我在抖音當博主_風聞

28·08·2019

移動互聯網時代讓短視頻順勢起飛，它就像是一個21世紀的全新的信息交流共享空間，你會因為聽到抖音上的熱歌跑去搜索下載，你會因為看到一段電視劇情節跑去追劇，你會因為聽到有意思的學習方法愛上一門學科，你還會因為一個手藝人喜歡上一種文化……你會因為短視頻感受到生活的千姿百態。

文|陳蘭 

編輯|封成

“總會有人成為偉大的化學家的，萬一是因為我的抖音視頻呢？”向波邊備課邊笑道。這位今年新晉抖音網紅化學老師，每個月會在課餘時間錄一次視頻，一次十多分鐘，之後再剪輯成10個短視頻發佈分享給賬號上的624.9萬個粉絲。

五個月前，他的粉絲數量大約為現在的一半。達人博主，變成向波除老師外的第二個標籤，但誰也沒想到教師能成為達人，包括向波自己。

**一個不可否認的現象是，短視頻行業裏教學科普視頻類博主正在崛起，成為繼娛樂搞笑文化的又一大中堅力量。**抖音官方數據顯示，截至2019年2月28日，抖音上粉絲過萬的知識類創作者近 2.7 萬個，累計發佈超過 520 萬知識類短視頻，累計播放量近 5296 億。

網紅經濟、短視頻紅海之下，一場藍海革命正在悄然進行。

01

向波：知識可以有趣，有趣可以有用

向波是來自四川省廣元中學的一名普通化學老師，對於抖音，或者任何短視頻平台，以前他沒去刷過也沒打算去刷。

他認為，抖音就是個屬於年輕人的應用，在2019年內容創作年度報告中短視頻應用用户規模高達5.94億，佔據整體網民的74.19%，這當中30歲以下的人短視頻使用率為80%。

但成為博主之後他才發現，短視頻並不存在年齡門檻，且有着廣泛的受眾羣體，一個偶然為學生錄製的視頻課程，變成了向波打開新世界的鑰匙。

“多情的人其實不能怪他，多巴胺這樣分泌，你能控制住嗎？”這句話出自他的成名作——《戀愛中的化學》。用化學中多巴胺的分泌曲線激起學生的興趣，在向波眼裏，萬物皆可化學，原本佔據7個G內存的原始視頻他最初是選擇將其上傳到西瓜視頻，並把鏈接發給學生和同事，但有人把內容截取發到了抖音，一炮而紅：

“所以你在大街上遇到問你要微信的人，他不是騙子，就是多巴胺分泌過多”“多巴胺分泌得少，可以去醫院直接注射多巴胺嗎？” “我能火也是一種化學反應，因為網友看到我的視頻會分泌多巴胺”。

向波成為了一位真正意義上的抖音博主，他註冊了自己的抖音賬號，今年內漲了幾百萬的粉絲，還關注了一些從事科普短視頻創作的賬號，學着如何去做一個合格的短視頻博主。

學習之外是製作視頻上的金錢支出，向波購買了包括一台單反相機以及一個三千多塊收聲設備在內的近萬元的專業錄製裝備，金錢以外有精力的投入，本身教高三學生壓力就大，再加上拍攝、錄製、剪輯視頻，他的時間被壓縮再壓縮。

為了保證視頻的質量，讓受眾者能清晰易懂的get到視頻中的化學知識，與應試教育45分鐘的課堂備課相比，向波短視頻背後的備課素材量多了十幾倍。

首先要確定知識點，然後要進行內容上的大幅度搜集篩查，其次是多重核實信息的準確真實性，必要時除了看大量的中英文獻他還會去請教專業人士，最後再把知識點趣味化貼近生活。

教學經驗、生活、抖音視頻等都是他靈感的來源，比如在講述甲烷、氨氣、硫化氫等這幾個知識點，向波把日常生活中最隱私的“屁”給當作教學案例講了出來，還説中國有一個職業叫做“聞屁師”，一個屁打過去，大師一聞，就知道你得了什麼病。

而這個視頻的標題叫“不要因為學習，而耽誤了放屁”，來源於抖音上的另一條短視頻 “不要因為工作，而耽誤了釣魚”。

紅了以後，有時候走到大街上，向波會聽到人説“誒，這不是抖音那個向老師嗎？”，這時他就會跑開，同事也會開玩笑叫他網紅，但他總覺得還不適應。

他希望別人更關注的是化學知識，對教育工作者來説，接觸到短視頻科普為他們傳道授業提供了更多的可能性，抖音讓教育不再拘泥於傳統課堂，做到了教學方式上的迭代補充，這才是他對桃李滿天下的理解，也是他個人對網紅教師這個詞的詮釋。

