豪取多項第一的恒大，還在構築起更多的護城河_風聞

衣食住行作為我們生活的基本服務，一直以來都是攸關國民經濟剛需產業，其中地產業因其高客單價，但又恰恰是都離不開的剛需這一屬性，成為了牽掛跟多消費者心絃的產業，無時無刻不在關注着地產行業的動作。

而就在8月28日，中國恒大（HK.3333）發佈2019年度半年業績：總資產20985億，營業收入2269.8億，毛利潤772.6億,核心利潤303.5億，淨利潤270.6億，淨資產3453億，現金餘額2880億，各項核心指標均保持行業第一，實現高質量發展。

恒大為何能在行業內各個領域都豪取第一？恒大的未來又將駛向何方？

厚底藴、責任感與多元化的三駕馬車

半年豪取核心利潤三百億的成績，無論在哪一個行業都是令人驚歎的，而在筆者看來，恒大能夠取得如此優異的成績，原因有三。

1、深厚的底藴與標準化運營：擁有着業內頂尖的資源儲備，同樣也有着業內頂尖的運營管理能力。

對於起家早並一直名列前茅的恒大來説，其自身多年經營下來的地產經驗與底藴毫無疑問就是一種優勢，地產本身也是低頻率、高客單價的剛需產品，用户決策週期長，一個值得信賴的品牌底藴就是最好的招牌。

目前恒大除了擁有3.19億平方米土地儲備之外，未納入土地儲備的舊改等項目的建面高達7012萬平米，合計可提供約5萬億的可售貨值。其中在大灣區擁有5421萬平米的儲備項目，總貨值1.68萬億，在深圳的項目儲備高達3124萬平米，總貨值1.24萬億。

除此之外，恒大也有着將這些資源發揮到應有之處的標準化運營體系，採取統一規劃、統一招標、統一配送的標準化運營模式和集約化採購模式，有效控制成本，實現向管理要效益，並大力打造精品產品，不斷提升產品附加值。

**2、行業責任感：**作為行業領頭羊，不僅僅只顧自己發展，還積極賦能行業。

近年來普遍都認為房地產行業降温，而恒大作為業內領軍企業，也一直在致力於響應國家號召，積極改善、盤活、賦能業內的許多中小型房地產項目，助力整體房地產行業向前邁步，擔當起“老大哥”的責任，樹立榜樣。

近年來，穩地價、穩房價、穩預期的“三穩”目標已經得到了有效落實。恒大作為業內龍頭，多年來始終堅持“房住不炒”，堅決貫徹落實“三穩”等各項調控政策，多年來堅持不捂盤惜售、不哄抬房價。

而且2016年以來恒大積極化解行業和金融風險，新增土儲中54%為併購經營不良的房地產企業項目和金融機構不良資產，盤活項目200多個。

**3、多元化的發展視野：**不僅僅侷限在地產領域，而是不斷順應社會發展需求，不斷相應國家號召，不斷解決用户需求的多元化發展角度。

我們都知道雞蛋不要放在一個籃子裏這句話，而對於一家成熟的市場巨頭企業而言，也需要更多的行業壁壘構築，更多的企業護城河才能保持自身的長足穩定發展。

這些年間，恒大不僅在地產業豪取多項第一，也在積極的相應各種國家號召，在多樣化的辦款模式中為用户服務。

比如在文旅板塊，恒大積極踐行文化自信的國家戰略，着力打造填補世界空白的兩大拳頭產品“恒大童世界”和“恒大水世界”。在大健康板塊，恒大積極踐行“健康中國”的國家戰略，着重打造填補中國空白的養生養老拳頭產品“恒大養生谷”，為用户提供全週期、高品質、多維度的健康服務。

正是在這三駕馬車的共同發力下，恒大才能豪取行業內各項第一，始終保持行業領頭羊的姿態。

新能源汽車品牌出世：恆天下然後馳久遠

恒大多元化的發展也是一種押注未來的戰略眼光，這種戰略是動態的，時刻在構築的，就在昨天晚上，恒大足球隊在亞冠場上將“恆馳”品牌帶入消費者眼中，恒大在新能源汽車的品牌盛大登場。

據恒大官方釋義，恆馳，恆久遠，馳天下 。恆，象徵恆久，基業長青；馳，代表飛馳，勇往直前。恆馳，寓意志存恆遠，馳騁天下。“恆馳”是核心技術世界領先、產品品質世界一流的新能源汽車，向世界彰顯中國智造，成為享譽全球的中國民族品牌。

而以動態的未來視角看，恆馳新能源汽車品牌，在日後的發展也將如虎添翼。

資源上：

造車本身就是一項開銷極大的產業，尤其是新能源汽車這種押注未來，符合環保大趨勢的類型，更加在開發上需要大量的資源傾斜。

而恒大充沛的資源儲備無疑是造車事業的最有力支持，在之前，恒大就積極踐行汽車強國的國家戰略，通過入主瑞典國家電動汽車有限公司、牽手世界頂級豪車製造商科尼賽克、與德國hofer組建合資公司、與國家電網成立合資公司、入股廣彙集團等舉措，一舉完成了從整車製造、電機電控、動力電池、汽車銷售、智慧充電、共享出行等領域的全產業鏈佈局。

營銷上:

置身於互聯網時代中，早已經不是那個酒香不怕巷子深的時候了，市場中充斥着各式各樣爆炸的信息，需要通過各種營銷推廣戰略去推廣自己的產品，才能使優秀的產品不被埋沒。

而恆馳第一次亮相就是在亞冠賽場上，由國內頂尖足球隊恒大代言，可想而知在營銷宣傳方面，恆馳擁有的強力支援。

產品上：

新能源汽車同樣是屬於實體經濟，無論怎樣都是以產品説話的，對於如今很多抄噱頭、衝風口的市場導向而言，造車一直以來都是它們難以觸及的領域，這裏沒有虛假的溢價，只有真材實料的創新與進步才能得到用户的認可。

而不同於傳統的互聯網行業，恒大作為實體地產起家，又在多個領域皆有建樹的實體巨頭，向來都是以產品説話，秉承着這一作風，恆馳未來在產品上的要求與起點都會不俗。

總的來説，恒大用優異的半年財報彰顯着自己作為龍頭企業的實力與底藴，而恆馳的推出又再此向世界訴説着自己從未停止過腳步，未來勢必是屬於不斷進化、不斷開拓着的時代，我們也希望恒大與恆馳能夠一直恆天下、馳久遠。

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