二輪風潮，分別創造了5600萬、4500萬的單條視頻播放量。

2、網紅方法論，也在升級

後社交媒體時代，城市的玩法也在轉變。

如何讓城市成為網紅？從短視頻這個維度看，存在着城市形象視頻拍攝的方法論，業內有一個衡量標準——BEST法則。

BEST，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度。

如果僅從這個標準看，天津貌似只缺一首類似《西安人的歌》那樣的口水歌。但其實呢，沒那麼簡單。

新華社在報道西安緣何成為“網紅城市”時，記者採訪發現，“網紅”的背後是西安市深度整合全市文化旅遊資源，通過搭建市場化平台，快速提升城市形象和城市價值的佈局。

天津 濱海圖書館

天津音樂廳

一個案例足以表明整合的力度。西安城牆過去由5個單位管理，全長13.74公里無法打通，連最基本的遊覽體驗都不達標。2018年，西安曲江新區統一規劃和運營，而後者是全國首個國家級文化產業示範區。今年，西安旅遊實際控制人正式由西安市國資委變更為曲江新區管委會。

城市網紅靠的是互聯網傳播，而互聯網傳播則離不開城市文旅的發掘和推動。

種種跡象表明，單一的打卡模式已經難以適應新的傳播需求，評判標準也正在多維化。

**網紅城市出現的潛在驅動，其實是吃瓜羣眾旅遊需求井噴式發展和文旅資源供應不足之間的矛盾，以及短視頻爆發後用户對視頻內容的自發需求。**自2018年的短視頻風潮已經漸漸平息，吸引力形態面臨重新升級，打卡模式的新鮮感正在下降，像2018年五一期間為了摔碗酒排隊兩個小時的莫名狂熱，應該不會再出現了。

我們不妨預測一下，如果再出現新的網紅城市，拼的應該是旅遊資源、城市形象、市民氣質、文化特色。

3、天津需要打一場 “城市公關戰”

上個月，天津印發了《天津市促進旅遊業發展兩年行動計劃（2019—2020年）》，這個2年期的行動計劃主要講了兩件事：挖掘旅遊資源，獎勵扶持。

計劃明確提出了20項重點任務。比如挖掘大運河天津段、黃崖關長城文化遺產，串聯大沽口炮台、小站練兵園、望海樓教堂、利順德大飯店等，提升老城廂—古文化街、五大道、一宮花園3個片區，打造民園廣場、睦南公園2個節點，在五大道、鼓樓、古文化街打造小型專業博物館羣，籌建中國籃球博物館等等。

乃至給媒體足夠版面、推進“廁所革命”這些細節，都做了具體要求。

在獎勵方面，對民宿、文化旅遊村、5A景區、五星級飯店都有獎勵，創建國家全域旅遊示範區的，獎勵高達1000萬元。

之前天津印發旅遊計劃期限一般都是5年，上一個旅遊十三五規劃還沒到期，這次直接從5年改為2年，提速文旅產業發展，天津真的等不及了。

短視頻裏的海河解放橋開橋

為了打造夜間經濟，天津還開了多個夜市，一方面是盤活經濟，一方面也為短視頻提供了不少素材。天津並不是沒有好的文旅消費，所欠的就是傳播。比如今年7初，海河上的經典老橋解放橋做了一次開橋，兩岸圍觀人羣達到幾萬人，朋友圈裏都是開橋的照片，一時成為天津爆款。像這樣的場景，正是最好的素材。

打造網紅城市，也意味着用新的理念和創意，向外打一場長期的“城市公關戰”。

4、網紅如何長紅

天津素有“近代百年看天津”之説。建城600多年來，諸多重大歷史事件都與天津有關。九國租界造就了天津中西合璧城市風貌，這座城市完整保存着877座歷史風貌建築，被稱為“萬國建築博覽會”。袁世凱、黎元洪、馮國璋、嚴復、梁啓超、李叔同等等名人都在天津生活過，光是在這些名人的故居走走，就能有“半部中國近代文化史”的既視感。

天津五大道（視覺中國）

除此之外，天津的曲藝、美食、乃至天津獨有的市井文化，每一樣都是可以拿出來説道説道的特色，如何把它們盤得圓潤髮亮，則需要一個突破的藥引子。

前陣子知乎上有一個段子：“上了大學後我們會發現，上海同學並沒有咄咄逼人的語氣，廣東來的也沒有什麼都吃，河南來的也很愛乾淨很安分，湖北同學也沒兇猛得像猛獸，內蒙古還是很現代化的，山東同學也喜歡吃米飯，湖南同學沒有傳説中像土匪，福建的同學普通話説起來也很好聽….我們都活在一個聽説的世界，活在別人的語言裏。

但是天津來的同學真的會説相聲。”

相聲窩子，曲藝之城，這是別的城市苦苦求索的城市標籤，天津卻得來毫不費力。有消息説，德雲社終於要在天津開設小劇場，也算是德雲品牌的技術性迴歸。要知道，在德雲女孩中，凡是來自天津的，都要被高看一等。

天津甚至開始接受哏兒都這個標籤，乃至那個暱稱叫做津沽棒的大樓都會被官宣出來。

至於城市硬實力方面，天津則有更多可圈可點，比如大火箭、大飛機基地，北方國際航運核心區，天津智港，最早的無現金城市，北方第一座移動智慧城市，世界智能大會主辦地等等。現在，天津正在全力打造“智能製造之都”。

人民時評在探討“網紅城市”如何長紅時説：“要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。”

網紅城市最終，拼的還是這個城市的綜合素質。

入夜，海河靜靜流淌，每一座燈火妝點的大橋獨具特色，老人們在河邊拉着二胡自娛自樂，茶館裏的相聲上演最新的現掛，煎餅鋪子窗口排着長長的隊伍，濱江道口的歌手們唱着樂隊的夏天，從解放北路的法國工部局到五大道的慶王府，每一處市井煙火，都可能是網紅影像的一幀。