“對我來説，抖音更像是一個靈感庫和工具庫，打開了我這樣一個普通基層教師，投身短視頻科普教育的寶盒。”

知識可以有趣，而有趣內容也可以有用，雖然有點累但向波覺得很幸福。

02

 楊家成：一個被教育耽誤的rapper

“大家好，我是明明可以靠臉，偏偏不要臉的MrYang楊家成。”

這是楊家成在抖音上的個人介紹，他是一位幽默英語老師。楊家成與向波有點不一樣，他不是一位單純的抖音博主，除了老師之外他還有另外兩重身份：歌手&演員。

千禧年的時候楊家成去參加了舊金山新島華人歌唱比賽，摘下桂冠後回到了中國台灣。回來的第一年，正好遇上陶喆出第二張專輯，只會説三句國語的楊家成雖然聽不懂，但他還是每天抱着陶喆的歌聽，順便學習了國語。

兩年後他憑藉麥香奶茶的廣告出道，簽約福茂唱片，成為當時繼張韶涵之外福茂唱片全力打造的新人偶像。

2004年，楊家成與台灣人氣偶像藍正龍以及許瑋寧出演青春偶像劇《家有菲菲》，飾演男二號，也正是在這一年，楊家成發行了第一張個人專輯《baby come to me》，變成台灣校園傳唱度最高的歌手，代言了奧林巴斯數碼相機以及匡威。

周星馳是楊家成最喜歡的明星，從《逃學威龍》到《少林足球》，他決不放過周星馳的每部電影。也許受到星爺的電影影響，楊家成坦言自己不是一個安於現狀的人，他總是會想方設法地從現有生活環境中創造自己的理想生活，於是從2012年開始，他告別娛樂圈加入了美聯英語，成為一名英語老師。

以至於現在抖音上只要他一進行趣味説唱或者唱英文歌，都會有人説，這是一個被教育耽誤的歌手，或rapper。

做抖音之前楊家成每天穿着西裝打着領帶，一本正經地在教室講課，同時他也曾拍一些教學視頻，但都偏傳統太過乏味沒有人看得下去。做抖音後他開始嘗試自己戲精的本色出演，受到了大家的追捧，他在抖音上的爆火正是源於一條與朋友在的士上用英文説唱的魔性視頻。

“結合我自己的個人風格和特色，慢慢地我總結出了自己內容的幾個主要方式——劇情演繹、直接講述、以及經典的音樂與英語的糅合。”

楊家成經常製作一些講解如何在國外點餐、認名牌、過海關之類的例子，不少人靠着他的抖音視頻解決了許多類似的問題。但是就如同向波一樣，在抖音上楊家成不僅是一個英語老師，更是一個創作者，這意味着要想有優質的作品就得有過硬的技術。

拍攝、剪輯等技能是基本，另外你要知道怎麼拍才能做出預期的成果，他甚至會去突破自己的瓶頸，比如抖音上的粉絲説他是rapper，其實他以前不會説唱，但他會為了視頻效果去嘗試新的表達方式，去學習。如今在抖音上，楊家成已經擁有839.4萬粉絲。

事實上除了抖音，他的作品遍佈微博、B站等平台，但是貨比三家後楊家成更喜歡抖音的多元用户與短視頻的視聽衝擊，在風格上能讓他放飛自我大膽探索突破，原本在長輩眼裏不那麼正經的“拍抖音”能讓他及視頻內容發揮出屬於自己的價值，有抖音粉絲甚至在他的音樂視頻下面回覆：老師你真的不考慮參加一下中國某説唱嗎？

“你越是融入自己獨有的特色，你的價值越會因此而被放大。”

03

潘仕學：實力與偶像的身份切換

相對於科普教學者，潘仕學更像一個手藝人。

貴州省有兩個兩極分化的縣城，一個是最富有的仁懷，小糊塗仙、酒中酒、茅台都孕育在這裏，另一個是最貧窮的雷山，苗族、侗族等好幾個少數民族在這裏，潘士學也在這裏。他來自雷山縣的麻料村，而麻料村還有個外號，叫銀匠村，潘仕學家裏好幾輩都是銀匠工藝從事者，包括他自己。

