水滸卡騙了我們二十年，盲盒又“騙”你20萬_風聞

本文作者：阿花

來源：好物研究院

一個成年人，多少都有點奇怪的收集癖好。

火車票、飛機票、電影存根記錄你一年的花費記錄；費錢的有收集口紅包包；讓人傾家蕩產要數收集數碼產品和潮鞋。

我見過最恐怖的故事是收集女孩的體香：

▲電影《香水》

不過當收集癖 X 驚喜，遇到二者兼備的“盲盒”時，你真的要剁掉很多次手。據權威報告95後最燒錢的5大愛好榜首：手辦，正在掏空年輕人的口袋。

其中的“盲盒”更是讓20萬的“硬核玩家”年均花費2萬元，遠超越談戀愛的平均花費。

盲盒是什麼？簡單來説它就是一個盒子，裏面放上不同樣式的玩偶手辦。

一套一般有12個盒子，但盒子是全密封的，你並不能打開，也不知道里面裝着哪一款，抽到哪個全憑運氣。

價格很穩定59一個，盲盒誕生於日本，它的名字叫mini figures，後來，由於人們的共識，也開始被稱作blind box。

盲盒為什麼讓人這麼着迷？今天阿花就帶你走一圈盲盒讓萬千潮男潮女上癮的機制。

上癮step 1：製造目標

文創店門口

一個動人的IP故事X一個可愛的玩偶形象打動你

“今天心情不太好，我們去買個盲盒吧。”

當你走近最近的一家文創店，你會發現突然多出很多小盒子，裏面裝的都是奇奇怪怪、各種各樣的娃娃。他們有的會將文具店變成一家手辦專場：

説到盲盒的鼻祖一定繞不開：世界上銷量最高的盲盒Sonny angel——一個光溜溜的小天使。

迷你的東西總是會讓可愛double，它的迷你擺件系列公開發售就一發不可收拾了，配以不同主題的頭飾。

小天使的設計初衷是“雖然他不會説話，但是會一直陪伴在你的身旁，保護你，温暖你，讓你微笑”，有着“讓你的人生更快樂”的使命。

玩偶的背後還有翅膀，有抄襲丘比特的感覺。

2015年底，sonny angel的熱賣引起了王寧的注意，盲盒從此拯救了一個尷尬營業了五年的潮流百貨買手店。

王寧不僅抄他們的“做娃娃”的想法，連營銷模式都照搬：每一個季度更新一個新的系列，同樣盲抽收集的方式，最後連Molly娃娃的設計師都挖來，為他所用。

王寧創辦的泡泡瑪特如今是盲盒界當之無愧的大佬，最開始僅用了不到20多天，Molly兩個系列的銷量就達到了8萬多個，銷售額近500萬。

最火的Pucky主題系列，是由設計師Pucky畢奇設計的，它也是首個畢奇精靈盲盒。

背景故事是這樣的：隨着太陽昇起，結了冰的牛奶湖畔融化了，夢森林裏的小精靈們一個接着一個地從睡夢中醒來。

上癮step2: 反饋與改進

淘寶

一系列可愛的形象X 特殊玩法 使你沉迷

不同系列的盲盒的基本配置都是12款造型不同的玩具，之外還有一個隱藏款。

隱藏款預先不公佈，數量極少，據官方統計獲得幾率為1/144，可謂“百裏挑一的隱藏款盲盒，其價值不言而喻，讓無數買家“英雄”競折腰！

雖然獲得盲盒的方式千千萬，為了獲得12款中的隱藏款，大家也是費盡了心機。

小紅書上就有海量的攻略：

我幫大家整理了幾個：在體驗店，人們最常用的一個方式就是——摸，無數個一模一樣的小盒子，看樣子是區分不出誰是誰了？這時你可能需要上下其手。

而“摸”的基本操作步驟有三：

1 ：摸外殼——如果摸外殼感受裏面公仔的大小，如果四周都摸不到説明是體積較小的款式。

2：搖質感——通過步驟1排除掉一些干擾選項後，你可以開始搖，如果搖不動説明底盤穩可能是公仔上下部分體積較一致的類型。

3 ：猜重量——最後再單手掂量一下盲盒的重量，基本八九不離十了。

不過，當遇到最近流行的線上盲盒機，這些辦法也只能全部失效。

可以在淘寶上搜索“線上盲盒機”，操作步驟如下：

不過貼心地設置了“搖一下”功能，會告訴你“這肯定不是···”相比實體店抽盲盒，丟失了不少樂趣，而且等待發貨送到手中往往需要一個星期左右的時間，驚喜感早就磨沒了。

上癮step3: 社交貨幣

豆瓣/微博/B站/抖音

懸疑片：我這次拆到什麼？

盲盒到底有多賺錢？一個盲盒59元，資深氪金玩家往往12個一起打包回家，無數個708元養活了盲盒市場。

去年2018 年上半年實現營收 1.61 億元，同比增長 155.98%，根據去年天貓的最新消費趨勢“十大理想勢界觀”中看出，在天貓搜索“盲盒”的次數比2017年增長了50 倍。

這離不開美妝、玩具博主們的開始花式種草，自詡“潮人”的年輕羣體中帶火盲盒。在各大社交平台你都能感受到盲盒勢力！

比如B站量產的盲盒拆箱視頻，仙女拆箱越拆越爽，買不起但是我看得起啊，觀看視頻的快感和在線抽盲盒幾乎一致！

作為文青聚集地的豆瓣，依舊上演情懷殺，各類鵝兒都把盲盒裏的手辦拍出了夢想中的樣子，甚至再配個文字，我覺得就可以組隊出版了。

如果轉到微博，你會感到盲盒總是出現在各類中小型姐姐妹妹出街遊玩現場，EMMM以及各類抽獎轉發免費送。

作為一種新型的社交貨幣，可以出外送朋友給他帶去驚喜，還可以憑藉經驗參與網上衝浪，豐富話題討論度。展示有趣的靈魂，盲盒當之無愧。

戒癮

閒魚

這個能換多少錢

眼見它起高樓，眼見它樓塌了。

盲盒也逃不過這種悲慘的命運詛咒，閒魚或成為盲盒的終極歸宿。

一入盲盒深似海，因為一旦打開一個，就情不自禁會上癮，開上十個二十個，因為你永遠不知道打開下一個盲盒會是什麼，所以就會一個接一個地買，直到買到自己喜歡的那個或是隱藏款。

癮過之後留下了部分空虛，又不想浪費可愛的公仔，盲盒勢力便流轉到了二手交易市場，有市場的地方就有價格等級，原來統一價格59一個的盲盒，被殘酷地分成ABC三種等級。

不過這些簡單的分類，還是太過小兒科，隱藏款的價格往往會番幾番。

但是阿花要提醒大家真的不要過度消費，本來隱藏款就是商家創造的偽概念，原本的生產價值都是相同的。

年輕人越來越難上癮，往往是因為生活中常常遇到驚嚇，缺乏浪漫的驚喜。

盲盒用以“目標、反饋、進步、挑戰、懸疑、社交”的上癮機制加成，讓年輕人慾罷不能，為生活製造驚喜，倒是在閒魚拍賣的盲盒公仔們顯得有些失落。

它們能讓你幸福一陣子，卻不能陪你浪漫一輩子。