後來成為博主後有粉絲看到他的抖音暱稱問他：麻料村是生產火鍋底料的村子嗎？潘仕學説：我們村裏人喜歡吃火鍋倒是真的。

貴州黔東南有非常濃郁的少數民族文化，尤其是雷山，少數民族文化在這裏被保護得非常好，94%以上都是少數民族。但也正是這樣相對閉塞的環境，苗族文化和銀飾很難走出山裏。

去年11月份，字節跳動宣佈啓動“山裏DOU是好風光”項目，以抖音為主要平台幫助貧困地區文旅扶貧，潘仕學並沒有想到這個項目會在今年四月份走進貴州，走向雷山。

一開始做視頻他沒有經驗，簡單拍攝簡單剪輯就上傳，但反應並不明顯，字節跳動的扶貧工作開展後潘仕學得到了對新媒體使用、內容創作和運營等方面的培訓，而在培訓過程中其他的抖音創作者也到了麻料村進行經驗分享與拍攝指導。

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**短視頻帶來了被降低的門檻，帶來了一切可能，有的人可以殺死無聊的時間，有的人可以學習英語化學，有的人可以脱貧致富，潘仕學就是最後一種人。**內容的豐富與温度感的傳遞，人們意識到銀飾背後的藝術與文化，潘仕學是一個手藝人，但在短視頻中他更像是一個傳教銀飾文化的老師，一個講故事的銀匠。

現在他的抖音上有六萬粉絲，雖然沒有向波、楊家成的量級，但在越來越多的人表達購買銀飾的願望後，潘仕學開通了站內店鋪，至今完成了4萬元的訂單。

這在貧困地區，已經不是一筆小數目，製作的過程很累，但當他收到那麼多的鼓勵、支持和讚美，那麼多的訂單向他湧來，那一刻潘仕學覺得以前所有的努力和付出都是值得的。

此時潘仕學意識到，原來在一方屏幕裏，在短短的一分鐘裏，還有人會變成他的粉絲，以前他是實力派，現在也變成了所謂的偶像派，即使他已人過中年。隨着抖音上訂單的增多他還收了兩個徒弟，發動麻料村的人一起打銀飾，甚至有人會返鄉創業投入手工製作。

誰都知道，扶貧不是一個短期就能解決的事情，但是有希望總比坐以待斃好。抖音是他走出去的平台也會變成別人走出去的平台，雷山苗族銀飾通過抖音讓更多人知道並喜歡，並提升了銀飾產品的銷售量，某種程度上是賦予了非遺銀飾一條新生命，短視頻在潘仕學看來就是“授人以魚不如授人以漁”，

村裏的人還給潘仕學起了個新名字，網紅銀匠，不過，他表示還不太習慣自己成名。

04

結尾

移動互聯網時代讓短視頻順勢起飛，它就像是一個21世紀的全新的信息交流共享空間。

你會因為聽到抖音上的熱歌跑去搜索下載，你會因為看到一段電視劇情節跑去追劇，你會因為聽到有意思的學習方法愛上一門學科，你還會因為一個手藝人喜歡上一種文化……你會因為短視頻感受到生活的千姿百態。

經過兩年的高速發展，有人認為短視頻已經變成了紅海。但這三個抖音博主的案例證明，短視頻還有增長的可能，向波短短几個月數百萬的增長已經説明了，至少抖音上存在藍海。事實上，數據表明，過去半年來抖音上的知識文化類創作者，迅速增長了300%。

過去一年，很多人將抖音的美好與真實對立起來，事實上兩者並不衝突，潘仕學通過抖音扶貧項目帶着村裏的人走出大山創下了4萬元的訂單，這既是真實，也是美好。

楊家成在抖音上放飛突破自我做最真實的自己，學會説唱，平台在無意間激勵人們自我發揮、自我創造，激活了更廣泛的創新基礎和力量，由此短視頻從深度和廣度上延展了活動空間。

娛樂不再是短視頻的唯一主旋律，在抖音的知識科普、傳統文化等方面我們依然可以看到，真實、多元、有價值的內容與用户在抖音上依然很受歡迎。

或許就像抖音總裁張楠所説：每個用户在抖音上留下的每個視頻，都會是歷史的底本，最終彙集成人類文明的“視頻版百科全書”。

它能賦予這個時代的，也許比你我想象的都多。